广告传播与传媒渠道考核试卷

广告传播与传媒渠道考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是广告传播的基本功能？（）

A.提供商品信息

B.引导消费行为

C.提升企业利润

D.推动社会和谐

2.广告传播的四大基本要素不包括以下哪一项？（）

A.广告主

B.广告代理商

C.广告受众

D.广告成本

3.以下哪种传媒渠道属于传统媒体？（）

A.电视

B.微博

C.抖音

D.直播

4.新媒体的特点不包括以下哪一项？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本高

D.受众定位精准

5.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.创意概念

B.视觉设计

C.媒体选择

D.传播效果

6.以下哪个不属于网络广告的形式？（）

A.横幅广告

B.网络视频广告

C.软文广告

D.电视广告

7.影响广告传播效果的因素不包括以下哪一项？（）

A.广告内容

B.媒体选择

C.消费者需求

D.社会环境

8.以下哪个不是传媒渠道选择的依据？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告主喜好

9.以下哪个不属于社交媒体广告的优势？（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.成本低

D.受众范围广

10.以下哪个不是户外广告的特点？（）

A.受众广泛

B.传播效果持久

C.创意空间大

D.成本较低

11.以下哪个不是广播广告的优势？（）

A.传播速度快

B.制作成本较低

C.受众定位精准

D.传播范围广

12.以下哪个不属于数字营销的范畴？（）

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.社交媒体推广

D.电视广告

13.以下哪个不是品牌传播的关键要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌知名度

D.品牌满意度

14.以下哪个不是广告策划的主要任务？（）

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择传媒渠道

D.提高企业产值

15.以下哪个不是传媒渠道融合的表现？（）

A.传统媒体与新媒体的融合

B.多种传媒渠道的整合运用

C.媒体内容的多样化

D.广告主与广告代理商的合作

16.以下哪个不属于传媒渠道的细分类型？（）

A.印刷媒体

B.电子媒体

C.户外媒体

D.市场媒体

17.以下哪个不是广告效果的衡量指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.满意度

D.销售额

18.以下哪个不属于传媒渠道策划的步骤？（）

A.分析目标市场

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.评估广告效果

19.以下哪个不是传媒渠道策划的原则？（）

A.针对性

B.创新性

C.实效性

D.自主性

20.以下哪个不是我国广告法规的基本原则？（）

A.保护消费者权益

B.维护市场竞争秩序

C.尊重广告主意愿

D.符合社会主义精神文明建设

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告传播的主要功能包括以下哪些？（）

A.传递商品信息

B.引导消费者购买

C.提升企业形象

D.降低生产成本

2.新媒体广告的优势主要体现在以下哪些方面？（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.定位精准

D.成本较低

3.以下哪些是广告创意的基本要求？（）

A.吸引注意力

B.传递信息清晰

C.产生共鸣

D.引发好奇心

4.哪些因素会影响传媒渠道的选择？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.竞争对手策略

5.传统广告媒体包括以下哪些？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.互联网

6.以下哪些是社交媒体广告的特点？（）

A.传播速度快

B.用户参与度高

C.传播效果易于衡量

D.成本相对较低

7.以下哪些属于户外广告的形式？（）

A.路牌广告

B.公交车广告

C.电子显示屏

D.报纸广告

8.影响广告效果的指标有哪些？（）

A.注意度

B.记忆度

C.感知度

D.购买意愿

9.以下哪些是品牌传播的重要途径？（）

A.广告

B.公关活动

C.网络营销

D.口碑传播

10.广告策划包括以下哪些内容？（）

A.市场调研

B.广告定位

C.创意设计

D.媒体选择

11.以下哪些是数字营销的工具？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体推广

C.电子邮件营销

D.电视广告

12.以下哪些是传媒渠道策划的原则？（）

A.针对性

B.整合性

C.实效性

D.创新性

13.广告法规的作用主要体现在以下哪些方面？（）

A.保护消费者权益

B.规范广告行为

C.维护市场秩序

D.促进广告业发展

14.以下哪些是网络广告的优势？（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.定位精准

D.成本低

15.以下哪些属于电子媒体的类型？（）

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

16.以下哪些因素会影响广告的传播效果？（）

A.广告内容的质量

B.媒体选择的合适性

C.受众的接受度

D.广告播放的时段

17.以下哪些是广告创意的策略？（）

A.比较策略

B.情感策略

C.名人策略

D.生活方式策略

18.以下哪些属于广告效果的短期评价指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.销售额

19.以下哪些是广告主在选择广告代理时应考虑的因素？（）

A.专业能力

B.行业经验

C.服务质量

D.价格水平

20.以下哪些是媒体融合的表现？（）

A.传统媒体与新媒体的联合

B.媒体内容的多平台发布

C.跨媒体品牌推广

D.媒体机构的合作与并购

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告传播的目的是为了促进商品的__________。（）

2.在广告策划中，确定广告的__________是关键环节。（）

3.新媒体广告中，__________是衡量广告效果的重要指标之一。（）

4.选择传媒渠道时，应考虑广告的__________和受众的匹配度。（）

5.品牌传播的核心是塑造和传递品牌的__________。（）

6.在广告创意中，__________策略可以有效地吸引消费者注意力。（）

7.广告法规的主要作用是规范广告行为，保护__________的权益。（）

8.传媒渠道策划需要考虑广告的__________和媒体的性价比。（）

9.数字营销中，__________是一种常用的获取潜在客户的方式。（）

10.户外广告的特点之一是具有较长的__________效果。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告传播只需要关注产品的销售，无需考虑品牌形象的塑造。（）

2.新媒体广告的成本普遍低于传统媒体广告。（）

3.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。（）

4.在传媒渠道选择时，覆盖范围越广，广告效果越好。（）

5.品牌知名度是衡量品牌传播效果的唯一标准。（）

6.广告法规对广告内容的限制会限制广告创意的自由度。（）

7.网络广告的效果无法进行有效衡量。（）

8.在传媒渠道策划中，应优先考虑成本最低的媒体渠道。（）

9.数字营销只适用于高科技产品或服务的推广。（）

10.户外广告的设计只需要考虑视觉效果，无需考虑环境因素。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告传播的基本功能，并举例说明每个功能在实际广告活动中的应用。（5分）

2.结合新媒体的特点，分析新媒体广告与传统广告在传播策略上的差异。（5分）

3.请阐述品牌传播对于企业发展的重要性，并说明如何通过广告传播有效提升品牌价值。（5分）

4.在传媒渠道策划中，如何平衡广告效果和成本之间的关系？请举例说明你的观点。（5分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.A

4.C

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.AB

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.销售

2.广告定位

3.点击率

4.广告目标

5.品牌价值

6.创新策略

7.消费者

8.广告效果

9.搜索引擎优化

10.视觉停留

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告传播的基本功能包括提供商品信息、引导消费行为、提升企业形象和促进社会和谐。例如，提供商品信息可以通过电视广告详细介绍产品特点；引导消费行为可以通过网络广告推送优惠券刺激购买；提升企业形象可以通过公益广告树立企业的社会责任感；促进社会和谐可以通过宣传社会主义核心价值观的广告传播正能量。

2.新媒体广告传播策略更注重互动性和定位精准，如通过社交媒体进行用户参与活动，以及通过大