底妆企业通过价值溢价实现新一轮增长策略研究报告

3 3 3 4 6 82.22022-2023年底妆产品行业 9 9 112.2.3新兴渠道仍具潜力，抖音美妆高速增长，自播和短 14 14 16（三）“美妆+短剧”成为国货龙头品牌新破圈 18 22 222.32022-2023年我国底妆产品行业市场 23 23 25 27 27 27 32 362.42023-2030年底妆产品行业 37 37 37 38 38 38 38 38 38 38 392.52023-2030年底妆产品行业 39 39 39 39 40 401 40 40 41 42 43 43 43 44 46 46 47 47 47 48 48 49 49 50 51 52 52 52 53 53 53 53 53 53 54 54 54 54 54 54 55 55 56 56 56 57 57 59 59 622 62 62 63 63 66 66 66 67 67 67 68 69 70 70 71疫情下，有企业不堪重负，也有企业逆势上扬。这些逆势上扬的企业品牌价值的挖掘，拉长企业发展的战略周期。未来，随着这样的企业逐这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为3彩妆细分品类中，面部彩妆占比最高、唇部彩妆对比成长性，面部彩妆＞唇妆＞眼妆。根据欧睿数据，2024），以完美日记为代表的时尚快消品牌+以花西子为代表的国风品牌借力直播渠56均消费具备提升空间，我们认为未来彩妆成驱动力在育，伴随场景恢复，消费粘性释放；2）品类面部底妆依托产品升级以及类目创新引领增长。根据魔镜数据，天猫高光阴影遮瑕、粉底、粉饼等细分类目好于大盘增长；根据飞瓜彩妆、唇妆增长，其中素颜霜（底妆）、假睫毛（眼妆）等品类孵化爆品7底妆为妆容根基，粉底为面部底妆主品类。底妆是整个妆容的根基，也是论是初入门的化妆新手，还是经常化妆的消费者，底妆都是化妆的必要步8年龄段更为活跃。恋火打造低龄团队，更易把握同龄人的需求并洞察流行资料来源：用户说数据库，巨量算数，用户说了公？｜资料来源：用户说数据库，巨量算数，用户说了公？｜2.2.3新兴渠道仍具潜力，抖音美妆高速增长，传统电商平台承压，抖音渠道美妆销量快速增长。在整体零售环境缓慢恢复台美妆销售仍然承压，而抖音作为短视频分享平台，天然具有“内容电商”的抖音短视频传播使美妆产品效果可视化，短视频种草与电商直播结合商行业相比，抖音作为短视频分享平台，天然地具备“内容电商”的传播优现出美妆产品的效果，而直播间则承载相应的流量进行转化，可以大范局，品牌自播与达人直播协同发展促成销量增长。20装）、珀莱雅旗舰店（主打精华类大单品）、珀莱雅面膜甄选（主打面膜类利社（主打平价水乳）。这些账号针对用户的不同需求，结合品牌大单品在平台自播占比逐渐增大的趋势下，美妆品牌自播增加时长、场次投入。销费用且可形成品牌自身的私域流量池，更多品牌在抖音平台开始选择自量、直播频次和直播时长均大幅提升。在此背景下，美妆品牌均选择高时长打美妆品牌自播直播间打法多样，推进精细化运营取得较好效果。以韩户对韩束品牌的认可度；主播对产品介绍专业化，详细介绍产品卖点与适痛点；通过赠品与优惠券等吸引用户下单，激发购买欲望；回应弹幕用户问题韩束品牌主推红蛮腰系列，播出期间销量快速增长。韩束作为最早布的红蛮腰系列在抖音实现销量快速增长，进入抖音“短剧投放可精准推广产品至目标客户，强化产品适用场景。美妆品和立意可将产品精准推送至目标人群，以珀莱雅为例，其两部不同的短剧反别取材于初入职场女性面对的不公/妈妈如何平衡事业和家庭，关注初入职场双抗水乳精华系列（针对年轻消费者）/红宝石系列（针对抗初老系），体。其次短剧的传播也是在强化产品的适用场景，韩束的短剧中多在主角高巨子生物、上美股份、丸美股份等。珀莱雅抖音自播布局更多大单品将放量；巨子生物旗下可复美自播能力强、专进、促进收入增长；丸美股份主品牌结合产品特点进行场景化营销，子品牌恋火然而，市场上存在一些质量不稳定、成分不明确甚至存在安全隐患的产品3.消费者需求多样化：随着消费者审美的变化和时尚潮流的发4.线上线下融合问题：在互联网+的背景下，线上销售渠道对于底妆品牌5.供应链管理与成本控制：随着原材料价格波动、人工成本上6.环保与可持续发展：在全球环保意识的提高下，消费者对环保和可高。然而，一些底妆产品在生产过程中存在环境污染和资源浪费的问题，为了解决这些痛点，底妆产品行业需要采取一系列措施，如加强品量与安全水平、加快产品创新速度以满足消费者需求、推动线上线下融合发别、肤