重庆财经学院《新媒体产品运营与推广实训》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页重庆财经学院

《新媒体产品运营与推广实训》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当媒体进行舆论监督时，以下哪种做法最能体现其社会责任？A.只曝光问题不跟进解决B.平衡各方利益进行客观报道C.为吸引眼球过度渲染问题D.受利益驱使选择性监督2、在广告的投放时机选择上，以下哪种考虑更能提高效果？A.随机投放，不考虑时间因素B.结合产品销售旺季和节假日C.只在工作日投放D.选择深夜时段投放3、在新闻摄影中，以下哪种照片更有可能获得新闻摄影奖项：A.经过大量后期处理的艺术照片B.具有强烈视觉冲击力的突发事件照片C.风景优美的旅游照片D.明星的时尚写真照片4、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子。B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望。C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效。D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景。5、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众。B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户。C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈。D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受。6、对于媒体的市场定位，以下哪种策略最能突出自身特色？A.与竞争对手趋同B.专注于细分领域C.涵盖所有类型的内容D.频繁改变定位7、在影视评论中，以下哪种评论角度更能深入分析作品的价值？A.仅从演员的表演进行评价B.侧重于影片的票房和收视率C.从主题、情节、表演、制作等多方面进行综合评价D.完全依据个人喜好进行评价8、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是9、在纪录片选题策划中，以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣？A.小众的文化现象B.重大的历史事件C.个人的成长经历D.抽象的哲学思考10、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力。B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效。C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准。D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣。11、以下哪种新闻体裁更注重对事件的深度剖析和背景解读？A.消息B.通讯C.评论D.特写12、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价13、在传媒行业的人才培养中，以下哪种能力的培养应该受到更多重视：A.理论知识的学习B.实践操作的训练C.人际关系的处理D.职业资格证书的获取14、在社交媒体传播中，以下哪种行为更容易导致信息失真和谣言传播？A.未经核实就转发信息B.对信息来源进行标注C.只在权威平台获取信息D.对信息进行多方求证15、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告16、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感。B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合。C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息。D.音效的制作需要专业的技术和设备。17、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是18、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？A.人工搜索B.舆情监测软件C.搜索引擎D.社交媒体平台自带的数据分析19、在广告的情感营销中，以下哪种情感更能引起消费者的共鸣？A.恐惧B.愤怒C.喜悦D.悲伤20、在媒体的广告投放中，以下哪种目标受众的定位更精准：A.根据年龄划分B.根据性别划分C.根据兴趣爱好划分D.根据地域划分二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在媒体融合的大背景下，探讨广播电视媒体如何与新兴媒体融合，创新节目形式和传播渠道，以满足观众多样化的需求。2、（本题10分）在融媒体时代，时尚媒体如何引领时尚潮流，传播时尚文化，满足消费者的时尚需求？3、（本题10分）在移动互联网时代，传统纸媒如何实现数字化转型，包括内容生产、传播渠道和商业模式的创新？4、（本题10分）深入分析在传媒行业的社会责任履行中，如何平衡经济效益和社会效益，推动行业可持续发展。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（