第二章电视栏目

第一章电视栏目

1、什么是节目？电视节目有狭义和广义之分。狭义的电视节目是指电视台及电视制作机构为播出或交易而制作的表达某一完整内容的可感知和理解的视听作品。它是电视传播的基本单位。广义的电视节目是指在电视中播出的一切视听作品。如我们常常所说的节目预告中的“节目”二字，就是指一切视听作品。

2、什么是栏目？栏目一词是从报纸杂志借鉴来的名词。报纸上的栏目，一般有相对集中的主题，集中一些有这样那样共同点的稿件，占据一定的版面，并加有栏目的标题与花边。花边以内的部分代表一个具体的栏目。电视栏目的概念与之相似，我们可以这样概括：电视栏目是按着一定的方针和目的（或说宗旨），把某些内容、性质功能或形态相近的节目纳入统一冠名，定期、定时、定量播出的节目组合。如《新闻联播》、《夕阳红》、《东方时空》、《女性风采》等等。那么，有的栏目每次只播出一个节目，是否符合上述主旨呢？回答当然是肯定的。如《焦点访谈》，它每次只播出一个节目，但它是定期、定时播出的，连续播出的结果，也是一种组合。这就是电视栏目与报纸栏目的区别之一。报纸栏目只有空间的组合，而电视栏目则包括空间与时间的组合。

3、节目与栏目的关系：节目与栏目两个概念孰大孰小？这就要辩证的看待。从狭义上看，节目是电视传播的基本单位，栏目包括节目，是节目的组合；从广义上看，节目又泛指一切视听作品，也涵盖了栏目。因此，在使用节目和栏目这两个概念的时候，一定要看其语言环境，看其具体的所指。品牌栏目所谓品牌栏目是指在同类栏目中模式新颖、风格独特、制作精致的电视栏目，它一般拥有较高而又稳定的收视率，在目标观众中反应强烈。中央台为例，综合频道的《新闻联播》、《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》，经济频道有《生活》、《幸运52》、《开心词典》，综艺频道有《同一首歌》……电视栏目的分类根据主题、内容选择、节目样式、节目要素、节目风格、观众定位等方面综合考虑，现在电视流行的栏目大致可以分为以下几大类型：新闻类、娱乐类、生活服务类、体育类、音乐类等等。而通过明确的市场划分和受众定位，每一栏目类型之下又可细分为若干小类。第一节新闻类新闻，是对“新近发生或正在发生事实的报道”，随着电视制作技术手段的进步和对新闻时效性的追求的加强，电视新闻的时间界定已经从以前的“TNT”（TodayNewsToday）变成“NNN”（NowNewsNow），是“以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号对新近发生或正在发生、发现的事实的报道”。节目类型基本上有三大类节目形态：消息类、专题类和言论类。狭义的电视新闻通常是指消息类新闻报道。广义的电视新闻则是所有以传递信息为任务的各种新闻节目的总称。消息类电视新闻迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态，是电视新闻实现国内外要闻总会的主要渠道，消息类新闻节目是新闻节目的突击队，力求“短、平、快”。央视的《新闻联播》是典型代表。特点：快速、简洁、广泛专题类电视新闻专题类电视新闻是综合运用各种电视表现手段与播出方式，深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的典型人物、经验、新出现的社会现象等题材的新闻报道形式。专题类电视新闻具体包括专题新闻、专题报道、电视专访、新闻杂志节目、新闻纪录片等。言论类电视新闻言论类电视新闻是评论者、评论集体或电视机构地当前具有普遍意义的时间、问题或社会现象表示的意见和态度。如《焦点访谈》特点：新闻性、社会性、政论性和思想性。每个子类节目下，又分为“子子”类节目，以“消息类新闻节目”为例，其下又分为：①新闻联播②经济新闻③体育新闻④早间新闻⑤午间新闻⑥晚间新闻专题类新闻分为：①专题新闻②专题报道③专题调查④专题访问⑤新闻纪录片⑥新闻杂志言论新闻节目分为：

1电视讲坛②电视论坛③电视述评④电视评论⑤本台评论⑥评论员评论报道方式口播新闻、图片新闻、影像新闻、字幕新闻、现场报道。随着竞争的加剧，电视新闻越来越多的采用现场直播的方式报道，而对同一题材作不同角度的个性化报道方式和个性化播报方式也将越来越受到重视。电视新闻资讯节目的

