电视台营销策划方案

电视台营销策划方案【篇一：电视台2015年宣传方案】##电视台2015年重大活动宣传方案（草案）电视台是党的喉舌，更是展示在国家兴旺发展，##县域各项事业发展的窗口，除新闻节目外，举办和参与大型文化活动，通过开展文化活动增强县域各界的凝聚力，助力##县各县事业的迅猛发展。根据我县特点设计的大型文化活动，需要县委宣传部的鼎力支持和相关部门的密切配合，有的是宣传部、县文广新局、县广播电视台主办，有的需要电视台承办。一、欢乐闹元宵农历正月十五，是中国的传统节日元宵节，正月人称为元月，古人称为夜为“元宵”，而十五师一年中第一个月圆之夜，所以称为“元宵节”，又称“上元节”。按中国民间的传统，在一元复始，大地回春的节日夜晚，天上明月高悬，地上彩灯万盏，人们观灯、猜灯谜、吃元宵，合家欢聚，其乐融融。通过丰富的文化活动，能增进全县人民的情感交流，一大家喜闻乐见、形式多样、通俗一等的游戏和节目内容营造一个充满节日氛围的欢乐舞台。举办时间：正月十五晚二、道德模范颁奖典礼总有一种力量让我们前行，那是道德的力量，总有一种精神让我们奋起，那是时代的精神。每年我县都评选出几名道德模范，他们就生活在我们的身边，就像我们的兄弟、姐妹、邻里，他们的“凡人善举”，让我们体会到心灵的震颤、社会的美好。大力宣传道德模范的感人事迹和崇高品质，在全社会形成学习道德模范、关爱道德模范、崇尚道德模范、争当道德模范的浓厚氛围，进一步加强公民道德建设，践行社会主义荣辱观，为我国经济社会发展提供强有力的思想道德保障。晚会让一个个以实际行动践行社会主义荣辱观的道德模范，从屏幕和舞台上向观众走来，用他们平凡的话语和不平凡的事迹深深打动现场和电视机前观众的心，表达我们对道德模范的崇尚和景仰之情。举办“道德模范颁奖典礼”，共同感受道德的力量和美好。举办时间：3月底或4月初三、群众集体健身舞大赛群众集体健身舞是融娱乐性和表演性为一体，表演形式热烈欢快，多人参与性的非专业娱乐健身活动。近年来，我县掀起了群众集体健身舞的热潮，健身舞也以其良好的健身效果和平易近人的形式深受广大群众的喜爱，群众集体健身舞逐渐成为广大群众文化生活的重要组成部分。举办一场全县性的群众健身舞大赛能进一步提高我县广大群众的健身意识，营造良好的文化体育氛围，更好地展示全县群众积极向上的精神风貌。举办时间：五一国际劳动节开始到八月八日全民健身日结束。分选拔赛、决赛、总决赛三个阶段。四、系列消夏活动以建设文明幸福和谐##为目标，开展2015年首届消夏系列文化活动，用丰富多彩、有声有色的群众、企业文化活动，提高全县文化生活水平，丰富全县人民的精神家园，为我县经济社会跨越发展提供强有力地精神动力和文化支撑。通过系列消夏文化活动地开展，逐步完善各级公共文化服务网络，丰富活跃基层文化活动，提高广大人民群众对文化的参与度，让文化为基层服务，为群众服务，为企业服务，进一步激发广大人民群众建设##的向心力、凝聚力和战斗力。举办时间：7月1日至8月31日五、青年电视歌手大奖赛对于青年歌手来说，青歌赛是放飞青春梦想、展示艺术才华、提升声乐水平的重要阶梯。对于大多数青年音乐爱好者来说，央视太过遥远，县电视台能给他们提供一个展示的平台。利用暑期举办青年电视歌手大奖赛对提升全县青年歌唱水平，对##今后文化事业的发展具有良好的推动作用。举办时间：7月中旬至8月中旬，分选拔赛、预赛、决赛，评选出一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名，优秀奖四名。六、少儿才艺电视大奖赛儿童的才艺培养是现在家庭特别重视的，由一两样才艺特长的儿童已经非常普遍，让儿童汇聚一堂，展示天赋或特长，以儿童的才艺交流带动父母和社会的情感交流。活动以声乐、舞蹈、书画为主秀内容，邀请名师现场指导和评判，评出具体奖项。举办时间：暑假期间七、少儿风筝节亲子活动进行巅峰对决：选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。运用各种特技以活跃节目、游戏的气氛增强节目的观赏性。竞赛结果颁奖：为获胜者颁发奖品及证书嘉宾选手感受：总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。八、内容安排本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：1、确定要邀请的选手2、根据选手安排合理的活动项目3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员4、项目程序步骤设计制作5、外景的安排布置6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排7、前期工作结束即可进入录制阶段8、录制结束,后期制作整理第三部分：设置策略一、主持人：***（打造成有青春、活力、时尚的风格）二、特别主持人：根据每期不同的竞赛内容，邀请不同的专业教练人士。三、节目目标：打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。四、工作人员设置：制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联??等等五、节目制作播出周期播出周期定为每周一期每期为40分钟第四部分：行销宣传一、节目可行性分析：户外运动项目内容的丰富和多样性，为户外竞赛类节目创造了得天独厚的条件。以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易，总体上讲不需要大量的资金投入，就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨.在内容安排及项目上尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.在对项目的把握、在主持人风格的确立、节目结构等方面也将进行探讨并听取各专家的意见。二、包装和推广本节目作为一个教育、体育性质的栏目。