广告媒介资源评估与定价方法案例分享研修班考核试卷

广告媒介资源评估与定价方法案例分享研修班考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪种广告媒介通常用于高端品牌宣传？（）

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.奢侈品杂志广告

D.公交车广告

2.在评估广告媒介资源时，以下哪个因素不是直接影响因素？（）

A.广告媒介的覆盖范围

B.广告媒介的受众群体

C.广告媒介的定价策略

D.广告主的个人喜好

3.以下哪个方法不适用于广告媒介资源的定价？（）

A.成本加成定价法

B.市场比较定价法

C.效用定价法

D.投机定价法

4.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标可以反映受众质量？（）

A.受众规模

B.受众满意度

C.受众忠诚度

D.受众覆盖率

5.以下哪个因素会影响电视广告的定价？（）

A.广告时段

B.广告时长

C.电视节目的收视率

D.所有以上因素

6.在互联网广告中，以下哪个指标可用于评估广告效果？（）

A.点击率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.转化率（ConversionRate）

D.所有以上指标

7.以下哪个定价方法适用于按效果付费的广告媒介？（）

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CPP（CostPerPurchase）

8.在评估户外广告媒介资源时，以下哪个因素较为重要？（）

A.广告位的地理位置

B.广告内容的创意程度

C.广告投放的时间段

D.广告投放的规模

9.以下哪个广告媒介适合进行精准营销？（）

A.报纸广告

B.电台广告

C.互联网广告

D.电视广告

10.在广告媒介资源评估中，以下哪个模型可用于分析广告效果？（）

A.SWOT模型

B.4P模型

C.5W1H模型

D.AIDA模型

11.以下哪个因素会影响社交媒体广告的定价？（）

A.粉丝数量

B.用户互动率

C.广告内容的创意程度

D.所有以上因素

12.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标与广告效果相关性较小？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.广告成本

13.以下哪个方法可用于评估广告媒介的性价比？（）

A.ROI（ReturnonInvestment）

B.ROAS（ReturnonAdvertisingSpend）

C.CPC（CostPerClick）

D.CPM（CostPerMille）

14.在制定广告媒介定价策略时，以下哪个因素应优先考虑？（）

A.竞争对手的定价

B.目标客户的预算

C.广告媒介的成本

D.广告主的目标

15.以下哪个广告媒介适合进行品牌形象宣传？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.户外广告

D.电视广告

16.在广告媒介资源评估中，以下哪个指标可以反映广告曝光度？（）

A.展示量

B.点击量

C.转化量

D.销售额

17.以下哪个因素会影响杂志广告的定价？（）

A.杂志的发行量

B.杂志的读者群体

C.广告的位置和版面

D.所有以上因素

18.在广告媒介资源评估中，以下哪个方法可用于分析广告媒介的竞争力？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.4C模型

D.价值链分析

19.以下哪个广告媒介适合进行产品促销？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.电台广告

20.在广告媒介资源定价中，以下哪个策略可以实现利润最大化？（）

A.高价策略

B.低价策略

C.差别定价策略

D.成本领先策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告媒介资源评估时，以下哪些因素会影响广告效果？（）