四个热点问题一、民生新闻“民生新闻”这种提法应该说并不是一个严格的专业概念，它是从多个角度共同界定的结果：从内容上看，民生新闻主要反映日常状态下平民百姓的衣食住行及其所所想、所感；从表达上看，民生新闻多采用一些符合普通百姓接受心理和能力的“软性”表达，语言注重口语化，更加通俗易懂；最重要的是，民生新闻在创办宗旨和终极目标上有特殊定位，即以关切的目光反映民生疾苦，将硬新闻软处理，同时又赋于软新闻以硬道理。对“民生新闻”这一现象，目前国内研究者的解读大体可以分为三种话语：本土化话语平民化话语民主化话语民生新闻及纪念馆风头正劲，处于发展的兴盛时期，但我们也应看到其繁荣发展过程中存在的潜在问题。首先，民生新闻的同质化竞争日益严重。其次，民生新闻较好地体现了“三贴近”原则，关注民众生活琐事，最快报道当时新闻，但在深度与宏观把握上就难免欠缺，这成为众多民生新闻的一块硬伤。（媚俗化和游戏化）避免这些倾向的关键是媒体要牢记社会责任，坚持正确的导向与较高的品位，以实现民生新闻的持久繁荣。二、方言播报新闻近两年，电视屏幕中以方言播报主持的新闻节目逐渐成为一道独特的景观。重庆电视台的《雾都夜话》、杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》，这两档节目都是以方言播报主持，地域特色浓厚，节目的个性化突出，同时在当地都拥有很高的收视率。为什么现实环境中出现了越来越多方言播报的电视节目呢？有观点认为，民生新闻讲究贴近性，方言就是一种在表达方式上的贴近，使本土文化的具体载体之一，方言播报住持释民生新闻蓬勃发展催生出的一种新的电视新闻播报方式。一些观点认为，方言播报电视新闻的兴起使大众媒体争夺细分化市场的直接结果。近年来，本土文化的觉醒，使得大众传媒通过方言播报的电视节目满足了一部分观众贴近乡音、乡情的心理需求。这种电视节目一方面体现了大众传媒的人文关怀，另一方面也证明了方言本身的社会价值和市场价值。方言电视节目比较发达的地区，比如广东、福建、四川、浙江等省，大多是经济发达、文化厚重、自然条件优越、生活悠闲富足的地区，其方言凭借当地的经济实力，在全国已经具有了一定的影响力。赞成使用方言的观点认为，方言也是一种语言，和普通话在本质上没有高低贵贱之分。方言播报的电视节目也是对电视观众多样性需求的一种补充，起到了丰富电视屏幕的作用。反对的观点认为，用方言土语播报主持新闻是对发扬地域特色和本土化的一种“误读”。触犯了《国家通用语言文字法》，狭隘的地域文化观也会排斥对国家和民族的认同。在日益激烈的大中传媒竞争中，电视新闻节目的本地化是有一定道理的，但是“本地化”是否等同于“本地话”还值得商榷。三、报摘类电视新闻将平面媒体的新闻报道引入电视，用声画语言来解读保障，这种新型的报摘类电视新闻节目，近年可谓异军突起。凤凰卫视于2003年初开播的《有报天天读》，中央台新闻新闻频道2003开播《媒体广场》，中央台经济频道的《第一时间》的《读报》，江苏电视台的《南京零距离》的《孟非读报》。报摘类电视新闻节目整合其它媒体的信息资源，将平面媒体的深度、广度的报道有时与电视媒体的大众化、形象化相结合，为平面媒体电视化传播开辟了一条新路。报摘类电视新闻节目的传播优势主要表现在这样几个方面：a.报摘类电视新闻节目形式比较简单，制作成本不高，报纸也是当今主流媒体之一，为这类电视节目提供了巨大的传媒信息来源。b.对咨讯的整合利用，拓宽了报摘类电视新闻节目的事业和信息含量，有助于电视新闻弥补自身理性与深度欠缺的缺憾。c.主持人的点评实现了对电视新闻的解读和价值判断，主持人点评的独特风格有助于新闻的电视化传播。在肯定报摘类电视新闻节目优势的同时，我们也应该看到，报摘类电视新闻节目由于节目本身缺乏原创性，只是充当了新闻节目的“二传手”，并且是平面媒体内容和电视传播手段杂糅的产物，因此，它不可避免存在一些先天不足。首先，报摘类电视新闻节目的核心竞争力在于其拥有的话语权——不仅要有信息的话语权，还要有解读信息的话语权。其次，报摘类电视新闻节目是对报刊信息的二次整合，电视新闻对新闻报道有自己的取舍甚至发挥，主观性太重，存在着信息片面、误导公众的可能。优秀的读报节目不是单纯的念报，它必须融入主持人自己的立场和观点。四、隐性采访隐性采访的定义隐性采访又称为秘密采访或暗访，是指新闻记者在未被采访对象感知的前提下，运用摄像机或照相机等工具，秘密的采获新闻事实的方法。这种采访方式视角独特、现场感强，可以把社会生活最逼真、最生动的还原出来，因此，这种方式采访的电视新闻具有非同寻常的震撼力。《焦点访谈》《每周质量报告》都得益于暗访。对于隐性采访的使用，业界和学界关注的问题主要集中在隐性采访的性质、隐性采访中新闻媒体的角色定位、怎样平衡隐性采访中的权利和义务等方面。隐性采访涉及法律和道德问题首先是隐性采访权的问题其次是隐性采访的侵权问题最后，新闻记者还要把握好隐性采访的道德空间。第二节益智类益智类节目最早兴起于美国。特点：竞争性、刺激性、知识性、娱乐性和参与性，其中最重要的特性有两个，即规则设计构成的竞争性和闯关拿奖构成的刺激性。节目四要素：规则、主持人、选手和问题《幸运52》《开心词典》第三节生活服务类1.节目内容以传授生活中的小常识、小窍门为主要内容的节目。《为您服务》中的“生活智多星”板块就是这方面的典型。以传授新知识、新技能为主要内容。以提供帮助为主要内容，如《为您服务》中的“法律帮助热线”。2.主持人生活服务类节目的定位决定其主持人必须具备一个共同的特点，既富有亲和力。各档生活服务节目的不同定位也塑造出不同类型不同风格的主持人，主要有：⑴新闻型主持人《第七日》的元元⑵时尚型主持人《生活》的熊雄⑶主妇型主持人《为您服务》的萧薇、王小骞⑷娱乐型主持人《天天饮食》的刘仪伟第四节谈话类㈠谈话类节目概述1、谈话类节目的含义谈话类节目在西方叫“TalkShow”，一些港台媒体则将其翻译为“脱口秀”。

