佳木斯大学《广告学》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告学》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的舆论引导中，以下哪种方法更有效：A.强硬灌输观点B.用事实和数据说话C.煽动情绪D.回避争议话题2、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播3、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是4、在广告创意中，以下哪种元素更容易吸引消费者的注意力：A.复杂的文字说明B.简洁明了的口号C.大量的数据图表D.专业的技术术语5、对于传媒行业的人才培养，以下哪种能力的培养更为重要？A.专业技能B.创新能力C.团队协作能力D.以上都是6、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体7、在广告创意策划中，以下哪种方法更有助于挖掘独特的卖点？A.抄袭竞争对手的广告创意B.进行深入的市场调研和消费者洞察C.凭经验和直觉进行创意构思D.忽视消费者需求，追求艺术效果8、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息的新奇性B.信息的来源可靠C.信息的专业性D.信息的简洁性9、在纪录片制作中，以下哪个方面对于展现真实和深度最为关键？A.运用先进的拍摄设备和技术，获取高质量的画面。B.选择具有代表性和影响力的人物和事件作为拍摄对象。C.通过深入的调查和采访，揭示事件背后的社会问题和人性。D.采用独特的叙事结构和剪辑手法，增强纪录片的观赏性。10、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？A.实时更新B.深度报道为主C.互动性强D.形式多样11、对于新闻摄影的真实性原则，以下哪种情况是不被允许的？A.对照片进行适当的裁剪，突出主体。B.调整照片的亮度和对比度，使画面更清晰。C.通过后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干扰元素，使画面更简洁。12、在媒体营销中，以下哪种策略更有助于提升媒体品牌的知名度：A.与其他品牌进行联名推广B.举办大型线下活动C.定期推出优惠促销活动D.模仿竞争对手的营销方式13、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华14、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品15、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查16、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合17、在新闻采访中，如何应对被采访者的拒绝：A.尊重被采访者的决定，不再纠缠。B.说明采访的重要性，争取被采访者的理解和配合。C.通过其他渠道获取信息，不依赖单一的采访对象。D.以上方法都可以，根据实际情况选择。18、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类19、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致谣言的扩散？A.权威机构的及时辟谣B.信息来源的不确定性C.用户的理性判断和核实D.平台的严格内容审核20、在新闻报道的语言运用中，以下哪种风格更受欢迎：A.严肃正式B.生动活泼C.简洁明了D.华丽辞藻二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）论述在新闻报道的国际视野中，如何关注全球热点问题，传播中国声音，展现中国媒体的责任与担当。2、（本题10分）在社交媒体时代，信息传播速度极快，探讨传媒如何在第一时间核实信息的真实性，避免虚假新闻的扩散。3、（本题10分）详细说明在广告创意的目标受众细分中，如何根据消费者的年龄、性别、地域等特征进行精准定位。4、（本题10分）探讨体育赛事的媒体版权运营策略，以及如何实现赛事价值的最大化开发？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）详细