电大《网络广告实务》形考题库

电大《网络广告实务》形考题库一、填空题（共10道试题，共20分。）1.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。2.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在_____年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。3.我们一般称一个站点众多页面中的首页为_____（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。4.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_____监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。6.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。7.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。8.网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。9.互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。10.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.旗帜广告（Banner）2.网络广告3.站点推广4.万维网三、简答题（共2道试题，共40分。）1.网络广告的五大要素是什么？2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。2.网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。3.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。4.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称_____，它是当今世界上最大的计算机网络。6.互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。7.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在_______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。8.我们一般称一个站点众多页面中的首页为______（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。9.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_______监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。10.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.站点推广2.万维网3.网络广告4.旗帜广告（Banner）三、简答题（共2道试题，共40分。）1.网络广告的五大要素是什么？2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.网络广告的互动模式是指网络广告和____之间通过网络广告进行的互动机制。2.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。3.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_____监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。4.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。5.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。6.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。7.互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。8.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。9.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。10.我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.网络广告2.万维网3.旗帜广告（Banner）4.站点推广三、简答题（共2道试题，共40分。）1.网络广告的五大要素是什么？2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。2.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_____监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。3.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。4.互联网是一个把______连接起来的全球性的信息网络。5.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。6.我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。7.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的_______平台（社会）。8.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_______打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。9.网络广告的互动模式是指网络广告和_______之间通过网络广告进行的互动机制。10.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在________年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.站点推广2.万维网3.旗帜广告（Banner）4.网络广告三、简答题（共2道试题，共40分。）1.品牌网站建设有那两种模式？2.网络广告的五大要素是什么？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称_____，它是当今世界上最大的计算机网络。2.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在____年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。3.我们一般称一个站点众多页面中的首页为_____（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。4.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可______打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。6.互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。7.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_____监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。8.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。9.网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。10.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数________的信息交流。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.旗帜广告（Banner）2.站点推广3.网络广告4.万维网三、简答题（共2道试题，共40分。）1.品牌网站建设有那两种模式？2.网络广告的五大要素是什么？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。2.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。3.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。4.互联网是一个把____连接起来的全球性的信息网络。5.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_____监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。6.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。7.网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。8.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。9.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。10.我们一般称一个站点众多页面中的首页为______（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.站点推广2.万维网3.网络广告4.旗帜广告（Banner）三、简答题（共2道试题，共40分。）1.网络广告的五大要素是什么？2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_____监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。2.互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。3.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。4.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。5.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。6.网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。7.我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。8.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。9.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。10.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.站点推广2.旗帜广告（Banner）3.万维网4.网络广告三、简答题（共2道试题，共40分。）1.网络广告的五大要素是什么？2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。2.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。3.网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。4.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的______平台（社会）。5.网络中某种动机流的运行，并不是简单地_______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。6.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称_______，它是当今世界上最大的计算机网络。7.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。8.互联网是一个自由开放的体系，无人负责______监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。9.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。10.我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.网络广告2.旗帜广告（Banner）3.站点推广4.万维网三、简答题（共2道试题，共40分。）1.网络广告的五大要素是什么？2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.网络广告的互动模式是指网络广告和_____之间通过网络广告进行的互动机制。2.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。3.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称_____，它是当今世界上最大的计算机网络。4.我们一般称一个站点众多页面中的首页为______（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。5.互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。6.互联网是一个自由开放的体系，无人负责______监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。7.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。8.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。9.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。10.网络中某种动机流的运行，并不是简单地______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.旗帜广告（Banner）参考答案：2.万维网3.站点推广4.网络广告三、简答题（共2道试题，共40分。）1.品牌网站建设有那两种模式？2.网络广告的五大要素是什么？一、填空题（共10道试题，共20分。）1.美国的奇迹商业公司（Prodigy）在____年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。2.互联网是一个自由开放的体系，无人负责_____监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系，他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。3.我们一般称一个站点众多页面中的首页为_____（Home），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。4.国际计算机网络（Internet）简称网络，又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。5.TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把______打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。6.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。7.互联网是一个把______连接起来的全球性的信息网络。8.