要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、质量，包装同样至关重要。通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。栏目的包装具体包括：1、片头一个长度15″2、宣传片一个长度20″3、版块之间的过渡片花各一个长度10″4、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个5、项目介绍片花一个长度15″6、竞赛中精彩瞬间的处理模板若干7、片尾一个长度30″8、背景音乐特效音乐若干三、节目宣传：1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。2、平面媒体：在具有知名度的平面媒体上整版宣传。3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，电视台给与一定时间段宣传。【篇三：电视台《理财》栏目策划方案】xx广播电视台综合频道《理财》栏目策划方案一、栏目概况：栏目名称：《理财》节目长度：五分钟播出时间：星期一首播，星期二重播二、栏目定位：以“高端为核心，辐射向大众，源自于生活，升华至理论，呈现以活动”五大原则为栏目定位的既增长观众理财知识与技能、观念，又不失幽默、风趣生活体验的多元化栏目。三、栏目宗旨：让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限生活乐趣。四、栏目风格：拒绝一本正经的说教化，单调给观众灌输毫无趣味的理财理论知识，节目内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理财相融合的栏目风格，力求高端化、企业化、学术化的同时，又不失大众化，平民化，趣味性和知识性并举。五、媒体环境分析：就xx本地理财媒体环境分析，xx尚无其他财经节目，高端投资理财人士一般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业的杂志和宣传单等；xx大部分市民并没有形成固定的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是否良好作过深入的研究和探讨。故在xx开辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相关活动的一个综合性的理财节目，以填补xx目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时代之声。故本栏目的性质介于纯粹灌输理论知识的财经频道和其他散布于各网络、报端、杂志的理财小文章之间，其中既要蕴含较高的文化含量，又要蕴含深厚的百姓人文关怀理念，也要适量制造吸引观众的观看与参与的理财噱头。力争在繁多的财经类节目中独树一帜，吸引以上两种媒体的中间群体，培养自己节目固定的受众群体，在适当的条件下可以由中间扩展到两边，当然这需要广大节目策划和制作人员的共同努力，保证节目的质量和稳定性。六、媒体市场环境分析：由于受众群体既有知识水平层次较高的白领、企业领导等，又有市民百姓等普通阶层观众，所以这两群体的特殊性决定了他们属于高收入群体和中等收入群体。相对而言，高端客户群体的广告消费能力比较大，而中产阶级消费者群体就只能做长远的渗透式发展，深入百姓，倾向于打响品牌名声，挖掘潜在客户群体。故我们的栏目主要客户是高端消费者群体，在抓好高端这个核心的前提下，向中等客户群体传播品牌价值，挖掘潜在中等市场，培养中等客户群，从而达到栏目市场份额的最大化。目前的广告客户群体主要是银行、证券、融资、保险等投资储蓄企业；而广告对象群体则有中端市民群体和与投资理财息息相关的企业、企业领导、白领等。相信这两大群体潜在的消费能力也会对这些投资储蓄企业有着不小的吸引力。七栏目的包装与宣传：本栏目的重点不在于过度的包装与宣传，而是以栏目的独特视点，加以适当的实践指导以及故事性的人物访谈启示，引导观众正确并合理的选择理财途径，在认同栏目的品牌同时，也真的能将所学到的理财知识运用到生活中去，并有所收获；另外通过节目带动活动，整合资源，与广告商合作，提供一定的理财趣味活动，提高观众观看和参与的积极性。可插播一定的理财企业广告，以扩大栏目经费筹备途径。在不影响栏目经营的前提下，栏目开播前期，首先要把节目名声打响，努力打造栏目的品质与高度，要做到栏目在收视群体中的口碑相传。待栏目品牌成熟到一定程度，再将广告媒介大力推介，达到栏目品牌与盈利双收的理想效果。八栏目的内容与形式：本栏目的内容主要分为以下几种：1、银行、证券、保险、融资等知识讲座；主要介绍以上投资储蓄企业、单位相关的理财服务、途径等知识；以主持人讲解为主。2、商界理财故事启示录；以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资心得。3、百姓理财面面观；以街头采访为主，采访中下层百姓理财的观念与心得。4、百姓理财小贴士：“涨时代”，理财有方，悭钱有道！收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用主持人讲解的方式，最好采用实地采访方式。5、互动理财以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办理财活动以及理财产品发布、销售，以产品优惠和节目辅助吸引观众参与活动。6、名家理财讲座。邀请有名经济学家做市区大型理财讲座，并由栏目转播、重播，借助名师名气，带动节目品牌传播。7、插播广告可在节目中插播1分钟以内的理财产品广告。总之，栏目内容既有面向高端的投资理财知识节目，又有趣味性的寻常百姓的日常生活理财小窍门；有商界投资巨子讲述亲历理财故事，更有经学家、理财学家名人面对面座谈。另有理财产品信息。九、栏目安排以上几类栏目内容当中，1至4类节目内容可以按顺序以期次安排循环，7类节目穿插1至4类每期节目中；5至6类节