广州移动点对点短信业务行销传播策略建议课件

广州移动点对点短信业务行销传播策略建议•

行业背景及市场分析•

目标客户分析•

行销策略建议•

传播策略建议•

实施方案与时间表•

效果评估与持续优化01行业背景及市场分析短信行业概述0102市场规模与增长点对点短信业务量逐年增长，尤其在节假日和活动期间，短信发送量会出现高峰。行业发展趋势随着互联网应用的普及，富媒体消息（如彩信、短信附图等）逐渐成为新的发展方向。行业将更加注重用户体验和服务质量，技术手段和行销方式将更加多样化。跨界合作和整合将成为行业发展的新趋势，例如与电商、社交平台等合作，提供更加个性化的服务。02目标客户分析目标客户群体特征高学历年轻化移动通信需求大客户行为习惯分析习惯使用短信经常使用移动通信广州移动点对点短信业务的目标客户群体习惯使用短信进行沟通，短信已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。目标客户群体经常使用移动通信，包括打电话、发短信、上网等。喜欢使用新媒体目标客户群体喜欢使用新媒体，如微信、微博等，这些新媒体的使用率较高。客户消费心理分析追求性价比追求个性化追求便捷性目标客户群体在选择移动通信服务时，会优先考虑性价比，选择价格合理、服务质量好的服务。目标客户群体追求个性化，希望自己的手机号码、手机铃声等能够与众不同，彰显自己的个性和品味。目标客户群体追求便捷性，希望能够在任何时间、任何地点都能够方便地使用移动通信服务。03行销策略建议产品定位与差异化总结词详细描述定价策略与促销活动总结词详细描述合理定价，设计有吸引力的促销活动在定价方面，广州移动点对点短信业务需要考虑市场需求、竞争对手的定价以及成本等因素，制定合理的价格策略。例如，可以采取市场渗透策略，以相对较低的价格吸引消费者，扩大市场份额。同时，可以设计有针对性的促销活动，如赠送短信包、打折优惠等，以吸引客户并提高其满意度。此外，可以考虑开展积分兑换、会员权益等长期促销活动，以保持客户的忠诚度和持续消费。渠道策略与合作伙伴选择总结词详细描述优化渠道布局，选择有价值的合作伙伴在渠道方面，广州移动点对点短信业务需要综合考虑各类渠道的优缺点，进行合理的布局和优化。例如，可以通过电信运营商的自有渠道、代理商渠道以及电商平台等多种途径进行销售和推广。同时，要注重对合作伙伴的选择，选择具有互补优势、能够带来更多客户和收益的合作伙伴。例如，可以与电商平台合作，利用其用户资源和流量优势，共同推广点对点短信业务。此外，还可以考虑与银行、航空等企业合作，拓展业务应用场景和客户群体。04传播策略建议品牌塑造与形象传播品牌定位品牌形象品牌传播内容营销与社交媒体传播010203内容策略社交媒体平台UGC与互动广告投放与媒体选择目标受众广告媒体广告效果评估05实施方案与时间表实施步骤与关键时间节点第三步（5-6个月）第二步（3-4个月）第四步（7-8个月）第一步（1-2个月）第五步（9-12个月）资源需求与分配计划人力资源物力资源财力资源风险评估与应对措施市场风险技术风险。财务风险应对措施06效果评估与持续优化评估指标与考核标准评估指标考核标准数据监测与分析方法数据监