西安外国语大学《传播学概论》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页西安外国语大学

《传播学概论》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大2、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：A.大量使用特效和音乐B.运用长镜头和跟拍C.采用快速剪辑和跳跃的画面D.只拍摄美丽的风景和建筑3、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备4、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式5、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力6、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：A.深度报道篇幅更长，内容更详细。B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析。C.深度报道需要更多的采访和调查时间。D.以上全是。7、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是8、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？A.自然灾害B.时尚活动C.商业庆典D.以上都不是9、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：A.记者的个人观点B.多个独立可靠的消息来源C.快速发布以抢占头条D.迎合大众口味和需求10、在影视评论中，以下哪种评论角度更能深入分析影片的艺术价值：A.演员的演技B.影片的票房成绩C.导演的个人风格D.影片的宣传海报11、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分12、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式13、在社交媒体平台上，以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播？A.专业的学术研究报告B.有趣的搞笑视频C.枯燥的行业数据分析D.冗长的文字说明14、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬15、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈16、当媒体进行国际新闻报道时，以下哪种方式最能体现新闻的客观性？A.从本国立场出发进行报道B.兼顾各方观点和利益C.只报道对本国有利的内容D.优先报道大国的新闻17、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？A.节目规则和环节B.嘉宾选择C.舞台设计D.以上都是18、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格19、在媒体的国际传播中，以下哪种方式更有助于传播中国文化：A.报道中国的传统文化活动B.介绍中国的现代科技成就C.讲述中国人的日常生活故事D.以上都是20、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样。B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众。C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断。D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告作为一种重要的传播手段，对消费者的购买决策产生着深远影响。请论述广告是如何塑造消费者的品牌认知和购买意愿的。2、（本题10分）分析影视行业的版权保护现状和问题，以及如何加强版权管理和维权？3、（本题10分）分析媒体在报道休闲农业和乡村旅游新业态时应具备的专业知识和报道角度，推动农村产业融合？4、（本题10分）在新媒体环境下，信息传播速度极快，但也容易出现虚假信息。请分析新媒体环境下虚假信息产生的原因，并提出应对策略。三、论述题（本大题共2个