《印刷产品设计与实践》课件-第四章 包装视觉要素与编排

《包装设计》第四章包装视觉要素与编排02|设计应用篇02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排包装版式设计要素四包装色彩设计要素三包装图形设计要素二包装文字设计要素一1.包装设计中文字的分类/2.包装设计中文字的设计原则/3.包装中品牌形象文字的设计方法/4.包装中说明性文字编排的方法1.原始萌芽时期/2.古代包装时期/3.近现代包装/4.未来包装趋势1.包装设计的功能/2.包装设计的分类1.环保性原则/2.商业性原则/3.实用性原则/4.科学性原则/5.艺术性原则/6.内涵性原则02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类2.包装设计中文字的设计原则3.包装中品牌形象文字的设计方法4.包装中说明性文字编排的方法

假设你要去逛超市，妈妈说正好家里没醋了，需要你带一瓶醋回来，那么你在选购醋的时候会关注包装上面的哪些内容？情境：基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素你认为产品包装上需要有哪些文字？基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类在包装设计中，文字是传达商品信息的途径和重要手段。包装外观设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类从设计角度分析，文字有三种类型，即品牌形象文字、说明文字、广告宣传性文字。4.1.1品牌形象文字内容——品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及企业名称。特点——代表产品品牌形象，应易于识别、符合产品内在特点且有感染力。尤其是品牌名称和商品品名，要精心设计使其富有鲜明的个性、丰富的内涵和视觉表现力。位置——包装主要展示面上较醒目的位置。品牌名称商品品名基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类4.1.1品牌形象文字基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类企业名称/商标品牌名称商品名称品牌名称商品品名企业名称基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类品牌名称/商标商品名称（2）资料文字、说明文字内容——产品成分、容量、型号、规格，产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项、使用方法、条形码等。特点——文字简明扼要，一般选择规则的印刷字体。位置——一般位于包装的侧面或背面等次要位置。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类4.1.1资料文字、说明文字基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类4.1.1资料文字、说明文字基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1.包装设计中文字的分类4.1.1资料文字、说明文字4.1.3广告宣传性文字内容——包装上的“广告语”、宣传文字。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。特点——视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。位置——一般位于主要展示面上，位置多变。图片来源：/work_show.aspx?id=421DAC2FC03D44C5基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素广告文字随堂练习1将职教云平台中的“随堂作业2-1包装文字分类分析”文件夹当中的包装案例按所讲的包装文字类别标注出来，以PPT形式呈现，做完即可提交到职教云平台。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素2.包装设计中文字的设计原则

包装版面编排由包装形状及大小、产品说明、同类竞争、零售环境、货架位置和规定性要求在内的诸多因素决定的。

（1）

文字要具有识别性

文字为商品和消费者之间建立信息通道，文字帮助消费者了解产品，左右消费者的购买选择，因此，包装上面的文字要易读、易认、易记。在满足文字识别性的前提下，可以对文字进行适宜的美化。

图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素

文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。

字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素

文字主次分明。主题文字在最佳视域，字号较大。说明性文字的位置、大小、色彩、形状都应该小于、弱于主题文字。

字体的设计、选择、运用、搭配要从整体出发，有对比，有和谐，使消费者的视线能沿着一条自然、合理的流程进行阅读。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素包装正面（品牌视觉文字）包装右侧面（资料文字）包装左侧面（资料文字）图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素（2）文字与商品的统一性

包装中的字体设计应该凸显商品的个性。如卡通字体适合表现儿童类商品，稳重儒雅的字体适合表现老年商品；食品包装可以选用柔润的字体，工具包装可以选用硬度感较强的字体。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素（3）文字间的协调性

在同一个包装中，通常会有多种内容需要使用文字表达，因此，不同形式的字体会出现在一个包装画面上，这就需要做好字体间的协调。

汉字字体不宜过多，控制在3种以内为好，风格要统一。

中文和英文搭配时，应注意两种文字之间的对应关系。如宋体搭配英文中的衬线体、黑体搭配英文中的无衬线体。还应注意不同字体之间的字重搭配。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMzA5MjMyNTI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素案例来源：/work/ZMTcyMjExMzI=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素（4）品牌文字的创新性

