常见几种图书策划方法

常见几种图书策划方法

第一篇：常见几种图书策划方法

常见几种图书策划方法

在我看来，图书出版之前对选题的策划有几种常用方法，可以称

为〃非标准的图书策划”和〃标准的图书策划〃，下面一一叙来。

（注：这里指的图书是大众图书，不包括幼儿类、教辅类和专业类图

书。）

（一）〃非标准的图书策划〃

〃非标准的图书策划"，为什么这么称呼，是因为这类选题都已

经有了现成的书稿，不需要编辑再去为书稿操心，编辑需要做的是用

市场的眼光来审视这是不是一个好选题，能不能成为一本好书。具体

说来，这种策划方式有以下几种：

1.〃拿来主义"，就是海外版权图书的直接引进。国内的大众图

书市场有很大一部分是海外版权图书，以台湾、日本、韩国和欧美国

家较多，图书类别也几乎包括了所有种类，如文学、人文、传记、经

管、生活、励志、科普等等。这类选题信息的获取可以通过出版社的

各种关系、版权代理公司、图书博览会，或者各国图书网站等，例如

美国的亚马逊、台湾的金石堂。当编辑拿到一本外版书时，需要尽快

了解该书较详细的内容介绍，在海外的销售状况以及作者知名度等各

种信息，然后，编辑就要根据这些信息来判断这本书在国内市场的可

行性。例如，一本小说在国外销售状况良好，作者也有些知名度，但

该小说内容是否适合中国读者的口味；或者一本企业管理的书，国内

的企业是否存在同样的管理问题，该书是否适合中国企业管理人士去

阅读。海外版权的书，在国外畅销的并不一定在国内畅销，在国外是

精品的并不一定在国内也是精品。关键在于该书是否适合中国读者的

口味，这个口味包括很多方面，有传统文化方面的、生活水平方面的、

阅读习惯方面的等等。西方发达国家与我国始终存在很多差距，一本

好书如能抛弃这些差距，就是一本适合多国人民阅读的好书。通常，

优秀的文学、人文和经管作品在这方面还好一些，主要是生活励志类

的图书，在选择时一定要慎重。

2.〃主动出击〃，就是主动寻求优秀的作者，发现优秀的书稿。

例如一位文学类图书编辑，在长期工作的过程中，就要慢慢培养起自

己的作家圈子，和这些作家时刻保持联系，一有新作就可以尽快洽谈

出版，编辑与作家最好的方式是结为知心朋友，在作家创作的过程中，

编

辑通常会以读者和市场的眼光对稿件提出中肯意见，这也就是培

养作者的过程，编辑和作者共同努力，共同成长，最后共同创作出优

秀的作品，相信很多老资格的编辑都有过这种经历，这也是正统和传

统的编辑出版方式。

在出版业，最宝贵的资源就是作者，寻到一个好作者是编辑最幸

运的事，而通过努力，共同培养出一个好作者，则是编辑职业生涯中

最有成就的事。但是，面对现今激烈的市场竞争和复杂的实际情况，

我估计这种事情已经不多了。目前社会人心浮躁，作者不能安下心来

踏踏实实的创作，编辑则为了市场销量而出版的图书越来越商业化，

这其实是经济大发展带来的悲哀，是一切物质都要商业化造成的结果，

很多人抱怨，现在真找不到一本好书来读一读。因为在出版界，好的

作品也是可遇不可求了。我有一段时间接触原创文学作品，身边还没

有培养起相应的作者圈子，只能先去各大文学网站大海捞针，面对海

量的稿件，绝大多数都是不堪入目之作，我一直在考虑，自己是否可

以摇身一变，投身到文学创作领域，写出自己觉得满意的作品。

因为是可遇不可求，所以编辑对优秀的稿件一定要信息灵通，通

过朋友推荐也好，通过网站论坛的连载也好，重要的是编辑要扎根到

自己的那片出版领域，文学类编辑就要扎到文学领域，经管类就要扎

到经管领域，根扎得越深，范围越广，所获取的信息也就越多。其次,

编辑要判断精准，这是不是一个好选题，会不会成为一本好书；最后

就是动作要快，竞争实在是太激烈了，当你和这个作者搭上线时，相

信已经有别的编辑搭上或是正在搭线了。所以，扎根要〃稳〃，眼光

要〃准〃，下手要〃狠（快）〃，估计这是对目前〃主动出击〃型图

书策划最简单精确的描述了。

