父亲节商场活动

演讲人：日期：父亲节商场活动活动背景与目的活动时间与地点安排商品品类与促销策略设计互动环节与娱乐项目规划宣传推广计划与渠道选择预算编制与成本控制策略contents目录PART01活动背景与目的父亲节意义及传统促进家庭和谐传承文化感恩父爱父亲节是家庭成员团聚、增进感情的重要时刻，有助于促进家庭和谐。父亲节作为一种文化传统，传递着家庭、亲情、孝道等价值观念。父亲节是向父亲表达敬意和感激之情的节日，强调父爱的伟大和无私。商场定位及目标客户群商场定位本商场以中高档消费品为主，注重品质、时尚、潮流等元素，致力于打造城市精英的购物天堂。目标客户群以年轻家庭、城市白领、商务人士等为主要目标客户群，他们注重生活品质，追求时尚潮流，具有较强的消费能力。通过父亲节活动，吸引更多目标客户前来消费，提高商场整体销售额。提高销售额增强品牌影响力促进客户忠诚度借助父亲节活动的宣传和推广，提升商场品牌知名度和美誉度。通过优质的服务和体验，让客户感受到商场的诚意和关怀，从而增强客户对商场的忠诚度和黏性。030201活动目标与预期效果以“感恩父爱，共享美好时光”为策划理念，强调家庭、亲情、感恩等元素，营造温馨、和谐的购物氛围。策划理念推出“父亲节专属礼盒”，精选高品质商品，打造独具特色的节日礼品。创新点一举办“父亲节亲子活动”，通过互动游戏、手工制作等环节，增进父子/父女之间的感情。创新点二开展“父亲节感恩回馈”活动，针对在商场消费的父亲们提供专属优惠和礼品赠送。创新点三策划理念及创新点PART02活动时间与地点安排

具体日期及时间段选择节日当天父亲节当天是活动的首选日期，能够直接体现节日氛围，吸引更多顾客参与。周末时段考虑到父亲节可能不是周末，商场可以选择临近父亲节的周末时段进行活动，以便顾客有更充足的时间参与。晚间高峰针对工作日时间紧张的顾客，商场可以在父亲节前后的晚间高峰时段举办活动，吸引下班后的家庭参与。设立父亲节主题展区，集中展示与父亲节相关的商品和礼品，方便顾客选购。主题展区设置互动体验区，如亲子游戏、手工制作等，增强顾客参与感和体验感。互动体验区合理规划餐饮服务区，提供多样化的餐饮选择，满足顾客在活动期间的用餐需求。餐饮服务区商场内部布局规划与周边商家合作，共享场地资源，扩大活动规模和影响力。合作商家资源共享合理利用附近的公共设施，如公园、广场等，作为活动的延伸场地，增加活动的多样性。公共设施利用积极寻求赞助商支持，整合各方资源，提升活动的品质和效益。赞助商资源整合外部合作场地资源整合03停车位预留为自驾车的顾客预留足够的停车位，避免停车难问题影响顾客参与活动的积极性。01商场周边交通状况调研提前了解商场周边的交通状况，确保活动当天交通畅通无阻。02公共交通引导提供详细的公共交通出行指南，方便顾客乘坐公交、地铁等公共交通工具到达商场。交通便利性考虑PART03商品品类与促销策略设计男士护肤品与香水如洁面乳、爽肤水、面霜、香水等。手表与饰品包括机械表、石英表、手链、项链等。健身器材与运动用品如跑步机、哑铃、篮球、足球等。服装鞋帽包括休闲装、商务装、运动鞋、皮鞋等。电子产品如手机、电脑、平板、耳机、剃须刀等。男性消费品类别梳理打折促销满减活动直降价格限时秒杀价格优惠幅度及方式设定01020304根据商品类别设定不同的折扣力度，如7折、8折等。单笔消费满一定金额可享受立减优惠，如满1000减100。将部分商品价格直接下调，以更直观的方式吸引消费者。设定特定时间段，部分商品以极低价格出售，刺激消费者抢购。赠品或礼包搭配方案购买指定商品可获赠相应礼品，如买西装送领带。将多种相关商品组合成礼包销售，以满足消费者一站式购物需求。消费者购物累积积分可兑换相应礼品或优惠券。