数字营销主播学习通超星期末考试答案章节答案2024年

数字营销主播学习通超星期末考试章节答案2024年创意优化可遵循以下几个原则：①在新广告训练期内（1-7天），若点击数据持续不佳，可考虑暂停或更换素材；②建议将可用规格均提交上线，以避免因规格缺失而造成曝光不足；③制作多版创意（建议每个广告位6版左右）以进行个性化展示，并在实际广告活动投放执行中，利用A/BTest，用实际数据反馈来选择出点击率最好的；④建议每周更新素材量。

答案:对转化量与转化率转化次数就是受营销推广信息影响所产生的购买、注册或信息需求行为的次数，而转化次数除以曝光次数就是转化率。

答案:对客户互动的内涵包含以下几个方面：客户互动是企业向客户的单方行为；客户互动以客户需求为核心；客户互动以提升双方关系为目的；客户互动包含一定的内容。

答案:对/star3/origin/2cae771fc30ea5dc98c0b49cde474cbb.png

答案:对搜索引擎广告营销常利用TOP—N分析法对营销效果数据进行分析：①关键词报告。根据消费降序排列，选取消费T0P前50的关键词；②搜索词报告。将一段时间内（例如一周或一个月）的搜索词按点击和展现分别进行降序排列，可以重点检查前100或200名的搜索词。

答案:对挖掘差异化的内容，主要体现在人无我有，人有我优。

答案:对促活阶段效果评估指标①日活跃客户数：一天之内，登录或使用了某个产品的客户数。②活跃率：某一时间段内活跃客户在总客户量的占比。③流失率：产品使用每个节点客户的流失率。④PV：即页面浏览量或点击量⑤UV：统计1天内访问某站点的客户数

答案:对抢占心智的广告设计包括：定位（明确为用户解决什么需求），信任状（亮出能证明你的东西），利益勾引（告诉消费者如果采取行动就能立刻得到什么利益）

答案:对广告效果评估指标包括：1.点击量与点击率2.转化量与转化率3.阅读量与传播量4.活动参与量与互动率

答案:对曝光优化包括渠道（媒体）优化广告位优化出价优化频次优化

答案:对●获取（Acquisition）：客户如何发现（并来到）你的产品●促活（Activation）：客户的第一次使用体验如何●留存（Retention）：客户是否还会回到产品（重复使用）●转化（Revenue）：产品怎样（通过客户）赚钱●传播/推荐（Refer）：客户是否愿意告诉其他客户

答案:对在充分了解品牌的市场定位、产品功能、人群定位、活动预算等信息，进行了初步的定向设置以后，需要根据不同定向维度的点击率情况进行调整优化，对优质项进行延展，对劣质项进行止损。

根据细分行业不同，采用“通用定向（性别、年龄、地域）+兴趣定向”等多种定向组合投放的形式进行测试，并逐步选出最优定向组合策略。

答案:对数字营销，是指借助互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。但相较于网络营销，数字营销的范围要更加广泛，既包括电视、广播、短信等非网络渠道，也包括社区媒体、电子商务平台、搜索引擎等网络渠道。

答案:对黏性数据指标考虑展示数据时，如果进一步分析客户重复阅读的次数，那么结合每次阅读的停留时间，就可以得到粘性数据。

答案:对在互动营销中，互动的双方一方是供应商，一方是企业。

答案:错客户数据的评价标准包括以下哪些选项？

答案:数据的有效性;数据的准确性;数据的时效性;数据的完备性数字营销人才需要具备的能力指标有

答案:营销通用能力;数字营销专业能力;职场通用能力以下有关客户互动的内涵阐述，表达错误的选项是

答案:是企业与客户双方的行为，信息流是单向的。;是以企业需求为核心，即产品开发和市场开发。数字广告的参与方包括以下哪些选项？

答案:广告主;媒体平台;广告代理;广告受众以下有关数字营销的演变过程，说法正确的是

答案:数字营销3.0时代：基于大数据的精准营销2012;数字营销4.0时代：基于人工智能的智慧营销内容策划的流程中首先要确定内容选题方向，其选题方向主要包含以下哪些选项