网络中某种动机流的运行，并不是简单地______、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。9.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。10.网络广告的互动模式是指网络广告和______之间通过网络广告进行的互动机制。二、名词解释（共4道试题，共40分。）1.万维网2.旗帜广告（Banner）3.站点推广4.网络广告三、简答题（共2道试题，共40分。）1.网络广告的五大要素是什么？2.品牌网站建设有那两种模式？一、填空题（共10道试题，共10分。）1.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。2.网络广告已不再像______和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。3.网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。4.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行______活动，因此具有更强的开放性和互动性5.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的_____，是网络广告吸引力的一个指标。6.对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。7.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_______策略等。8.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_______、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。9.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到______促进的作用。10.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.人际互动2.关键词广告3.软件调查法4.门户网站三、简答题（共2道试题，共20分。）1.什么是富媒体网络广告？2.如何用电子邮件发布广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。2.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行_____活动，因此具有更强的开放性和互动性3.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。4.对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。5.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。6.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。7.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、____策略等。8.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到_____促进的作用。9.网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。10.网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.门户网站2.软件调查法3.关键词广告4.人际互动三、简答题（共2道试题，共20分。）1.如何用电子邮件发布广告？2.什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。2.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。3.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的_____，是网络广告吸引力的一个指标。4.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行_____活动，因此具有更强的开放性和互动性5.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。6.网络广告的传达要素是文字、___、空间、时序和声音。7.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。8.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。9.对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。10.网络广告已不再像____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.人际互动2.关键词广告3.门户网站4.软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1.如何用电子邮件发布广告？2.什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的______，是网络广告吸引力的一个指标。2.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、______、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。3.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。4.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。5.对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。6.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行______活动，因此具有更强的开放性和互动性7.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到______促进的作用。8.网络广告已不再像______和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。9.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、______和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。10.网络广告的传达要素是文字、______、空间、时序和声音。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.人际互动2.软件调查法3.关键词广告4.门户网站三、简答题（共2道试题，共20分。）1.如何用电子邮件发布广告？2.什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1.对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。2.网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。3.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的______，是网络广告吸引力的一个指标。4.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到______促进的作用。5.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、______、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。6.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、______策略等。7.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、______和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。8.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行______活动，因此具有更强的开放性和互动性9.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。10.网络广告已不再像_______和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.门户网站2.人际互动3.关键词广告4.软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1.什么是富媒体网络广告？2.如何用电子邮件发布广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1.网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。2.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。3.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到_____促进的作用。4.网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。5.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、______和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。6.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。7.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。8.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性9.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。10.对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.人际互动2.门户网站3.关键词广告4.软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1.如何用电子邮件发布广告？2.什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、作品题（共1道试题，共100分。）1.案例：产品背景百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头，多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说，其发展规模已经形成一个固定营销模式，并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。媒体选择网易自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国五联网络信息中心（CNNC）评选为中国十佳网站之首。截至2006年9月30日，网易曰平均页面浏览量更已超过了66亿人次。2O06年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版，号称网络内容建设的一场变革，使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构，页面简洁、流畅、素雅，从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事这样大品牌的投放。创意构思强调势不可当的力量！百事可乐以势不可当的力量“突破”平静的页面，百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁，一串广告语和活动信息从瓶中“流”出：祝您百事可乐！从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求300～500字。（100分）（请学生们自行提交本次作业）一、填空题（共10道试题，共10分。）1.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。2.网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。3.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。4.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。5.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性6.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。7.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。8.对网站评估主要出于两个目的，即网站_____和网络广告的投放。9.网络广告的传达要素是文字、____、空间、时序和声音。10.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的_____，是网络广告吸引力的一个指标。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.人际互动2.关键词广告3.门户网站4.软件调查法三、简答题（共2道试题，共20分。）1.如何用电子邮件发布广告？2.什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1.网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性2.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。3.网络广告已不再像____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。4.传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。5.对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。6.利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。7.点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。8.网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、____策略等。9.网络广告的传达要素是文字、____、空间、时序和声音。10.随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。二、名词解释（共4道试题，共20分。）1.软件调查法2.关键词广告3.门户网站4.人际互动三、简答题（共2道试题，共20分。）1.如何用电子邮件发布广告？2.什么是富媒体网络广告？四、案例分析题（共1道试题，共50分。）1.案例：LG超薄机身提供完美图质广告背景LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。广告语：LED革命——带你领略超清晰世界要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字，以300～500字为限。一、填空题（共10道试题，共10分。）1.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购