《新媒体运营》教案 项目三

《新媒体运营》教案项目三教案设计项目课题项目三微博运营授课时间授课对象学习目标知识目标1.了解微博的概念、特点及基本设置。2.掌握微博内容的写作方法及运营技巧。3.掌握微博粉丝的获取及维护方法。能力目标1.能够在微博上使用文字、图片、视频、音频等多种媒体形式，实现信息的及时分享、传播和互动。2.能够对微博账号进行设置，确定微博账号的定位，使用户能够通过微博账号初步了解该微博的类型。3.能够持续运营、维护粉丝群，不仅能吸引新用户，还能维护老用户。重、难点重点微博内容的写作方法及运营技巧难点微博粉丝的获取及维护方法教学方法讲授法、讨论法教学用具教材、课件、教案、计算机等教学流程教学环节教学内容备注情境导入如今，中国的公益事业正处于快速发展阶段，不可忽略的是，公益事业的发展需要无数主体参与，所以要让每个人都有机会了解公益，亲近公益，参与公益，这样也有利于促进社会的和谐与发展。社交媒体在信息传播中既有优势又有能力，进行公益事业推广可谓责无旁贷。其中，微博一直发挥着公益事业见证者、传播者、赋能者的作用，从理念倡导、善款筹集、帮扶救助到支持公益事业创新，不断推动着中国公益生态建设。党的二十大报告指出：“引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业。”互联网公益的价值不仅在于传播与倡导，还在于链接各类资源，让每个人都有机会获取信息资源。因此，作为学生，应热心公益，服务社会，弘扬奉献精神。讲授新知任务一认识微博一、微博的概念及特点（一）微博的概念微博即微博客的简称，它是一种给予用户关系的信息分享、传播及获取的社交媒体、网络平台，用户可以通过Web、WAP及各种客户端组建个人社区并实现即时分享。在微博日益普及的过程中，国内知名新媒体领域的研究学者率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博有着广泛的影响力和传播力，已成为人们生活中重要的社交工具，并且作为重要的媒体力量登上了营销的舞台。（二）微博的特点1.便捷性2.传播性3.原创性4.背对脸5.草根性二、微博的类型（一）个人微博（二）企业微博（三）政务微博（四）组织机构微博（五）其他微博任务二微博的基本设置一、设置微博名称根据微博类型的不同，微博名称的设置也有所区别。微博运营人员必须掌握个人微博与企业微博的取名方法，并将其运用于其他类型的微博名称设置。（一）个人微博名称个人微博名称即个人微博的昵称。根据微博平台的规定，微博昵称应体现个人属性，简洁，个性，拼写方便，避开高频昵称，避免选用敏感词汇、不雅词汇、名人姓名等。（二）企业微博名称企业微博名称通常应与企业名称保持一致，也可根据微博的性质、特色、功能和服务等添加一些修饰词。此外，企业必须有意识地进行名称保护，避免与其他微博名称产生高度重合。二、设置微博头像微博博主可以通过微博头像告知用户微博的风格、自我的定位，使用户对微博博主形成一个直观印象。个人微博头像的设置比较随意，可以按照个人的喜好设置，如清晰的真人照片、手绘头像等。企业微博头像最好能够代表企业形象，一般为企业Logo、企业名称或企业卡通形象等。三、添加微博标签微博标签是对微博账号所擅长和所关注领域的一个缩影，不仅可以让用户更好地了解自己，还能在用户搜索时匹配到对应的标签，获得更多的曝光量，便于获得目标用户的关注。对于个人微博，可以在编辑个人信息时添加个人标签，以便对自己的个性、特长、爱好等进行展示，从而吸引具有相同兴趣爱好的用户。对于企业微博，标签所对应的内容为“行业类别”，可以设置为描述企业所在的行业、领域，或者设置为企业经营的产品、服务等关键词，以便获得更多具有品牌认同感的潜在用户。四、设置微博简介微博简介是对个人或企业的简单介绍。个人微博简介一般是可以吸引用户关注的信息，如简洁地表达个人的兴趣、特长和能力等，也可以是个性化、有趣的句子。企业微博简介应简明扼要，以便用户快速了解企业。