答案:产品深度内容;企业文化与故事;行业相关内容;与目标用户生活和工作相关的内容数字营销能缓解的市场问题有以下哪些选项

答案:缓解营销信息不对称问题;缓解市场失灵和不诚信问题;提高广告效率节约资金投入客户互动的方式有哪些？

答案:内容互动;活动互动;广告互动抢占心智的载体包括以下哪些选项？

答案:社会话题;娱乐话题;被动空间以下有关传统营销和数字营销的说法，错误的选项是

答案:数字营销：以需求为中心以下哪个选项是形容数字广告交易方式中的“合约广告”？

答案:合约广告主要分为：以CPT（时长）计价的独占广告和以CPM（次数）计价的定向广告两种类型。请选出有关数字互动营销发展趋势错误描述的选项

答案:直播成为常态表达以下有关品牌定位方法表述错误的选项是（

）

答案:企业理念定位：企业可借助群体的声望、集体概念或模糊数学的方法，打出入会限制严格的俱乐部式高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而提高自己的地位、形象和声望，赢得消费者的信赖。客户生命周期理论是指从企业与客户建立业务关系到完全终止关系的全过程，客户关系水平随时间变化的发展轨迹，它动态地描述了客户关系在不同阶段的总体特征。客户生命周期按照时间（从左往右）的顺序为

答案:考察期-形成期-稳定期-衰退期互动营销的出现给企业指明了方向，（

）、（

）的互动形式成为互动营销得天独厚的优势。

让（

）成为裂变节点，助推企业营销和推广，将企业的品牌和产品与不同的事件或者是热点进行嫁接，从而引起用户的关注和传播，这是互动营销推动企业发展最为常见的形式。

请问是以下哪个选项

答案:高精准、低成本、用户内容营销的策划流程其正确顺序的选项是

答案:确定内容选题方向—根据内容目标，缩小选题范围—确定最有效的内容组合与时间规划—制定内容分发策略促使展示广告开始打破合约计价的“计划经济”模式，开始向自由竞价的“市场经济”模式发展，产生了更丰富的计价方式。以上描述的是哪种广告交易方式

答案:竞价广告以下哪个不属于客户数据的重要性

答案:客户数据是进行产品分级的依据对于客户数据获取的方法，对于商业机构来说，常见的第三方数据有：登记的房产信息；工商登记注册的信息；第三方征信公司的信用信息；社会化技术公司收集的数据；相关行业积累的数据信息。以上表述，其是属于哪种获取途径

答案:来自外部的第三方数据关于数字营销的客体，有关高质量信息表述错误的选项是

答案:高质量信息具有良好的观看体验，能引发用户的情感独立思维。以下有关传统营销和数字营销说法错误的选项是

答案:传统营销：以企业为中心以下哪个选项中的组织部门不属于数字营销部

答案:人力资源部以下哪个选项，不属于品牌的三种理论？

答案:需求论以下有关数字营销的演变，说法错误的选项是

答案:数字营销1.0时代：基于Web1.0的渠道营销1997以下有关营销渠道和营销技术的说法中，错误的选项是

答案:数字营销还未形成较完整的营销技术体系,覆盖客户数据洞察、内容创意管理、营销智能投放、客户互动管理和营销效果分析五大关键技术模块，贯穿数字营销活动全流程。以下描述客户分层方法中的ABCD客户分层法及其重要性，错误的表述的选项是

答案:激励客户保持现有级别，有效动态管理客户客户互动策划了流程

答案:确定互动对象-确定互动目标-设计互动内容-制定互动预算-选择互动渠道-评估互动效果以下活动：1.#KFC满分比椰，晒出自己的“比椰”照。2.蒙牛推出高考押题奶。3.王老吉推出三款高考系列定制罐，为考生应援打call，拉满了高考仪式感。4.六个核桃罐身背面印刻了内含谆谆教诲的《论语》经典语录，并与高考九门学科相结合。5.星巴克之“高考准考证”得福利。6.李雪琴高考前的人生建议