《我国娱乐吐槽类短视频市场的发展调查探究报告》14000字（论文）

I我国娱乐吐槽类短视频市场的发展调研分析报告目录TOC\o"1-3"\h\u32021一、我国自媒体的发展概况以及娱乐吐槽类文化的浅析 123636（一）我国自媒体的发展概况 1322811.自媒体概念 124192.自媒体类型 1183903.自媒体行业发展概述 25128（二）短视频行业发展现状 224407（三）我国娱乐吐槽类文化的浅析 323528（四）哔哩哔哩平台发展现状 316424二、前期调研分析 525918（一）总体调研方法 585601.文献调查法 5183452.问卷调查法 527905（二）宏观环境分析 581541.政治 581542.经济 6178573.社会 7242314.技术 831649（三）微观环境分析 9163071.优势 981542.劣势 10178573.机会 10242314.威胁 116926三、策划提案分析 117102（一）节目定位 1122129（二）目标受众 1253161.粉丝画像 12246952.目标用户优势分析 12131923.目标用户劣势分析 1331048四、前期调研与策划存在问题及优化 131758(一）存在问题 1317581.短视频平台的严格管理导致剪辑“素材”版权问题 1317582.自媒体账号井喷式发展，零基础“吐槽π”如何在同类型竞品中生存 1317583.如何引导粉丝理智吐槽与恶意玩梗 1317584.团队经验不足，人手稀缺。 1311914（二）问题优化 14162381.尊重平台版权，规范自身内容。 14188042.明确目标受众，对内容题材和账号风格进行创新 15143363.正确输出价值观，理性引导娱乐事件。 1515988五、结语 15我国自媒体的发展概况以及娱乐吐槽类文化的浅析我国自媒体的发展概况自媒体概念自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。"wemedia"中文翻译成的是"自媒体"。它是普通大众经由利用数字信息技术与整个全球性的知识系统相连之后,一种能够提供与其他人共同分享自己的事实和信息新闻。自媒体的"自"，代表着减少了系统化运作的多余性和低效,变得更加灵活而又细致。而自媒体则相较于新媒体,它已经具备了网络多媒体的技术表现形式,同时也将话语权移交给了大众。自媒体所能带来的全新属性,称"自"本身便是一种特征。自媒体背后的主要用户通常都是一些个人或群体,其所传播的信息和内容都会带有一种个人化的风格,这与传统媒体的制度化运营不同,同时"自"的特质也就决定了其所传播信息和内容的方式多样性。自媒体的信息传播与每一个人都密切息息相关,不同的时代社会阶层群众基于不同的实际,有着不同的信息传播途径、传播的内容和其需要传播的具体思路,自媒体本身就是一种能够传播自身观点的媒体工具和信息载体,它所需要表现出来的都应该是一种我们个人和相关团体的共同灵魂和精神上的意志。因此,自媒体被普遍认为为它是一种非常私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的\t"/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"新媒体的总称。自媒体类型①图文自媒体。是用一种传统文字形式表现出来的自媒体。这里又可以分为文字类、图集类、问答类、微头条等。文字类是通过纯文字说明和表达技巧来有吸引力的阐述事情。图集类是图片多于文本的一种表现方式,普遍去适用于商品文。问答型类别就是通过回答问题来获得曝光度并受到粉丝的关注。微头条主要是通过分享一种类似于朋友圈的方式来展示自己的信息,强曝光,同时可以商品变现。②视频自媒体。这个范围比较广,有长视频,短视频,小视频。长视频主要指的是以电视剧和网络连续剧为主,这个长视频对于团队的专业性要求相对较强;短视频是例如抖音、快手、美拍之类的了,一般时间较短,在15-60秒左右。③音频自媒体。现在的一些音频分享平台也都做的是非常广泛,例如喜马拉雅,企鹅音乐fn,荔枝fm等等,音频的自媒体也都做的是相对来说比较的简单,只是我们需要通过一种基于声音的传播方式使用去进行信息分享,你可以是分享知识,也可以是讲笑话,甚至是朗读文章。我们是用语音的形式进行分享，通过收费或者是自己的免费音频来获得一定的收益以及吸引粉丝,像比较知名的波波有理。④直播自媒体。直播平台现在发展越来越多元化,而且除了专业的直播平台,各种短视频音频平台也都有开通直播的功能,涌现大批百万级网红,流量变现效率高,商业化也非常明显。自媒体行业发展概述

