（广告传媒）广告期末考试复习资料

产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。1).建立领导地位；2).保持领导地位的策略。1).寻求空隙；2).空隙的大小；3).高价位的空隙；4).低价位的空隙。1).求是心理，是以追求商品的使用价值为主要倾向的心理需要；2).求廉心理，是以少花钱为其主要特征的购物心理；3).求美心理，是以追求商品美感为主的购买心理期待；4).求新心理，是以追求商品时髦、新颖、奇特为主要倾向的购买心理期待；5).求名心理，是以追求名牌商品为主要倾向的购买心理期待；6).求同心理，是以追求大众化商品为主要倾向的购买心理期待；7).求便心理，是以追求便利为主要倾向的购买心理期待。逆反心理对特定的广告运动也有一定的影响。1).来自外部的集体的压力。集体的压力，是使个体产生逆反心理的根本原因，同样道理，2).来自个体的主观因素，包括：强烈的好奇心，较强的自尊心，极强的自信心；3).买卖双方的心理矛盾，包括：买者心理与卖者心理矛盾的形成，买者与卖者心理矛盾的约；追求广告效果为目的；瞬间传达、受时空制约；讲究产品个性与风格；诉求必须清晰、动全方位，全媒介一体化。行；单一形态艺术品。1).以广告主题为核心。广告创意要充分表现广告主题，要将广告主题那种抽象的意图，构2).以新颖独特为生命。广告创意是一项创造性的思维活动，独创性是其最鲜明的特征，是广告创意最根本的一项素质和基本要求。3).以形象生动为依托。广告创意来源于现实，广告创意制作者要发挥想象力，通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来。则。又称横向思考法。在水平思考时，思维不是垂直线性的，而是横向的，向着多个方向行重新思考。中选优。者的阅读兴趣，吊起他们阅读正文的胃口；促进作用，即用标题煽起读者强烈的购买欲望，促成读者购买商品的行为。题的效果。告正文来表现的。正文是广告的主体。置在正文的末尾。广告口号具有相对稳定的特点：1).广告主都希翼在较长时间内，通过反复宣传其广告口号，使之家喻户晓，深入人心；2).广告口号具有易记易传的特点，广告口号简短明快，朗朗上口，便于人们记忆；3).广告口号具有诉求单一的特点，广告口号重点突出，言简意赅。1).在使用的时限上有区别：广告标题随文而异；而广告口号则相对稳定、长期使用。2).在制作的目的上有区别：广告标题的目的是引导目标受众阅读广告正文；而广告口号的产品的良好形象。3).在构成的形式上有区别。广告标题的形式复杂多变，长短不一，长标题4).如果文案中仅有标题，这标题必须依赖于与之相配的画面；而广告口号是可以离开广告作品中的画面而单独存在的，它可以作为表意完整的语言在人们中间传扬。又相互联系，有着分工明确、有效综合、配套成龙的特点。“……标题是否能让你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话？……一定要做到让读者看完广告的最后一个字才则广告里，他真的做到了。而且恐惧。在服装广告中使用恐惧诉求的不多。种种性能，看故事的同时不知不觉中了广告的宣传。死变成马的童话。文学形式，才能被大众所接受。美国广告大师维康·伯恩巴克为奥尔巴克百货公司所做的广是用了幽默夸张的类比，将价廉特美写得如此形象，与其所处的社会文化背景是相适应的。却以其新奇性吸引着目标消费者。该广告用“慷慨的旧货换新”吸引消费者，从而召集和造就了一批批轻松愉快在广告正文中，采用断定式的语句来框架整个广告文案，直接阐述自己的观念和希望，从而大获成功，提高了商场的知名度，达到了促销的目的。受产品。式，通过对人的意识层面中情感与理性的共同作用，来达到特定的广告传播目一的形象在传播。罗瑟·瑞夫斯提出；每一个广告都必须向消费者提出一个说辞；提出的这种说辞必须是竞争售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者。美国营销大师劳特朋所创的4C理论的简称。即顾客的欲求与需要、顾客获取满足的成本、顾客购买的方便性、沟通，其中以消费者为核心。优点：广告文案受版面限制较小；有利于寻求大众化的诉求点；报纸广告有很强的针对性；可随时进入人们的阅读视野。水平低的受众阅读广告存在一定困难。效使用期长，保存期久；杂志读者比较固定，易接受杂志宣传。缺点：杂志的周期长，灵活性较差；杂志的专业性强，传播面窄；杂志的制作比较复杂。方便灵活，声情并茂；广播的制作简便，费用低廉。广播音性大，选择性差。制作较为复杂，难度大。广告语为：“梦想由现代放飞，道路从现代开始。”广告媒介进行学院形象的宣传。