项目创意策划人才研修班学习通超星期末考试答案章节答案2024年

项目创意策划人才研修班学习通超星期末考试章节答案2024年广告传播的诉求主题往往表现得是某品牌能够为目标受众提供的非物质性的利益，也就是更偏重于品牌形而上的精神属性的诉求。(B)

答案:错实施忠诚顾客计划的关键在于企业是否能保持现有顾客。(B)

答案:错竞争导向定位策略是指企业以竞争对手的营销传播策略为参照物，有针对性地提出本品牌的定位方法。(A)

答案:对企业在策划营销传播活动时，可以使用一种媒介覆盖全部目标市场。(B)

答案:错品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌独特个性(优势)的过程。(A)

答案:对对广告媒介的选择还应考虑广告商品与媒介之间是否具有负相关性。(B)

答案:错现有的市场结构类型中完全垄断的规模大，集中度低。(B)

答案:错企业在采用许可授权战略之前，应通过许可协议将双方的群里和义务予以规范与明确，尽可能保护自身合法权益。(A)

答案:对能否提炼出准确的并有竞争力的核心信息，是营销传播活动能否取得成功的关键。(A)

答案:对体验营销以满足消费者的体验需求为目标。(A)

答案:对广告风格是指企业在长期的广告诉求活动中，持之以恒地采用不同的表现方式，使其广告作品逐渐形成一种有别于同类品牌商品的独特的表现方式。(B)

答案:错品牌个性也包括商品属性，由消费者的意识形态的内容构成。(B)

答案:错经典是指经过历史检验并在行业内具有权威的地位。(A)

答案:对核心产品试制整体产品提供给购买者的间接利益。(B)

答案:错主要包装材料是指直接接触产品并成为产品容器包装物结构主体的材料，又可以成为内包装材料。(A)

答案:对品牌形象的相关性是指消费者对某一品牌的联想与品牌相关的紧密程度。(A)

答案:对如果企业需要试试品牌延伸策略，应首先考虑使用自身的现有(旗舰)品牌。(A)

答案:对【单选题】()是品牌传播战略策划的第一个步骤。

答案:SWOT分析【单选题】广告.公关关系.新闻.促销活动等是(.)

答案:品牌传播行为【单选题】()是指企业将消费者按照相似程度划分为若干不同的购买群体，使得每一个群体中的消费者具有相似的需求和消费行为，从而便于企业制定相应的营销传播策略。

答案:市场细分【单选题】(..)是指超过预期价值部分的净现值。

答案:直接价值【单选题】体验营销的构成要素不包括()

答案:消费者反馈【单选题】品牌具有()，品牌名称一旦注册，品牌拥有者就拥有了对品牌名称独占的权利并收到法律的保护。

答案:专享性【单选题】()是指根据品牌的目标消费者的特征为品牌命名的策略。

答案:目标市场策略【单选题】广告创意的特征不包括()。

答案:创意的无限性【单选题】()是指企业利用一个现有品牌推出新产品，以便目标消费者将对现有的品牌的信任转移到新产品上，如康师傅饼干与康师傅(方便面)。

答案:品牌延伸(.)是指采用流式传输的方式在互联网上播放的影视媒体格式的广告。

答案:流媒体广告【单选题】从品牌形象管理角度设定品牌形象传播目标的步骤为()。

答案:把握品牌的竞争角色-确认品牌形象传播的关键问题-基于竞争和成长角度的任务识别-品牌形象传播的目标组合-品牌形象传播的具体目标设定【单选题】()是指能够提供给市场，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品.无形的服务.组织.观念或它们的组合。

答案:产品【单选题】()是指通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并有步骤地操作，使得品牌产品的相关信息借助新闻事件得以传播，从而达到广告效果。

答案:事件营销【单选题】在复合品牌战略中，()又称主副品牌模式，是指企业在对生产或经营的各种产品使用一个主品牌名称(一般是企业品牌名称)的同时，再根据个职工产品的不同性能和特点分别使用不同的副品牌的战略。

答案:双品牌组合模式【单选题】品牌的价值在于(.)。

答案:传播【单选题】品牌个性必须以(...)为前提

答案:品牌定位媒介在量上评估角度不包括():

答案:数量角度【单选题】定位不是要去琢磨产品，而是要去洞悉消费者的想法，消费者的心智才是品牌营销的终极战场，这一理论是()。

答案:消费者心智模式理论【多选题】产品定位策略包括:()

答案:以品牌商品的价格为基点的定位;以品牌商品的外观为基点的定位;以品牌商品的功能属性为基点的定位【多选题】品牌形象的内容是指消费者在品牌商品的()的刺激下所产生的联想。

答案:外在属性;咨询传播【多选题】品牌文化的作用包括(.)

答案:培养目标消费者的品牌忠诚度;受众对品牌个性的认知与识别;促进商品销售.传播社会文明【多选题】对消费者行为进行分类的方法包括()。

答案:态度研究法;行为研究法【多选题】与品牌商品直接相关的要素包括(.)

答案:商品价格;商品特征【多选题】产品竞争的基本策略包括()。

答案:领先性;差异化;成本领先【多选题】品牌定位的原则包括:()

答案:尽可能突出产品特征;努力切中目标市场;形成竞争差异;有效整合利用现有资源条件【多选题】包装设计的作用有(..)