自媒体的发展经历了三个阶段：第一个阶段是自媒体初始化阶段，它以BBS为代表；第二个阶段是自媒体的雏形阶段，主要以博客、个人网站、微博为代表；第三个阶段是自媒体意识觉醒时代，主要是以微信公众平台、搜狐新闻客户端为代表。就目前实际情况而言,自媒体的发展仍然还只是处于从没有雏形的现阶段发展到自身新媒体受众认知能力觉醒并向时代发生转变的关键阶段。但是由于自媒体产生时间至今也不过十多年,这几个传播阶段算是同时开始出现的,只不过现阶段都主要是以微博、微信等各类公众网络平台媒体作为自媒体信息传播的重要主机,其他几个部分则相对薄弱。在中国,自媒体的发展主要可以划分为4个阶段:首先是自媒体从2009年新浪微博正式推出，并开始进中国大众视野;2012年微信公众号的诞生和推出,自媒体向移动客户端方面发展,移动资讯的时代,内容制作和传播均逐渐走向了去中心化和新旧媒体的融合,自媒体也开始为广大人群获取资讯的内容并且提供信息服务,这个行业也开始释放真正的红利;2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷投身于自媒体领域,平台也越来越多样化;2015年,直播方式逐渐兴起,自媒体的表现形式更加丰富多样;2016年,自媒体平台百花齐放,呈现出一种井喷式的发展;2017—至今，短视频等形式已经成为自媒体内容领域的新热点,随着传统媒介技术的发展,用户资讯获取的需求呈现内容专业化，形式多元化趋势，加速催生垂直领域自媒体创业者和信息内容分发平台。短视频行业发展现状纵观当前时代我国社交信息媒体的不断演变与逐步发展,大致经历了早期社交网络雏形BBS时代、娱乐化社交网络时代、信息社交网络时代、垂直社交网络应用时代等四个阶段。社交网络媒体的主要内容信息传递方式类型也已经由单纯的发送文本内容扩展至包括图文、音频、视频。在这个垂直社交互联网络移动应用的发展时代,短视频app已经发展成为了中国移动终端社交互联网络应用行业的主要组成部分,丰富了垂直社交网络产品的各种类型。它的这种碎片化视频浏览体验模式与视频娱乐传播性质及其中的内容分享主题也给那些喜欢参与视频内容录制与影片拍摄并且希望能够共同参与分享的视频用户搭建了一个交流平台。短视频信息平台发展至今,通过深入地研究分析不同消费者的消费特点及不同喜好,不断地对平台产品视频内容的创新功能结构进行创新优化,使得平台产品的视频内容创新功能和独特性更加好地契合于视频用户的实际需求,以便于企业探究一种健康、稳定的短视频商业模式,从而有效促进短视频产业的长远健康发展。短视频引发的热潮正是由于短视频行业所蕴含的巨大商业价值，使得越来越多的平台与私人投资者愿意与短视频合作，以期实现双方的共赢。“短视频＋”引发的热潮一浪高过一浪，比如“短视频＋电商”模式能够将电商的广告与视频内容有效整合，使用户在观看视频时自然地接受电商广告，边看边买、以看促买，实现消费。“短视频＋新闻”也在慢慢成为人们获得新闻信息的重要方式，人民日报抖音短视频平台账号目前已经拥有了超过五千万的粉丝，发布的各类视频共收到点赞超二十亿个。一个一个的新闻短视频搭建了官方媒体与网友之间通畅交流的渠道，深受观众好评。5G对短视频的影响5G的峰值速率比4G提高近10倍，传输延时仅有毫秒级，实现了增强现实、虚拟现实及人工智能的深度融合，赋能后的视频传播具有超越性的体验，短视频行业进入了高清、实时、交互的新时代。与此同时，5G时代给短视频行业带来巨大机遇的同时，也带来了巨大挑战。