同类商品的竞争是激烈的，想要在众多品牌中脱颖而出，设计、使用有创新思维的品牌文字是达到这一目的的有利手段。通过设计使品牌文字具有鲜明、独特的个性和较强的视觉冲击力，增加消费者的阅读兴趣，加快被识别、被记忆的速度，从而提升销售额和品牌影响力。最新标志妮维雅品牌标志的演变基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素1、使用路径绘制字形：容易变化，字形干净2、黑体再设计/黑体变形：有力量，较稳重3、宋体变形：古典、质朴4、手写字：洒脱、不受约束5、类手写字、卡通字：氛围轻松、活泼基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：/artreeflooring?refer_flag=1001030201_&is_hot=1&noscale_head=1#_rnd14742536102113.1使用路径绘制字形

简要步骤：在软件中绘制路径，描边后转换为图形，再做细节调整、填充颜色等。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网3.2黑体再设计/黑体变形

简要步骤：设定基础笔画形态，搭建结构，增加特征，细节调整、整体调整。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：/work/ZMjI4ODMyNDQ=/1.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.3宋体变形

简要步骤：设定基础笔画形态，搭建结构，细节调整、整体调整。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.4手写字

简要步骤：在白色纸张上写好字之后，把电子档导入Photoshop，调整阈值，得到纯黑色文字，去掉背景即可使用。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：/post/41885/基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.4手写字图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.4手写字图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.4手写字基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.4手写字基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.4手写字3.包装中品牌形象文字的设计方法3.5类手写字、卡通字

简要步骤：设定基础笔画，搭建结构，细节调整、整体调整。图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.5类手写字、卡通字图片来源：/work/ZMzcwMjE5MDA=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.5类手写字、卡通字图片来源：/work/ZMzE2OTM3MjQ=.html基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.5类手写字、卡通字图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.5类手写字、卡通字图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.5类手写字、卡通字图片来源：花瓣网基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.包装中品牌形象文字的设计方法3.5类手写字、卡通字图片来源：/work/ZMTg3OTc0NTI=.html在说明性文字的编排中，要注意字体的粗细、字距、面积的调整，还要注意字与字、行与行、组与组之间的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置，不同大小的面上进行整体考虑。通过形式和位置上的处理，使文字合理、清晰地引导视线。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素4.包装中说明性文字编排的设计方法图片来源：/work/ZMzY4MTIzMDA=.html4.1字体、字号

在说明性文字的整体编排中，一般来说选用2~3种字体比较合适。内文从常用的宋体、黑体、仿宋、楷体四大种类中选择常规字体即可，小标题或重要文字可适当加粗。但是，需要注意的是，当文字字号偏小时，过度加粗会使文字变得模糊，辨识度降低。

内文的字号一般在5~7点之间。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素4.包装中说明性文字编排的设计方法图片来源：/pins/949041522/4.2字距与行距

中文排版中，字距一般是字宽的1/12，行距一般是字宽的1/4。在具体的设计实践中，可以根据具体情况适当加大或缩小间距。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素4.包装中说明性文字编排的设计方法图片来源：/wen/201801091147.html4.3视觉层次和文字信息分组

有些包装容纳信息的空间太少，文字层次分明、分组得当会便于消费者阅读和理解这些信息。设计师要清楚哪些是重要信息，哪些是次要信息，哪些信息可以编为一组，通过字体颜色、大小、行距以及其他平面设计要素——色带、符号、图标、条纹来引导消费者阅读信息。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素4.包装中说明性文字编排的设计方法随堂练习2

