MG公关传播1.0竞标方案

MG日常公共关系1.0传播

2022年度提案目录一．MGIP42上市公关传播1.公关传播创意思路公关传播创意爆点IP42公关传播信息屋1.IP42公关传播标签"一句话"产品传播核心信息上市传播节奏传播节点（场地试驾、道路试驾、技术解析等）传播落地平台媒体名单及预算二．PRO2022年Q1声量1.MG6PRO公关传播标签"一句话"产品传播核心信息公关传播创意方案公关传播创意思路创意传播节奏传播落地平台媒体名单及预算IP42上市公关传播方案t1无个性，不极致

无极致，不黑标拉黑拉黑：意为“拒绝”，是一种否定的态度

否定句式，在公共关系传播上应用有不小的障碍

还有没有另一种表达？从一局游戏当中，你就将会感受到一种全新的社交

玩法带来的体验。这样将社交和游戏融合到一起的

方式，也逐渐让开黑成为了一种社交邀约。公关传播创意爆点方案一公关传播创意爆点方案二公关主题品牌产品pppp•••••••2.0T1.5T+CVT2.0T+7WDCT零百7.4秒-零百7.4秒豪跑级e-LSD电子限滑差速器--无级调节减震器--X-mode150多种驾驶模式选择4种驾驶模式选择3种驾驶模式选择赛道RacingRank--全新黑化运动豪跑造型--无边框车门--豪跑级三段式主动运动尾翼--Alcantara运动内饰-Alcantara（03+）e-LSD无极减震器极致黑化的官改巅峰高端黑组合

猎弯王者2.0T豪跑级e-LSD电子限滑差速器（BentleyContinental7秒起飞贴地专家零百加速7.4秒无级调节减震器豪跑级e-LSD电子限滑差速器

-BentleyContinental首度搭载于ContinentalGT车系的电子限滑差速器

(eLSD)，则是大大增进Speed车型有别于一般车款

的强大路面适应性。藉由系统辅助，在油门收放之间维持车辆平衡、

强化转向反应与直线加速的表现。弯中动态表现更为精准，不仅增进驾驶信心，在

SPORT模式下更趋近于后驱车款，灵活掌控过弯

路线。猎弯王者X-modeRacingRank车圈社交新利器从容不迫X-mode150多种驾驶模式选择

社交新货赛道RacingRank(支持社交分享)Manettino五种驾驶模式

M该车最瞩目的技术创新当属提供五种模式的

manettino旋钮，这是该配置首次被引入跃马GT

Spider车型。其新增的“Race”模式旨在进一步提升法拉利

Portofino已然卓越的操控性能和抓地力表现。在法

拉利动态强化系统（FerrariDynamicEnhancer）

的加持下，该模式旨在带来极致的驾驶乐趣。从容不迫宽体低趴黑化套件豪跑专属MG头部旗舰豪跑无边框车门无边框车门三段尾翼三段式主动运动尾翼旗舰头部黑化套件Alcantara豪跑级内饰材料-Alcantara

GTS内饰黑色真皮搭配Alcantara面料。其耐用性优于真皮，并且打理容易。与麂皮相比，Alcantara的抗污损能力更强。并且具有与麂皮相当的防滑特性。从其实际表现来说完全满足赛车比赛的要求。旗舰头部官改巅峰社交利器旗舰豪跑核心信息黑引力极致运动轿跑产品定位公关主题极致运动极速开黑黑科技黑魔法黑引力核心卖点E-LSD猎弯王者X-mode从容不迫无框门三段尾豪跑专属无级减震贴地专家RacingRank社交新货黑化套Alcantara旗舰头部官改巅峰社交利器旗舰豪跑三个标签登场即完改头部玩家新百万豪跑更为极致的越级性能X-modeRacingRank三段尾无框门黑化套Alcantara传播调性极致|潮流|运动|年轻智能世代首部黑标轿跑STEP1STEP2黑标品牌LaunchCampaign黑标旗舰产品IP42LaunchCampaign立品牌落产品树立黑标品牌形象传递黑标精神及品牌态度夯实黑标产品硬核■2月中下旬1、黑标BrandLaunchIP42概念车媒体亮相外观）MGCyberster造型解析■4.21北京车展IP42概念车亮相执行架构黑化三个产品标签塑造新序列极致语系缔造头部新势力形象极速开黑大事件：其他:1.小黑盒首发，邓紫棋「开Hey5.MGIB预热6.爵对黑化概念车亮相标签黑化：7.五五开黑2.旗舰豪跑专项：上海天文馆静态解析黑引力8.速通秋名山脑洞技术解析3.官改巅峰专项：浙赛道赛黑科技9.全城开黑4.社交利器专项：魔鬼公路社交利器进阶专项爆点公关创意“每月1.8亿人在此追新新品打爆就在天猫小黑盒”用户优势：拥有超过1亿+重度新品消费人群，尖货抽签累计3000万用户参与的天猫小黑盒给予用户极致追新体验，已经成为追新用户活跃平台。资源优势：背靠阿里的资源优势，依托于天猫大数据精准匹配能力，天猫小黑盒可利用多个内容IP，比如超级新品计划、尖货抽签，HeyDesign等产品矩阵，通过线上线下的全域营销的精准打法，赋予品牌增量，并为其吸引与品牌气质吻合的年轻目标消费者，给予品牌从淘内核心曝光资源、搜索、新品频道到淘内全方位种草的全链路新品首发方案支持与指导，助推新品成为超级爆品。造势触达受众贴标签运用小黑盒资源优势结合小黑盒用户优势通过小黑盒首发活动线上线下联动精准触达黑标产品目标人群强化IP42身为黑标旗舰为IP42预售进行预热造势并扩圈挖掘潜客“极致运动头部潮品”身份塑造MG黑标序列预期第一印象天猫小黑盒×小米MIX4上新上新战果上新战果热卖7.6万+支每秒卖出2支天猫高端唇釉销量首销18秒售罄期间粉丝数突破1676万会员数突破572万达4k以上价位段手机品类销售额第一做了什么？做了什么？•热门APP动态开屏•微博抖音淘宝天猫跨平台开屏曝光达3.8亿•张艺兴领衔携手4大流量新星亲自录制ID视频打call助力发声•携手纽约数字艺术工作室VVOXLabs打造交互体验空间，MIX4新品•#天猫小黑盒专属柔雾直播间#M.A.C专业彩妆师直播团队连续38天用柔雾妆容与