那些没有明确定位的短视频发布无法赢得市场，更无法获得相应的影响与价值。越来越多的短视频平台将视线投向内容精准定位，细化分类领域，那些打上了独特标签的短视频往往能够占据短视频用户的高点，知名美妆博主、网红打卡等字样的短视频产品牢牢地吸引住用户的眼球。从2020年8月底的统计数据来看，大众观看长视频的时间已经远远落后于短视频。5G技术的发展与深化使短视频打开了更多商机，通过上传精准定位的高质量视频内容，吸引百千万用户浏览、关注、评价、转化，成为细分领域中的佼佼者。5G时代的信息传递已经离不开视频，这是不可逆转的趋势。粗制滥造、生搬硬套、抄袭的短视频难以博得用户的关注。在“人人皆媒，万物可媒”的新时代，找到亮点、发掘特色、细分市场是短视频发布者的必然选择，只有这样才能生产自己的IP价值，在5G时代赢得先机。哔哩哔哩平台发展现状哔哩哔哩又称B站，创立于2009年6月，最早是以ACG内容为主的视频弹幕网站，逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容，以PUGV为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区。截至2021年第一季度，B站平台的月均活跃用户突破2亿大关，达到223.3百万，同比增长30%。移动端月活用户达208.5百万，较2020年同期增加33%。日活用户破6000万，同比增长18%。用户日均使用时长也高达82分钟。B站在中国互联网用户的渗透率达20.4%,其中35岁以下的“Z+世代”（出生于1985年-2009年间的用户）用户占比超过86%，每2位年轻人就有1位是B站用户。B站认为，他们已经成为“Z+世代首选的视频社区”。公司在财报中表示，随着“Z+世代”日渐成为社会的中坚力量，他们正深刻影响着中国的文化和消费市场。在2021年第一季度报表中，生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。尤其在近几个季度，游戏、知识和宠物品类的视频投稿及播放量都在快速上升。哔哩哔哩表示，这些品类的增长反映了“Z+世代”鲜明的兴趣喜好，也扩大了B站在大众层面的吸引力。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。对于未来的打算，B站董事长兼首席执行官陈睿在财报中表示：伴随着视频化的巨大浪潮，我们将牢牢把握市场机遇，进一步扩大在Z+世代群体的影响力。我国娱乐吐槽类文化的浅析20世纪90年代,媒介传播技术已经发生了惊人的巨大变革,随着移动计算机和平板电脑的广泛应用普及,网络时代也随之而来,互联网的迅速进步发展却也促使其新闻受众面和群体的广泛覆盖度范围越来越广,一步步增强了当前我国社会网络信息传播的有效性,使得任何发生在整个网络世界上随便一个领域的事情都可以能够在几分钟内迅速地广泛传遍整个世界。就像一张蜘蛛网一样，互联网上的各种信息被自由的传播，同时蜘蛛网的各端是不同国家不同区域的网民。它的出现影响着整个时代人们社会日常生活的各个部位方方面面,同时也逐渐地地催生出了一种网民可以随时借助微信、微博、微电影等社交平台,进行吐槽的新型现代社会网络文化。吐槽的中文名词最早是来源于古代日本漫才,相当于现在中国相声界常说的一个词眼——"捧哏"(令人滑稽,逗人开心发笑的一句话或一种肢体语言表情),其字面上的含义直译为"往人家碗里面呕吐",吐槽最初也只是漫才的一种沟通表达,后来又逐渐扩展而成为ACG（Animation、Comic、Game即动画、漫画、游戏）文化圈内部经常采用的一种沟通表达方式。吐槽方式作为ACG文化圈常见的一种互动沟通交流方式,在中国青少年中也传承了下来，被广泛地使用和传播。最接近的解释是抬杠、拆台、揭老底、唱反调、不给面子、说大实话等。如今,吐槽已逐渐成为了最为积极、受大众欢迎的一种网络社交交流行为。吐槽的对象随处可见,流量明星、社会新闻、热映的电影等，对于这些热点，人们秉承着“万物皆可吐槽”的态度。