每人搜集调味料包装一个、数码产品包装一个、小家电包装一个、药品包装一个，分析包装上说明性文字的排版，以PPT形式呈现，做完即可分享到包装设计课程微信讨论群。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素任务一：“五谷源”杂粮包装品牌形象文字设计任务二：“姜太公钓鱼鱼干”包装的品牌形象文字设计基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素任务一：“五谷源”杂粮包装品牌形象文字设计1.AI中钢笔工具绘制文字路径并描边2.调整细节后，扩展为形状基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.把文字部分粘贴到photoshop中进行排版，整体调整。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素任务二：“姜太公钓鱼鱼干”包装的品牌形象文字设计1.使用毛笔书写品牌名称“姜太公钓鱼”2.将文字拍摄或扫描至电脑中，使用Photoshop进行处理，排版基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素3.增加说明性文字，辅以图形，处理图形和文字之间的空间关系，最终完成整体包装设计。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素设计与制作：姜柳基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素包装文字设计实训：1、实践项目：为“秋刀鱼礼品盒”设计品牌形象文字。2、训练目的：掌握包装品牌形象文字的设计方法。3、训练内容：为“秋刀鱼礼品盒”做字体设计，使其符合现有包装的风格。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第一节包装文字设计要素4.1包装设计中文字的分类（理解）1.品牌形象文字2.说明文字3.广告宣传性文字4.2包装设计中文字的设计原则（重点）1.文字的识别性；2.文字与商品的统一性；3.文字间的协调性；4.品牌文字的创新性。4.3包装中品牌形象文字的设计方法（重点、难点）1.使用路径绘制字形：容易变化，字形干净2.黑体再设计/黑体变形：有力量，较稳重3.宋体变形：古典、质朴4.手写字：洒脱、不受约束5.类手写字、卡通字：氛围轻松、活泼4.4包装中说明性文字编排的方法（重点、难点）1.字体与字号2.字距与行距3.视觉层次和文字信息分组

包装设计中的文字要素课程总结02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排第二节包装图形设计要素1、图形的定义2、包装图形的类型3、包装图形表现形式4、包装图形设计要点商标图形文字排版色彩Q：包装设计的构成要素有哪些？基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义1、什么是图形？2、包装图形对于包装而言重要吗？基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义1、什么是图形？2、包装图形对于包装而言重要吗？基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义1、什么是图形？

广义的图形包括了摄影、图案、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图等表达手法。狭义上图形是指图形设计应具有可解读性。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义2、包装图形对于包装而言重要吗？

包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。可以说，图形设计主导着包装的成功与失败。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1.图形的定义2、包装图形对于包装而言重要吗？

包装设计中的图形构成了包装视觉形象的主要部分，使商品形象具有个性和审美品位，并加强了促销功能。可以说，图形设计主导着包装的成功与失败。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。2.1说明图形2.2设计图形说明图形设计图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.1说明图形

QS标志由英文（QualitySafety）字头“QS”和“质量安全”中文字样组成，标注在产品、包装或说明书上，用以证明某企业具有市场准入资质，表明该企业生产的产品的质量达到相应水平。绿色食品生产从原料产地的生态环境入手，通过对原料产地及其周围的生态环境的严格监测，判定其是否具备生产绿色食品的基本条件。“CE”标志是一种安全认证标志，被视为制造商打开并进入欧洲市场的护照。凡是贴有“CE”标志的产品就可在欧盟各成员国内销售，无须符合每个成员国的要求，从而实现了商品在欧盟成员国范围内的自由流通。适用于循环、废物回收等相关标识，它提醒人们，在使用完印有这种标志的商品或包装后，请把它送去回收，而不要把它当作垃圾扔掉。它也标志着商品或商品的包装是用可再生的材料做的，因此是有益于环境和保护地球的。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.1说明图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.1说明图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形3.意象图形1.具象图形2.抽象图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——标志图形标志是商品包装在流通与销售领域中的身份象征，它既是商品形象宣传的需要，也是现代市场规范化的产物。标志形象按照用途可以分为下列几种类型:商标、企业标志、质量认证标志和行业符号。标志图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——内容物图形在包装上展现商品的形象是常用的手法。通过摄影或写实插画对产品进行美化的视觉表现，使消费者能够从包装上直接了解商品的外形、材质、色彩和品质。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——产地图形对于许多具有地方特色的商品而言，产地就成了产品品质的保证和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种习惯，使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——产地图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——商品成品图形对于许多具有地方特色的商品而言，产地就成了产品品质的保证和象征。欧洲一些葡萄酒在包装上展示产地形象已经成为了一种习惯，使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——商品成品图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——企业/品牌吉祥物图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形1.具象图形——象征性图形

运用与商品内容无关的形象造型，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。如商品成分衍生插画图形、使用场景图形、代言人物图形等代言人物图形商品成分衍生插画图形使用场景图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形

利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。比如在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等，可以有效突出产品的文化特征和民族地域特征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以增强现代感和时尚气息。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形

利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。比如在传统商品、土特产品、文化用品的包装上装饰以传统图案、纹样、吉祥图案、民间图案等，可以有效突出产品的文化特征和民族地域特征。在现代商品的包装上使用抽象图形则可以增强现代感和时尚气息。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形