惊艳亮相，打造全网超级事件#西湖畔·太空漫步数字交互体验#累计粉丝交互联动曝光1.2亿次•顶流主播李佳琦&薇娅共同领衔推荐新品尤雾唇釉和王牌单品•MIX4典藏礼及CyberDog评审直通权上线HeyDrop尖货抽签引5万•天猫二楼上线#云端柔雾乐园#粉丝创作专属柔雾妆容,GET与张艺兴同框照,玩转沉人参与抽签，热度达同期第一浸式游戏互动体验•发布会同步小黑盒HeyLive直播抽礼，同比小米11新品发布会观看•联合小黑盒打造江南水乡乌镇新品发布会开启“尤雾盛典”量增长138%天猫小黑盒已经成为各大品牌选择的线上首发合作方开屏HeyDrop尖货抽签发布会同步直播线下互动新品秀!"#$%&'()*+,-时间：预售第一阶段（8月1日-8月14日首两周TBD）8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日邓紫棋担当开黑指挥官IP42×天猫小黑盒天猫小黑盒HeyDrop尖货抽签限量正式“开盒”#邀你组局开Hey「HeyBox」巨型装置+邓紫棋live线上传播预热线下互动活动事件打造正式线上限量首发

HeyHeyBox线下展示三大黑色神秘引力Hey线上传播预热声量引爆乐队、选秀、说唱近期参与综艺皆为Z世代爱好*杨超越粉丝数为1835.2w（部分）国际奖项及参与活动：For黑标IP422018年BBC全球最具影响力百名女性人物（唯一入选中国女性）2018年受邀出席美国NASA颁奖礼（华人歌手首位）2019年献唱《终结者：黑暗命运》中国区主题曲多年稳定粉丝盘与良好路人盘积累国际知名华语歌后2020年MAMA亚洲最佳艺人奖••》2/14黑凤梨Hey指挥官STEP1邓紫棋G.E.M黑标品牌LaunchCampaign立品牌专属车友会树立黑标品牌形象传递黑标精神及品牌态度“黑凤梨”■Day品牌上市群主■“我是歌手第二季”总决赛亚军《光年之外》MV在YouTube突破2亿次点击量邓紫棋粉丝“渔民”打投能力强大8/04七夕节话题：有实力黑不怕越黑越红邓紫棋预估阅读量：1亿+官宣开Hey指挥官微博话题上线扩散引流微信/天猫品牌Zone小程序饭圈配合扩散官方发布+邓紫棋转发EM邓紫棋粉丝数：3475.1wMG官博EM邓紫棋吧官博粉丝数：5w邓紫棋工作室粉丝数：29w邓紫棋的百宝袋（即资讯博）粉丝数：8.#MG官宣开Hey指挥官邓紫棋##邓紫棋邀你组局开Hey娱乐资讯大V扩圈（40个）IP42极速开黑行动迎来新面孔！华语创作天后&潮酷百变天后@GEM邓紫棋担当MG开Hey指挥官，带队组局开HeyBox！本周还有线下神秘HeyBox出没哦#邓紫吃瓜群众J粉丝数：1249.4w饭圈安利鹅粉丝数：1067.1w娱小圈粉丝数：1449.1w娱闻少女粉丝数：966.5w棋邀你开HeyBox#3=1就差你啦！赶紧前往MG微信小程序！开Hey福利请戳↓转发文案示意：#MG官宣开ey指挥官邓紫棋#好家伙，开黑迎来新战场？跟着天后来看看MG的x有什么宝藏！•天猫/淘宝首页引流•好友组局（最多3人）在线协作游戏开Hey得“Hey箱票券”（产品点植入）（票券以「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」为主题设计）•注册/登录账户留资可查看票券数，参与小程序内*游戏简单易上手MG版HeyBox矿工及微博线上抽奖•更多好礼兑换引流线下展天猫品牌Zone引流及进入位置示意巨型装置+邓紫棋live亮相核心商圈主题：「HeyBox」IP42×天猫小黑盒时间：2022年8月4日（七夕节）-8月7日（TBD）地点：成都太古里、上海陆家嘴正大广场等多个核心商圈首秀核心：IP42极致黑化型格的年轻引力•巨大的「Hey诞生于黑色美学下的潮酷造型在惹眼的同时，内部设置了多个可互动、开箱的独立黑色空间，分别标识「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」，多人共同开箱将获得更多道具“Hey箱票券”用于兑换礼物，也希望将「Hey打造为社交场所。•线下首秀邀请年轻人们组局前来开黑，打开Hey领略头部潮品IP42极致黑化型格产生的巨大引力。信息释放：产品点+预告IP42小黑盒抽选活动开启时间互动环节1：装置三大黑色空间及大黑箱×1「MG黑魔法」「MG黑引力」「MG黑科技」三大空间盒崽们，8月4日，与天猫小黑盒起开凭线上小程序获得的“Hey箱票券”或现场体验三大空间并留资即可通过大黑箱“开HEY！IP42黑箱我好运#Hey一次”抽取黑色神秘好礼，粉丝可获邓紫棋定制周边用户上传抽取好礼/祝福与现场图片，线上参与互动，同时转发MG或小黑盒官方原微博并带话题#HEY！IP42黑箱我好运#即可有机会抽取新车1年使用权及若干极致黑色潮品及邓紫棋限量周边“黑魔法”空间示意：P42的150多种驾驶模式X-mode已为你极速送达好运黑魔法！请放置双手亲自感受。互动环节2：邓紫棋七夕助阵首秀现场再领氛围热潮Day1：8月4日（七夕节）现场热唱MG版《喜欢你》经典梗黑凤梨再现七夕现场，开Hey指挥官献上「Hey预估阅读量：7600万+DEMO痞幼梅尼耶2262.13011.5抖音头部时尚网红酷炫穿搭、CP炒作，加入「开Hey借助粉丝群体对事件进行扩散，引发粉丝打卡我是徐温柔呀权允妍16.710.2小红书[时尚/探店博主]账号100个，百位小红书中腰部KOC种草+红人探店

