2010北京现代媒体传播方案

北京现代2010年5月媒体传播规划担当科长部长本部长

BH-SM-000051

红色动力劳模、党建北京现代职工运动会传播目标传播维度

车展后续第二展区技术趋势行业趋势

“品质之路，现代之道”续篇战略宏道

领袖论道

经营之道产品之道

发展之道

公益环保节能贡献奖、节能环保技术革新传播目标与策略现代高度以北京现代的新闻事件为重点，配合行业热点，突出北京现代在技术、品质、服务、经营等方面的优势。全面解析北现“内涵式增长管理创新年”理念及具体创新内容，促进北京现代品牌的提升。紧密结合5月的行业热点、北京现代自身热点，对“品质之路，现代之道”的企业宗旨进行多维度诠释北京现代行业热点北京车展后续话题行业“拐点论”：数据显示，3月份市场交易下滑，库存压力剧增。车市“拐点”成为行业热点话题。2序号维度关键词标题视角重要性类型核心信息媒体策略传播周期1品质之路

现代之道战略宏道《车企逐鹿中国的“道”与“器”》横向

综述稿经历了全球车市一年风雨洗礼，中国车市千万辆的规模成为国际巨头争相拼抢的焦点。在此局面下，北京现代沉稳应对，从经营哲学的高度提出“品质之路，现代之道”理念，坚持一步一个脚印地向着既定的目标稳步前行。大众、专业平媒+门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络第二周2领袖论道《卢载万论“道”：品质是永恒订单》自身重点人物访谈通过对北现领导人的专访，回顾北京现代及现代汽车的发展历程，全面解析现代汽车与北京现代的“品质之路”，强调品质经营是现代汽车成功的精髓所在，同时也是北京现代晋级中国车企第一阵营的根本原因。大众、专业平媒+门户、财经、垂直、综合、大众网络第一周3经营之道《品质有道：北现“珍珠链战略”打磨汽车配套产业链》自身重点新闻稿以北京现代召开配套企业表彰大会的新闻事件为由，强调北京现代与其它企业相比，拥有更为严格的配套供应商管理模式，将品质管理落实到每一个方面。同时由于采取了更为深入的合作方式，从而实现了企业与配套供应商的双赢发展。门户、财经、垂直、综合、大众网络第三周4产品之道《车市始飙i冲击，北现开打组合拳》自身

综述稿i系列车型的引入，为北京现代的品牌注入时尚、运动的元素。ix35与i30的组合，有望在辅助北京现代品牌提升方面爆发出更大的能量，同时，i系列代表的“欧系组合”，与伊兰特、悦动为代表的“韩系组合”，一重品牌、一重业绩，将呈现出1+1>2的效果，直接拉升北京现代的行业地位。门户、财经、垂直、综合、大众网络第一周5产品之道《文韬武略：韩系SUV两路夹击越野中场》横向

综述稿从近期SUV市场容量和新品数量的不断增长的现象切入，分析汽车市场格局变化的原因所在。同时，结合消费者需求，分析北京现代ix35在外观、品质、操控性、舒适性和动力等方面的优势，强调ix35是针对消费者需求应运而生的产品，并对其良好前景做出展望。门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络第三周6发展之道《现代汽车4月全球销量飘红美国市场首超日产》自身深度新闻4月份，现代汽车在美国市场销量首次超过日产。与销量同步发展的是现代品牌影响力的提升。美国权威汽车价值评估网近日公布的调查结果显示，现代汽车首次超越丰田汽车和本田汽车，位居北美汽车品牌忠诚度榜首。门户、财经、垂直、综合、大众网络第二周PR传播规划3序号维度关键词标题视角重要性类型核心信息媒体策略传播周期7车展后续第二展区后续《北京现代：品质没隐私》自身重点综述稿参考《家用轿车可靠性调查报告》后续报道观点，从技术工艺等方面强调北京现代先进的品质管理体系。同时结合北京现代第二展区活动，强调消费者的关注和监督，是企业品质管理必不可少的一环。Q+C模式，让北京现代的品质管理没有死角。门户、财经、垂直、综合、大众网络第二周8车市盘点-行业《车展后再究“拐点论”，是车市的拐点还是车企的拐点？》横向重点综述稿结合行业内“拐点论”的声音和车展上呈现的现象，对目前国内汽车市场和车企情况进行分析。同时，北京现代和现代汽车的发展历程，强调车企发展的关键是要提高核心竞争力，并积极调整，方有在任何情况下保持健康稳定的发展。大众、专业平媒+门户、财经、垂直、综合、大众网络第四周9红色动力运动会《现代速度的内在动力—参加北京现代2010职工运动会随想》自身

新闻稿通过对北京现代职工运动会活动的介绍，展现北现人积极进取、知难而进的精神风貌。突出北京现代以人为本的企业文化、丰富的业余文化生活，以及中韩团队精诚团结的合作氛围。门户、财经、垂直、综合、大众网络第三周10劳模党建《北京现代三个“火枪手”：只为圆一个汽车的梦——北京现代三位劳动模范闪耀时代光芒》自身重点综述稿以荣获“北京市劳动模范”的北京现代三位员工故事，突出他们在生产经营过程中体现的模范先锋作用。同时，强调北京现代“全国先进基层党组织”的突出表现，以及党员组织在北京现代发展中起到的关键作用。门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络第二周11世界杯预热体育营销《足球带着车轮跑，看车企的体育营销》横向

综述稿以即将来临的世界杯为由头，解析各车企在体育营销策略、手段上的异同点。突出现代汽车、北京现代通过世界杯体育营销，对品牌提升的重要意义。门户、财经、垂直、综合、大众网络第四周世界杯之旅《揭秘北京现代的世界杯战国策》自身综述稿通过对北京现代在世界杯期间推出的一系列品牌活动、营销活动，突出北京现代善于把握社会、市场热点，积极响应消费者的情感需求，不断提升用户忠诚度的品牌策略。门户、财经、垂直、综合、大众网络第四周12PR传播规划传播规划-口碑传播规划4序号方向维度帖子标题媒体策略1日常世界杯预热与南非世界杯吉祥物“扎库米”的零距离接触大众杂谈类、

门户综合类、汽车类、2逛街看到“世界杯主题巡展车”，才意识到世界杯要来了！3南非世界杯有实力的中国企业合作伙伴盘点4车展第三方评价盘点北京车展十大美女车模大众杂谈类、

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门户综合类、汽车类、时尚生活类、地方类1213呵，原来他说要送我的生日礼物是车震14“一见钟情”也是经的住推敲的～15企业专项CTCC赛事传播CTCC锦标赛i30接班悦动，还能再续辉煌吗？大众杂谈类、

门户综合类、汽车类、越野类16身为战车不去比赛却只顾泡大蜜！（图）17新车助