长春工业大学《影视广告制作》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见。B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息。C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果。D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息。2、对于广告中的音效运用，以下哪种说法是正确的？A.音效只是辅助作用，对广告效果影响不大B.恰当的音效能够增强广告的氛围和感染力C.音效越复杂多样越好D.音效的选择与广告内容无关3、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）A.邀请专业摄影师分享使用体验B.列举相机参数和技术规格C.展示用该手机拍摄的精美照片D.对比其他品牌手机的拍照效果4、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应5、在广告创意表现手法中，象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用，不准确的是（）A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考6、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性。B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望。C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。7、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求8、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法9、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色10、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐11、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析12、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼13、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见14、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放15、关于广告中的象征手法运用，以下哪个例子是恰当的？A.用飞翔的白鸽象征快速的物流服务B.用凶猛的狮子象征温柔的女性产品C.用枯萎的花朵象征生机勃勃的运动品牌D.用黑暗的夜晚象征光明的照明产品16、对于广告中的人物形象塑造，以下哪个方面不是需要重点关注的？A.人物的外貌和穿着B.人物的语言和动作C.人物与产品的互动关系D.人物的家庭背景和成长经历17、以下哪种广告媒体更能实现精准定位和个性化推送？A.户外大屏广告B.广播广告C.社交媒体广告D.电视广告18、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似19、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲20、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告的市场调研中，如何运用定性和定量研究方法获取全面、深入的消费者洞察，为广告创意和策略提供有力支持？2、（本题10分）广告中的音乐和音效可以增强广告的感染力，请说明音乐和音效在广告中的作用及选择原则？3、（本题10分）广告中的品牌文化传承需要在创新中保持核心价值的稳定性，请分析如何在广告中实现品牌文化的传承与创新的平衡。4、（本题10分）广告中的品牌重塑需要对品牌进行全面的改造和升级，请分析品牌重塑的原因、步骤和风险控制。三、分析题（本大