2.抽象图形——辅助图形主要包括企业品牌辅助图形和抽象符号图形基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形3.意象图形

意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素2.包装图形的类型2.2设计图形4.其它图形——文字化图形一：摄影图片直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来，是最接近原事物本身、也是最能让消费者接受的表现手法（那些让人反感的事物除外）。特别是在食物和饮料类的产品包装设计中。一些简单的元素我们也可以直接上素材网站找。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素二：、摄影素材合成与虚实结合将已有的摄影素材，添加一些手绘、矢量图元素，这种表现方式可以让我们的包装设计有更多的可能性、更具创造性。这种形式我们需要注意到是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，并不是什么东西都可以搭在一起的；手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现，要为整个设计加分，例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素三：矢量元素矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能是抽象的，我把纯文字的包装设计也划分到这一类，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用，这种表现形式适合添加印刷工艺，如烫金、烫银等。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素四：插画、水彩画

插画表现手法，一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分，然后再交给设计师进行排版。此手法在女性类产品包装中用的比较多，有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与一般的插画视觉感受不同，相比之下更有艺术气质。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素五：油画

该手法在进口产品包装中比较多见，油画有一种贵族的气质，可以让你的产品看起来更具价值感，所以适合那些针对中高端消费群的产品，不建议廉价和针对低端市场的产品使用。操作方法可以请一些商业油画工作室画油画，要求不是很高的也可以上网买素材。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素六：国画、水墨、工笔画

国画、水墨、工笔画都是极具中国特色的表现手法，国画和水墨比较大气，工笔画比较细腻，很多客户很喜欢这些中国风的设计，这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴，但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉，我们可以适当加入一些时尚的元素，运用比较新的排版方式，可以达到既具中国特色，又不失时尚国际化的效果，这些表现手法适合茶叶、保健品、土特产的包装设计。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素七：线描、点

用线条或者点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法，其实也是手绘的一种，可以分为写实的点线和写意的点线。适合针对年轻人产品的包装，比较时尚。采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁，点和线要有一定的节奏感和韵律，不要让人感觉有密集恐惧症，细节要做到位。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素八：色块

这种表现形式没有实际意义上的设计素材，设计师通过自己对产品、品牌的理解，用色块将产品包装的版面进行分割排版，该形式的特点是：时尚、年轻、有个性、简洁、识别性强。在化妆品、护肤品和药品的包装中比较多见，不过能接受此种形式的客户并不多，所以要慎用。该形式操作起来比较简单，但是对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高。3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素结语

能抓住客户和消费者心的往往是包装设计的表现形式，所以，从今天开始就别再老依赖一两种表现形式了，客户和消费者都会审美疲劳的，好的表现形式真的可以为你的包装加分不少，不过我们也要注意：表现形式必须与产品相关，必须遵循品牌的调性和目标消费群的喜好等，切勿为了形式而形式。

3.包装图形的表现形式基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素4.包装图形的设计要点1、准确地传达信息基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素4.包装图形的设计要点2、体现视觉个性基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素4.包装图形的设计要点3、注意健康的审美情趣基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素4.包装图形的设计要点4、注意图形的局限性和适应性图形对于不同的消费者会产生不同的感受，这是图形设计的特点，也反映了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计有针对性。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素4.包装图形的设计要点3.4注意图形的局限性和适应性图形对于不同的消费者会产生不同的感受，这是图形设计的特点，也反映了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计有针对性。基础知识篇/第四章包装视觉要素与编排/第二节包装图形设计要素1、训练内容：包装图形设计—“陈麻花”土特产品包装盒装饰图案设计。2、训练目的：掌握包装装饰图案设计的要点。3、训练内容：包装装饰图案风格化设计。4、完成作业，提交职教云平台。实践作业02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性2.包装色彩的设计原则3.包装色彩的设计与搭配02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1明度层次：黑、白、灰1.2纯度层次：鲜、灰、暗1.3色相层次：同类色、邻近色、互补色、艳灰色等02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1依据明度层次：暗调中调高调02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1依据明度层次将包装分成以下三种：低明度包装中明度包装高明度包装02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1依据明度层次将包装分成以下三种：低明度包装（暗调包装）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1依据明度层次将包装分成以下三种：低明度包装（暗调包装）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1依据明度层次将包装分成以下三种：中明度包装（中调包装）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1依据明度层次将包装分成以下三种：高明度包装（高调包装）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.1依据明度层次将包装分成以下三种：高明度包装（高调包装）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：高纯度包装（高彩度）、中纯度包装、低纯度包装（低彩度）低纯度包装（色调偏暗）中纯度包装（色调偏灰）高纯度包装（色调鲜艳）高中低02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：高纯度包装（色调鲜艳）鲜明的混色包装02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：高纯度包装（色调鲜艳）鲜明的单色包装02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：低纯度包装（色调偏黑暗）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：低纯度包装（色调偏黑暗）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：中纯度包装（色调偏白灰）02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性中纯度包装（色调偏灰）1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性中纯度包装（色调偏灰）1.2依据纯度层次将包装分成以下三种：02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1.包装色彩的层次属性1.3色相层次同类色、邻近色、互补色、艳灰色等互补色:刺激、不安定配合不当容易浮夸、生硬、急躁要通过色面积大小、分散型态的方法来调节对比色:鲜明、活泼、旺盛主要通过主色和次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色彩秩序排列方式求得统一的效果。同类色:极为协调、单纯的色调容易单调、无变化需要注意色彩搭配的变化邻近色:统一、和谐、感情特性一致色彩关系十分协调02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素3.包装色彩的设计原则用色要点惜色如金、以少胜多。一套色比二套色的传递迅速，它们之间的关系成反比。用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。色彩应做到精炼、概括和具有象征性以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。

