乐山师范学院《跨境电子商务》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页乐山师范学院

《跨境电子商务》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、电子商务对企业财务管理的影响主要有哪些？A.改变财务流程；B.提高财务透明度；C.降低财务成本；D.以上都是。2、对于电商企业的库存管理，以下哪种方法在预测市场需求和避免库存积压方面表现更出色？A.基于历史销售数据的分析B.与供应商建立紧密的合作关系C.采用先进的库存管理系统D.以上都很重要3、在电子商务的数据分析中，以下哪种数据指标对于评估营销活动的效果和投资回报率最为关键？A.流量来源B.转化率C.客单价D.复购率4、电子商务对企业竞争战略的影响主要有哪些方面？A.差异化战略；B.成本领先战略；C.集中化战略；D.以上都是。5、关于电子商务中的社群营销，以下说法不正确的是：A.社群营销通过建立和运营社群，实现产品或服务的推广。B.社群营销注重用户之间的互动和口碑传播。C.社群营销只适用于小众产品，对大众消费品效果不佳。D.成功的社群营销需要精准定位目标用户和提供有价值的内容。6、电子商务中的个性化定价策略根据客户的个体特征和购买历史来制定价格。这种定价策略可能会引发哪些伦理问题？A.价格歧视B.侵犯隐私C.不公平竞争D.以上都是7、电子商务中的社群营销可以增强用户的粘性。以下哪种社群运营方式更能促进用户之间的互动和交流？A.定期举办主题讨论B.发布独家优惠信息C.分享行业最新动态D.组织线下聚会8、电子商务中的跨境电商面临着诸多挑战。以下哪项不是跨境电商在物流方面常见的问题？A.海关清关手续复杂B.不同国家的物流配送标准不一致C.跨境物流费用高昂D.国内物流企业无法承接跨境物流业务9、以下哪个是电子商务中的C2C模式的代表平台？A.淘宝；B.京东；C.苏宁易购；D.唯品会。10、对于电子商务企业的成本结构，以下哪项成本通常占比较大？A.研发成本B.营销成本C.人力资源成本D.办公场地租赁成本11、电子商务中的个性化推荐系统可以根据用户的历史行为为其推荐商品。以下哪种用户行为对于个性化推荐的准确性影响最大？A.浏览记录B.购买记录C.搜索关键词D.评价内容12、电子商务中的网络广告投放需要精准定位目标受众，以下哪种技术可以实现精准投放？A.大数据分析B.人工智能算法C.地理定位技术D.以上都是13、电子商务中的电子商务法主要规范哪些方面？A.电子合同；B.电子支付；C.消费者权益保护；D.以上都是。14、在电子商务的供应链管理中，供应商选择是重要环节。以下哪个因素在选择供应商时通常最为重要？A.产品质量B.供货价格C.交货及时性D.以上都是15、在移动电子商务领域，以下哪种应用程序更能满足用户随时随地购物的需求？A.原生应用B.移动网页应用C.混合应用D.以上都一样16、在电子商务的跨境支付中，汇率波动会对交易产生影响。以下哪种方式可以降低汇率风险？A.选择稳定的货币结算B.使用套期保值工具C.实时关注汇率变化D.以上都是17、电子商务企业在进行品牌推广时，线上广告和线下活动都可以选择。对于目标客户主要为年轻群体的电商企业，以下哪种推广方式可能效果更好？A.在电视上投放广告B.在地铁站投放广告C.举办线下主题活动D.在社交媒体上投放广告18、对于电商平台的商品推荐算法，以下哪种因素在提高推荐的相关性和精准度方面需要重点考虑？A.用户的近期购买行为B.用户的浏览历史和搜索偏好C.用户的社交关系和好友推荐D.以上都是19、电子商务中的网络营销手段多样。搜索引擎营销（SEM）是一种常见的网络营销方式，以下关于SEM的说法中，正确的是：SEM通过在搜索引擎上投放广告，提高网站的曝光率和点击率。那么，SEM主要包括哪些形式呢？A.搜索引擎优化（SEO），通过优化网站提高自然排名。B.搜索引擎广告（SEA），在搜索引擎上投放付费广告。C.关键词广告，根据用户搜索的关键词展示广告。D.以上都是。20、电子商务对企业客户需求洞察的提升主要体现在哪些方面？A.大数据分析；B.客户反馈收集；C.市场调研；D.以上都是。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细阐述电子商务中的品牌形象塑造，包括视觉形象、品牌故事和品牌文化。2、（本题10分）详细阐述电子商务中的产品创新策略，如何结合用户需求和技术发展推出新产品。3、（本题10分）探讨电子商务中的跨境电商综合服务平台，如提供一站式的通关、物流、金融、营销等服务，促进跨境电商的发展。4、（本题10分）分析电子商务企业如何利用短视频平台进行产品推广和品牌营销，短视频营销的特点和策略？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）详细阐述电子