长春大学《策划》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页长春大学《策划》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、某品牌计划在多个国家推广其产品，需要考虑文化差异对广告的影响。以下哪个方面在不同文化中可能存在较大差异，从而需要特别注意？（）A.色彩的象征意义B.广告的语言风格C.广告人物的形象D.以上都是2、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观。B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法。C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣。D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域。3、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大。B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据。C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与。D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进。4、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众。B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性。C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性。5、在数字广告时代，精准营销变得越来越重要。如果要针对喜欢户外运动的消费者进行精准广告投放，以下哪种数据来源最有价值？A.消费者的购买记录B.消费者的社交媒体关注C.消费者的网络浏览历史D.消费者的年龄和性别6、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能7、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是8、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法。B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估。C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训。D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据。9、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果10、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以11、在广告的伦理道德方面，以下哪种行为是不被允许的：A.夸大产品优点，但在法律允许范围内B.隐瞒产品的潜在风险C.尊重消费者的隐私D.遵守广告行业的自律规范12、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争13、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激14、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息15、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉16、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激17、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见。B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息。C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果。D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息。18、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点19、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（）A.投票B.评论C.分享D.抽奖20、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）A.目标市场的人口结构发生轻微变化B.竞争对手推出类似的广告C.产品的原材料价格上涨D.消费者对品牌的认知度大幅下降二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细说明广告表现手法的种类和特点，如夸张、对比、拟人、象征等，并分析如何根据产品特点和广告目标选择合适的表现手法。2、（本题10分）关于学校卫生工作，以下哪项措施对于预防学生近视最为有效？A.增加户外活动时间B.减少作业量C.定期更换教室的灯光设备D.推广眼保健操3、（本题10分）解释广告文案中运用修辞手法的作用和常见类型，如比喻、拟人、排比等修辞手法在增强文案表现力方面的效果。4、（本题10分）广告创意是吸引消费者的关键因素之一，请论述如何从消费者的心理需求和行为特点出发，运用创新思维和情感共鸣来设计有效的广告创意。三、分析题（