通过「开Heybox」话题，借助粉丝群体对事件进行种草扩散10个潮流达人现场打卡

（体育、运动、潮流方向）预估阅读量：850万+（三平台）传播核心：时间：8月4日-8月7日（首秀开始至结束）1.IP42的线下首秀成为新晋打卡地，掀起开Hey潮2.与年轻人一起开Hey的态度及线下互动的沟通形式，正是与IP42外在一致的的黑化型格媒体策略：1.头条号选择[时尚类/汽车类]账号20个，定向推送，扩散「开Heybox」话题，引发关注2.微信微博选择[本地生活类]大V账号5个，主推本地用户，为「开Heybox」线下活动提升人流量标题DEMO发布平台及账号•今日头条-汽车类：《玩点“黑”的！MGIP42邀请你来太古里“开黑”》《“开ey”就能免费开新车？MGIP24联合天猫小黑盒办了件大事！》《把巨型“x”搬到魔都商圈，这个汽车品牌太会了》•今日头条-时尚类：Look时尚24.5w粉丝AIMEILI21w粉丝精选直通车54.9w粉丝先行视车25.6w粉丝《天猫小黑盒再造爆款，这一次掀起MG开ey潮！》《黑”魔法效应？！潮流人士集聚太古里神秘开箱》《这份七夕攻略，得到了她全体闺蜜的疯狂表扬》上海潮生活魔都solo•微信-本地生活类：《这届后已经不满足于线上开黑了》《Z世代年轻人喜欢的，IP42黑箱里都有》《来~~~开黑啊！》上海本地生活头条1199.4w粉丝上海热门大事件1183.5w粉丝IP42登陆天猫小黑盒Hey时间：8月8日-8月14日8月14日「Hey?件内含IP42黑箱先享价→自然顺接后期第二阶段经销商及预售*关注MG天猫旗舰店即可获得抽签码，邀请好友参与最多可达4组抽签码增加中签机会→转化增加旗舰店粉丝（尖货抽签页面参考）预估阅读量：2000万+（头条+微博）传播核心：时间：8月8日-8月14日（首发开始至结束）1.IP42的限量礼盒首发方式，玩出极致潮感新花样2.上线小黑盒，活动高热度广受年轻人追捧3.带出产品点，为第二阶段预售铺垫媒体策略：1.微博/头条号[汽车类/时尚类/娱乐资讯]营销账号20个，扩散事件，引爆话题2.头条号定向推送，带出产品点，引发关注标题DEMO发布平台及账号•汽车类：《原来潮人都这么买车！MG“Hey量首发，万人追捧！》《IP42藏在这个小黑盒里？限量发售66个光速被秒！》•生活类：《66席秒光！那位“爆款制造机”又来天猫了》鉴车车车是道《天猫小黑盒发“车”了！IP42释放“黑”引力》•时尚类：《火爆出圈、超万人排队，这都在意料之中》《O！我的朋友在天猫小黑盒买了台车？！》《万人参“秒”仅66个幸运儿抢到，神秘“Hey猜想》热门汽车君汽车科技顾问主题「上号！开Hey阶段「Hx」初次上线「Hx」线下首秀「Hx」正式开售话题宣开Hey指挥官邓紫棋#邓紫棋邀你组局开Hey#HEY！