A.受众群体的精准性

B.广告内容的吸引力

C.广告投放的频率

D.广告媒介的成本

2.以下哪些定价方法属于按曝光量计费？（）

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPT（CostPerTime）

3.在进行广告媒介资源定价时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.广告媒介的稀缺性

B.广告主的市场定位

C.行业标准和惯例

D.广告媒介的运营成本

4.以下哪些媒介适合进行地方性广告投放？（）

A.社区公告板

B.地铁广告

C.门户网站广告

D.报纸地方版

5.在评估互联网广告媒介时，以下哪些指标较为重要？（）

A.点击率

B.跳出率

C.页面停留时间

D.转化率

6.以下哪些方法可以用来分析广告媒介的价值？（）

A.媒介组合分析

B.投资回报率分析

C.市场占有率分析

D.竞争对手分析

7.以下哪些因素可能影响电视广告的定价？（）

A.广告时段的热门程度

B.广告的播放频率

C.电视节目的类型

D.电视台的收视率

8.在户外广告媒介评估中，以下哪些因素会影响广告效果？（）

A.人流量

B.广告牌的尺寸

C.广告内容的可视距离

D.广告投放的持续时间

9.以下哪些媒介通常用于提升品牌知名度？（）

A.电视广告

B.户外广告

C.社交媒体广告

D.搜索引擎广告

10.在制定广告媒介定价策略时，以下哪些因素可以考虑？（）

A.竞争对手的定价策略

B.目标市场的需求

C.广告媒介的成本结构

D.广告主的品牌影响力

11.以下哪些指标可以用来衡量互联网广告的受众质量？（）

A.用户留存率

B.用户的参与度

C.点击率

D.转化率

12.在广告媒介资源评估中，以下哪些方法可以用来分析广告媒介的市场潜力？（）

A.市场趋势分析

B.消费者行为分析

C.竞争对手分析

D.媒介特性分析

13.以下哪些媒介适合进行快速消费品广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.电台广告

14.在广告媒介定价中，以下哪些策略可以用来应对不同市场状况？（）

A.价格领先策略

B.高价值策略

C.差别定价策略

D.促销定价策略

15.以下哪些因素会影响杂志广告的效果？（）

A.杂志的读者群体特征

B.广告的视觉设计

C.广告的版面位置

D.杂志的发行周期

16.在互联网广告中，以下哪些方式可以提高广告效果？（）

A.目标人群精准定位

B.高质量广告内容

C.优化广告投放时间

D.提高广告预算

17.以下哪些广告媒介适合进行品牌故事讲述？（）

A.视频网站广告

B.广播电台广告

C.社交媒体广告

D.品牌杂志广告

18.在广告媒介资源评估中，以下哪些因素可以影响广告媒介的选择？（）

A.广告活动的目标

B.广告预算

C.受众行为习惯

D.媒介的技术发展

19.以下哪些定价方法适用于根据广告效果来收费？（）

A.CPC

B.CPA

C.CPL（CostPerLead）

D.CPM

20.在广告媒介资源定价时，以下哪些策略可以帮助广告媒介提供商提高收益？（）

A.实施季节性定价

B.提供捆绑销售

C.采用动态定价

D.实施长期合同优惠策略

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.在广告媒介资源评估中，________是指广告媒介能够触及的目标受众的数量。

（）

2.广告媒介的________是指广告主愿意为特定广告媒介投入的广告费用。

（）

3.在互联网广告中，________是指用户点击广告的次数与广告展示次数的比例。

（）

4.广告媒介的________定价是根据广告主的实际广告效果来收费的定价方式。

（）

5.在广告媒介资源评估中，________是指广告媒介的受众群体与广告主的目标市场匹配程度。

（）

6.________是指广告媒介提供商根据广告主的需求和广告活动的特点，提供定制化的广告服务。

（）

7.________是指广告媒介的定价高于市场平均水平的策略，通常用于稀缺资源或高质量媒介。

（）

8.在广告媒介定价中，________是指根据广告主的不同需求和支付能力，对同一种广告媒介或服务收取不同价格的策略。

（）

9.________是指广告主通过分析广告媒介的数据，优化广告内容和投放策略，以提高广告效果的过程。

（）

10.________是指广告媒介提供商通过提供一系列的广告媒介组合，以满足广告主的不同需求。

（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告媒介的定价只受广告媒介的成本影响。（）

2.在广告媒介资源评估中，受众规模越大，广告效果越好。（）

3.成本加成定价法是一种根据广告媒介成本加上一定比例的利润来确定价格的定价方式。（）

4.电视广告的定价只与广告时段有关，与电视节目的收视率无关。（）

5.在互联网广告中，点击率是衡量广告效果的主要指标。（）

6.任何广告媒介都适用于所有类型的广告活动。（）

7.差别定价策略可以帮助广告媒介提供商提高市场份额。（）

8.广告主在选择广告媒介时，只需要考虑广告媒介的价格。（）

9.广告媒介的竞争力分析不需要考虑市场趋势和消费者行为。（）

10.只有大型广告主才有能力进行定制化的广告媒介采购。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请描述广告媒介资源评估的主要流程和关键指标，并举例说明如何运用这些指标进行媒介选择。（10分）

2.以一个具体的广告媒介为例，阐述其定价方法的选择和定价策略的制定，并分析这种定价策略对广告主和媒介提供商的影响。（10分）

3.结合实际案例，分析互联网广告与传统广告媒介在资源评估和定价方法上的异同，并探讨互联网广告的优势和潜在挑战。（10分）

4.描述在进行广告媒介资源评估和定价时，如何考虑市场动态、消费者行为和竞争对手策略等因素，并举例说明这些因素如何影响广告媒介的选择和定价决策。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.C

8.A

9.C

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.A

16.A

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多选题

1.ABD

2.A

3.ABCD

4.ABD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.受众规模

2.广告预算

3.点击率（CTR）

4.按效果定价

5.受众匹配度

6.定制化服务

7.高价策略

8.差别定价

9.数据分析优化

10.媒介组合

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告媒介资源评估流程包括确定目标受众、分析媒介特性、评估广告效果和成本效益分析。关键指标有受众规模、广告到达率