《新媒体广告》5.3流量时代的广告监测_第1页
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文档简介

5.2流量时代的广告监测知识点1.什么是广告监测？2.如何进行广告监测？3.小结1.什么是广告监测？广告监测包括“监控”和“测量”。监控的是媒体的投放行为，测量的是媒体的投放效果。（1）数字广告发展初期的问题首先出现的一个问题就是信任问题：广告主如何确认媒体数据的真实性？广告真的上刊了吗？广告是否以正确的素材，投放在正确的位置、是否选择了正确的投放对象、正确的时间段和地域上了吗？……另一个问题就是效果：广告触达到主要目标受众了吗？触达了多少？有多少次的曝光和点击？等等。（2）广告监测是数字广告的必选服务首先，广告主可以基于自己信任的数据报告，去采买媒体的流量，通过效果评估，优化投放，从而提升广告投放的ROI；媒体虽然接受了监督，但同时也给自己的流量质量获得了背书，可以赢得更多的广告主的信任和市场。所以广告监测是数字广告与营销的必选服务。2.如何进行广告监测呢？广告监测服务覆盖很多具体的技术，包括曝光点击测量，异常流量过滤，可见曝光测量，目标人群测量等，其中曝光测量是其他技术的基础。（1）曝光测量的要求标准根据国家标准《互动广告：投放验证要求》规定，每次广告的展现和点击，也就是我们常说的impression和click需由访问者端向服务器端发起一次HTTP请求（ClienttoServer，C2S方式），并携带广告活动、广告位、用户唯一标识等信息。(2)第三方广告监测流程的三个阶段第一阶段在广告投放前，监测方生成曝光&点击监测代码，然后由媒体或者投放方将其加入对应的广告素材或广告投放系统，使其在广告展现或点击时被调用，以采集数据。(2)第三方广告监测流程的三个阶段第二阶段当一个用户访问某个媒体时，用户端向媒体请求页面内容，媒体收到请求后将页面内容连同广告素材一起发送到用户端，并触发监测代码，这时会向监测服务器发送监测请求（C2S），并同时携带匿名的唯一用户标识，以及广告活动相关的必要信息。(2)第三方广告监测流程的三个阶段第三阶段监测公司收到监测请求后，进行曝光的统计，在经过一般异常流量的过滤（GIVT过滤），复杂异常流量过滤（SIVT过滤）后，最终产出曝光点击监测等结果。（3）曝光测量的原则行业已经把曝光计数的标准从以广告素材下载计数（CountonDownload），变成了从素材开始渲染计数（CountonBegintoRender，简称BtR），这个标准的升级就是把统计的时间往后推，更加靠近广告素材的实际展示。3.小结总结——什么是在中立透明的第三方广告监测流程下的一次曝光呢？答案是基于C2S的方式并且带有通用匿名用户标识，符合BtR原则，并且还要进行GIVT和SIVT的过滤，这样的曝光才是一次有效的曝光。课后思考：请同学们课后对

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