2015年P2P行业的冰火两重天

GEO集奥聚合洞察部 ABCD20162016快速扩张期这一阶段，网络借贷平台开始发生变化，一些具有民间快速扩张期这一阶段，网络借贷平台开始发生变化，一些具有民间线下放贷经验同时又关注网络的创业者开始尝试开设台，从20家左右迅速增加到240家政策调整期联网金融创新的态度，并且发布了《细则》的指引汰违规公司，使开辟了P2P借贷之路；2005年英国人理查德·杜瓦创造了世界上第一家P2P贷款平台风险爆发期吸成为该阶段的特风险爆发期吸成为该阶段的特点，但是高利息必然意味这高风险，一旦触及违约，就这一阶段，全国的网络借贷平台大约发展到20家左右，活跃的““速，人均可支配收入提高，消费者熟，可满足P2P借贷平台的技术需联网征信成为中国信用体系的重要机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》出台，P2P网贷将全面E城镇及农村家庭收入近几年增长迅城镇及农村家庭收入近几年增长迅划为行业定性起到了关键作用，互联网金融将会赢得改革的红利与窗转化，信用消费模式逐渐被消费者提供了新的融资渠道，为个人理财提供了新的投资方向，融资效率得P““““TSTS2015年，一半是海水，一半是火焰宜人贷在美国纽交所上市，成为纽交所中国互联网金融第一股，还有一些P2P公司或挂倍，网贷余额呈几何式增长，新增平台数量律准则的指引下，互联网金融会向更加健康量高达843家，是2014年的3倍，而跑路平上了非法集资的大帽子，严重影响行业形一系列跑路、查封事件让P2P行业遭遇信用危机，进而增加行业风险。ABDCABDC网站流量——宜人贷的网站访问量最高点融网红岭创投点融网红岭创投用户忠诚度——大部分P2P用户对网站有较高忠诚度•有高达78%的用户在一个月内只访问了单个P2P网站，所以在单一平台的投资的比例会较大•如果选择挖掘其他P2P平台客户，获客成本较高，所以开发新客户是提升用户数量的关键访问网站个数访问频次——P2P网站的月度访问频率不高•P2P的产品性质使得用户的活跃频次并不高，可能与P2P产品的期限有关，一般产品的期限均在1个月以上，大多数用户投资一期后便会放置一段时间用户划分用户划分——陆金所用户访问最为稳定•随着金融监管力度加强、P2P企业越发规范，筛选留存优质网站产品，马太效应逐渐显现网站访问情况用户划分%%%相对流失率较高Copyright2016GEOCo.,页面表现——陆金所网站页面表现最优》页面表现优单一访客平均每日访问页面数跳出率•9.3•6.9》页面表现优单一访客平均每日访问页面数跳出率•9.3•6.9•30.6%•49.5%•34.2%爱投资点融网拍拍贷•28.4%•22.9%•4••27.3%数据来源：GData数据分析平台Copyright2016GEOCo.,重合度——P2P网站整体同时段重合性不高•由于资金、精力等原因，P2P用户一般选用单一品牌进行投资，共同持有两家及以上的产品情况相对较少，整体同时段重合度不高。TOP3网站两两重合度数据来源：G数据来源：GData数据分析平台2.2%你我贷Copyright2016GEOCo.,ABDCABDC人群属性——男性居多，大多在35-49岁期间•男性对互联网金融产品的接受度、理解度比女性更高，风险承受能力更强•35-49岁事业稳定的男性是P2P网站的主要受众，其次是25-34岁性别比例67.8%32.2%年龄构成0-180.1%19-2422.5%25-3428.0%35-4942.8%50及以上6.6%Copyright2016GEOCo.,触媒行为——更喜欢浏览新浪新闻•P2P的用户更关注新浪新闻，对腾讯新闻的关注度并不高，这与普通人群差异较大说明P2P人群拥有房产的比例高于普通用户新闻房产家居新浪新闻央广网网易新闻新浪新闻央广网网易新闻光明网搜狐新闻腾讯房产土巴兔网易房地产搜狐焦点网搜房网土巴兔搜狐焦点网网易房地产搜房网安居客淘宝网京东商城天猫网苏宁易购唯品会淘宝网京东商城苏宁易购唯品会一号店腾讯新闻新浪新闻央广网光明网网易新闻Copyright2016GEOCo.,行贷行贷款用户浏览网站的比例户行行。。浙商银行浙商银行行。行行。。工工Copyright2016GEOCo.,信用卡偏好——P2P人群更关注广发银行信用卡•P2P人群对广发银行信用卡的关注度较高，领先其他银行，排名第二的是工商银行•除一般标准卡外，彰显个性的主题卡也深受用户的喜爱，占比达到28.1%信用卡关注度信用卡卡种偏好Copyright2016GEOCo.,财经——新浪财经对P2P人群的吸引力更大凤凰财经网东风财富网搜狐财经中国经济网Copyright2016GEOCo.,租房——小格局、价格低廉的房屋浏览最多 出租房屋厅室划分出租房屋租金价格区间划分49.3%28.8%15.1%6.8%Copyright2016GEOCo.,汽车——霸气外露的车型更受P2P人群欢迎•不论是P2P受众还是普通受众，大家对大众品牌的认知度均是最高的，其次是丰田和奥迪•大切诺基、牧马人等霸气车型最受P2P用户关注，这可能与P2P人群多为男性有关汽车品牌偏好汽车车型偏好P2P人群普通人群P2P人群普通人群11 2丰田3奥迪44Jeep5宝马22334455奥迪3福特5牧马人3汉兰达4帕萨特5Copyright2016GEOCo.,旅游——携程、去哪儿最受追捧，出境游有所增长•用户最爱浏览携程、去哪儿这两个旅游网站，其次是途牛和同程，网站排名与2014年相比并无太大变化；人们更偏爱出国旅游，其次是国内游热门旅游网站TOP5携程网去哪儿网携程网去哪儿网途牛旅游网同程旅游马蜂窝旅游方式偏好NO.1-------------a38.4%NO.2-----------a31.6%NO.313.9%NO.416.1%周边游国内游出境游游轮游Copyright2016GEOCo.,ABDCABDC进入资本市场的步伐加快•外有宜人贷单枪匹马闯纽交所，内有P2P、上市公司深度合作，未来P2P进入资本市场的步伐将会更快。对P2P公司而言，与上市公司合作可以提升品牌知名度，增强投资者的信心；对上市公司而言，布局P2P网贷，意欲再构利润增长点，二者一拍即合。合作上市公司类别分布------中小板创业板主板Copyright2016GEOCo.,告别同质化，精耕细分市场•随着竞争的加剧，P2P平台需具备较强的创新性才能脱颖而出，汽车、房产、环保等行业细分，白领、学生等用户细分等多重组合模式是未来发力点。英美P2P平台合规化细分的成功案例学生贷款SoFi该公司以美国名校切入点，为他们提供一个比联邦学生贷款利率更低的贷款，平台完成贷款总额超过业务覆盖全国超过家人互助房贷平台贷款为目标的直接身并不出借资金，只是提供家庭内部成员借贷的中介服务中小企业贷平台家英国中小企业贷商业银行贷款的专业程，所有贷款由资产公司予以担保，同时还需贷款人个人担保房产抵押平台门做短期房产抵押贷款的公司，该公司仅关注于用于商住房购买的短期过桥贷款，而且全部以第一法定押记的房产作为抵押Copyright2016GEOCo.,未来利率更加合理一些利用超高利率招揽投资人的P2P平台正逐渐失去操作空间，P2P行业利率进一步回归理性 Copyright2016GEOCo.