所谓谈话节目，顾名思义，就是以谈话方式为主的节目。谈话类节目是通过主持人、嘉宾、受众的共同参与和直接对话，对社会生活或人生体验的某一话题展开讨论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。谈话类节目以轻松活泼、灵活幽默且风格迥异取胜，不仅现场气氛活跃，而且具有很强的交流感，为受众带来无穷乐趣。2、谈话类节目在中国出现的社会背景及其传播特性随着改革开放及经济发展，中国社会正发生着巨大的变化，新情况、新问题不断涌现，人们的思想观念也发生着深刻的变化。了解社会事件的缘由和他人的见解，越来越成为现代人观望社会环境、把握现实世界进而作出决策的重要参照。对热门话题的深入讨论已经成为现代人一种表述自身生存状态与愿望的重要方式。随着中国新闻改革的推进和广播电视事业的发展，谈话类节目应运而生。谈话类节目的传播特点实际上把人际传播引入大众传播之中，主持人、嘉宾与参与节目的受众在同一时空中有问有答、你来我往、彼此呼应、平等讨论、亲切交流，在进行了通常意义上的人际传播的同时，也完成了大众传播的过程。主持人在其中起到引导、控制、调度节目的运行节奏与方向的作用，而节目的内容则是在彼此交谈中形成的。3、谈话类节目的分类新闻时政类社会生活类情感交流类专业话题类㈡广播谈话类节目1、广播谈话类节目的特点话题内容广泛话题及时，针对性和时效性较强制作要求简单，嘉宾、受众参与节目比较方便现场控制，把关容易广播谈话类节目只有声音一种信息传播符号，听众无法看到谈话者的面容表情动作，在某种程度上吸引力不如谈话类电视节目。而且邀请的嘉宾不宜太多，否则听起来就难以辨别谁是谁。2、广播谈话类节目的构成要素话题嘉宾受众节目主持人3、广播谈话类节目的话题选择时效性与针对性引导性接近性4、广播谈话类节目的嘉宾邀请公正性专业性权威性5、广播谈话类节目导播的作用导播协调主持人控制节目节奏，接转听众的热线电话，并进行一定筛选和过滤，选择对节目有价值的电话电话编辑㈢电视谈话类节目电视谈话类节目在西方电视界已有30多年的历史，1993年1月开播的上海东方电视台的《东方直播室》栏目，是对这种节目形式的最早尝试。之后，一些地方电视台相继开办了电视谈话节目，如广东电视台的《岭南直播室》、山东电视台的《午夜相伴》、黑龙江电视台的《北方直播室》等。1996年3月16日，中央电视台《实话实说》栏目开播，成为全国影响力最大的电视谈话类节目。此后，电视谈话类节目风靡全国。1、电视谈话类节目的特点话题广泛针对性和时效性强感染力强，表现手法多样化图文并茂，有助于背景材料的提供具有强烈的现场感，使受众有身临其境的感觉低成本制作：投入少，产出多的产品2、电视谈话类节目的话题选择话题是电视谈话类节目至关重要的影响因素。能否抓住社会热点，切合社会心理，一方面可以调动起嘉宾与参与节目的受众的谈话兴趣，另一方面又可以吸引电视观众收看。电视谈话类节目的话题样式基本有三种：社会现象和社会思潮系列讨论；新闻事件延伸讨论；人物访谈话题的选择：时效性与针对性引导性接近性：贴近生活、贴近实际、贴近群众提高谈话节目的文化品位（求知欲、求近欲、求新欲）3、电视谈话类节目的氛围营造选择适当的话题切入点正式拍摄前进行“热场”穿插游戏的形式穿插播放室外访谈或背景资料的录像片段或者连线播出场外的访问背景音乐、间奏乐的运用（追求悬念、制造突发事件）4、电视谈话类节目的结构安排、节奏控制结构脉络清晰，节奏有张有弛，做到不冷场，不失控合理使用背景资料，与现场节目穿插播出；在谈话过程中，照顾各方面的发言要求，使各种意见都能畅所欲言主持人随机应变，机智诙谐地应对各种局面，同时要能够有效地调节发言者的讲话节奏在节目中引导嘉宾说一些引起思考的话，或者对谈话内容作一番总结，即使没有结论，也要使观众能就话题进行深入思考，留有回味余地5、谈话的艺术针对不同对象提出不同问题多具体形象，少空话大话不要使用判官语言提问（回答）不要预先设计，更不要演练不要探询他人隐私代表观众提问要有质疑的精神话语的使用技巧6、电视谈话类节目需要注意的其他问题：深入精心的准备工作平等公正的原则立场深度的发掘和对事件背后本质的揭示《新闻调查·与神话较量的人》：“2002年度全国电视评论及谈话类节目优秀奖”一等奖节目，评委意见高度集中，赢得了大家的广泛好评，认为作品可圈可点的精彩段落遍布全篇，王志与被采访者刘姝威进行的是一次智慧与激情的碰撞，处处闪现着思想的光辉。

