西安外国语大学《舞台剧本创作》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页西安外国语大学《舞台剧本创作》

2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：A.数据分析只能用于广告投放和营销推广。B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向。C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据。D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析。2、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制3、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力。B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势。C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心。D.以上全是。4、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略5、在社交媒体平台上，以下哪种信息传播方式更容易引发病毒式传播？A.专业、严肃的学术文章B.有趣、易懂且具有分享价值的内容C.长篇大论、枯燥乏味的文字D.只有内部人士才能理解的行业术语6、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格7、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄8、对于媒体的市场定位，以下哪种策略最能突出自身特色？A.与竞争对手趋同B.专注于细分领域C.涵盖所有类型的内容D.频繁改变定位9、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意10、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒11、在新闻评论写作中，以下哪种观点更能体现客观公正和理性思考？A.完全站在一方立场，强烈抨击另一方B.基于充分的事实和证据，进行全面分析和评价C.仅凭个人喜好和直觉发表看法D.跟风主流观点，不进行独立思考12、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能13、在广告的投放时机选择上，以下哪种考虑更能提高效果？A.随机投放，不考虑时间因素B.结合产品销售旺季和节假日C.只在工作日投放D.选择深夜时段投放14、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长15、在纪录片选题时，以下哪个主题更具有社会价值和关注度？A.某明星的成长历程B.濒危动物的保护现状C.某小镇的民俗风情D.高档餐厅的美食文化16、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是17、关于广告在传媒中的作用，以下哪种说法是不准确的？A.广告为媒体提供了重要的经济收入，支持媒体的运营和发展。B.广告可以传递商品和服务的信息，促进消费和经济增长。C.广告的创意和表现形式能够丰富媒体的内容，增加观众的兴趣。D.广告完全不会影响媒体的独立性和公正性。18、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选19、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是20、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析媒体在报道文化交流和国际合作时如何增进不同国家和地区之间的相互了解和友谊？2、（本题10分）分析在广告代言人选择中，如何评估代言人的形象、知名度、口碑和与品牌的契合度，确保代言效果的最大化。3、（本题10分）社交媒体的发展对人际关系产生了深远影响。请论述社交媒体对人际关系的积极和消极影响。4、（本题10分）广告创意的品牌价值观传递能够赢得消费者的认同。请分析品牌价值观传递在广告创意中的作用，并结合实际案例说明如何进行品牌价值观传递。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题