广告效果与广告传媒考核试卷

广告效果与广告传媒考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪种因素不属于广告效果的3C模型？()

A.创意(Creativity)

B.媒介(Communication)

C.消费者(Consumer)

D.成本(Cost)

2.广告效果评估中的“认知”主要指以下哪一项？()

A.消费者对产品产生好感

B.消费者记住广告内容

C.消费者购买产品

D.消费者了解产品信息

3.以下哪种广告传媒方式更适合进行品牌形象塑造？()

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.电子邮件营销

D.搜索引擎广告

4.选择广告媒介时，以下哪一项不是主要考虑的因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告颜色

5.关于广告效果的AIDA模型，以下哪个选项是正确的？()

A.Awareness,Interest,Desire,Action

B.Attention,Interest,Decision,Action

C.Attention,Interest,Memory,Action

D.Awareness,Interest,Memory,Decision

6.在计算广告效果中的ROI（投资回报率）时，以下哪项不属于ROI的组成部分？()

A.广告成本

B.额外的销售收入

C.广告观看次数

D.税率

7.以下哪种方法通常用于衡量广告内容的创意性？()

A.焦点小组讨论

B.点击率（CTR）

C.转化率

D.观看时间

8.在制定广告媒介计划时，以下哪一项通常不是首要步骤？()

A.确定目标受众

B.设定广告目标

C.选择媒介渠道

D.制定预算

9.关于广告效果的长期和短期评估，以下哪个陈述是正确的？()

A.短期评估通常关注品牌知名度

B.长期评估更关注即时销售效果

C.短期评估往往关注点击率和转化率

D.长期评估不考虑消费者行为的变化

10.在以下哪个平台上投放广告，通常可以实现精准的目标受众定位？()

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.广播

11.以下哪项不属于直接反应广告（DirectResponseAdvertising）的特点？()

A.强调立即行动

B.通常包括可量化的回应机制

C.主要关注长期品牌建设

D.旨在产生直接的销售或询问

12.在评估广告效果时，以下哪个指标用于衡量广告引起消费者情感共鸣的能力？()

A.认知度

B.喜爱度

C.购买意愿

D.观看频率

13.以下哪种广告通常被认为对建立品牌忠诚度最为有效？()

A.价格促销广告

B.品牌形象广告

C.产品功能广告

D.限时折扣广告

14.在整合营销传播中，以下哪个要素不是关键组成部分？()

A.一致性

B.多渠道传播

C.定位

D.随机性

15.以下哪种媒介通常用于达到广泛的受众群体？()

A.专业杂志广告

B.户外广告

C.互联网精准广告

D.社区宣传栏

16.在评估电视广告的效果时，以下哪个指标是重要的？()

A.观看时间

B.点击率

C.跳过率

D.分享率

17.以下哪项不是影响广告效果的消费者因素？()

A.消费者的年龄

B.消费者的收入水平

C.消费者的媒介接触习惯

D.消费者的政治倾向

18.在广告媒介选择中，以下哪种策略是指在不同时间或不同媒介上重复广告信息？()

A.多元化策略

B.频率策略

C.连续性策略

D.互补性策略

19.以下哪种方法通常不用于预测广告效果？()

A.历史数据分析

B.聚焦小组

C.广告前测试

D.星座占卜

20.当广告主希望提高品牌知名度时，以下哪种广告策略最为合适？()

A.针对特定细分市场的精准广告

B.高频率的电视广告播放

C.低预算的在线广告

D.单一渠道的广告宣传

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告内容的质量

B.媒介投放的时机

C.目标受众的偏好

D.广告预算的多少

2.以下哪些是广告创意的主要类型？()

A.信息型

B.情感型

C.说服型

D.娱乐型

3.在制定广告媒介计划时，应考虑以下哪些因素？()

A.目标市场的规模

B.竞争对手的广告策略

C.广告活动的目标

D.媒介成本效益

4.以下哪些是广告效果的短期指标？()

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.销售额增长

5.以下哪些媒介渠道适合进行品牌故事叙述？()

A.电影预告片

B.社交媒体故事

C.电子邮件营销

D.电视广告

6.以下哪些方法可用于评估广告媒介的效果？()

A.广告回忆率

B.媒介到达率

C.消费者满意度调查

D.销售数据跟踪

7.以下哪些是整合营销传播的优势？()

A.提高品牌一致性

B.增强消费者接触点

C.提升广告效果

D.降低媒介成本

8.以下哪些因素影响消费者对广告的关注？()

A.广告的颜色

B.广告的音效

C.广告的播放时间

D.广告的创意

9.以下哪些类型的广告通常用于提升产品的认知度？()

A.品牌广告

B.功能广告

C.价格促销广告

D.公关活动

10.以下哪些是互联网广告的优势？()

