中国生活者的美容意识行为报告2024 -美容护肤升降级现状及美容意识行为研究 精简版

博报堂生活综研·上海关于"美容护肤降级护肤平替"相关声量变化2022.6~2024.530,00025,00020,000l5,000l0,000 5,000026,28728,09123,358l7,768ll,4699,2945,0872,5522,2722,5526,200美容护肤降级、平替系列现象似乎到处可见具体如何?真的可以用降级一概而论的吗?让我们来看基于本次调研一探究竟。定量调查r美容护肤高敏感人群调研2022sr美容护肤高敏感人群调研2022s调查方式:调查方式:调查对象:调查地区:调查时间:2022年1月2022年1月-3月18-44岁,有护肤经验,全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)r美容护肤升降级及意识行为定量调查2024r美容护肤升降级及意识行为定量调查2024调查方式:调查方式:调查对象:调查地区:调查时间:全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)2024年5月全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)2024年5月-6月18-44岁近一年在护肤品上的月平均消费≥200元Realvoicecollection调查「美容护肤升降级Realvoicecollection2024s调查方式:调查对象:调查地区:调查时间:调查公司:声音录入自由回答调查N=40020-45岁近一年月均护肤品消费金额≥200元;且和上一年相比,近一年在美容护肤上发生了消费升级或降级的用户2024年4月零点有数1.美容护肤整体趋势&支出变化2.护肤意识行为变化&升降级现状1.美容护肤整体趋势&支出变化2.护肤意识行为变化&升降级现状我国美容市场整体处于恢复阶段,虽还未恢复至2021年的市场规模,但正逐渐走出2022年低谷。20212023中国美容市场规模(百万)350,000300,000250,000200,000150,000100,000 50,000020212021w20222023310,288292,122299,203护肤防晒保健品口腔护理个人洗护美妆香水数据来源:EuroMonitor从差值来看,早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。生活者目前坚持的美容护肤好习惯50%40%30%48%48%20%10%w2024年w2022年23%39%8%11%23%39%8%11%10%31%25%17%11%4%8%8%7%6%29%27%4%4%2%2%营养早睡或*健身三餐房健规律居家健身低糖营养早睡或*健身三餐房健规律居家健身低糖低卡减少零食增加保健戒浓茶咖做饭减少手机注意户外防晒运动SP早起身摄入品摄泡脚等A入*2022年的选项是早起身摄入品摄泡脚等A入*2022年的选项是早睡],2024年该选项变更为早睡或早起总体上,美容支出中无变化和增加的比例较美容整体支出的变化状况%减少%增加25%稍微减少27%稍微增加38%无变化数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》总体41.5%37.8%35.5%30.3%32.0%35.4%33.3%36.0%37.0%45.3%38.0%37.9%减少25.3%26.3%27.3%24.0%29.8%26.5%25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁增加117.2100.385.590.4无变化87.797.6119.4100.3减少95.3102.890.6112.3**TGl说明:TGl<100,则表示目标群体对该特征的关注度低于总体平均水平。数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》在美容整体类别下,具备支出增加趋势的为"面部护肤品",其他类别均以维持不变为美容护肤具体类别支出增减状况身体护理用品牙齿护理用品运动健身健康饮食保健品从未消费过该品类2%4%5%3%11%23%17%22%25%16%无变化35%53%49%56%48%47%47%49%减少29%24%26%23%25%25%28%25%数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》1.美容护肤整体趋势&支出变化2.护肤意识行为变化&升降级现状生活者自我理解角度,认为自己护肤降级的生活者要多于护肤升级和无变化。最近1年生活者的护肤升降级意识100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%30%37%30%37%20%25%39%48%41%32%47%42%35%20%21%34%38%32%27%33%整体20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁e护肤降级无变化护肤升级数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》护肤降级最主要原因是收入减少或其他支出增加,导致不得不在护肤品上节流。