7、电视谈话类节目的主持人曾客串电视谈话类节目主持人的著名剧作家沙叶新对主持人有这样的描述：“电视节目主持人非常不好当，因为有千万双眼睛在盯着你，你的一举一动、一言一行都被各种不同职业、年龄、学历、性格、爱好的人审视着、挑剔着、评说着、裁判着；也就是说那么多人在给你打分，甚至是在给你作结论；结论一下，往往就会成为成见，还没盖棺就成了定论，让你永世不得翻身。而你呢？是在明处，演播室里有上百只灯光在照着你，照得你毫发俱现，连眼角一条极细小的皱纹都逃不过，真是百分之百的透明度；可是你的千百个裁判却在暗处，你在现场无法知道他们的反应，此时你真有如坠深渊的恐怖。”平民化的形象定位从倾诉者向倾听者的角色转化机智幽默的语言风格《对话》栏目独树一帜之处在于开启了一种全新的“谈话节目”模式———淡化主持人的角色意识同样可以形成好的谈话空间，让人感到一种明显的集体智慧。主持人把更多的时间交给自然、幽默、有个性的嘉宾和有独立见解的观众。观众最后看到完全是一个作为普通人的杰出人物让人喜欢的一面：没有道貌岸然的说教，没有自我标榜式的炫耀，没有做作的举止。较高的政治素质

主持人的政治素质就是指自觉地同党中央在思想上、政治上、行动上保持一致，熟悉党的方针政策，要坚持牢牢把握正确导向，把体现党的意志同反映人民心声统一起来，具备良好的职业道德。谈话类节目主持人在话筒前，哪些话该说，哪些话不该说；在热线电话中，哪些问题可以组织讨论，哪些不宜讨论；在现场评论中如何把握“度”，把握分寸，无不涉及到政治理论和政策水平。节目主持人要具备较高的政治素质，增强喉舌意识和导向意识，使节目具有说服力和思想深度，才能成为一名合格的节目主持人。

良好的文化修养

谈话类节目主持人是文化的使者，多读书、多积累，对古今中外、各行各业的知识都有所了解，打下扎实的文化基础，以一种深厚的文化底蕴，体现节目整体的和谐，用高品位的文化精神去辐射色彩斑斓的社会生活和错综复杂的人际关系，赋予节目厚重的文化感。作为主持人文化底蕴越厚实，表现出的文化品位就越高，内涵就越显现。

扎实的语言功底谈话类节目主持人的语言功底体现在两个方面：首先是出色的口语表达能力；其次是机敏快捷的现场应变能力。

语言是人类最基本的思维交流工具，谈话类节目主持人是运用口头语言艺术和受众进行交流对话的，因此必须具备良好的口才。口才是一个人的知识水平、思维应变能力、口语表达能力的综合体现。

较强的节目驾驭能力首先要有鲜明的主持