电大《广告心理学》形考题库6

电大《广告心理学》形考题库6一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.心理量表的制作方法有（）A.等级量表法B.对偶比较法C.多级估量法D.数量估计法2.消费心理学的研究主体是（）A.宣传商品的信息B.说服消费者购买的广告心理C.消费者D.广告3.在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。A.广告的标题B.受众的记忆度C.商标名称D.受众的反应速度4.结构式访谈的缺点在于（）。A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入5.认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.感觉B.知觉C.联想D.注意6.水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）A.不确定性现象B.确定性现象C.随机现象D.个体现象7.消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。A.认知B.购买C.个体消费D.消费8.小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关9.以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（）A.研究通过何种方法来简化调查得到的数据B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形C.研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征D.研究怎样归纳、概括调查得到的数据10.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。A.不确定性B.随机C.个体D.确定性11.假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量12.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关13.“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量14.构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）A.样本B.样本空间C.样本点D.随机事件15.在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）A.广告片B.策划案C.喜爱度D.注意值二、判断题（共10道试题，共20分。）1.问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）A.错误B.正确2.在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（）A.错误B.正确3.处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）A.错误B.正确4.问卷的信度，是指测试结果的可信度。（）A.错误B.正确5.次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（）A.错误B.正确6.个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。（）A.错误B.正确7.费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。（）A.错误B.正确8.人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）A.错误B.正确9.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（）A.错误B.正确10.等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.结构式访谈的缺点在于（）A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入2.对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）A.算术平均数B.平均差C.中数D.众数3.心理量表的制作方法有（）A.等级量表法B.对偶比较法C.多级估量法D.数量估计法4.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）A.文化的因素B.社会学的因素C.个体认知因素D.经济学的因素5.认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.感觉B.知觉C.联想D.注意6.对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）A.中数B.全距C.平均差D.标准差7.态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）A.觉察的B.认知的C.情感的D.意向的8.无结构式访谈的缺点在于（）A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入9.对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）A.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表10.在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）A.广告片B.策划案C.喜爱度D.注意值11.在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。A.差异显著B.个体差异C.差异不显著D.总体差异12.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略13.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关14.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。A.个性心理特征B.个性倾向性C.个性心理D.心理过程15.如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）。A.是非题类提问方法B.评定量表式提问方法C.投射测验法D.造句法二、判断题（共10道试题，共20分。）1.等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（）A.错误B.正确2.问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）A.错误B.正确3.在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（）A.错误B.正确4.费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。（）A.错误B.正确5.1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。（）A.错误B.正确6.问卷的信度，是指测试结果的可信度。（）A.错误B.正确7.“狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（）A.错误B.正确8.总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。（）A.错误B.正确9.人的心理活动的器官是心脏。（）A.错误B.正确10.总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。A.个性心理特征B.个性倾向性C.个性心理D.心理过程2.结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。A.都拟有提纲和题目B.都有一定目的C.都是面对面的谈话D.都需要有访谈策略3.广告心理的研究方法主要有（）。A.访谈法B.问卷法C.实验法D.心理量表法4.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）A.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表5.在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）A.广告片B.策划案C.喜爱度D.注意值6.结构式访谈的优点在于（）A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者处于被动D.简练，省时7.态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）A.觉察的B.认知的C.情感的D.意向的8.随机变量按照其性质不同，可分为（）。A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量9.有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。A.能力B.气质C.性格D.兴趣10.认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.感觉B.知觉C.联想D.注意11.人的一切心理现象都是对（）的反映。A.大脑B.心脏C.客观现实D.身体12.在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关13.构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）A.样本B.样本空间C.样本点D.随机事件14.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。A.不确定性B.随机C.个体D.确定性15.“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量二、判断题（共10道试题，共20分。）1.人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（）A.错误B.正确2.个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（）A.错误B.正确3.构成总体的每一个基本元素称为个体。（）A.错误B.正确4.让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。（）A.错误B.正确5.在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。（）A.错误B.正确6.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（）A.错误B.正确7.从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（）A.错误B.正确8.总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）A.错误B.正确9.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）A.错误B.正确10.人的心理活动的器官是心脏。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略2.对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）A.中数B.全距C.平均差D.标准差3.认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.感觉B.知觉C.联想D.注意4.小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关5.