企业微博简介可以使用个性化的文案展示微博形象。五、建设微博矩阵微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下开设的多个不同功能定位的微博子账号，其能够与各个层次的网友进行沟通，达到全方位塑造企业品牌的目的。微博矩阵具有多平台布点、多账号协作、一体化管理的特点，遵循对症下药、内部利用最大化、一个核心的原则。建设微博矩阵的常用方法如下。（一）按品牌需求进行建设（二）按地域进行建设（三）按功能定位进行建设（四）按业务需求进行建设任务三微博内容运营一、微博内容的表现形式（一）短微博（二）头条文章（三）话题二、微博内容的写作方法（一）短微博的写作方法短微博按微博内容可分为纯文字短微博和图文结合短微博。1.纯文字短微博在纯文字短微博中，有价值的、发人深省的、容易让人产生认同感的、有趣的、有创意的、真实的内容更容易受到用户的欢迎，从而获得较多评论和转发。因此，想要利用纯文字短微博吸引用户的注意，就要从用户的爱好和需求出发，结合热门话题、有趣的故事等来写文案。2.图文结合短微博与纯文字短微博相比，图文结合短微博更加适合当代人的阅读特性。一般来说，图文结合短微博包括单图、多图（最多9张）和拼图（最多拼9张）三种形式，搭配的图片可以是长图，也可以是动图。在图文结合短微博中，图片一般与短微博的内容相匹配，可用作补充微博内容，或者强调、说明微博文案。除了为微博文案服务，图片还可能是微博文案的主体，这是因为图片的表现力更强，视觉效果更佳。（二）头条文章的写作方法头条文章由于篇幅较长，因此包含的元素较多。其中，标题、正文、表达风格、排版设计等因素都会影响文章的阅读量。1.标题在头条文章中，标题是直接显示在微博中的，是用户第一眼就可以看见的内容。只有用标题引起用户的兴趣，才能促使用户点开文章并阅读正文内容。标题应该将能够提供的价值直接表达出来，让用户可以快速做出是否阅读文章的决定。2.正文正文必须是有价值的内容，且要与标题相呼应，不能使用户产生被标题“欺骗”的感觉。3.表达风格表达风格与微博博主的个人写作风格有关，应该与目标用户的特点相呼应，并根据目标用户的喜好来调整。4.排版设计排版质量关系着用户的阅读体验，一般应选择适中的字号，将标题、重要句子和词语等加粗显示，让文章的字体和字号产生对比；也可以添加一些图片、表情等，增强版面的美观性，提升用户阅读体验。（三）话题的写作方法话题可以是微博运营人员自己发布的，也可以是已有的热门话题。话题的写作可以利用微博的话题功能，也可以利用有热度、有讨论度、容易引发用户共鸣、能够激起用户表达欲望的信息。话题发布的方法也十分简单：只需要在微博首页点击“#”按钮，在打开的下拉列表中选择“插入话题”选项，并在“#在这里输入你想要说的话题#”文本框中输入话题即可。话题写作的关键在于话题的选择，只有选择的话题有热度，输出的内容有深度，在运营微博时才可以达到事半功倍的效果。一般来说，当下时事热点和热门话题中的内容都比较适合作为话题的切入点。如果没有比较合适的话题，就可以围绕企业主推的关键词、活动或品牌来创建话题。话题与微博一样，需要进行维护，以维持话题粉丝的活跃度，使用户积极参与话题讨论，提高话题的热度。在有条件的情况下，可以联合知名微博博主，借助知名微博博主的热度来增加话题热度。三、微博内容的运营技巧（一）建立微博素材库1.专业领域素材2.热点话题素材（二）把握发布时机（三）借势（四）巧用“@”功能（五）撰写原创微博内容1.分享生活2.发布作品3.发布教程任务四微博粉丝运营一、微博粉丝的获取（一）个人微博粉丝的获取1.与同类人群互相关注2.外部引流3.依靠微博内容增粉4.活动增粉5.合作互推增粉（二）企业微博粉丝的获取1.内部推荐2.合作关注3.邀请已有用户关注4.对外宣传5.开展活动二、微博粉丝的维护（一）与粉丝互动1.评论2.转发3.私信4.提醒（二）粉丝维护的注意事项1.刷屏2.微