IP42黑箱我好运#IP42限量首发小黑盒#核心信息IP42自有新玩法线下大热商圈开Hey现场一展IP42黑色型格尖货潮品IP42限量首发创新形式开启预售8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日动作•线上微博话题发布•MG官博发博，小黑盒转发•活动引流至微信/天猫品牌Zone私域小程序•邓紫棋及粉丝配合转发扩散•天猫/淘宝首页推送（需确认）•线下活动微博话题发布•MG官博发博，小黑盒转发，返图打卡送礼••邓紫棋Day1现场助阵•线上首发微博话题发布•MG官博/小黑盒发博•上线天猫小黑盒尖货抽签•邓紫棋及粉丝配合转发扩散媒体传播[娱乐资讯类]微博号传播[时尚类/汽车类]头条号传播[本地生活类]微信/微博号传播[汽车类/时尚类/娱乐资讯类]微博/头条号传播传播落地平台四大流量加持：明星流量：邓紫棋线下流量：巨型装置+邓紫棋live亮相核心商圈电商流量：天猫+得物+小红书

信息流量：微博+公众号+抖音+头条+虎扑线上预热线上首发「Hey「Hey「Hey媒体名单及预算*天猫小黑盒合作价格及邓紫棋合作价格待补充IP42合作邓紫棋线上线下首发天猫小黑盒「上号！开Hey序号项目渠道类型预估费用（万）预估阅读量（万）1小黑盒首发预热，微博引发关注，为后续做铺垫微博娱乐资讯类50100002微信/微博本地生活类15800抖音时尚类18070003小红书时尚/探店类50200

线下热门商圈打卡/探店，线上持续发酵4今日头条汽车/时尚401005虎扑体育/时尚302006得物潮流时尚302007小黑盒首发，微博引爆话题，头条号同步扩散微博/今日头条汽车/时尚/娱乐资讯类602000合计45520500专项设计解析黑化旗舰豪跑标签三段尾无框门黑化套Alcantara至黑之处，唯有深空至黑之处，便是引力最强之处全球建筑面积最大的天文馆无一处直线，用曲线充分诠释引天文馆坐落于上海滴水湖，将“轨道运动”融入到建筑设计，建筑面积超平方米上海天文馆主建筑外型由三个圆球构成，设计灵感来自“三体”——太阳、地球和月球馆内球幕影院应用技术：穹顶投影，平面影像进行特殊的变换，投射到一个球形的屏幕内，形成一个内投的球体影像。可容纳全新黑化运动豪跑造型无边框车门无三段式主动运动尾翼至黑即至强的吸引力极致神秘无界无垠时空交叠极具色彩表现力及张力造型/整车比例优化/极致运动氛围内心观测时间从宇宙混沌之初开始叙述说人类在宇宙瞬时万变，人类不断发明研制通过时间旅行见证宇宙的诞生。影

星光的指引下，从古老文明的神话的探索宇宙的“另一双眼睛”，让片还讲述了恒星的生命、大爆炸、

到探究自然法则，深入了解自然，我们能够去发现并探索我们此前未黑洞、引力造成的时间扭曲。

了解宇宙的过程。知的宇宙。球幕K影片（快剪版）时光变换、时空交替，人类从未停止对极致的探索球幕视频黑是极致的颜色，黑化就是对极致的探索邵景峰总解析是黑化的极致作品不仅设计全面黑化更集“三段尾无框门黑化套Alcantara”百万豪跑配置于一身极具色彩表现力及张力造型/整车比例优化/极致运动氛围活动邀约垂类+行业类•汽车之家、懂车帝等核心垂直网站、APP等19家，从产品角度露出专业、优质