3.〃守株待兔〃，就是被动地等待作者投稿或合作出版。这也是

出版界经常采用的寻稿方式，但现在的问题是，有心出书的人越来越

多了，光在校学生投身于写作的就不知有多少人，随着榕树下、起点

中文、幻剑书盟、红袖添香等文学小说网站的兴起，仿佛是个人都可

以编出一段故事，写出一个作品，这也许是好事。但如果你在网上公

布了征稿的电子信箱，一天之内邮件就可能有个几百封，一一审稿回

复，几乎是不可能的了。因此，在叙述征稿信息时，要求一定要严格,

多加一些限定，相信多数供稿者还是有自知之明的。

但不管怎样，我觉得这种征稿方式已经越来越不适合大众文学作

品，优秀的作品只能通过自

己去积极发现，征来的稿件相信99.9%都不会满意。征稿只会适

用于有一些专业深度和知识技能含量的图书作品，例如经管类、历史

哲学类、生活保健类，但是所抱希望也不要太高，毕竟现在的攒稿工

作室实在太多，能征来好的作品几率实在太低。

总之，〃非标准的图书策划〃最需要的是策划人员的独到眼光，

毕竟是要万里挑一，没有点眼光肯定是不行的。具体是怎样一种眼光,

就要具体图书类别具体分析了，且留到以后再说。

（二）〃标准的图书策划〃

〃标准的图书策划〃是指没有现成的稿件，策划人员最开始只有

一个简单想法——我想做一本什么什么样的书，根据这个想法写出策

划案，也就是图书大纲、内容简介什么的，然后找来合适的作者，与

其共同完成稿件，再到编辑出版。这样一个过程才能称之为〃标准的

图书策划〃，与〃非标准〃的比起来，这显然要复杂的多。标准的图

书策划具体包括以下几种：

1.〃一技之长〃，就是指图书策划人在某一领域有一技之长。

刚入行时我认识了某出版社的一位总编，尽管已是邻近退休的年龄，

但这位老师心灵手巧，对一些编织、缝纫方面的活计极为精通，因此,

针对这一特长，他策划出版，并自行编写了一系列讲述手工制作方面

的图书，而且销量甚好。对他的这种特长，我羡慕不已。

编辑在某个领域拥有一技之长，对图书策划而言是一种很好的方

式，也是我长久以来所要追求的，例如在历史、地方志等一些人文社

科领域，或是经营管理、生活保健、养生鉴赏等方面，拥有这些专长

再来做图书策划可谓得心应手，往往编辑和作者就会成为一个人，操

作自如，就如同上述那位老师一般。其实，很多专业类出版社的编辑

们都是具备这些特长的。如果一位编辑长期从事某一领域的图书出版

工作，即使他不是这方面的专家，久而久之，通过不断的学习和积累，

也必能成为半个专家。半个专家对该领域的图书策划已是绰绰有余，

再加上专业作者的协助，只要用心，打造一本好书是不难的。说到这,

想起我投入企业管理类图书的编写工作已经两年有余，但仍没有什么

大的收获，不禁惭愧。

2.〃填补空白〃，就是该书的出版可以填补图书市场的一块空

白。面对越来越激烈的市场竞争，图书的种类也日渐丰富，各类图书

五花八门，色彩纷呈，几乎你能想到的书，都已有出

版，那么，现在的图书市场是不是已经达到饱和状态，而没有空

白了呢？答案是否定的，某一类型的图书有可能达到饱和，但整个图

书市场永远都有空白，只要你去善于发现。这几年来，网络奇幻小说

大行其道，我认为这一市场几乎达到饱和了，但从2005年起，奇幻小

说的一个分支——穿越小说开始逐渐升温，最后一发不可收拾；2006

年下半年，一本《鬼吹灯》横空出世，紧跟着盗墓题材的小说就火爆

起来；〃穿越和盗墓〃这两个题材都填充了一种空白，但它们的迅速

崛起，有谁又能预知呢？做到预知难，但一有风吹草动，就能紧随其

上，做出适当改变，这一点相对容易，市场的空白很多时候也就是被

这种机警的人填补的。归根到底，图书策划人员必须是一个有心人、

是一个能不断冒出新想法的人，《水煮三国》的作者就是一个这样的

人，成君忆说在读中国古典著作时，发现管理的很多问题都能从这里

找到答案，但是现在管理的书籍相对而言很枯燥，于是就产生了以三

国为底料的水煮方式。市场上讲菜谱的书也有很多，八大菜系、冷菜、

