中南林业科技大学《新媒体运营》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测2、在影视评论中，以下哪种评论角度更能深入分析作品的价值？A.仅从演员的表演进行评价B.侧重于影片的票房和收视率C.从主题、情节、表演、制作等多方面进行综合评价D.完全依据个人喜好进行评价3、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入4、在媒体的国际传播中，以下哪个因素对于传播效果的影响最为显著？A.对他国文化的误解和偏见B.采用统一的传播模式，不考虑地域差异C.充分了解目标国家的文化背景和受众需求D.忽视语言翻译的准确性和流畅性5、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？A.剪辑B.特效C.配音D.调色6、对于新闻传播来说，以下哪种因素对新闻可信度的影响最大？A.报道的及时性B.来源的权威性C.语言的生动性D.图片的丰富性7、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是8、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节9、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格10、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备11、以下哪种媒体更适合发布即时性的交通路况信息？A.交通广播B.移动新闻客户端C.车载导航系统D.以上都是12、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语13、当媒体报道涉及到敏感的社会问题时，以下哪种做法是最恰当的？A.避免报道以免引起争议B.片面强调一方观点C.进行客观、全面的调查和报道D.只报道官方发布的信息14、在广告效果的评估中，以下哪个指标更能反映广告的实际影响力？A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为和品牌认知度D.广告的制作成本15、在媒体市场竞争中，以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众？A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体16、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：A.曝光量、点击率、转化率。B.品牌知名度、美誉度、忠诚度。C.消费者满意度、口碑传播效果。D.以上全是。17、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：A.观点明确，有自己独特的见解。B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析。C.语言生动，富有感染力。D.以上全是。18、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？A.受众的收入水平B.受众每天使用媒体的时长和频率C.受众的家庭成员构成D.受众的居住地址19、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作最为基础：A.设计独特的标志和口号B.提供优质的内容和服务C.进行大规模的广告宣传D.与其他品牌进行合作20、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨网络剧的发展特点和趋势，包括题材创新、制作模式和传播渠道等方面的变化。2、（本题10分）阐述在网络直播带货的售后服务中，如何保障消费者的权益，提高消费者的满意度和信任度。3、（本题10分）新闻报道中的科技新闻能够展示科技的进步。请谈谈科技新闻的价值，并结合具体案例进行分析。4、（本题10分）探讨在新闻采访中，如何处理敏感话题和保护采访对象的隐私？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）广告伦理是广告活动中应当