内容，精准锁定真实有购车需求的用户；•粉丝量级大且粘性强的产品类视频媒体家，社交平台粉丝量多、粉丝粘性大，

拥有高曝光的同时，将内容直接送达C端用户；•吴迎秋、贾可、张毅等在行业从业多年，关系网丰富，内业认可度高的L26家；从业多年，有较强的行业号召力，平台权重较高，发布内容认可度强科技类•头部科技媒家，深度解析产品科技点同时结合天文馆，提升调性，精准触达对科技感兴趣的人群设计类•头部设计媒体10家，从设计、美学角度诠释新车设计语言，挖掘爆点，跨圈触达媒体合作：合作摄影类媒体，在天文馆宏观大场景基础下拍摄震撼大片，发布在各大平台，制造话题，提升曝光专项场地试驾回到赛道，一条考验技术的赛道才能展现E-LSD和无极减震的强大黑科技的场景化表达方式浙江国际赛车场往期赛道试驾车型

star2奥迪RS5浙江国际赛车场是国内首个创新综合性

赛车运动目的地,依托专业的FIA二级赛

道、国际运营团队及商业合作模式,为中

国汽车运动爱好者全力打造一个全方位

赛车生态圈。浙江国际赛车场西赛道长1.公里，由主赛道号到5号弯组成。与东赛与赛车中心以及酒店相连。

东赛道相比，西的驾驶体验更为个性化。全程最大弧度赛段路面水平高低差超过10.8

超过度，倾角高达%，坡度达%，最高点海拔米，而弯道倾角最大有%，米，比赛道最低点高出余米。这个设定大大增加了过弯驾驶的乐趣与挑战性。「官改巅峰」黑科技解析会（高端黑组合、猎弯王者、贴地专家）「猎弯王者」蝴蝶弯挑战赛（热身）「黑色闪电」竞速挑战赛（正赛）赛道大片拍摄活动邀约垂媒策略：核心垂直门户（汽车之家、易车、爱卡等）+头部自媒体（懂车帝、有车以后、玩车教授等）：

从汽车专业角度出发、产出优质的试驾内容，为产品的硬核性能站台专业车评人（闫闯、吴佩、陈震、颜宇鹏、许群、杨力等）：丰富传播形式，扩大传播声量，以视频的形式更直观的让大众感受到产品的性能媒体合作：选择位有着汽车驾驶职业背景（多本身为赛车手）玩家，从赛车专业的角度向大众输出高质内容选择位时尚媒体，通过拍摄时尚大片，从时尚的角度解读产品的性能，提升品牌调性!"#$"%&'-!"#$%&'()*@叶弘历粉丝数：w平台：微博简介：赛道圈速榜官方车手，18赛季CTCC中国房车锦标赛年度总冠军@谢欣哲粉丝数：w平台：微博简介：职业赛车手届CTCC中国房车锦标赛年度总冠军在微博选择位有着汽车驾驶职业背景（多本身为赛车手）玩家，从赛车专业的角度向大众输出高质内容!"#$"%&'-!"#$+,!"ID-./01234-1605+ID-LiveN1234-1005+67-89:8;67-89:8;

<=-+,>?@!"AB(CDAEFGHI<=-+,>?@!"AOPQRSQTUKC

JKLMVWX选择位时尚媒体，通过拍摄时尚大片，从时尚的角度解读产品的性能，提升品牌调性专项道路试驾RacingRank头部玩家的社交新利器X-mode从容不迫进阶

跨越阶梯不断向上（亦露出黑科技、黑引力）RacingRank头部玩家从容进阶中国的魔鬼公路怒江72拐多处海拔超过4000米现实中的巴音布鲁克隔山不同天，一天有四季G318YZ[\-]^_怒江72拐古乡湖景区鲁朗花海

牧场景区活动邀约•核心垂媒，大流量汽车视频媒体产出专业、优质的试驾内容，抢先产品性能。有图文及视频丰富的传播形式，扩大传播声量•主流汽车媒体发挥主流媒体的影响力，持续试驾两个月，维持长时间、高频率的曝光，维持产品热度。抖音汽车类达人选取专业汽车媒体人，从专业角度解析产品在不同路况、不同场景下带来的豪华驾驭体验。抖音旅行类达人选取旅行类达人，通行难度最大的公路凸显其性能优势，同时也展现其外观的设计美学。抖音B站摄影类达人选取摄影类媒体，跨圈展示产品优势。将沿途的风景和品牌文化串联了起来，提升品牌调性。阶段：预热+亮相任务：两个阶段超级黑化，制造话题拉起关注黑化到极致极致的黑化世界上最黑的颜料到底有多黑？在黑色背景前自转一圈，直接「消失」专项预热MGINBL亮面变哑光立体变平面专项预热MGINBL专项预热MGINBL专项车展亮相专项五五开黑节：一个现象级玩家节日五五开黑节线下狂欢点主题：一起开黑，一起团！•IP42概念车惊喜亮相线下狂欢点•MVP战队开启IP42定制Hey专项技术解析核心内容：高端黑组合、猎弯王者、贴地专家•ep1.脑洞征集：征集网友脑洞，共创脑洞清单

