西安交通大学《传播学研究方法》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页西安交通大学《传播学研究方法》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于一个新闻客户端来说，以下哪种功能更能提升用户体验：A.个性化推荐B.实时推送C.离线阅读D.以上都是2、在传媒行业中，以下哪种能力对于媒体从业者的职业发展最为重要？A.熟练掌握各种软件工具B.拥有良好的人际关系C.具备敏锐的新闻洞察力D.善于迎合上级领导的喜好3、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧4、在广告预算分配中，以下哪个方面应该投入更多的资金？A.广告制作B.广告投放C.广告策划D.广告评估5、在新闻摄影的真实性原则中，以下哪种情况违背了这一原则？A.对照片进行必要的裁剪和调色B.摆拍新闻场景C.注明照片的拍摄时间和地点D.对照片进行适当的说明和解释6、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道7、对于广播剧的创作，以下哪个元素更能增强听众的代入感和沉浸感？（）A.精彩的剧情B.生动的音效C.知名演员配音D.频繁的情节转折8、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品。B.提高了传媒作品的制作效率和质量。C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂。D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性。9、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能10、在新媒体环境下，以下哪种新闻传播模式受到了广泛关注？A.点对点的精准传播模式。B.广播式的大规模传播模式。C.单向的信息推送模式。D.封闭式的社群传播模式。11、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影12、在媒体的国际传播中，以下哪种方式更有助于提升国家形象？A.片面报道本国的成就，忽视问题B.客观、全面地展示本国的文化、社会和发展C.刻意贬低其他国家，抬高本国D.对国际事务不表态，保持沉默13、在媒体的内容策划中，以下哪个因素最能决定选题的价值？A.话题的热度B.内容的独特性C.操作的难易程度D.预计的传播效果14、在新闻写作中，如何提高文章的可读性：A.使用生动的语言和形象的比喻。B.合理安排文章结构，层次分明。C.引用权威数据和专家观点。D.以上全是。15、当媒体进行直播报道时，以下哪种技术保障最为重要？A.网络带宽B.摄像设备C.导播团队D.直播平台16、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：A.未经授权，转载他人的文章。B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处。C.对他人的作品进行合理的改编和再创作。D.购买正版影视作品进行观看和分享。17、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作最为基础：A.设计独特的标志和口号B.提供优质的内容和服务C.进行大规模的广告宣传D.与其他品牌进行合作18、在新闻伦理道德方面，以下哪种行为是不被允许的：A.为保护消息来源而隐瞒部分信息B.对不同观点的采访对象进行平等对待C.故意歪曲事实以制造轰动效应D.在报道中表明利益冲突19、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？A.灾害造成的损失B.救援行动的艰难C.受灾群众的故事D.政府的应急措施20、在新闻报道中，如何平衡客观性和主观性：A.尽量做到客观，避免主观因素的影响。B.在客观报道的基础上，可以适当表达记者的观点和情感。C.根据不同的新闻题材和受众需求，灵活调整客观性和主观性的比例。D.以上方法都可以，根据实际情况选择。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细阐述在传媒行业的社群运营中，如何构建活跃的社群生态，增强用户粘性和传播效果。2、（本题10分）探讨媒体在报道智慧医疗和医疗信息化发展时的策略和重点，促进医疗服务智能化？3、（本题10分）深入分析在全球化进程中，国际新闻报道应遵循哪些原则和规范，以确保报道的客观性、公正性和全面性。4、（本题10分）新闻报道中的深度报道越来越受到重视。请阐述深度报道的特点和价值，并结合具体案例进行说明。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）全面论述在绿色金融