企业市场营销策划制度

企业市场营销策划制度企业市场营销策划制度第一章总则第一条为了规范企业市场营销策划工作，提高市场营销策划效率和质量，增强企业市场竞争力，根据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国合同法》等相关法律法规，结合企业实际情况，制定本制度。第二条本制度适用于企业内部所有市场营销策划活动，包括市场调研、产品策划、渠道策划、促销策划等。第三条企业市场营销策划工作应遵循以下原则：（一）合法合规：遵守国家法律法规、行业规范和公司制度，确保市场营销策划活动的合法性。（二）创新驱动：以创新思维引领市场营销策划，不断提升市场营销策划水平。（三）精准定位：准确把握市场需求，为企业发展提供有力支持。（四）团队合作：加强部门间沟通与协作，形成良好的市场营销策划团队。（五）持续改进：不断总结经验，优化策划流程，提高市场营销策划效果。第二章市场调研第四条市场调研是市场营销策划的基础，企业应建立健全市场调研制度。第五条市场调研内容：（一）宏观环境分析：包括政治、经济、社会、技术、法律等宏观因素。（二）行业分析：包括行业规模、发展趋势、竞争格局等。（三）竞争对手分析：包括竞争对手的市场地位、产品特点、营销策略等。（四）目标市场分析：包括目标客户群体、消费习惯、市场需求等。第六条市场调研方法：（一）定性调研：包括专家访谈、座谈会、消费者调研等。（二）定量调研：包括问卷调查、统计分析、数据挖掘等。第七条市场调研流程：（一）制定调研计划：明确调研目的、内容、方法、时间、预算等。（二）组织实施：按照调研计划进行实地调研、数据收集和分析。（三）成果验收：对调研结果进行审核、评估，形成调研报告。第三章产品策划第八条产品策划是企业市场营销策划的核心环节，企业应制定产品策划制度。第九条产品策划内容：（一）产品定位：明确产品在市场中的地位、目标客户群体、核心竞争优势等。（二）产品定位策略：包括产品差异化、产品组合、产品生命周期等。（三）产品开发：包括产品研发、设计、试制、生产等。（四）产品推广：包括产品宣传、广告、公关等。第十条产品策划流程：（一）市场调研：了解市场需求、竞争对手、行业趋势等。（二）产品定位：根据市场调研结果确定产品定位。（三）产品开发：根据产品定位进行产品研发、设计、试制等。（四）产品推广：制定产品推广方案，组织实施。第四章渠道策划第十一条渠道策划是企业市场营销策划的重要组成部分，企业应制定渠道策划制度。第十二条渠道策划内容：（一）渠道定位：确定企业渠道模式、渠道策略、渠道目标等。（二）渠道建设：包括渠道管理、渠道开发、渠道维护等。（三）渠道优化：包括渠道调整、渠道整合、渠道创新等。第十三条渠道策划流程：（一）市场调研：了解渠道现状、渠道竞争、渠道潜力等。（二）渠道定位：根据市场调研结果确定渠道模式、策略、目标等。（三）渠道建设：按照渠道定位进行渠道管理、开发、维护等。（四）渠道优化：对渠道进行调整、整合、创新。第五章促销策划第十四条促销策划是企业市场营销策划的重要手段，企业应制定促销策划制度。第十五条促销策划内容：（一）促销目标：明确促销活动的目的、预期效果等。（二）促销策略：包括促销方式、促销组合、促销时机等。（三）促销实施：包括促销方案制定、促销活动组织实施等。第十六条促销策划流程：（一）市场调研：了解促销市场、竞争对手、促销效果等。（二）促销目标：根据市场调研结果确定促销活动的目的、预期效果等。（三）促销策略：制定促销方式、促销组合、促销时机等。（四）促销实施：制定促销方案，组织实施。第六章组织与管理第十七条企业应设立市场营销策划部门，负责市场营销策划工作的组织实施。第十八条市场营销策划部门的主要职责：（一）制定市场营销策划制度，规范市场营销策划工作。（二）组织市场调研，为市场营销策划提供依据。（三）制定产品、渠道、促销等策划方案，并组织实施。（四）跟踪、评估市场营销策划效果，提出改进建议。（五）协调内部各部门，确保市场营销策划工作的顺利开展。第十九条市场营销策划部门应具备以下条件：（一）具备相关专业知识和技能的人员。（二）完善的策划工具和设备。（三）良好的沟通与协作能力。第七章奖励与惩罚第二十条对在市场营销策划工作中表现突出的个人或团队，企业应给予奖励。第二十一条对违反