•ep2.速通事件：速通中国秋名山•ep3.事件解读：超级影片、知乎深挖电竞手办电竞设备“中国秋名山”之称的湖州天荒坪冰淇淋蛋糕B站首个汽车行业百万up主，`(abc!"ABdefupgA带有极强的个人风格，hEiRjaklEmnopKbq预计阅读量：120W+rstup-120W+邀请10位头部+中腰部汽车媒体人、物理工程师、车辆工程专家回答问题，

从专业角度深度解析产品技术点专项城市试驾（上市前）现在流行把整个城市作为具备，开杀！城市实景解谜不仅从娱乐方式的角度上吸引着年轻人的注意力，

其实也培养着年轻人们的城市归属感，

甚至文化自信感。上海市级商圈分布外白渡桥上海中心118层淮城市潮玩-电竞体验城市大片拍摄VR竞技馆网红打卡地-TX淮海魔都之巅-上海中心118层01'2%&./!"#$%&'()*<=>%&)*+,-

4567831'2%&./1.5把钥匙分布在上海的不同角落、需找到相应的NPC完成指定任务后才能得到2.每完成一个主线任务可得到一把钥匙，需要5把钥匙同时插入，方可开启终极Hey3.优先得到钥匙的战队获胜，拥有有限选择HeyMG2022节奏表明星重要节点官方重要节点极致运动极速开黑2月中3月4/215月6月7月8月9月初10月10-12月产品节奏概念车曝光设计解析车展亮相电竞跨界量产车曝光静态解析性能试驾智能试驾上市长测试驾IP4241.上号！开Heyx2.无法抗拒黑引力3.黑色闪电4.利器进阶5.MGIB预热6.爵对黑化7.五五开黑动8.速通秋名山9.全城开黑MG6揽月星宿极致人生动总传播矩阵阅读/浏览量（w）专项1开Heyox！◉◉◉◉◉◉◉◉专项2无法抗拒黑引力◉◉专项3黑色闪电◉◉专项4利器进阶◉◉◉4专项5真黑无双谍照◉◉专项6爵对黑化◉◉专项7五五开黑专项8速通秋名山◉◉专项9全城开黑◉◉◉◉◉◉Total传播预算IP42上市传播线专项号项目预估费用（万）说明1小黑盒首发，邓紫棋「开Hey855小黑盒、邓紫棋费用不计入2上海天文馆静态解析黑引力1203浙赛道赛黑科技1054魔鬼公路社交利器进阶4005真·黑色无双谍照506爵对黑化概念车亮相507五五开黑508速通秋名山脑洞技术解析2509全城开黑100合计1980黑标MG，是MG品牌和中国汽车“品牌向上”进程的重要一步IP42黑引力极致运动轿跑智能世代首部黑标轿跑极速开黑引潮未来MG6PRO年声量保持t2MG6Pro传播核心信息第三代MG6Pro产品定位新生代极致运动轿跑产品标签“赛道基因运动王者”产品态度年轻不妥协产品亮点极致运动美学DESIGNPro极致运动性能PERFORMANCEPro极致运动特征TECHNOLOGYPro极智科技表现TECHNOLOGYProp极致运动轿跑设计，颠覆传统感p双十佳动力科技，上汽蓝芯2.0焕p赛车风格驾控格调，战斗气息爆p多场景开挂智联再升级•1种全新车色气泡橙致敬经典，尽显新而生棚•鲜活本色•1.5T高功率发动机•supersport超级运动模式，-同•算力提升1.9倍，反应更迅速•2大撞色设计更具视觉冲击力•7DCT高效发动机级唯一可开关运动排气声浪，咆p满点黑科技智驾更给力•3大极致运动前脸难掩锋芒，征服街•软件架构核心调优，实现跟车提哮声浪，点燃运动激情•MGPT2.0[实现L2.5plus驾驶道速快两倍，超车峰值扭矩提升•新立体雄鹰尾翼，个性感十足，辅助]•4大全新运动套件20%强化外观运动特征•13项驾驶辅助黑科技•超跑级Alcantara方向盘+一体式•12.3英寸全液晶虚拟高清仪表•XDS弯道动态控制系统运动座椅，战斗姿态十足•RDrivi实景驾驶辅助•EPS-Pro电动助力转向系统•Gforce空气动力套件，战力全开，破风逐行2010201720202021极致初代MG6全新/第二代MG6第三代MG6第三代MG6o新基准轿车中级车制高点UK豪华互联网性能座驾“感性力”设计语言超宽体领潮轿跑“燃动力”设计语言新生代极致运动轿跑运动美学上汽“全球车”战略代表世博会英国馆指定用车零百6秒、制动36米在运动家轿市场中斩获一席建立三大品牌标签凭赛道基因杀入主流市场2022年新春MG品牌第一场