同时人们通过这些进行吐槽的各种行为,对外部文化世界中正在发生的某种东西和一些事情会做出各种讽刺、调侃、发牢骚、抱怨,常常都显得带有一些戏谑和爱开玩笑的文化元素。吐槽文化作为一种以强势舆论而迅速发展的新兴互联网网络文化传播现象,理应可以能够深刻引起广大人民群众的高度重视、探究及深度反思。对于娱乐圈的吐槽和相关自媒体的迅速崛起,表达了对中国传统话语规范的严重挑战、和对中国所谓流量明星形象的整体诠释与形象解构、节目和媒体受众的双向互动效应与相互影响，具有更加强烈的具有节目性和互动性、自嘲性的精神，同时包含着许多后现代主义的文化特点。后现代主义的解构中，碎片化、去中心化、消解权利语言和精英文化有助于人们认知真实的自我，用一种批判思维审视自身的问题，又提倡对自我的嘲讽。其实对于明星吐槽这一类的行为本身就是一种嘲弄性的精神,用巧妙的话语和零碎的段子去输出自己的观点，将明星形象解构，从而带给观众欢乐。前期调研分析总体调研方法1.文献调查法本论文将短视频作为研究范畴，以“吐槽π”视频作为研究对象，通过中国知网分别从“市场”、“文化”、“平台”三个角度检索博硕士文献与期刊文献。同时还阅读相关数据资料并通过互联网进行资料搜集，力求全面客观地对“吐槽π”前期市场调研进行归纳分析。问卷调查法我们线上线下共发问卷215份，其中线上181份，有效问卷215份。通过对大众的调研问卷初步确定自身账号的风格定位以及受众群体，为以后的内容运营打好基础。宏观环境分析政治：2020年的7月14日，国家发展改革委等相关部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，其中包括支持短视频、微电影、网络直播等创业就业，多项措施对这些领域带来重大利处。意见支持短视频平台的有序发展，鼓励微电影等创新；指导“宅经济”的有序发展，促进在线直播等新服务的绿色发展，支持在线直播等多样化的独立就业。其中，大力发展微观经济，支持在线多元化社交网络和短视频平台的有序发展，鼓励微观创新、微应用，微产品，微电影等创新。然而近年来，随着我国的短视频产业的飞速发展。由于短视频的进入门槛低，自我检查机制很少，在行业快速发展的背景下，大量的庸俗内容，虚假内容的泛滥和内容剽窃的问题已逐渐暴露出来。因此，我国也开始加强了对短视频产业的监管。由于短视频是一个相对较新的领域，该领域的法律法规仍在建设中。在法律层面，新版《中华人民共和国著作权》将于2021年6月1日起施行，将单个短视频侵权的法律赔偿定额上限提高到500万元，下限确定为500元。“这部法律的推出将增加短视频侵权成本，在将来，国家可能会加大力度惩治短视频侵权行为。”未来抖音、快手、B站等平台上可能会大大减少与影视有关的剪辑，平台内容创作者的素材也将受到限制或面临“严格管理”浪潮。B站恰恰是剪刀手二次创作的“圣地”，因版权问题，许多创作者的二次创作视频被大量下架，引发了大批UP主的不满，4月29日，B站UP主创作公约也进行了更新，关于创作内容也做出具体规定，作为B站这一平台的内容创作者在进行创作时势必也会受到相应的影响。娱乐吐槽类节目因为会经常剪辑相关明星、综艺等视频画面，也将会受到相当大的影响，账号视频的选题角度和创作形式将会具有局限性、不完整性。2.经济：近年来，随着社会的发展，居民收入的增加和生活水平的提高，因此人们更注重精神层面的消费，文化产业已成为中国数字经济的重要支柱，也对支撑新经济发展有着重要意义。它对促进中国经济的高质量发展具有重要作用，有利于文娱产业的蓬勃发展。自从疫情以来，国内旅游业、全国影视院线以及影视公司的制作进度被推迟。但是在线视频、短视频、网络直播、在线阅读和互联网新闻等新媒体行业保持了良好的增长势头。数据显示，10岁及以上网民看短视频占比升至约91.2%，用户规模增至约7.92亿人。我国在疫情与春节的影响下，用户线上文化娱乐诉求激增，2020年第一季度中国在线文娱市场规模达1480.4亿元。从行业角度来说，短视频行业发展短短几年，就已经成为内容竞技赛道上的重磅选手，而且，短视频用户规模还在不断扩大。