热菜、肉菜、素菜以及汤类,各种做菜方法层出不穷，但2004年的一

本《恋人食谱》，同样是一本讲做饭的书，却令无数同类作品大为汗

颜。如果用管理学的一个名词来形容这本小书，就不是简单的填补空

白了，而是一项〃蓝海战略〃。

另外，在填补空白时需要考虑一点，为什么市场没有这种书，是

别人没有想到吗，还是其他什么原因？要知道，千万不要低估同行的

能力，也许在你想到这个空白之前，已经有很多人想到了，所以就要

分析空白至今还未填补的原因。很多时候，都是执行力的问题，设想

的很好，但是执行起来相当辛苦，最终半途而废，就得不偿失了。

3.〃授人以渔"，就是该书的出版可以为读者解决一些实际问

题。图书策划人的最大职责就是不断去发现社会和生活中的诸多问题，

然后凭借一本本书去帮助人们解决这些问题，就像“授人以渔〃一样。

可以说，每本书的出版都有一定的价值，都可以为读者解决某些问题，

文学类图书是一种精神食粮，人文类图书可以开阔眼界、增长知识，

但是我想这种策划方式更适用于经管类、励志类和生活类图书。

经管类图书不需要太多的文采，需要的仅仅是一种解决问题的力

度，在策划这类图书时应该时刻把握这一点。《基业长青》与《从优

秀到卓越》这两本畅销书以其经典的内容直刺各家企业的心脏，令人

极为赞服，没错，就是这么回事，企业的根基就是企业文化。《高效

能人

士的七个习惯》也是如此，书名便已说明一切（但凡畅销书，95%

以上都有一个扣题的、或是好听、好读的书名）。经管类图书就在于

这种指出问题，解决问题的能力，2006未有一本书叫做《1P理论》，

责编说该书倾注了很大的心血，图书内容也新颖、设计也漂亮、宣传

也到位，但就是达不到理想的销售数量。我读过该书后，觉得还是内

容上的力度不够，相对于经典的4P理论，书中的1P理论总有种画蛇

添足、自作聪明之嫌，而且全篇叙述冗长，厚厚的一大本，怎能引起

专业管理人士的兴趣？由此可见，图书编辑拥有一技之长也是多么重

要。

第二篇：图书策划

《监狱里的世界》监狱纪实文学作品选题策划

一、选题依据

1.与社会热点问题挂钩

近年来，伴随着举世瞩目的经济发展成就，在我国出现了一种越

来越令人关注的社会现象，那就是犯罪种类的增多，程度的加重和比

率的上升。与之相对的是公民法律素养偏低，法律意识不高，造成法

律威慑力的不足。希望借由《监狱里的世界》，这部监狱纪实文学作

品，将犯罪违法案例与法律普及和宣传结合起来，起到警示世人的作

用，让更多的普通人知法懂法守法，并且还会从犯罪心理学方面对案

例进行剖析，让公众知道犯罪心理是怎么回事，使一个案件的社会意

义最大化。

2.填补市场空白

目前，市面上大部分关于监狱的书籍都是基于理论和体制层面的，

是说明监狱基础设施建设、监狱文化建设、监狱制度转型等方面的，

如《监狱文化建设与监狱管理创新工作研究》、《监狱文化建设与监

管安全工作研究》、《受审判的监狱》、《监狱前沿与热点问题研

究》、《中国监狱制度现代化的历史、理论与实践》等。这类图书虽

然对我国的监狱管理和建设有很大的帮助，但一般普通大众或服刑人

员并不会看，也看不懂。相反，纪实小说更能吸引、打动他们，通过

《监狱里的世界》，读者可以了解监狱里的生活与劳动，提醒他们珍

惜现有的生活和自由。并且纪实小说具有很大的一个优点是：一手材

料，每一个个案都是一本教科书，对不同的阶层和行业都有一定的警

示作用。

二、图书类别及读者对象

本书定位为纪实文学和法律类科普类图书。以用纪实小说形式结

合涉及的法律点，向民众普及法律知识、提高法律威慑力为主要出发

点，因此读者对象为一般大众读者，范围比较广泛。

三、同类图书比较

通过在当当网上书店、京东图书官网的调查，关于监狱生活的纪

实文学作品很少，比较有代表性的有孙晶岩著、长虹出版社于2002年

1月1日出版的《重绽芬芳：中国女子监狱纪实》，定价18.10。主要