答案:有助于消费者对品牌的识别;有助于增加产品销售;有助于提升品牌形象【多选题】商品的内在属性可以进一步细分为:()

答案:结构属性;功能属性;审美属性【多选题】直接营销可以与哪些营销传播方式结合(...)

答案:与广告传播结合;与公共关系结合;与人员销售结合;与销售促进结合【多选题】品牌传播的特征包括:(..)

答案:传播方式的整合性;传播目的的社会性;诉求主题的抽象性【多选题】品牌附加值的构成主要包括(...)

答案:消费者对品牌的感受功效;消费者对品牌名称的认知度;品牌的社会象征意义【多选题】品牌专家科普菲尔将品牌延伸分成()类型

答案:间断延伸;相关延伸【多选题】互联网具有传统媒介所无法企及的优势包括(...)

答案:信息传递方式丰富多彩;信息传播者与信息接收者的互动性;大量的即时信息;海量的信息传播者和接收者【多选题】户外媒介的主要特征包括(...)

答案:强制性;实效性;针对性;流动性【多选题】单一品牌的管理过程一般可分为:()

答案:品牌规划的实施与监控;品牌规划;品牌诊断【多选题】品牌营销战略的选择包括()

答案:同一品牌战略;许可授权战略;品牌组合战略;复合品牌战略【多选题】事件营销效果的评估可以从哪几方面的主观感受进行(...)

答案:认知层面;情感层面;意愿层面【多选题】可以从以下()角度规划品牌形象传播总体任务。

答案:基于差异化战略;基于品牌发展阶段;基于竞争地位【多选题】品牌中最持久的元素是文化和价值。()

答案:错【多选题】互补品限定了公司产品的最高价()

答案:错【多选题】品牌命名首先应该重点考虑品牌名称是否有利于产品的市场营销。()

答案:对【多选题】品牌营销管理就是建立.维护和巩固单个品牌以及管理品牌体系的过程。()

答案:对【多选题】品牌与国民经济不存在相关性。()

答案:错【多选题】直接营销的营销效果不可以测量。()

答案:错【多选题】没有目标消费者对品牌广告诉求主题的认同，品牌定位的目的也可以实现。()

答案:错【多选题】品牌传播的主要目的是塑造与传播品牌形象。()

答案:对【多选题】商品具有使用价值和价值双重属性。()

答案:对【多选题】品牌物质文化主要由构成产品或品牌的物质和符号构成。()

答案:对【多选题】媒介评估是指运用评估工具比较媒介的效率与效果，是选择媒介的主观依据。()

答案:错【多选题】采用独立随意性策略命名的品牌，其名称本身基本上就可以起到广告传播的作用，从而可以节省传播费用。()

答案:错【多选题】市场占有率是指在市场中某品牌产品的营业额占总营业额的比率()

答案:对【多选题】企业的市场营销策略可以同时采用品牌延伸策略和开发并制定全新的品牌传播策略。()

答案:错【多选题】企业在市场竞争中为了保持有利的市场地位和竞争优势，必须快速地淘汰旧产品。()

答案:错【多选题】品牌形象的传播目标就应该是努力提高目标消费者对本品牌产品价值和个性特征的认知和熟悉程度。()

答案:对【多选题】品牌个性包括商品属性。()

答案:错【多选题】市场需求不断变化时，没有必要对品牌进行再定位。()

答案:错【多选题】公益活动型事件是指企业通过策划一些带有公益目的的并能够引起公众关注的活动来塑造或提升品牌在大众心目中的形象和地位。()

答案:对【单选题】()是指在某一时间段内目标受众一次或多次接触同一传播媒介的百分比。

答案:达到率【单选题】构成品牌叙事的基本要素不包括()。

答案:体现积极向上的价值观【单选题】()是从不同角度为品牌名称构思不同方案的过程。

答案:提出备选方案阶段【单选题】以下哪一项的销售促进手段不涉及道德问题()

答案:两件7折【单选题】选择多种媒介将品牌产品的信息传达给目标受众是():

答案:多样的媒介组合策略【单选题】品牌文化的构成要素不包括(

)

答案:品牌价值文化【单选题】营销传播理论中划分目标消费者和潜在消费者的方法主要是(

)。

答案:市场细分和集中法【单选题】体验营销的主要策略不包括()

答案:消费体验策略【单选题】企业通过有针对性的传播淡化或抵消目标消费者对竞争对手差异点所产生的联想是指()。

答案:竞争性共同点联想【单选题】()是指对企业未来绩效有重要影响的品牌。

答案:战略品牌【单选题】()是指通过竞争品牌比较来展示本品牌商品的优异特性。

答案:比较式广告【单选题】企业在实施品牌延伸策略过程中，将旗舰品牌的诉求概念延伸到与旗舰品牌产品不同的产品类别中属于()

答案:品牌概念延伸【单选题】可口可乐的延伸品牌商品健怡可乐，既具有与旗舰品牌可口可乐相同的“好味道”的特点，又具有自身的品质差异个性——“低卡路里”，这就在很大程度上决定了其部分销售业绩来自旗舰品牌商品的可口可