郑州西亚斯学院《广告文案写作》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告文案写作》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点。B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求。C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可。2、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小。B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素。C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变。D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心。3、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色4、在广告传播中，口碑传播的可信度较高。以下哪种方式最有助于促进消费者的口碑传播？（）A.提供个性化的服务B.举办用户体验活动C.给予消费者奖励D.建立用户社区5、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度6、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色7、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观8、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放9、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点10、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步11、对于食品安全问题，以下关于食品添加剂的描述，哪一项是准确的？A.所有食品添加剂都是对人体有害的，应该完全禁止使用。B.合理使用食品添加剂不会对人体健康造成危害，还能改善食品品质。C.食品添加剂的使用不需要任何监管，企业可以随意添加。D.天然的食品添加剂比人工合成的食品添加剂更安全。12、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特13、广告中的口碑营销依赖消费者的口口相传。以下关于口碑营销的关键因素，不正确的是（）A.提供优质的产品和服务B.激励消费者分享C.忽视负面口碑D.及时回应消费者的反馈14、以下哪种广告创意表现更能引发消费者的思考？A.直观展示产品优点B.提出具有争议性的问题C.罗列大量的数据和事实D.重复强调品牌名称15、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度16、以下哪种广告媒体更能实现精准定位和个性化推送？A.户外大屏广告B.广播广告C.社交媒体广告D.电视广告17、在广告设计中，字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告，以下哪种字体更合适？（）A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体18、对于公共卫生法律法规，以下关于其作用的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生法律法规主要是为了约束卫生行政部门的行为，对公众影响不大。B.公共卫生法律法规能够规范公共卫生行为，保障公众健康权益。C.公共卫生法律法规只是一种形式，在实际工作中作用有限。D.公共卫生法律法规一旦制定就不需要修改和完善。19、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（）A.客观地对比产品的性能和价格B.贬低竞争对手的品牌形象C.基于权威机构的评测进行比较D.突出自身产品的独特优势20、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细阐述新兴品牌广告定位的策略和方法，如差异化定位、创新定位、细分市场定位等，以及如何通过独特的定位在市场中脱颖而出。2、（本题10分）广告中的动画角色可以增强品牌亲和力，请分析如何设计动画角色？3、（本题10分）广告中的文案语言要简洁明了且有感染力，请分析如何撰写简洁而有感染力的广告文案？4、（本题10分）分析广告中的广告创意的广告创意的执行过程中的质量控制方法。三、分析题（本大题共2个小题