20%40%60%80%20%40%60%80%72.8%收入减少或他支出增大,想在护肤品上节流朋友推荐被广告、明星、博主推荐等种草日本核污染事件想存更多的钱,但又不得不护肤,所以只能选择平价护肤品年纪大了,开始不太在意自己的外表 开始谨慎购买,担心产品效果不好 线上线下差价太大,会比价后选择优惠的购买 工作忙,抽不出时间护肤 觉得有些护肤步骤没必要,现在会略过 产品同质化严重,很多只是包装差异高端和平价护肤品的差别不大,平价产品就能满足日常护肤需求 觉得过度护肤会加重肌肤负担,想要精简护肤 越贵的护肤品用起来就越珍惜每天都想待在家里不出门,护肤需求减少准备买房,要开始存基本收入没有以前高基本收入没有以前高不得不更换护肤品。现在工资收入减少,想要减少非必要的消想要减少非必要的消资降低,消费能力减少。数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》数据来源:《美容护肤升降级Realvoicecollection2024》减少护肤品的使用频率或品类、使用平价护肤品或国货。的习惯。1减少护肤品使用频率从爽肤水精华乳、肌底液面霜、从爽肤水精华乳、肌底液面霜、防晒、隔离一堆的护肤步骤简化成了三步,就是爽肤水、面霜和防晒3使用平价护肤品3使用平价护肤品28.5%(武汉,40-44岁)除了面霜精华类的产品还是继续用大牌,其他水乳面膜洗面奶卸妆油除了面霜精华类的产品还是继续用大牌,其他水乳面膜洗面奶卸妆油(上海,30-34岁)数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》数据来源:《美容护肤升降级Realvoicecollection2024》实际支出维度,面部护肤品增加人数略高于无变化和减少人数,且各年龄段具有相同趋势。面部护肤品支出情况100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%34%40%34%40%37%41%31%25%35%33%30%34%32%33%27%35%39%32%36%29%整体20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁减少无变化增加数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》有明显支出增加倾向的品类是洁面和精华,其次是面霜和防晒。支出减少倾向最明显的品类是卸妆和眼霜,其次是乳液。140120100近一年各品类支出增加人数134125105106105140120100121121121102数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》此外,基于两年的调研数据对比,我们发现,生活者在关注的肌肤问题、各肌肤问题的改善方式上也发生了变化。22年生活者关注的肌肤问题TOP3为肤色暗沉、毛孔粗大、黑眼圈,24年TOP3为毛孔粗大、肤色暗沉、容易出油。毛孔、出油、粗糙、暗沉问题的增速最大。40%30%20%10%2024年2022年13%11%粗大肤色暗沉容易肌肤纹理粗糙皱纹黑眼圈斑痘印痘痘法令眼袋敏感泛红松弛红血丝以使用对应的护肤品、规律生活节奏及习惯、调整饮食结构等手段来改善"毛孔粗大"的人增多。生活者针对不同肌肤问题的当前对策:50%40%30%20%10%2024年2022年调整饮食结构精简护肤品类目规律生活节奏、调整饮食结构精简护肤品类目规律生活节奏、习惯保健品调理体质使用美容仪美容院的护理使用针对此类肌肤问题的护肤品数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》;《美容护肤高敏感人群调研20使用乳液、面霜、精华的人增加,而使用肌底液、颈霜、卸妆产品的人减少。生活者目前使用的护肤品100%80%60%40%20%w2024年w2022年]5%]5%-8%[]5%卸妆洁面护肤油爽肤水肌底液精华液乳液面霜眼霜颈霜数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》;《美容护肤高敏感人群调研2022》24年生活者对精华更有期待性,也更追求针对性效果,如饱满紧致去皱等抗老功效,美白提亮等。生活者对精华的功效需求变化50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%8%生活者对精华的功效需求变化50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%8%7%7%14%11%补水保湿沉去升光泽感修护化丰盈紧致后续品吸收欧诗漫安心小白管科兰黎抗氧1号美白提亮抗老紧致珀莱雅双抗娇韵诗黄金双萃•天猫、京东、抖音三平台销售金额排名在TOP20,且2024年1-6月同比增长•图片出自品牌网络官方账号2024年w2022年数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》;《美容护肤高敏感人群调研2022》美容整体支出并未一味减少增加