需要寻找/制造一个话题，可以覆盖Q1的主要时段p结合MG6p结合MG6p结合MG6Pro的人群属性：潮流、无界、颜值、社交分享p结合2022Q1的时空背景和主要社会话题：情人节/元宵节双节有一个千年古村落

藏着新西兰和西藏阿里的同款银河系

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和天文学者、航天学家电动驾趣生活体验式旅行

共享“星际”秘境回归简单生活美学追寻最真的自我

感受白昼星辰的更替锦上云宿创始人陈卓全新打造星空主题IP古村星宿高田这里是天文学上的暗黑区是与新西兰特卡波、日本阿智村、西藏阿里齐名的“暗夜公园”世界级观星圣地星星居住的千年古村MGer向往的生活世界级观星圣地星星居住的千年古村MGer向往的生活山顶长虹暗夜公园天文馆这里是天文学上的暗黑区黑色魅力“暗夜公园”摘星台瞰书房这里是天文学上的暗黑区黑色魅力“暗夜公园”高田坑是一个建在海拔高度近700米高山上的原生态古村落。这是一方远离城市喧嚣，直抵灵魂

深处的世外桃源。身在此地完全感觉不到都市的繁华和现代的气息，一切返璞归真。在这里至今

还保留着纯朴生活方式，家家户户门口挖池养鱼，泉水流过每户人家，百姓出门只掩着门。更让

人赏心悦目的是此处的自然风光和人文风情，山门、廊桥、土楼、小桥、流水、木屋、青瓦、小

巷、青石板、红豆杉，人在其中犹如到了世外桃源。开化县长虹乡真子坑村高田坑自然村开化县长虹乡真子坑村高田坑自然村公关传播策略p揽月宿星MG6在2022年1双节节点结合MG6标签、性能驾控以及人群属性制造符合产品调性的极致体验和传播话题，通过集客以及UGCPGC的产出，绑定产品在价值观G预热定调FF延续传播极致态度做极致事揽月宿星极致人生UGC/PGC/媒体合作•向年轻人制造极致浪漫的体验场景•共赴山路驾趣体验•汽车垂媒•给极致浪漫打个样最暗的夜空最璀璨的你#•世界级暗夜公园举手摘星•跨圈层窄众领L车主C顶级星空民宿山顶暗夜公园天文馆瞰书房摘星台2022情人节MG6邀您抢先打卡星空宿集新生代极致运动轿跑有一个千年古村落藏着新西兰和西藏阿里的同款银河系这里是天文学上的暗黑区#2/14为爱出发#是与新西兰特卡波、日本阿智村、西藏阿里齐名的“暗夜公园”这里也是无界领潮青年”的极致体验向往之地顶级星空民宿山顶暗夜公园天文馆瞰书房摘星台2022情人节MG6邀您抢先打卡“星空宿集”新生代极致运动轿跑2/14为爱出发有一个千年古村落藏着新西兰和西藏阿里的同款银河系这里是天文学上的暗黑区是与新西兰特卡波、日本阿智村、西藏阿里齐名的“暗夜公园”这里也是无界领潮青年”的极致体验向往之地揽月宿星-预热/话题营销—#给极致浪漫打个样素人挑战一周不重样告白打卡收能量养小鸡你都天天不落下连续告个白怎么了！有什么比双向奔赴更令人动容！就没有不符合条件并连续打的CP即可解锁能打的卡#揽月宿星极致人生#参与资格揽月宿星-预热/话题营销—#给极致浪漫打个样全程参与参与微博预热并辅助动员扩散为自己的P准备情人节惊喜告白为活动后期传播作延续微博CP情侣前期预热扩散站CP类UP主后期产量*见后揽月宿星极致人生-高田坑古村千年古村落核心传播点：极致的MG6走极致之路•开化海拔最高坐落海拔米山-奔赴而上，极致驾趣体验体验亮点•星空摄影达人教学输出活动亮点•与西藏阿里齐名的“暗夜公园”-极佳观星环境造就极致浪漫氛围出片亮点•保存最完整的原生态古村-撞色大片制造机出片吸睛UFF私域社交分享•逃跑计划·夜空中最亮的星•倒计时天：山顶暗夜天文馆-MGer首批体验privilege拉满传播亮点小型liveshowUFF极致观星氛围•倒计时6：山顶摘星台–暗夜公园不眠夜璀璨星空不如你极致态度夜空中最亮的星这首歌唱着青春的梦想，带着年轻的底气与冲劲，向每一颗