结构式访谈的优点在于（）A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者处于被动D.简练，省时6.在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。A.广告片B.策划案C.喜爱度D.注意值7.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关8.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）A.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表9.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）A.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表10.秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）A.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表11.对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）A.算术平均数B.平均差C.中数D.众数12.在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。A.差异显著B.个体差异C.差异不显著D.总体差异13.互联网络作为广告媒体的优点有（）A.双向传播B.多功能C.信息量大D.省事、省时和省费用14.在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）A.研究怎样归纳、概括这些数据B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形C.研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质D.研究通过何种方法来简化数据15.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。A.个性心理特征B.个性倾向性C.个性心理D.心理过程二、判断题（共10道试题，共20分。）1.评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（）A.错误B.正确2.问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）A.错误B.正确3.顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（）A.错误B.正确4.比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）A.错误B.正确5.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）A.错误B.正确6.个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（）A.错误B.正确7.人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）A.错误B.正确8.总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）A.错误B.正确9.投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（）A.错误B.正确10.“狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（）A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关2.结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。A.都拟有提纲和题目B.都有一定目的C.都是面对面的谈话D.都需要有访谈策略3.如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）A.是非题类提问方法B.评定量表式提问方法C.投射测验法D.造句法4.在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。A.广告片B.策划案C.喜爱度D.注意值5.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关6.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略7.在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）A.封闭式提问方式B.开放式提问方式C.匹配提问方式D.选择式提问方式8.广告心理的研究方法主要有（）。A.访谈法B.问卷法C.实验法D.心理量表法9.无结构式访谈的缺点在于（）。A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入10.秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）A.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表11.水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）A.不确定性现象B.确定性现象C.随机现象D.个体现象12.无结构式访谈的优点在于（）A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者易吐出心中实话D.简练，省时13.“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量14.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）A.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表15.总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（）。A.样本B.个体C.单元D.个体元素二、判断题（共10道试题，共20分。）1.人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（）A.错误B.正确2.问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（）A.错误B.正确3.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）A.错误B.正确4.节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。（）A.错误B.正确5.在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（）A.错误B.正确6.个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。（）A.错误B.正确7.从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（）A.错误B.正确8.顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（）A.错误B.正确9.构成总体的个体是人或物。（）A.错误B.正确10.个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）A.是非题类提问方法B.评定量表式提问方法C.投射测验法D.造句法2.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。A.个性心理特征B.个性倾向性C.个性心理D.心理过程3.态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）A.觉察的B.认知的C.情感的D.意向的4.以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）A.自由回答法B.投射测验法C.造句法D.选择题5.在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）A.封闭式提问方式B.开放式提问方式C.匹配提问方式D.选择式提问方式6.认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.感觉B.知觉C.联想D.注意7.在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。A.广告片B.策划案C.喜爱度D.注意值8.无结构式访谈的优点在于（）。A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者易吐出心中实话D.简练，省时9.结构式访谈的缺点在于（）A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入10.无结构式访谈的缺点在于（）。A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入11.互联网络作为广告媒体的优点有（）A.双向传播B.多功能C.信息量大D.省事、省时和省费用12.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。A.不确定性B.随机C.个体D.确定性13.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略14.无结构式访谈的优点在于（）A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者易吐出心中实话D.简练，省时15.“AIDA说”包括以下哪几个因素？（）A.注意B.欲望C.记忆D.兴趣E.行动二、判断题（共10道试题，共20分。）1.让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。（）A.错误B.正确2.随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（）A.错误B.正确3.人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（）A.错误B.正确4.人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）A.错误B.正确5.总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）A.错误B.正确6.在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。（）A.错误B.正确7.构成总体的每一个基本元素称为个体。（）A.错误B.正确8.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）A.错误B.正确9.1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。（）A.错误B.正确10.节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）A.自由回答法B.投射测验法C.造句法D.选择题2.结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）。A.都拟有提纲和题目B.都有一定目的C.都是面对面的谈话D.都需要有访谈策略3.以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）A.自由回答法B.投射测验法C.造句法D.选择题4.在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。A.广告的标题B.受众的记忆度C.商标名称D.受众的反应速度5.结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）A.