长春工业大学《创意表现纸媒》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页长春工业大学

《创意表现纸媒》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作2、在广告创意过程中，需要综合考虑多种因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于一则广告能否引起受众情感共鸣起到最为关键的作用？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的情感洞察D.知名的代言人3、关于广告中的视觉焦点营造，以下哪种方法是有效的？A.使用均匀分布的元素，避免突出任何一个部分B.通过色彩对比、形状大小等方式突出重点元素C.让整个画面元素都同样重要，没有主次之分D.不断变换视觉焦点，让消费者难以捉摸4、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小5、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重6、某广告宣传一款智能家居产品，强调其智能化带来的便捷生活。以下哪种广告创意最能让消费者直观感受到这种便捷？（）A.展示一个忙碌的上班族通过手机轻松控制家中设备的场景B.详细介绍产品所采用的智能技术原理C.对比使用该产品前后家庭生活的变化D.邀请科技专家讲解产品的创新之处7、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用8、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要。B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力。C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整。D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主。9、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点10、广告中的情感营销能够触动消费者内心。以下关于情感营销的实施要点，不准确的是（）A.深入了解消费者的情感需求B.过度渲染情感，忽略产品特点C.建立情感共鸣，增强品牌忠诚度D.以真诚的态度传递情感11、对于广告中的音乐运用，以下哪种做法不太恰当？A.选择与广告主题和情感相匹配的音乐B.运用独特的音乐旋律增强广告的记忆点C.音乐声音过大，掩盖了广告的主要信息D.根据目标受众的喜好选择音乐风格12、广告中的情感共鸣能够建立消费者与品牌之间的深厚联系。以下哪种情感共鸣在广告中最容易打动消费者：A.对成功的渴望B.对过去的怀念C.对未来的憧憬D.对家庭的关爱13、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）14、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是15、广告音乐的选择能够影响消费者的情绪和对广告的记忆。如果为一款浪漫的珠宝广告选择音乐，以下哪种类型更合适？A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典乐C.欢快的流行乐D.动感的电子乐16、在广告效果的衡量中，以下哪个方面更能体现广告对品牌长期发展的贡献？A.短期的销售增长B.消费者的口碑传播C.广告的曝光次数D.广告的制作成本17、关于广告中的幽默元素，以下哪种说法是正确的？A.幽默元素适用于所有类型的广告，都能取得良好效果B.幽默元素运用不当可能会让消费者误解广告的重点C.幽默元素只能在轻松娱乐类产品的广告中使用D.幽默元素会降低广告的专业性和可信度18、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点19、在广告的创意执行过程中，与制作团队的有效沟通非常重要。以下哪种沟通方式可能导致创意执行出现偏差：A.提供详细的创意说明和要求B.及时给予制作团队反馈和指导C.频繁更改创意要求，缺乏明确方向D.尊重制作团队的专业意见20、对于环境卫生与健康的关系，以下哪种观点是正确的？A.环境污染只会对呼吸系统造成损害，对其他系统影响不大。B.良好的环境卫生可以降低多种疾病的发生风险，促进人群健康。C.环境中的化学污染物对人体健康的危害可以忽略不计。D.个人的生活习惯对健康的影响比环境卫生更重要。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的图形创意可以突出品牌特色，请分析如何进行图形创意设计？2、（本题10分）论述广告中的品牌文化的品牌忠诚度培养策略，通过文化建设提高忠诚度。以下是150个大学公共卫生考试选择题：3、（本题10分）影视广告具有强大的视觉冲击力，请探讨影视广告的制作流程以及如何提高其传播效果？4、（本题10分）论述广告投放时间选择的依据和策略，如消费者行为习惯、节假日、季节变化等因素对广告效果的影响，以及如何制定合理的投放时间表。三、分析题（本大题共2个小题，共20