广告宣传与品牌推广考核试卷

广告宣传与品牌推广考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告宣传的主要目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.控制市场价格

D.塑造品牌形象

2.品牌推广的核心是什么？（）

A.产品的研发

B.广告创意

C.市场调研

D.销售策略

3.以下哪种广告媒介适合做品牌形象广告？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.电台广告

4.以下哪个不是品牌推广的策略？（）

A.事件营销

B.口碑营销

C.价格战

D.公关活动

5.以下哪个不属于广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.引人入胜

C.诙谐幽默

D.事实依据

6.以下哪个不是广告宣传效果的评估指标？（）

A.注意度

B.认知度

C.购买意愿

D.客户满意度

7.在品牌推广中，品牌故事的主要作用是什么？（）

A.传递产品信息

B.增强品牌情感价值

C.降低销售成本

D.提高市场占有率

8.以下哪个不是网络广告的优势？（）

A.传播速度快

B.定位精准

C.成本低

D.时效性短

9.以下哪个不是品牌定位的方法？（）

A.产品特性定位

B.市场需求定位

C.竞争对手定位

D.销售渠道定位

10.在广告宣传中，USP指的是什么？（）

A.独特卖点

B.独特策略

C.独特风格

D.独特渠道

11.以下哪个不是品牌危机的处理策略？（）

A.积极沟通

B.及时回应

C.低调处理

D.推诿责任

12.以下哪个不是广告创意的表现手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.计算

13.以下哪个不是品牌推广的渠道？（）

A.社交媒体

B.线下活动

C.电子商务

D.供应链管理

14.以下哪个不是品牌忠诚度的衡量指标？（）

A.购买频次

B.口碑推荐

C.价格敏感度

D.产品满意度

15.以下哪个不是广告媒介的选择因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.企业规模

16.以下哪个不是品牌形象的构成要素？（）

A.名称

B.标志

C.口号

D.产品质量

17.以下哪个不是品牌延伸的策略？（）

A.品类延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.产品线延伸

18.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.市场调研

B.确定目标

C.制定策略

D.执行制作

19.以下哪个不是品牌价值的体现？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.产品成本

20.以下哪个不是广告宣传的法律规范？（）

A.禁止虚假广告

B.保护消费者权益

C.遵守公序良俗

D.限制广告时长

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.品牌推广的目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.提升品牌形象

2.广告媒介的种类包括哪些？（）

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.人员推销

3.以下哪些是品牌定位的方法？（）

A.产品特性定位

B.市场需求定位

C.使用者定位

D.竞争对手定位

4.品牌忠诚度的衡量标准有哪些？（）

A.购买频率

B.口碑推荐

C.价格敏感度

D.品牌偏好

5.以下哪些是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.引人入胜

C.有趣幽默

D.真实可信

6.品牌危机处理时应该做到哪些方面？（）

A.及时回应

B.积极沟通

C.诚恳道歉

D.推卸责任

7.以下哪些是网络广告的优势？（）

A.传播速度快

B.定位精准

C.成本低

D.时效性强

8.品牌推广的渠道主要包括哪些？（）

A.社交媒体

B.线下活动

C.电子邮件

D.传统媒体

9.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.竞争对手

10.品牌形象的构成要素有哪些？（）

A.名称

B.标志

C.口号

D.包装设计

11.以下哪些是品牌延伸的策略？（）

A.品类延伸

B.品牌合作

C.品牌授权

D.产品线拓展

12.广告策划的步骤包括哪些？（）

A.市场调研

B.确定目标

C.制定策略

D.执行与评估

13.以下哪些是品牌价值的体现？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌影响力

14.以下哪些是广告宣传的法律规范？（）

A.禁止虚假广告

B.保护消费者权益

C.遵守公序良俗

D.广告内容真实

15.以下哪些是广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.认知度

C.喜爱度

D.购买意愿

16.品牌故事的作用包括哪些？（）

A.增强品牌情感价值

B.传递产品信息

C.提升品牌形象

D.降低销售成本

17.以下哪些是品牌推广的策略？（）

A.事件营销

B.口碑营销

C.社交媒体营销

D.价格战

18.以下哪些是广告创意的表现手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.夸张

19.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？（）

A.个人需求

B.社会影响

C.广告宣传

D.产品价格

20.以下哪些是品牌管理的任务？（）

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌评估

D.品牌延伸

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告宣传的目的是通过传播信息，提高品牌的______和产品的销量。

2.品牌推广的核心是塑造独特的______，以便在消费者心中占据一席之地。

3.品牌定位是根据产品的______和消费者的需求来确定的。

4.在广告策划中，USP代表的是产品的______。

5.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌长期持续的______和购买行为。

6.品牌价值的评估通常包括品牌知名度、品牌形象、品牌______等多个方面。

7.网络广告相比传统广告，其优势在于更精准的______和更低的成本。

8.广告效果的评估通常关注消费者的______、认知度和购买意愿。

9.品牌危机管理的关键在于及时______和积极应对。

10.品牌延伸策略包括品类延伸、产品线延伸和______延伸等。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告宣传的主要目的是为了控制市场价格。（）

2.品牌推广只是大企业需要关注的事情，对小企业不重要。（）

3.品牌定位是品牌推广的第一步，它对整个推广活动至关重要。（）

4.广告创意只需要追求独特性，不需要考虑与品牌形象的契合度。（）

5.品牌忠诚度高的消费者对价格变化不敏感。（）

6.网络广告的时效性较短，通常只能产生短期效应。（）

7.在品牌危机处理中，企业应该尽量避免公开回应，以免扩大影响。（）

8.品牌延伸策略可以增加企业的市场份额，但也会稀释品牌价值。（）

9.广告策划的步骤包括市场调研、确定目标、制定策略和执行评估。（）

10.品牌管理只需要关注品牌形象的塑造，不需要关注产品质量。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述广告宣传在品牌推广中的作用，并举例说明如何通过广告宣传提升品牌知名度。

2.请比较网络广告与传统广告的优缺点，并结合实际案例说明企业在选择广告媒介时应考虑哪些因素。

3.描述品牌定位的重要性，并分析一个成功的品牌定位策略是如何帮助企业在市场竞争中脱颖而出的。

4.假设你是一家知名品牌的公关经理，面对一场突发的品牌危机，请详细说明你会如何制定应对策略，以减轻事件对品牌形象的负面影响。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.B

4.C

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.知名度

2.品牌特性

3.特性与优势

4.独特卖点

5.偏好与购买

6.忠诚度

7.定位与成本

8.注意度与购买意愿

9.应对与沟通

10.品牌合作

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.广告宣传通过传递品牌信息，提升品牌知名度。例如，通过明星代言、独特广告语和创意广告形式，增加品牌曝光度，强化消费者对品牌的记忆。

2.