郑州大学《新媒体研究》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州大学

《新媒体研究》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、关于广告在传媒中的作用，以下哪种说法是不准确的？A.广告为媒体提供了重要的经济收入，支持媒体的运营和发展。B.广告可以传递商品和服务的信息，促进消费和经济增长。C.广告的创意和表现形式能够丰富媒体的内容，增加观众的兴趣。D.广告完全不会影响媒体的独立性和公正性。2、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度3、在网络媒体环境下，以下哪种行为最容易引发网络舆论的负面反应：A.及时纠正报道中的错误B.对敏感话题保持沉默C.积极与网友互动交流D.发布未经证实的消息4、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用5、在媒体的数字化转型过程中，以下哪种挑战最为突出？A.技术更新换代快，难以跟上步伐B.员工对新技术的抵制C.资金投入不足D.传统思维模式的束缚6、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合7、在媒体的危机公关中，以下哪种应对策略最为有效？A.沉默不语等待事件平息B.迅速公开真相并采取整改措施C.指责他人转移公众注意力D.拒绝承认错误8、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特9、以下哪种类型的媒体更侧重于提供专业的财经资讯和分析？A.综合新闻网站B.财经类报纸C.社交媒体财经账号D.财经类电视频道10、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？A.剪辑B.特效C.配音D.调色11、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息12、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、对于一个科技媒体来说，以下哪种报道内容更能体现其专业性：A.最新的科技产品评测B.科技公司的融资动态C.科技行业的发展趋势分析D.科技名人的花边新闻14、在新媒体的内容创作中，以下哪种方式更能吸引用户关注和分享？A.内容同质化，缺乏特色B.采用互动式的创作形式，鼓励用户参与C.长篇大论，缺乏重点D.不考虑用户需求，自我表达15、在新闻职业道德规范中，以下哪种行为是被严格禁止的？A.接受被采访对象的礼品B.客观公正地报道新闻C.保护消息来源的隐私D.对新闻素材进行核实16、在影视制作中，以下哪种后期制作技术更能增强影视作品的视觉冲击力？A.特效合成B.调色C.剪辑D.配音17、在媒体的人才培养中，以下哪种能力的培养更为重要？A.专业技能的训练B.创新思维和团队合作能力的培养C.理论知识的学习D.社交能力的提升18、在公关活动中，以下哪种策略对于危机公关的处理最为有效？（）A.迅速道歉并采取整改措施B.保持沉默等待事件平息C.指责媒体报道不实D.转移公众注意力19、在综艺节目制作中，以下哪种元素更能提升节目的娱乐性和观赏性？（）A.明星嘉宾的互动游戏B.专业的知识讲解C.感人的故事分享D.严肃的话题讨论20、在综艺节目策划中，以下哪个因素对节目收视率的影响最大？A.邀请知名明星嘉宾参与。B.设计新颖有趣的游戏环节。C.关注社会热点话题，引发观众共鸣。D.投入大量资金进行宣传推广。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨传媒在促进社会志愿服务发展方面的作用和策略，以及如何通过传播弘扬志愿精神和推动志愿服务活动的广泛开展。2、（本题10分）在媒体传播中，如何利用大数据分析用户兴趣和行为，实现精准推送和个性化服务？3、（本题10分）从品牌营销的角度，分析传媒如何帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。4、（本题10分）在网络舆论环境中，意见领袖对公众的观点和行为有着重要影响，分析其作用机制以及如何引导其发挥积极作用？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）体育赛事的媒体报道对于推动体育事业发展和