广告市场与竞争分析考核试卷

广告市场与竞争分析考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个因素不是影响广告市场的主要因素？（）

A.消费者需求

B.技术进步

C.通货膨胀

D.广告成本

2.在广告市场中，哪一项通常被视为产品的“声音”？（）

A.广告费用

B.销售量

C.品牌知名度

D.市场占有率

3.竞争分析中，对竞争对手的哪些方面进行研究？（）

A.产品质量

B.市场份额

C.管理团队

D.所有以上选项

4.以下哪种广告策略属于差异化策略？（）

A.价格优势

B.产品特点突出

C.市场占有率最大化

D.成本领先

5.在广告市场分析中，SWOT分析不包括以下哪一项？（）

A.优势

B.劣势

C.机遇

D.资源

6.以下哪个不是广告市场竞争的主要形式？（）

A.品牌竞争

B.产品竞争

C.价格竞争

D.供应链竞争

7.在制定广告预算时，以下哪一项不是需要考虑的因素？（）

A.市场规模

B.竞争对手的预算

C.历史销售数据

D.公司股价

8.以下哪个不是广告的主要目的？（）

A.提升品牌知名度

B.增加销售量

C.降低生产成本

D.增强市场竞争力

9.在进行广告市场分析时，以下哪个数据不常被使用？（）

A.消费者偏好

B.市场增长率

C.投资回报率

D.股东满意度

10.以下哪个不是广告策略的组成部分？（）

A.目标市场

B.广告媒介

C.产品定位

D.企业愿景

11.在竞争激烈的市场中，以下哪个行为可能违反反垄断法？（）

A.降价销售

B.广告宣传

C.恶意抹黑竞争对手

D.提高产品质量

12.以下哪个模型主要用于分析广告市场的竞争格局？（）

A.五力模型

B.价值链分析

C.波特钻石模型

D.4P营销组合

13.在广告创意中，以下哪个原则不是黄金法则之一？（）

A.简洁明了

B.有趣吸引

C.高度原创

D.复杂难懂

14.以下哪个行业在广告中通常使用情感营销策略？（）

A.食品

B.汽车

C.医药

D.工业机械

15.在广告市场分析中，以下哪个阶段需要评估广告效果？（）

A.前期调研

B.策略制定

C.执行实施

D.后期评估

16.以下哪个不是数字广告的特点？（）

A.可追踪性

B.定位精准

C.成本高昂

D.互动性强

17.在竞争分析中，以下哪个方法不常用于分析竞争对手？（）

A.市场调研

B.间谍活动

C.公开信息收集

D.内部消息

18.以下哪种媒介被认为是传统广告媒介？（）

A.社交媒体

B.电子邮件

C.电视

D.搜索引擎

19.以下哪个因素不会影响广告预算的决策？（）

A.市场竞争

B.财务状况

C.季节变化

D.政府政策

20.在广告竞争中，以下哪个策略是指通过模仿竞争对手的优势来提高自身竞争力？（）

A.领先策略

B.跟随策略

C.差异化策略

D.集中策略

（注：以下为答案及评分标准，请老师自行填写。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告市场的宏观环境分析包括以下哪些方面？（）

A.人口因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.政治法律因素

2.以下哪些是广告市场竞争的主要策略？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.低价策略

3.在进行竞争对手分析时，以下哪些是分析的内容？（）

A.产品质量

B.价格策略

C.销售渠道

D.广告宣传

4.以下哪些属于广告的四大基本功能？（）

A.通知功能

B.表现功能

C.劝诱功能

D.传播功能

5.影响广告效果的因素主要有以下哪些？（）

A.广告内容

B.广告媒介

C.消费者心理

D.广告预算

6.以下哪些是数字广告的优势？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.成本较低

D.可追踪性

7.在制定广告策略时，以下哪些是需要考虑的因素？（）

A.市场需求

B.竞争状况

C.企业资源

D.政策法规

8.以下哪些是广告创意的主要来源？（")