A.精准定位

B.实时跟踪效果

C.灵活的广告形式

D.低成本

11.以下哪些因素可能会影响广告传媒的选择？()

A.目标受众的生活习惯

B.广告产品的特性

C.媒介的覆盖范围

D.企业的市场定位

12.以下哪些方法可以用来进行广告前测试？()

A.聚焦小组

B.在线调查

C.广告媒介试投放

D.专家评审

13.以下哪些是广告创意的有效策略？()

A.使用明星代言人

B.创造独特的品牌口号

C.采用夸张手法

D.结合时事热点

14.以下哪些是广告效果的长期指标？()

A.品牌形象

B.品牌忠诚度

C.市场份额

D.消费者满意度

15.以下哪些媒介适合进行本地市场的广告宣传？()

A.社区报纸

B.户外广告牌

C.电台广告

D.地铁广告

16.以下哪些因素会影响消费者对广告信息的接受度？()

A.信息的一致性

B.广告的可信度

C.消费者的个人经验

D.消费者的心理状态

17.以下哪些是广告媒介策划中需要考虑的市场因素？()

A.市场趋势

B.竞争对手的行为

C.消费者的购买力

D.法律法规限制

18.以下哪些广告策略可以提高广告的记忆度？()

A.使用重复性强的广告语

B.创造独特的视觉元素

C.结合强有力的音乐

D.使用幽默元素

19.以下哪些是广告效果评估中常用的量化指标？()

A.广告支出回报率（ROAS）

B.每个展示的成本（CPM）

C.每次点击的成本（CPC）

D.每个转化的成本（CPA）

20.以下哪些策略可以帮助广告主应对媒介碎片化？()

A.采用跨媒介广告策略

B.专注于单一高效的媒介

C.提高广告内容的质量

D.增加广告预算以覆盖更多媒介渠道

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告效果评估中，衡量消费者对广告信息记忆的指标称为“______”。

2.通常情况下，广告的3B原则是指Beauty、______和Benefit。

3.在整合营销传播中，保持品牌信息在所有媒介上一致性的策略称为“______”。

4.广告媒介选择的依据之一是目标受众的“______”。

5.用来衡量广告引起消费者情感共鸣能力的指标是“______”。

6.广告效果中的AIDA模型分别代表Attention、Interest、______和Action。

7.在广告传媒中，用来衡量广告在一定时间内能够触及多少潜在客户的指标是“______”。

8.评估广告创意常用的方法是进行“______”测试。

9.电视广告中，用来衡量有多少观众看到广告的指标是“______”。

10.广告效果短期评估通常关注的是广告的“______”和“______”。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告效果的好坏只与广告内容的质量有关。()

2.在广告媒介选择时，成本效益分析是一个重要的考虑因素。()

3.广告的目的是为了艺术表现，而非销售产品。()

4.互联网广告可以精确地定位到特定的目标受众。()

5.广告效果评估中，长期指标比短期指标更为重要。()

6.广告创意的优劣完全取决于个人的主观判断。()

7.广告媒介的覆盖范围越大，广告效果越好。()

8.在整合营销传播中，所有媒介上的广告信息应该完全一致。()

9.只有大型企业才能负担得起在黄金时段播放电视广告。()

10.广告前测试是为了预测广告发布后的效果，从而优化广告策略。()

五、主观题（本题共2小题，每题10分，共20分）

1.请简述广告效果评估中短期指标和长期指标的区别，并举例说明各自的重要性。（10分）

2.描述整合营销传播的策略，并解释为什么保持品牌信息在所有媒介上一致性对广告效果至关重要。（10分）

3.论述在制定广告媒介计划时，如何考虑目标受众、广告预算和媒介特性这三个因素。（10分）

4.请分析互联网广告与传统广告在效果评估方面的异同，并讨论互联网广告在精准定位方面的优势。（10分）

（注：由于您要求输出4个主观题，但按照您之前的指示，此部分应为2个主观题。为确保符合您的要求，我在此提供了4个题目，您可以根据需要选择其中的两个。）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.B

4.D

5.A

6.D

7.A

8.D

9.C

10.C

11.C

12.B

13.B

14.D

15.B

16.A

17.D

18.B

19.D

20.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.AB

5.AB

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.AB

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空题

1.认知度

2.Beasts

3.一致性

4.媒介接触习惯

5.喜爱度

6.Desire

7.到达率

8.广告测试

9.观众规模

10.点击率、转化率

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.短期指标关注广告的即时效果，如点击率、转化率等，适用于评估广告的即时反应和销售效果。长期指标如品牌知名度、忠诚度，关注广告对品牌形象的长期影响。短期指标有助于快速调整广告策略，长期指标则对品牌持续发展至关重要。

2.整合