针对于剖析女性犯罪案例，同时讴歌新一代女狱警为改造犯人做出的

贡献。目标读者偏重于女性，而且目前此图书已经停止销售。另一本

监狱纪实文学作品为韩先绪著、贵州人民出版社于2013年4月出版的

《监狱长手记》，定价16.5元。《监狱长手记》是全国司法系统截止

目前经由监狱长亲手撰写的唯一的一部纪实文学，以纪实散文的笔法

记述了十三例发人深省的案例，并对案例进行了细致剖析。这两本书

都只是对案例的记述，并没有讲相关法律知识，宣传力度不大。而

《监狱里的世界》将会把案例与法律、犯罪心理结合起来，让案例因

法更具说服力和警示作用，让法因案例得以更加鲜活和易理解，从犯

罪心理学方面对案例进行剖析，让公众知道犯罪心理是怎么回事，使

一个案件的社会意义最大化。

四、编写要求

本图书的编写要求应与出版物题材、内容、读者对象相符合，要

求：（1）内容真实可信，选取的案例具有代表性，对案例的剖析深刻

与法律的关联准确；（2）文字简单易懂，在保证相关法律准确的前提

下，可以对法律进行更形象化的阐述。（3）插图。可以在案例中插入

服刑人员在监狱里的生活、劳动场景。

五、作者选择

拟请中国政法大学法律硕士、河北省邯郸监狱狱政管理科主任科

员、监狱法律援助工作站主任李靖辉，中国人民公安大学犯罪心理学

教授、中国心理学会法心理学专业委员会副主任李坡瑾为图书作者。

李靖辉从事监狱工作10多年来，先后在《河北新生报》、《法律

服务时报》、《邯郸晚报》、《河北日报》、《河北法制报》、《燕

赵法制之窗》、《立法与执法》、《邯郸法学》、《监所研究信息》、

《中国监狱网》等发表散文、报道、监狱理论研究论文55篇，有很扎

实的文字功底。而作为中国政法大学法律硕士，具有很强的法律知识,

很好的法律素养，所以他可以在记述案例时，穿插进相关法律知识，

让案例因法更具说服力和警示作用，让法因案例得以更加鲜活和易理

解。李站长平时和犯人有直接接触，并有机会详细地观察这些犯人的

情绪，对监狱生活有深刻了解。他还考察学习了北京、天津、湖北、

湖南、广西、广东、山西、山东等省市20所监狱，积累了宝贵经验，

所以可以就这个话题跟这些地区的监狱管理人员或服刑人员进行约稿，

进行案例收集，挑选出典型的案例出版。

李攻瑾，1977年就读于中国人民大学哲学系，1982年1月至今

在中国人民公安大学任教。长期从事犯罪心理和青少年心理问题研究,

曾对许多个案进行过详细调查,在犯罪心理学领域建树颇多。

六、营销策略

(1)举办公益讲座

请李坟瑾教授在一些大学举办公益讲座，利用微信平台、视频、

新闻等将讲座内容宣传出去。号召人们知法懂法守法。(2)利用明星

和名师效应

近年来，明星吸毒事件频发，对社会造成了不良影响，所以可以

请一些曾经服刑的明星在其微博、粉丝圈或采访中帮助宣传，也可以

在我们的书中加入他们的悔悟和对公众的劝勉。免费赠书给高校名师,

通过他们对图书进行宣传。(3)建立相关网站和微信公众号

建立本图书的配套网站和微信公众号，如〃监狱世界〃网，随时

更新和发布相关法律讯息和最新案例及分析，号召人们行动起来，做

知法懂法守法的公民。(4)打广告

在公共汽车和地铁粘贴广告，使得大部分的上班族、学生等在等

车和乘车过程中注意到我们的广告，利用传播理论学中〃魔弹论〃理

论，即连续给受众发送相同的信息可以达到传播效果。

(5)报纸和杂志媒体宣传

运用传统媒介进行宣传，为图书写书评和读书感想。邀请知名作

者、评论家在报纸上写书评，同时指出图书的现实意义，达到宣传效

果。

七、成本核算

(-)图书经费预算

L图书直接成本

包括稿费、校订费、印张材料费、印刷加工费等，计算后约为7

万元。应进行充分的市场前景分析，确定合理印数，控制单本直接成

本。

2、图书间接成本

包括编录经费，用分摊法计算后约为2万元。

3、期间费用

包括组稿会议费用、差旅费、通信费等，约为2万元,。应严格控