年轻的心展示着热爱的力量，投射出来的恬静意境与浪漫情

怀，让人动容。聆听逃跑计划的音乐，都会听到那一些些对于梦想、理想的

坚持与追随，相信很多人都会在这一首首作品中听到哪一个

属于曾几何时的自己。被选为《流浪地球》片尾曲，多位歌手包括张杰、韩红、邓

紫棋曾翻唱。逃跑计划（EscapePlan）是在北京摇滚圈十分活跃的英伦

“范儿”流行摇滚乐队，由毛川、马晓东、刚昂、红桃组成。

2012年演唱歌曲《夜空中最亮的星》开始受到关注。

同年12月在第四届中国摇滚迷笛颁奖礼中逃跑计划荣获“最

佳年度摇滚专辑”、“最佳年度摇滚歌曲”、“最佳年度摇滚乐

队”、“最佳年度摇滚男歌手”四项大奖。#揽月宿星极致人生#阶段目的KICKOFF预热延续时间2022年2月7日2022年2月14日20221双节后主题#给极致浪漫打个样##揽月星宿极致人生#UGC/PGC/L内容素人打卡告白5大亮点2大BUFF体验：高山极致驾趣活动：暗夜公园不眠夜出片：原生态撞色大片UFF1：星空摄影达人现场教学UFF2：逃跑计划LIVEW极致体验向往之地升华视频LU物料输出情侣CP一周告白计划首批独家：MGer暗夜天文馆点睛：摘星台平台微博微博&矩阵朋友圈站/抖音/微博UGC落地预热/话题营销—#给极致浪漫打个样微博情侣类大：5对百万级大微博发起互动话题，带热度，引流量媒体推荐EOCP1CP2账号：杨凯雯rr账号：赵琦君Ryan账号：我的阿油账号：嘎啦嘎啦_

粉丝量：241.6万粉丝量：228.9万粉丝量：722.4万粉丝量：527.2万预估费万，预估浏览W+活动期-#揽月星宿极致人生#旅纪L三大平台扩容传播幻想家姜时一李晓萱金浩森站粉丝量：视频平均播放量：30万抖音粉丝量平均阅读量粉丝量：.2万平均阅读量：70万合作价格合作价格合作价格预估费用，预估浏览W+详细名单见后揽月宿星极致人生-媒体名单深耕平台粉丝量平均阅读量价格vwxyFOXBd23W+10W80,000幻想家姜时一Bd63W+30W170,000老八捌Bd61W+15W200,000李晓萱z{440W+300W170,000初一z{337W+100W120,000这是故事z{1367W+1000W400,000金浩森8;670W+70W50,000NU_blank8;855W+60W40,000王义博8;605W67W30,000预估费用，预估浏览W+延续发酵-#揽月宿星极致人生#站CP百大UP主延续期产粮，最大化聚合站流量2020年百大UP主，视频题材新颖.女友宝剑嫂也是百大，在站人气很高2020年百大UP主，情商高风评好。父母是清华教授，视频以情侣日常生活为主站粉丝量平均阅读量：1合作价格站粉丝量视频平均播放量合作价格情侣也能玩这︖︾︽不是吧︐她竟然变温柔了︾︽宠溺女朋友小时预估费万，预估浏览W+延续发酵-#揽月宿星极致人生#头条号选择[时尚类/情感类]账号各5个，定向推流，扩散话题账号：ashion日报账号：时尚直播账号：情感交流室账号：深情解读粉丝：10.2万粉丝：12.4万粉丝：27万粉丝：22.5万预估费用万，预估浏览W+媒体总览-揽月宿星极致人生项目平台类型主题DEMO预计阅读量（W）金额（W）预热期微博CP类给极致浪漫打个样#70000活动期站、抖音、微博摄影类文化类《一起去观星|最美不过那夜和你看过的星空》《爱神降临，与你共赴星空下的约定！》16526站CP类《女朋友说想跟我去看星星原来是这个意思》《夜观天象好事发生就这？就这！》3003发酵期今日头条时尚类情感类《星空、古村、声浪，以及所有关于浪漫的想象》《来自仙境的邀约，与一起追寻浪漫星河！》100合计9052W+259W注：逃跑计划LIVESHW金额600,000元2022MG6声量保持方案候选破圈新触点剧本杀因太过代入剧本角色而难以自拔，TA们频频破防，玩到痛哭“剧本杀”已成Z世代年轻人社交新方式剧本杀，起源于英国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》;"剧本"代表了互动属性、社交，"杀"则代表了推理属性“截至2020年底，全国剧本杀相关实体店已突破30,000家；目前全国剧本创作者数量在4,000-5,000之间，未来将迎较大发展”剧本杀位列国内消费者偏好的线下娱乐OP3剧本杀超7成消费者为30岁以下年轻人数据来源：智研咨询/美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》中国有多少家“剧本杀”门店？虎嗅：3.8万家某纸媒：4.5万家某新媒体：8万家钛媒体：大众点评收录家*截至2021年6月13日p北上广深四大一线城市诞生了全国近12.4%的剧本杀门店p武汉、成都、杭州等15个新一线城市是剧本杀发展主力，占比为32.2%

p二线城市的平均值144.7家/城，凭借城市数量众多，拥有全国21.1%的剧本杀门