四川电影电视学院《新媒体用户体验及调研》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻采访中，当被采访者拒绝回答问题时，记者应该怎么做？A.不断追问，直到被采访者回答为止。B.尊重被采访者的意愿，转换话题或结束采访。C.采用诱导性的语言，试图让被采访者回答。D.威胁被采访者，如果不回答将进行负面报道。2、当媒体面临重大突发事件时，以下哪种信息发布方式最为及时有效？A.召开新闻发布会B.发布社交媒体动态C.制作专题报道D.等待事件完全明朗后再报道3、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？A.受众的收入水平B.受众每天使用媒体的时长和频率C.受众的家庭成员构成D.受众的居住地址4、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低5、当评估一个媒体的影响力时，以下哪个指标更能反映其在社会舆论中的引导能力？（）A.粉丝数量B.阅读量C.转发量D.评论量6、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验7、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本8、在传媒行业的法律法规方面，以下哪种行为更可能触犯相关法律？A.虚假宣传B.正当竞争C.合理借鉴D.以上都不是9、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力10、当研究媒体对社会价值观的影响时，以下哪个方面更值得深入探讨？（）A.媒体对青少年价值观的塑造B.媒体对消费观念的引导C.媒体对职业选择的影响D.媒体对审美标准的改变11、关于媒体的受众定位，以下哪种做法是不合理的？A.根据受众的年龄、性别、职业等特征进行细分。B.只关注某一类特定受众，忽略其他群体。C.定期对受众需求和喜好进行调查和分析。D.根据受众反馈，及时调整节目内容和风格。12、对于新闻发言人制度，以下哪种理解是正确的？A.新闻发言人只是政府部门的传声筒，没有独立的发言权利。B.新闻发言人的职责是及时、准确地向公众发布信息，回应关切。C.新闻发言人可以随意发表个人观点和意见。D.新闻发言人制度会阻碍信息的自由流通。13、在新闻报道的语言运用上，以下哪种方式更符合规范和专业要求？A.使用大量网络流行语，增加趣味性B.追求华丽辞藻，忽略信息传递C.简洁准确，通俗易懂D.频繁使用生僻词汇，显示专业度14、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源15、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播16、对于传媒行业的人才培养，以下哪种能力的培养更为重要？A.专业技能B.创新能力C.团队协作能力D.以上都是17、在新闻报道的准确性原则中，以下哪种做法更容易导致新闻失实？A.道听途说B.多方核实C.引用权威消息源D.以上都不是18、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变19、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告20、在媒体的内容审核中，以下哪个环节最为重要？A.初审筛选B.复审把关C.终审决策D.审核标准的制定二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告创意的品牌形象塑造能够提升品牌的知名度和美誉度。请分析品牌形象塑造在广告创意中的作用，并结合实际案例说明如何进行品牌形象塑造。2、（本题10分）解释在新闻报道的真实性原则中，如何通过多方核实、交叉验证和权威信源等方式，确保新闻事实的准确无误。3、（本题10分）详细说明在影视评论的价值导向中，如何引导观众树立正确的审美观念和价值观，促进影视产业的健康发展。4、（本题10分）详细阐述在大数据背景下，传媒行业如何利用数据分析来精准定位受众需求，优化新闻选题和内容策划。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）论述媒体在促进社会公共文化设施建设和服务提升方面的宣传