《电子商务概论》课件-第五章 广告推广

《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》5.1搜索引擎广告1.什么是搜索引擎和搜索引擎广告搜索引擎广告搜索引擎（SearchEngine）是在互联网上搜集信息的系统，为用户提供检索服务。1）搜索引擎的定义1.什么是搜索引擎和搜索引擎广告搜索引擎广告（SEA）是基于搜索引擎开展的营销活动。2）搜索引擎广告的定义搜索引擎广告2.搜索引擎广告的分类竞争排名广告关键词广告地址栏搜索广告搜索引擎广告2.搜索引擎广告的分类关键词广告搜索引擎广告广告主要为每个广告设置一些关键词，当用户在搜索引擎搜索这些关键词时，相应的广告就会显示在相关网站页面上。2.搜索引擎广告的分类搜索引擎广告一种按效果付费的在线推广方式，根据付费高者排名优先的原则，对购买了相同关键词的网站进行排名。竞争排名广告2.搜索引擎广告的分类搜索引擎广告需要广告主将其公司名称和产品名称注册为网络实名。当用户输入这些实名时，就可以直接进入相关网站，从而实现营销。地址栏搜索广告3.搜索引擎广告的特点搜索引擎营销的本质是通过搜索引擎工具向用户传达其关注的信息搜索引擎广告特点精准定位用户主导按效果收费搜索引擎广告4.搜索引擎广告的技巧应用1）关键词的设置关键词类型（3）口语词（1）产品词（4）地域词（2）品牌词（5）人群画像词搜索引擎广告4.搜索引擎广告的技巧应用2）推广地域及推广时间搜索引擎广告的推广地域要依据产品及服务的特性决定，在业务覆盖范围内的地区进行广告投放。搜索引擎广告4.搜索引擎广告的技巧应用3）搜索引擎优化SEO实施策略（1）避免使用过多的图片和动画（2）使用静态和动态结合的网页（3）充分利用关键词（4）注意网站外部链接的数量和质量（5）利用“网站地图”，为搜索引擎访问网站提供便利搜索引擎广告《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》5.2直通车、钻展推广1.什么是直通车、钻展推广直通车、钻展推广1）直通车的定义1.什么是直通车、钻展推广2）钻展的定义直通车、钻展推广1.什么是直通车、钻展推广3）直通车和钻展的收费方式直通车、钻展推广直通车钻展2.直通车、钻展推广的特点直通车、钻展推广流量精准推广费用可控曝光量大数据化追踪3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广1）直通车——推广原理广告展现设置竞价关键词广告推广标题卖家买家搜索关键词点击收费3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广1）直通车——具体操作流程步骤一：新建推广计划3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤二：完善计划信息投放位置投放地域投放时间1）直通车——具体操作流程3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤二：完善计划信息投放位置投放地域投放时间1）直通车——具体操作流程3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤二：完善计划信息投放位置投放地域投放时间1）直通车——具体操作流程3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广步骤三：新建宝贝推广选择宝贝1）直通车——具体操作流程3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广1）直通车——注意事项直通车注意事项添加关键词创意标题关键词推广3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广钻石展位推广原理钻石展位按照出价高低顺序展现宝贝。获得的总流量=总预算/千次展示单价×1000

3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广——具体操作流程步骤一设置计划组设置投放信息步骤二设置计划单元和兴趣点定向步骤三上传创意步骤四3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广——具体操作流程设置计划组步骤一设置投放信息步骤二设置计划单元和兴趣点定向步骤三上传创意步骤四3.直通车、钻展推广的操作流程直通车、钻展推广2）钻展推广——具体操作流程设置计划组步骤一设置投放信息步骤二设置计划单元和兴趣点定向步骤三上传创意步骤四4.直通车、钻展推广的注意事项直通车、钻展推广对宝贝的要求不同类目的要求不同不得推广的宝贝适合推广的宝贝《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》5.3万相台推广1.什么是万相台万相台推广万相台的定义万相台（原AI智投）是指访客通过点击手淘内AI智能投放广告位等进入卖家店铺或商品详情页。万相台是阿里妈妈跨渠道提供的一站式推广服务。2.万相台投放场景及功能万相台推广货品运营消费者运营活动运营2.万相台投放场景及功能万相台推广1）消费者运营推广目标人群：店铺新客拉新快会员快线索通新会员转化老会员激活帮助商家获取店铺精准询盘的全新智投行业解决方案TOP单品首单直降2.万相台投放场景及功能万相台推广2）货品运营上新快货品加速主要应用于新品场景，与行业共建选品，通过AI智能投放能力来帮助新品加速成长。针对不同类型的货品赛道，与行业共建选品，通过AI智能投放能力及行业联动来提升货品力，促进营销转化。

2.万相台投放场景及功能万相台推广3）活动加速预热期爆发期提升进店点击量和加购收藏量为活动爆发蓄水流量

助力活动商品高效收割实现活动流量大爆发3.万相台投放操作流程万相台推广步骤一：进入后台并进行账户充值3.万相台投放操作流程万相台推广步骤二：设置推广计划3.万相台投放操作流程万相台推广步骤三：设置人群步骤四：设置创意步骤五：查看推广状态步骤六：查看推广数据4.万相台投放注意事项万相台推广一个宝贝可以建多个计划同时投放算法智能出价，避开商家店铺中同期同宝贝其他推广计划内容淘内搜索商业流量和淘内推荐商业流量资源位万相台投放注意事项结合算法推荐和本店铺营销规划自定义投放的起止时间结合行业规则和算法推荐产生可投放的宝贝列表目前不支持商家自助添加宝贝《电子商务概论》电子商务国家双高专业群平台课之一《电子商务概论》5.4直播投放1.什么是淘宝直播直播投放淘宝直播的定义淘宝直播是阿里巴巴推出的消费生活类直播平台2.淘宝直播的操作流程直播投放1）淘宝直播入驻流程步骤一：下载APP、注册账号2.淘宝直播的操作流程直播投放1）淘宝直播入驻流程步骤二：实名认证步骤三：开通直播权限2.淘宝直播的操作流程直播投放2）直播发起流程步骤一：确认手机端发布直播的基础条件步骤二：打开淘宝主播APP，在【更多工具】中，创建预告2.淘宝直播的操作流程直播投放2）直播发起流程步骤三：点击上一步创建