郑州西亚斯学院《广告主研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州西亚斯学院《广告主研究》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本2、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性3、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择。B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高。C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同。D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代。4、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己5、在广告效果评估中，测量品牌知名度的变化是重要的一项。以下哪种方法在测量品牌知名度时最为准确？（）A.随机街头访问B.在线问卷调查C.电话调查D.焦点小组讨论6、以下哪种广告创意方法更强调从消费者的需求和痛点出发？A.头脑风暴法B.联想法C.痛点挖掘法D.逆向思维法7、对于广告中的消费者洞察，以下哪个方面不是重点？A.消费者的购买习惯B.消费者的兴趣爱好C.消费者的家庭结构D.消费者的竞争对手情况8、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要。B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力。C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去。D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可。9、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲10、以下哪种广告形式更适合展示产品的使用过程和效果？A.图片广告B.文字广告C.动画广告D.音频广告11、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性12、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似13、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季14、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（）A.点击广告B.浏览商品页面C.将商品加入购物车D.完成购买15、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率16、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下，品牌可能需要更新口号？（）A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限17、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以18、以下哪种广告创意方法更注重打破常规思维？A.逻辑推理法B.逆向思维法C.经验借鉴法D.模仿抄袭法19、关于广告中的文化元素运用，以下哪种做法是恰当的？A.盲目跟风热门文化元素，不考虑与品牌的契合度B.深入挖掘目标受众所在地区的独特文化，巧妙融入广告C.完全忽略文化差异，以统一的标准进行广告创作D.只运用本国文化元素，排斥其他国家的文化20、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨广告中的品牌形象的社交媒体传播策略，利用社交媒体平台提升品牌影响力。2、（本题10分）在广告策划中，如何根据市场变化调整广告策略？3、（本题10分）广告的社会责任感日益受到关注，请分析广告在社会文化、环境保护和公益事业等方面应承担的责任和作用，并探讨如何通过广告传递积极的社会价值。4、（本题10分）详细阐述广告中社会责任感体现的方式和意义，如环保倡导、公益活动支持、社会责任报告等，以及如何通过社会责任感提升品牌的形象和价值。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分