在泛娱乐行业，短视频用户规模是首屈一指的，渗透率高达80%，在线视频稍有下降；时长方面，杀死“碎片化时间”的短视频具有绝对优势，人均每月使用时间超过20小时。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙怀忠在2019年6月11日的腾讯视频年度发布会上在谈及未来时曾说：“我们工作的难度，跟西天取经也差不多”，腾讯视频的困难也是整个行业的缩影。虽然整个文娱市场规模在不断扩大，但近些年，腾讯、优酷和爱奇艺三大巨头都在激烈竞争的市场中寻求突破口，爆款内容难找，一边是营收和用户数不断增加，一边是亏损额的居高不下，中、短视频强势入局，长视频市场更受排挤。在整个视频行业创收困难的情况下，2020年，无论是用户规模增加、社区生态化还是各项业务发展中，B站都用一系列破纪录的成绩收官，全年营收120亿，同比增长77%，净亏损为26亿元。第四季度，B站月均活跃用户同比增长55%，达2.02亿；其中移动端月均活跃用户同比增长61%，达1.87亿。高质量的用户增长为B站商业化的快速发展奠定了坚固基础。在大量优质内容的推动下，本季度平均每月付费用户用户达到1790万，同比快速增长103％，“90后”和“00后”消费观转变和付费意愿提升，对于GDP的拉动作用每年都会提升。以上说明，作为B站主体人群“Z世代”，大家愿意为娱乐、知识及兴趣等付费。近年来，B站不断在内容上进行大量金额投资，例如购买电影电视版权、签约扶持UP主、自制的综艺节目等。从财务报告来看，2020年第四季度投入成本为10.21亿元，2020年全年投入35亿，同比增长高达191％，跟据艾瑞数据报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超过1.8亿人民币，在“视频化”势不可挡的发展下，一个充满潜力的市场已经开始形成。而“吐槽π”在B站用户激增的季度开始运营，将会得到平台红利，只要保证自身的视频质量，满足受众需求，将会有一部分的粉丝基础。同时“吐槽π”是短视频类型，比长视频更具用户优势，拉动用户则更为简单。3.社会：二次元文化渗透到了年轻群体之中，泛二次元人群规模预估达到3.9亿人。由于环境、技术、文化的影响，95后们在低门槛表达、文化入侵加剧、自我实现需求更强烈的氛围中拉动着二次元的兴起和发展。B站随之崛起。虽然B站的快速成长首先源于其在二次元游戏方面的初步优势，但在过去的两年中，B站的业务逐渐扩展到向内容生态，ACG背景持续淡化，B站开启自己的“破圈之旅”。2009年，新出生的B站与第一代“Z世代”在互联网上相遇，B站与讨厌刻板俗套的年轻群体相互吸引。B站表示，他们愿与这些被称为“Z世代”的中国年轻群体一起成长，成为中国娱乐消费的驱动力和潮流领导者。2018年，在爱奇艺上市的第二天，B站在美国纳斯达克上市，并且带来了他引以为傲的“Z世代”们站在了主流大众面前。哔哩哔哩市场部总经理杨亮说：“中国的Z世代在某些方面甚至比欧美更超前。”B站上男生占比52.92%，女生占比47.08%，侧面显示b站是一个综合的的社区娱乐平台，可同时满足了男性和女性的不同需求。B站35岁以下的人群占主要比例，其中24岁以下人群占比最多为39.09%。B站用户多数来自于沿海地区，尤其是广东，占12.59％。沿海地区的经济较发达，物质基础雄厚，消费能力较强。很大一部分人口受过高等教育，对文化和娱乐的需求也更强，也更能接触和接受国外前沿的娱乐文化，包容性更强。B站85%的视频来自用户创作，作为主打年轻人的短视频平台，B站的用户正在逐渐长大。正如B站2020年“百大UP主”颁奖礼的主题——喜欢就加油呀~，是对年轻人的尊重，是对创作者的支持。因此，“吐槽π”这类娱乐吐槽账号在B站运营时，由于吐槽文化的盛行更存在于青年人中，受众群体相对于其他平台将相对广泛，不仅传播性强，接受度也会更强，因此我们的视频流量引入的数据目测会处于上升状态。4.技术：大数据时代的特征是全面、丰富、深度和联接的数据。不仅可以看到每个行业中数据的各个方面，数据之间还能打通和联接，还可以去发现事物背后的联系，大数据告诉我们是什么，将来你的潜在客户需要什么。