A.产品特点

B.消费者需求

C.市场调研

D.竞争对手分析

9.以下哪些属于广告市场细分的原则？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

10.以下哪些行业适合使用情感营销策略？（）

A.食品

B.服装

C.家电

D.化妆品

11.以下哪些是评价广告效果的关键指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额

D.消费者满意度

12.以下哪些广告媒介属于户外广告？（）

A.公交车广告

B.电视广告

C.广播广告

D.电子显示屏

13.以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.竞争对手

14.以下哪些是广告法规中需要关注的内容？（）

A.禁止虚假广告

B.保护消费者隐私

C.限制广告内容

D.规范广告行为

15.以下哪些属于广告市场调查的主要内容？（）

A.市场规模

B.市场竞争

C.消费者行为

D.行业趋势

16.以下哪些方法可以用来评估广告效果？（）

A.调查问卷

B.销售数据分析

C.媒介曝光度分析

D.竞争对手分析

17.以下哪些因素可能导致广告失败？（）

A.广告定位不准确

B.广告内容无吸引力

C.广告投放时间不当

D.广告预算不足

18.以下哪些广告策略适用于新产品推广？（")

A.培养需求策略

B.增强产品认知策略

C.强化品牌形象策略

D.提高市场占有率策略

19.以下哪些是广告策划的基本步骤？（）

A.确定目标市场

B.制定广告策略

C.设计广告内容

D.评估广告效果

20.以下哪些因素会影响广告成本？（）

A.广告媒介选择

B.广告制作费用

C.广告投放时间

D.竞争对手的广告策略

（注：以下为答案及评分标准，请老师自行填写。）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告市场中，产品通过______来与消费者进行沟通。（）

2.广告的最终目的是为了促进产品的______。（）

3.竞争分析中，波特五力模型是用来分析行业的______竞争力。（）

4.在广告策划中，STP分别代表______、目标市场、产品定位。（）

5.评价广告效果的四个指标是知名度、理解度、态度、______。（）

6.传统的广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志和______。（）

7.广告创意的3B原则指的是美女、野兽和______。（）

8.在广告市场中，消费者对产品的认知过程分为注意、兴趣、欲望和______。（）

9.广告预算的制定通常基于过去的经验、当前的市场状况以及公司的______能力。（）

10.广告策略中的USP是指产品的______卖点。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告市场分析主要关注消费者需求、市场细分和竞争对手。（）

2.广告成本越低，广告效果就越好。（）

3.在差异化策略中，产品必须具有独特的特点以吸引消费者。（）

4.数字广告的出现使得传统广告媒介完全失去了市场。（）

5.广告策划的目的是为了确保广告的创意和执行能够达到预期的效果。（）

6.广告法规对广告内容没有任何限制。（）

7.情感营销策略主要适用于功能性产品。（）

8.在广告市场中，价格竞争是最有效的竞争方式。（）

9.广告效果评估只能在广告活动结束后进行。（）

10.品牌知名度和品牌形象是衡量广告效果的唯一标准。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请简述广告市场细分的重要性，并结合实际案例分析市场细分对广告策略的影响。（10分）

2.描述波特五力模型在广告市场竞争分析中的应用，并举例说明如何利用这一模型制定相应的广告策略。（10分）

3.针对某一新产品，设计一套完整的广告策划方案，包括目标市场、广告策略、广告创意和广告效果评估等内容。（10分）

4.请阐述数字广告与传统广告在传播渠道、受众定位、广告效果评估等方面的差异，并分析这些差异对企业广告策略的影响。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.A

13.D

14.B

15.D

16.C

17.B

18.C

19.D

20.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABD

11.ABCD

12.A

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.广告

2.销售

3.竞争

4.市场细分

5.行动

6.户外广告

7.熊孩子

8.行动

9.财务

10.独特

四、判断题

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.市场细分有助于企业更精确地定