提供个性化定制服务，如定制T恤、马克杯等，增加赠品独特性。买赠活动礼包组合积分兑换定制赠品线上活动同步线下体验线上购买跨渠道优惠券互通社交媒体推广线上线下融合促销策略将线下促销活动同步至线上商城，方便消费者随时随地参与。线上线下优惠券可互相使用，提高消费者购物便利性。鼓励消费者在线下门店体验商品后，通过线上商城完成购买。利用社交媒体平台发布活动信息，吸引更多潜在消费者关注并参与活动。PART04互动环节与娱乐项目规划益智玩具体验提供各类益智玩具供孩子们体验，同时设置家长休息区，让家长在陪伴孩子的同时也能得到放松。亲子互动游戏设置亲子互动游戏区，如亲子接力、宝宝爬行比赛等，增进父子/父女间的默契与感情。家庭合影区设置专门的家庭合影区，提供拍照道具和背景板，留下美好的家庭回忆。亲子游戏区设置建议男士护肤体验邀请专业护肤品牌为男士提供护肤体验和咨询服务，让爸爸们也能关注自己的肌肤健康。男士理容服务提供理发、修面等理容服务，让爸爸们在节日里焕发新颜。休闲放松区设置休闲放松区，提供按摩椅、阅读区等设施，让爸爸们在购物之余也能得到片刻的宁静。男士专属体验区打造顾客在商场消费满一定金额即可获得抽奖券一张，增加顾客参与度和购物热情。抽奖券发放设置多轮抽奖环节，奖品包括商场代金券、家居用品、电子产品等，让顾客有机会赢取丰厚奖品。幸运大抽奖在抽奖环节设置专业摄影团队，捕捉顾客中奖的惊喜瞬间，并分享到商场官方社交媒体平台。惊喜瞬间捕捉抽奖环节流程设计邀请当地文艺团体或知名艺人进行文艺表演，如歌舞、相声、小品等，为商场营造节日氛围。文艺表演安排嘉宾与现场观众进行互动游戏或问答环节，提高现场观众的参与度和热情。嘉宾互动邀请知名人士或专家进行父亲节主题演讲，分享父爱与家庭教育的故事和感悟。父亲节主题演讲文艺表演或嘉宾邀请PART05宣传推广计划与渠道选择短视频平台推广在抖音、快手等短视频平台发布活动宣传视频，展示商场氛围、活动亮点等，吸引用户关注和参与。社交媒体广告投放针对目标用户群体进行精准投放，提高活动曝光率和参与度。微博、微信公众号推广发布父亲节活动预告、优惠信息，通过话题互动、抽奖等方式吸引用户关注和转发。社交媒体平台运用策略与异业合作与餐饮、娱乐等异业进行合作，实现资源共享和互利共赢，扩大活动影响力。与社区、学校等合作与周边社区、学校等合作，开展父亲节亲子活动、感恩教育等，提高商场美誉度和社会责任感。与品牌商家合作联合品牌商家推出父亲节优惠套餐、礼品等，共同进行宣传推广。合作伙伴资源整合方案传统媒体广告投放计划电视媒体广告在电视台投放父亲节活动广告，覆盖更广泛的受众群体。报纸、杂志广告在主流媒体报纸、杂志发布活动广告，提高活动知名度和信誉度。户外广告在商场周边、地铁站等人流量较大的地方投放户外广告，吸引更多潜在顾客。通过顾客推荐、评论等方式进行口碑传播，提高活动参与度和满意度。口碑营销邀请知名博主、网红等KOL参与活动，进行直播、分享等互动环节，吸引粉丝关注和参与，提高活动曝光率和影响力。同时，KOL的专业性和影响力也能为商场带来更多潜在顾客和忠实粉丝。KOL合作口碑营销及KOL合作PART06预算编制与成本控制策略包括策划、执行、安保等人员的工资和福利。人力成本活动所需物资、设备租赁或购买费用。物力成本活动场地租赁、布置及相关费用。场地成本媒体宣传、广告制作与发布等费用。宣传成本活动成本构成分析预算需涵盖所有活动相关成本，避免遗漏。全面性原则合理性原则灵活性原则零基预算法根据历史数据和市场行情，合理估算各项成本。预算应留有一定余地，以应对不可预见因素。以零为基础，逐项审议各项费用，避免浪费。预算编制原则和方法论述供应商选择与管理减少物资浪费，确保活动顺利进行。现场管理财务管理风险管理01020403提前识别潜在风险，制定应急预案