制期间费用，减少不必要的开支。

（二）图书定价与印数、生命周期

定价:22.80元印数:8000册

图书预计生命周期：5〜8年

参考文献

中国编辑学会秘书处编.2008.图书选题策划报告——第五届〃未

来编辑杯〃获奖文集.北京：科学出版社

第三篇：图书策划

图书策划方案

一、选题名称

《尘话》

二、书籍形态

32开本

三、呈现方式1、60%感受，40%资讯。重在生活感受之呈现。

2、以新颖的平面设计改变书籍传统方式，提高阅读兴趣。打破四

平八稳、均衡、统一、规律的图文编排方式，以阅读心理活动的驱动

和自由随意的布局破坏传统的排版。

3、插图使用美景图片，突出主观感受，关注特定空间的诗意细节,

形成整体氛围。

四、内容介绍

本书以散文形式定位，通过生活中细微之事的呈现，抒发出作者

对生活和人生的所悟、所感。

五、出版价值

快节奏的生活和日新月异的变化，使得人们生活在一个浮躁的社

会坏境之中。本书的出版，旨在告诉那些为生计忙碌奔波的人群，偶

尔驻足，多一些对生活的领悟，多一些对内心世界的沉淀，感受尘世

的美好。

图书市场同类书籍的销售情况比较可观，该书有潜在的市场价值。

六、项目运行方式

1、团队采写。

2、聘请特约编辑，加工编撰。

3、形成书稿，完成设计。

4、联系出版社出版。暂定为河北大学出版社。

5、建立微博，进行互动。

七、内容关注点提示

L人物故事

2、自我心情

3、当下特征

4、文化氛围

5、且行且吟

第四篇：图书出版常见骗术

图书出版常见骗术

出版常识——图书出版常见骗术

L低价格

常常说1000元给你出书，这类书号多为香港号，或者假号。香港

号在大陆是不能发行的，属于非法出版物行列。在香港出版制度是登

记制度，和大陆的登记结婚一样，10块钱搞定。

2、没给钱先给号

常常一些骗子说，先给你的号。然后你再给钱，这些都是拿一些

过期的号，此类号都是别人用过了，欺骗作者不会查书号真假。以后

有这么说的都是骗子，除非你是他亲爹，要不然都不可能的。在出版

社出书，都是开完选题会后，签定合同，把钱交给出版社后，出版社

才能把你的手续办下来。

3、几天给你搞出来书号

这类骗子是针对有些作者出书急切的情况，要作者先交钱，说和

出版社有铁的关系。然后一周给你搞出来。这也是不现实的，因为出

版社出书，是要到国家新闻出版属去备案的，国家出版属管全国这么

多家出版社，怎么可能那么快做出来。纯粹扯淡。

4、打时间差

因为出书的真假都能在国家新闻出版属网站查到。但是CIP信息

上网要晚20多天。很多骗子就利用这个时间来行骗。

5、说丛书号的QP查不到。

这种说法多为做丛书号的，说丛号的CIP不备案，这也是骗人的,

因为CIP是国家新闻出版属做的，每一本书必须有一个，不管你是丛

号还是单号。不可能重复，不可能没有。重复或者没有，就是假号。

第五篇：图书展销策划

图书展销

活动前言

读书好，好读书，读好书，书读好，做个读书人，以书为友，开

卷有益，这些哲理不会被岁月的屐痕所泯灭，反而随着人们读书实践

的深化和读书经验的积累，迸发出更为耀眼的火花。即使到了今天电

子读物琳琅满目的时代，〃开卷有益〃依然如故，做个〃读书人〃不

失为新时代的基本的角色认同。李公仆有感而发；求知识虽然不只是

读书，但读书，再求知识的过程中总不失为一个重要的部分。古往今

来无论哪一位大思想家或科学家，没有不读许许多多的书的。郑振铎

告诫读者：多读书，常读书，总有好处。总之一句话，我想对同学们

说：读书吧！

一、活动背景

为响应学习实践的号召，为广大科大学子创造一个读书的环境。

信息学院将举办〃激扬文字，和谐校园〃书展活动。这次书展旨在引

导大学生多读书，读好书，形成爰读书热朝，接受中外文化的熏陶，

陶冶性情，丰富人文精神，培养文化人格，提高素养同时促进校风、

学风及文明校园的建设。

二、活动主题

本次活动的主题〃激扬文字，