都拟有提纲和题目B.都有一定目的C.都是面对面的谈话D.都需要有访谈策略6.对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）A.中数B.全距C.平均差D.标准差7.考验广告心理效果的客观指标有（）A.速示技术B.眼动轨迹描记C.脑电波指标D.双眼竞争技术8.消费心理学的研究主体是（）A.宣传商品的信息B.说服消费者购买的广告心理C.消费者D.广告9.问卷的信度，是指测定结果的（）。A.确定性B.可信度C.稳定性D.全面性10.问卷的信度，是指测定结果的（）。A.确定性B.可信度C.稳定性D.全面性11.在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）。A.封闭式提问方式B.开放式提问方式C.匹配提问方式D.选择式提问方式12.在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关13.秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）A.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表14.无结构式访谈的缺点在于（）。A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入15.无结构式访谈的缺点在于（）A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入二、判断题（共10道试题，共20分。）1.比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）A.错误B.正确2.广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（）A.错误B.正确3.问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（）A.错误B.正确4.从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（）A.错误B.正确5.次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（）A.错误B.正确6.投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（）A.错误B.正确7.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）A.错误B.正确8.构成总体的个体是人或物。（）A.错误B.正确9.处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）A.错误B.正确10.等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）A.不确定性现象B.确定性现象C.随机现象D.个体现象2.问卷的信度，是指测定结果的（）。A.确定性B.可信度C.稳定性D.全面性3.对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）A.中数B.全距C.平均差D.标准差4.广告心理的研究方法主要有（）A.访谈法B.问卷法C.实验法D.抽样法5.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关6.结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）A.都拟有提纲和题目B.都有一定目的C.都是面对面的谈话D.都需要有访谈策略7.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）A.文化的因素B.社会学的因素C.个体认知因素D.经济学的因素8.有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。A.能力B.气质C.性格D.兴趣9.在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。A.广告的标题B.受众的记忆度C.商标名称D.受众的反应速度10.无结构式访谈的优点在于（）A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者易吐出心中实话D.简练，省时11.认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。A.感觉B.知觉C.联想D.注意12.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。A.不确定性B.随机C.个体D.确定性13.消费心理学的研究主体是（）A.宣传商品的信息B.说服消费者购买的广告心理C.消费者D.广告14.构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（）A.样本B.样本空间C.样本点D.随机事件15.消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（）行为。A.认知B.购买C.个体消费D.消费二、判断题（共10道试题，共20分。）1.人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（）A.错误B.正确2.等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）A.错误B.正确3.构成总体的个体是人或物。（）A.错误B.正确4.在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。（）A.错误B.正确5.随机现象中出现的各种可能结果，称为随机事件，简称为事件。（）A.错误B.正确6.处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）A.错误B.正确7.在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（）A.错误B.正确8.费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。（）A.错误B.正确9.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（）A.错误B.正确10.同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）A.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表2.广告心理的研究方法主要有（）A.访谈法B.问卷法C.实验法D.抽样法3.不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。A.个性心理特征B.个性倾向性C.个性心理D.心理过程4.以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？（）A.AIDA理论B.ELM模型C.DAGMAR模型D.广告作用的六阶梯说5.人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（）A.大脑B.心脏C.客观现实D.身体6.无结构式访谈的缺点在于（）。A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入7.在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关8.互联网络作为广告媒体的优点有（）A.双向传播B.多功能C.信息量大D.省事、省时和省费用9.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）A.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表10.结构式访谈的优点在于（）A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者处于被动D.简练，省时11.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）A.文化的因素B.社会学的因素C.个体认知因素D.经济学的因素12.在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（）。A.广告的标题B.受众的记忆度C.商标名称D.受众的反应速度13.在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。A.差异显著B.个体差异C.差异不显著D.总体差异14.无结构式访谈的缺点在于（）A.费时、费事B.难以量化C.受访者处于被动D.不易深入15.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略二、判断题（共10道试题，共20分。）1.在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（）A.错误B.正确2.同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（）A.错误B.正确3.问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）A.错误B.正确4.人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（）A.错误B.正确5.人的心理活动的器官是心脏。（）A.错误B.正确6.顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（）A.错误B.正确7.处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（）A.错误B.正确8.人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（）A.错误B.正确9.相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（）A.错误B.正确10.等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（）A.错误B.正确三、论述题（共1道试题，共50分。）1.结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）要求：1.通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）2.结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（）。A.样本B.个体C.单元D.个体元素2.结构式访谈的优点在于（）A.谈话易控制B.气氛轻松C.受访者处于被动D.简练，省时3.在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。A.差异显著B.个体差异C.差异不显著D.总体差异4.有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。A.能力B.气质C.性格D.兴趣5.“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量6.如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。A.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关7.问卷的信度，是指测定结果的（）。A.确定性B.可信度C.稳定性D.全面性8.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（）A.文化的因素B.社会学的因素C.个体认知因素D.人际反映特质9.“AIDA说”包括以下哪几个因素？（）A.注意B.欲望C.记忆D.兴趣E.行动10.假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）A.命名变