基于大数据和智能算法，短视频的精准分发被广泛应用。大数据的积累也能使得短视频平台能够更好地匹配视频和目标用户。短视频行业分析指出,很多互联网内容通过短视频的形式进行传播，且短视频时长大多在五分钟以内。随着我国移动智能终端的不断普及和移动互联网络的快速发展,短平快大流量视频内容也逐步得到了各个传播平台、粉丝与社会资本的广泛认可。在移动互联网的信息时代,短视频已经开始发展成为一种重要的网络内容传播形态，且随着时代发展短视频已逐步成为一种趋势。2012年以来,各类短视频播放平台不断汹涌出现,他们在产品定位与运营玩法上面也进行了不断的重新探索与不断创新,而一些传统视频播放平台也在不断地进行转型,以利于顺应当前移动互联时代短视频的行业发展新趋势。在将来，随着5G技术的发展和应用，以及互联网技术在农村的进一步普及，短视频仍具有非常乐观的增长前景。同时AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日趋成熟和应用，也将为观众带来越来越好的视觉体验，有力地推动了行业的发展。随着短视频平台进一步的发展，自媒体账号也会稳定增长，但是“吐槽π”如何在一众自媒体账号中脱颖而出，与以后的运营策略以及内容质量分不开，因此我们团队应制定相关的运营策略，实现流量增长。（三）微观环境分析1.优势在平台方面，我们的优势在于：①平台多元化的创作氛围，B站共有24个分区，UP主类型多元化，7000+的文化圈层实现“你想看的都在B站”全量覆盖。UP主创作类型不受限制，任何小众的话题都可以在B站找到同好。②平台对创作者激励体系，对于粉丝数少于20万的小up主，B站有许多日常活动，以鼓励他们进行内容创作。比如，“BiliBili新星计划”是一项定期活动，旨在为粉丝数少于5万的UP主提供支持。对于腰部以上的up主，B站的“排行榜”入口是腰部up主获得流量的主要渠道，也是许多创作者的奋斗目标。对于头部up主，B站每年都会选出前一百名up主，为他们送去“BiliBili百大UP主”的奖杯。由于B站的内容创作者中，腰部up主占绝大多数。所以UP主最需注意仍然是内容质量，不用太过担心新人引流的问题。③去中心化的推荐机制。在推荐机制上去中心化，Feed流可以按照“投稿时间”进行排序（Feed流是一种给用户持续提供内容的数据形式）。粉丝量少的up主，如果利用好B站的创作者活动专区，保证自身视频质量，就不需要发愁涨粉的问题。④丰富的流量入口，B站用户对各个兴趣的分布相对分散，尽管该游戏名列前茅，但与排名最后的旅游出行仅相差15％。与其他的视频网站相比，B站各个区域的流量分布较为均匀，功能发挥性更强，这也使具有不同兴趣和偏好的用户可以在B站上观看他们喜欢的内容。UP主创作视频可以从自身感兴趣的领域开始。常见的社区流量入口如排行榜、热门推荐、搜索栏等将在多个页面上重复分布。在分发逻辑层面，B站采用的是相对公平的流量分配机制，依赖于粉丝关系和兴趣推送的分配机制，以及基于用户兴趣数据的定制推荐。对腰部以下up主在推荐上友好。在自身账号方面，我们拥有：①年轻化的创作团队，视频定位于娱乐＋吐槽向，节目风格也属于轻松吐槽的类型。而目标用户25岁以下居多，其中16岁以下用户最多，创作团队与目标用户群体两者之间的年龄高度重合，所以在关注的话题，发表观感上都有一定的共通之处，容易引起共鸣。②合适的选题，方向在选题的选择问题上，合适的选题对于一个视频的最终播放效果至关重要，避免没有热度的话题及大V集中讨论的话题，选择一些相对小众，拥有固定受众，垂直细分领域的话题，更能赢得用户的关注。③原创性强的内容在流量至上的时代，内容抄袭、二传二改，融梗现象频发，在此情况下，坚持所有内容原创，以吐槽的形式，独特的角度创作内容，内容至上，拒绝抄袭，以质量高、原创性强，形成自身的核心竞争力。2.劣势平台审核速度慢。B站审核是依靠人工+机器审核，所有内容都需要过人审核，外加机器的辅助。由于审核时间大幅变长，很多针对热点话题的稿件不能及时发出。