02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素3.包装色彩的设计原则3.1依据商品的色彩属性包装商品的色彩属性是指各类商品都有自我倾向性色彩，或称为属性色彩。尤其是同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩予以识别。属性用色、构图和表现方法等，共同构成商品的属性特点。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素3.包装色彩的设计原则3.2依据色彩的民族、地域属性由于不同民族的喜好、生活背景、风俗习惯等的差异，不同的销售市场对色彩也有着不同的偏爱和理解，因此我们在确定包装主色调以前，必须了解不同民族、不同地域的人们在色彩审美上的习惯。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素3.包装色彩的设计原则3.3依据消费对象的原则每一种商品都针对特定的消费群体，因此，在包装设计时依据消费对象来进行定位设计就显得尤为重要。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素3.包装色彩的设计原则3.4依据同中求异的主色调原则每一种包装都应有适合自己特性的色彩，且色彩种类不易过多，否则会使色彩削弱彼此的个性，从而降低包装的信息传达功能。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素1、针对一款袋装膨化食品包装做配方案设计，该食品主要目标人群是年轻人；2、类似色搭配、对比色搭配和互补色搭配，三选一，在方案中请明确标明主色、辅助色和点缀色；3、以3-4人为一个小组单位；4、小组选派一人上台进行汇报，要有简要的PPT配合阐述，PPT上传班级QQ群。小组任务小组汇报02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.1互补色搭配02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.1互补色搭配

02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.1互补色搭配调和色彩明度02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.1互补色搭配形态切割，分散视觉性02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.1互补色搭配控制色彩面积大小02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.2对比色搭配鲜明、活泼、旺盛主要通过主色和次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色彩秩序排列方式求得统一的效果。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.2对比色搭配对比色鲜明、活泼、旺盛主要通过主色和次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色彩秩序排列方式求得统一的效果。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.3邻近色搭配邻近色统一、和谐、感情特性一致色彩关系十分协调。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.3邻近色搭配邻近色统一、和谐、感情特性一致色彩关系十分协调。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.3邻近色搭配邻近色统一、和谐、感情特性一致色彩关系十分协调。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.4同类色搭配极为协调、单纯的色调容易单调、无变化需要注意色彩搭配的变化02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.5艳灰色搭配02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.5艳灰色搭配02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.5中灰色搭配02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第三节包装色彩设计要素2.包装色彩的设计和搭配2.6单色搭配02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排第四节包装版式设计要素02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第四节包装版式设计要素1.包装版式的设计原则1.1层次分明有序主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。色彩面积比例关系02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第四节包装版式设计要素1.包装版式的设计原则1.2主题鲜明准确内容不宜过多，主体不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第四节包装版式设计要素1.包装版式的设计原则1.3立体信息展示包装有六个展示面，每个面展示的信息应该有所区别。02设计应用篇/第四章包装视觉要素与编排/第四节包装版式设计要素2.包