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文档简介
第六章实验调查法学习目标?阅读本章后，你将能够：?了解运用实验法收集数据资料的不同类型及优缺点；?了解选择特定调查方法应考虑的因素；?理解实验法的特点与使用价值；?掌握运用实验法收集资料的具体步骤、技巧；一、什么是实验调查法?1．实验调查法概述?实验法就是我们有意识地改变变量A，然后看变量B是否随着变化。如果变量B随着变量A的变化而变化，就说明变量A对变量B有影响。2．实验调查法步骤提出假设确定方法选择对象实验实施结论3、实验法的优缺点?优点：实验法，能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料；是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系?局限性：主要表现在实验对象和塞验环境的选择，难于具有充分的代表性。4、实验法的适用性?在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果，实验法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。二、如何进行实验调查法的设计?1无对照组的事前事后设计?2有对照组的事后设计?3有对照组的事前事后设计?4实验法的应用范围（1）无对照组的事前事后设计?无对照组的事前事后设计是只选择一批实验对象作为实验组，通过对其实验激发的前后检测对比作出实验结论。（2）有对照组的事后设计?有对照组的事后设计，是指在选择实验对象作为实验组，同时选择一批与实验对象相同或相似的对象作为对照组，作为实验组的对比基础。（3）有对照组的事前事后设计?有对照组的事前事后设计，是在有对照组的试验中，对于实验组和对照组在实验激发前后都进行检测。然后根据其检测结果作出实验结论。（4）实验法的应用范围?实验法的应用范围具体包括以下几方面：?(1)产品价格实验?(2)掌握必要的市场信息?(3)市场饱和程度实验?(4)广告效果试验?(5)测试各种促销方法的效果思考题?1．简要说明实验法收集数据资料的不同类型及优缺点。?2．说明实验法的特点与使用价值。?3．举例说明选择特定调查方法应考虑的因素。?4．说明运用实验法收集资料的具体步骤、技巧
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