2011天天购物网度品牌传播规划

天天购物网2011年度品牌传播规划目录洞察策略规划传播互动营销附件2洞察女人为什么买化妆品？每一个女人天生有一个梦想让自己变得更美丽从而获得爱情3洞察女人如何选择化妆品？广告朋友推荐试用/促销专柜体验杂志、网络信息4洞察女人在那里化妆品？终端专柜专卖店超市药房批发市场网络综合类网站：京东、当当、卓越、淘宝商城、麦考林等化妆品网站：乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等品牌官网5洞察天天购物网vs终端SO越高档的化妆品价格优势越明显网络渠道必将逐渐扩大比例物流优势WT网络支付程序和安全问题大卖场薄利多销模式的兴起购物时滞结论：通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势6洞察天天购物网vs其他网站SO有一定知名度尚无占绝对优势的化妆品网站有运营经验消费者网络购物习惯尚未建立WT产品同质化综合性网站强大的品牌影响力品牌形象不鲜明淘宝商城的价格优势结论：树立品牌形象7洞察洞察小结：用感性的方式从其他网站抢客户——树立品牌性格，建立消费者连接用理性的方式从专柜抢客户——通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯8目录洞察策略规划传播互动营销附件9

策略怎样吸引女人来天天购物网买化妆品？10第一层让女人相信自己是可以变得美丽的——爱美，爱买化妆品，爱上天天购物网买化妆品第二层让女人变得美丽——推荐有效产品第三层让这一切简单可行——廉价、便捷、齐全第四层现在就行动——结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯

策略感性沟通为脉络逐级递进循循善诱核心事件贯穿全年日常传播分人群沟通、分频道沟通、分节事策划11目录洞察策略规划传播互动营销附件12规划传播目的：树立品牌性格，建立消费者连接传播核心：爱美是生活态度，天天购物网是生活方式实现方式：事件营销线上：女性专刊——成功女性模范效应线下：互动活动——丑小鸭变白天鹅13第一层让女人相信自己是可以变得美丽的——爱美，爱买化妆品，爱上天天购物网买化妆品规划14线上丽人专刊：爱美的女人才是可爱的明星代言：按照20、30、40的年龄分别找出代言人普通白领典范：按照各种职业寻找突出业绩者天天购物网作为生活方式进行植入规划15线下互动评选：生命中最美的时刻天天购物网注册、上传照片参与评选（照片必须是本人）注册参与投票对参与评选和投票的会员给予不同的积分和抽奖激励规划16线下互动评选：生命中最美的时刻第一轮投票：胜出50名，安排拍摄时尚大片，在网站上公布，拉票第二轮投票：胜出10名，举行璀璨大典，红地毯明星酒会暨媒体发布会规划17线下互动评选：生命中最美的时刻草根选手美丽出场，以正面的形象鼓舞其他女人提高生存质量女性主义的宣言奢侈品平民化天天购物网品牌精髓——致力提高中国女性的生存状态规划传播目的：加强明星产品推荐，引导消费重心，促进销售/团购传播核心：教会女人如何变美实现方式：开辟专栏——明星御用化妆师独家推荐各种妆容所需全套产品，打包折扣出售，组建顶级团购18第二层让女人变得美丽——推荐有效产品规划19魔女的宝盒系列：由顶级化妆师推荐妆容组合宴会妆自然妆新娘妆······整套妆容所需产品享受打包折扣规划Zing王菲御用化妆师香港“首席化妆师”20唐毅章子怡御用化妆师著作《妆出美丽》RickChin张柏芝御用化妆师中日混血明星御用化妆师团队：规划传播目的：推广手机平台，方便抄号族现场登陆订购，促进专柜用户转移传播核心：货比三家跑断腿，不如手机天天购实现方式：结合促销进行手机平台推广21第三层让这一切简单可行——廉价、便捷、齐全规划22建立WAP网站，抢占电商先机搜索功能为主团购和明星产品排行榜推广方式官网发布向用户发短消息送体验红包名人博客、微博软性推广规划传播目的：促进注册及首次购买传播核心：注册就与美丽更近一步实现方式：会员注册红包23第四层现在就行动——结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯规划24发放注册红包，卖够一定额度即可抵扣推广方式网络广告团购方式销售红包与其他网站合作，为会员提供红包向用户发短消息送体验红包名人博客、微博软性推广执行时间规划25

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月丽人专刊制作发布

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