随着B站用户越来越多，创作者也越来越多，单纯的对审核人员进行扩充，恐难以解决问题。其次，由于平台搜索推荐机制设置不精确，投稿者自身注重搜索优化，设置分区、关键字、话题tag不准确，用户有时难以准确地找到目标视频。我们自身团队也有相关的劣势：①人力紧缺。以四人小队，负责选题选择，内容策划，拍摄视频，剪辑视频，运营账号等一系列工作，还有一些突发事件需要在短时间内及时出稿并制作视频。工作量大，人手却不足以按时完成这些任务，在产出时经常滞后，以致于跟不上热度②经验不足。创作团队未曾有过运营新媒体账号的相关经历，在账号成长过程中完全没有经验，摸着石头过河，一边运营，一边吸取经验，在不断试错中成长。③团队合作低效每个团队都需要有一个适应的过程，团队成员之间缺乏默契，这是每个新组建的团队必须面对的问题。如何高效地进行团队合作，是目前面临的问题之一。3.机会在平台方面，我们拥有以下机会：①B站鼓励政策。B站对于新人UP有很多推荐活动，鼓励其创作。B站去中心化的推荐机制及丰富的流量入口，也给腰部以下UP主带来更多机会，让内容优质的新人UP主有上升渠道，真正实现“内容为王”。②娱乐分区发展潜力大娱乐分区在B站分区，排行第三，有广大的受众基础，竞争压力不敌游戏、生活排名靠前的两个分区，竞争相对较小，发展潜力较大。③内容类型包容性强。B站包容性强，创作题材内容丰富，娱乐吐槽类型视频在B站都有一定的受众市场。开放、轻松，用户素质较高，接受度广的创作环境，有利于提高创作者的创作兴趣，同时也有一定的流量优势。4.威胁最新的B站公约规定了一系列关于稿件的要求，拒绝未加工的搬运、录频等投稿视频，加大了对版权的保护。未来必将继续加大对版权的保护措施。其次是竞争的压力大，在2020年bilibili营销伙伴面对面会议上，B站副董事长首席运营官李旎对外透露，2020年8月B站的每月活跃用户首次超过2亿，每两个年轻人中就有一个B站用户。而每一个B站的用户都可以成为UP主。在如此庞大的竞争中，突出重围是十分困难的。尤其对于一个零基础的新媒体账号，无疑更为艰难。策划提案分析（一）节目定位“定位”的理念源自市场营销学，起初主要涉及产品售卖过程中的广告投放。随着市场化概念深入人心，媒介领域的定位需求日益显著。传统媒体时代，媒介定位以报道内容的选择、版面格局的安排、受众类型的调查等为着眼点；到了新媒体时代，这些定位的逻辑依然适用，只是表现的形式更加多元。我们关于内容运营策略的实施是基于充分的市场考量，在内容定位与用户定位方面力求实现差异化与精准化。根据前期市场调研，在B站的分区中，娱乐区、生活区、影视区流量基数大。而视频类型里科普类、影视混剪类、搞笑类最受人青睐，吐槽类、raction类次之。但是由于科普类、影视混剪类、搞笑类在B站吸引了大半流量，市场几近饱和，竞争压力过大。因此在制作视频时，选择在娱乐区做吐槽类或者raction类的视频，竞争压力较小，并且有一定的上升空间。结果并结合自身情况综合考虑，我们确定了其自身定位是——原创娱乐吐槽类账号。该账号主要针对热爱娱乐的年轻女性，定位为轻松幽默，所以选题范围多为娱乐性话题或者是年轻受众所感兴趣的一些话题。根据微博、豆瓣、知乎等热搜榜来确定选题。而我们的视频内容应具有以下三个特征：①内容年轻化，用年轻化的内容形态构建新的话语体系，尊重年轻消费者的话语权，了解年轻用户的习惯，在年轻人中进行观念价值渗透，让用户参与传播。②互动娱乐性强让所有的用户都愿意参与、转发和扩散内容，比如在B站可以参与弹幕交流。③原创高质量内容一定有很好的可被传播的内容，保证内容质量才是关键。内容为王是亘古不变的话题，所以需要坚持去持续输出优质的原创内容，打造更好的用户体验和互动，才能与用户的关系更密切。④从多方面、多角度进行内容创作。（二）目标受众1.粉丝画像网络迭代所引发的受众迭代使自媒体账号运营者进而认识到互联网全新竞赛中用户思维的重要性，只有勾勒出用户的清晰画像，了解其真正需求，才能不断推出解决用户痛点的爆款产品。根据《益普索：2020年短视频白皮书》显示，青年人目前仍是短视频APP用户使用的主力军，他们的使用频率、时长、参与度都高于中年人。中年人的使用习惯正在培养，越来越多的中年用户成为短视频APP的忠实用户，短视频受众向“全年龄”发展。用户的总体趋势是年轻化。这也从侧面反映了“网络移民”与“网络原住民”在互联网环境变迁中交替发挥作用的现实情况。并且由于用户的性别差异和年龄差异，各种类型的短视频受众也有所不同。从性别差异的角度来看，该报告显示男性用户更喜欢金融，体育和电子竞技领域的内容。这些内容具有很高的实操作性，并符合男性性格活跃的特征；女性用户更喜欢时尚，旅行，食物和生活板块的内容，反映了女性热衷潮流，注重细节性格特征。同时根据前期的市场调查报告分析得出，在19-25岁的年轻女性，受教育程度较高，对影视混剪、搞笑、吐槽类视频有极大兴趣，多习惯于在周末且深夜21：00-0：00等时间段观看视频，且较为喜欢的视频时长多为5-10分钟，习惯于使用移动端观看，因此以上为目标核心用户。2.目标用户优势分析①用户年轻化。根据调查可知，目标用户年龄主要集中在19-25岁，女性群体居多。该群体特点为对新鲜、年轻化的事物及观点的接受能力强，并且包容度高。且目标用户感兴趣领域多集中于娱乐、影视等方面，涉猎较为广泛。由此使得创作者进行内容创作时,类型可以更加丰富、多样化。策划团队整体年龄与目标用户年龄相仿。可以更好地捕捉年轻人感兴趣的话题，达到最佳的视频投放效果。②南方城市用户渗透率高。据调查数据显示，广东、福建、浙江等南方地区用户对娱乐类型视频关注度更高。南方地区较北方地区经济发展更好，生活节奏快，碎片化时间多，用户对娱乐类视频需求大。娱乐产业在该地区发展更为成熟，娱乐产业体系更完善。据调查显示，湖南、江苏、浙江、东方等南方上星卫视节目收视率更高，在全国处于领先地位。以湖南卫视为例，该卫视一直以娱乐化内容立台，娱乐节目占比大，给当地第三产业带来了明显的经济效益。③用户活跃度高，互动性强。B站平台共有34个分区，2726个频道，其中热门频道有99个。日活跃用户高达5400万，用户日均使用时长可达70多分钟。B站用户活跃度高。据调查问卷结果显示，有近一半的用户观看视频时习惯于点赞、收藏、开弹幕等互动行为。由此可知，目标用户互动性强。运营时，可根据B站平台提供的兴趣标签对内容进行精准投放，让内容触达更精准，效果更直接，给运营带来更多的便利。④“路人盘”大，可挖掘性强。B站是一个年轻人潮流文化社群，据2020年B站季度财报月活跃用户达1.72亿，日活跃用户突破5千万。75%的用户年龄都在24岁以下。据统计，每两个年轻人中就有一个人在用B站。由此可见，B站具有庞大的“路人盘”，潜在市场的可挖掘性很强。并且在当今这个流量为王的时代，B站自身带有巨大流量，对于一个自媒体账号来说更容易吸引流量，使得最终的视频投放效果达到最佳。3.目标用户劣势分析①用户质量参差。从地区分布来看，B站用户主要分布在一二线城市和一些东部沿海经济发达的地区，这些地域教育水平较高，年轻群体综合素质更高，更乐于拥抱新潮事物和多元文化。但是从年龄分布来看，90后和00后占据主要年龄圈层，对于这部分过于年轻的用户群体，由于自身文化水平的局限性，以及过度标榜个性，不利于打破圈层文化，但随着B站规模的不断扩大，它的破圈之路也在不断加深。例如B站“宅舞”“汉服”等小众文化逐渐打破圈层，走进大众视野。②用户玩梗过度，缺乏严肃性。从这些年B站的热梗，例如“蔡徐坤打篮球”、“改革春风吹满地”、“恶搞三国演义诸葛亮大骂王司徒”等，可以看出B站用户猎奇心重，脱口秀、鬼畜、电竞等亚文化在B站更是盛行。网友的过度玩梗，对蔡徐坤本人造成了人身伤害。以上诸多事件对于运营一个自媒体账号具有启示性意义，在创作娱乐性质的内容时，不可避免地会适应到网络热梗，但要坚持适度原则，不要给话题人物带来伤害。前期调研与策划存在问题及优化(一）存在问题1.短视频平台的严格管理导致剪辑“素材”版权问题无论是在抖音和快手追剧、追综，还是在B站观看UP主根据影视内容进行的创意剪辑，已经让年轻人形成了常态化消费习惯。例如，用户会因为看到《大风吹》的唱歌片