75.上汽荣威RX3春节项目@抖音平台合作建议

上汽荣威RX3抖音平台合作建议与抖音平台合作，准覆盖年轻受众群体，借势春节，上汽荣威RX3车型，希望在春节期间利用抖音强大的用户创意优势，吸引精准用户与品牌“玩”到一起。车型&受众分析车型信息：上汽荣威RX3车型有智有料实力派互联网SUV指导价：8.98万起自信外向、引领潮流、渴望表现自我我们的思考我们的思考我们的思考【如何更好辐射年轻人以最IN形式进行内容下沉】借助最IN的话题聚焦最IN的关注找到最IN的平台找到会玩的创意灵感聚合平台以TA受众最喜欢的内容形式进行产出借助潮人偶像最大化传播效果提升关注抖音，全新短视频音乐社区创新短视频营销方式助力品牌内容产出好玩的人都在抖音超高活跃度KOL及粉丝群体瞬间引爆H6精准用户好玩的事都在抖音多种趣味内容集聚抖音定制化营销活动好玩的广告都在抖音原生广告、定制贴纸让广告更具传播性有颜有智有料的创意平台与车型受众调性高度吻合单日视频播放量VV20亿好玩的人都在抖音大批“抖粉”汇聚抖音助力产出高质量内容好玩的人都在抖音新鲜创意助力品牌传播多种趣味内容聚集抖音助力产出最潮最炫内容新鲜创意助力品牌传播抖音达人潮流创意产出容易被大众人群接受和模仿抖音挑战赛爆点制造机抖音挑战赛爆点制造机抖音挑战赛爆点制造机4.7亿次播放54万视频上传《itGMa》音乐&魔性表情9.9亿次播放12.9万视频上传逆天化妆术自嘲自黑文化3.4亿次播放4.3万视频上传C哩C哩舞丰富，舞蹈抖音平台合作策略抖音平台合作策略抖音平台合作策略制造节日热点抖音挑战赛从品牌传播点出发和用户玩到一起【春节期间，借助抖音挑战赛，用户主动发声，引发RX3强关注】KOL达人创作引导，用户主动创作内容品牌传播诉求点融于主题/调性/音乐等各方面让广告不再是广告让广告不再是广告让广告不再是广告【荣威与创意翘楚到一起，有智有料新一代炫出灵感】“抖”项目三大亮点KOL达人创意动感BMG背景贴纸抖音创意达人以《有智有料》为主题，通过舞蹈，切换等创意手法展现。为《有智有料》主题词曲定制，让用户在玩的过程中被洗脑。以荣威RX3受众经常会出现的地标制作场景贴纸，明晰化车型人群。上汽荣威RX3项目传播节奏先期引导视频准备（1月）活动正式上线（2月）二次传播（2月活动同期）预埋引爆传播前期邀请抖音达人KOL拍摄定制视频为活动UGC内容做引导示范发起有智有料“抖”年舞主题抖音挑战赛正式上线抖音活动主平台联合西瓜视频媒介资源最大化传播效果抖音达人活动主题短视频制作，利用网友粉丝基础，让活动刚开始就聚集关注KOL视频制作抖音达人以“有智有料”为主题，创造新年期间舞蹈，舞蹈分为规定动作部分+自有SOLO部分挑战网友创意。有智有料达人作品置顶达人作品将抖音达人KOL产出的作品进行置顶引导用户，为动作进行示范吸引抖音KOL自带粉丝关注，同时聚焦吸引到挑战赛页面的网友启发粉丝与用户的灵感，从而产出各种创意新年“抖”年舞我比我更强挑战赛达人示范置顶示范KOL男神女神们用“抖”年舞的方式来为大家“拜”年，激发创意灵感KOL达人推荐1抖音人气女神：吴佳煜爱演动感舞蹈颜值变化创新粉丝数：406万所属地区：北京仅做示例人选可商定KOL达人推荐2抖音百变小生：刘宇换装换景百变鲜肉颜值舞蹈粉丝数：236万所属地区：合肥仅做示例人选可商定KOL达人列表用户名粉丝数特长/类型张欣尧6,340,000高颜值、专业跳舞、演绎ItzGennyB3,790,000跳舞、演绎一婷呦🌸2,940,000高颜值大长腿、专业跳舞、演绎老王欧巴2,860,000跳舞、演绎搞笑、技术流fox严谨2,850,000高颜值大长腿颖宝儿Sunny2,310,000颜值、演绎Kakakaoo-2,240,000时尚、高颜值露啦嘞2,070,000颜值、技术流Boogie931,900,000高颜值、技术流、演绎搞笑*介时根据预算金额，提供KOL名单供品牌挑选抖音线上挑战赛活动正式发布，PGC引导UGC内容产出，最大化品牌声量挑战赛活动发布新年期间，通过创意舞蹈形式，为大家进行拜年庆祝！本次挑战由@抖音小助手发起，旨在发现页挑战发现页挑战说明有智有料抖年舞进入活动页面选择音乐选择背景贴纸生成作品进行点赞PK作品排行活动参与流程品牌元素贯穿每一个过程，贴合用户行为特点，加深用户对于主题的记忆抖音将会通过作品点赞数，进行评奖，以作品中是否有指定元素（音乐&贴纸）作为参赛标准进行评奖，送出“新年红包”。官方BGM定制邀请抖音原创音乐制作人（主推明星：宋秉洋），为本次活动全新打造主题音乐，号召年轻人秀出自己是有智有料的新一代。定制指定歌曲作为“有智有料”挑战赛BGM宋秉洋简介：中国内地歌手、音乐制作人2004年，宋秉洋进入韩国SM公娱乐司，2011年解约开始个人发展。2015年，宋秉洋签约CTC经纪娱乐公司。2016年8月20日，8月22日发行出道单曲《UMakeMeStrong》正式出道。定制背景贴纸抖音背景贴纸车型露出品牌露出背景示意：为品牌设计舞蹈背景，车型&口号等权益进行集中展示可设置品牌定制背景KOL及用户必须用品牌定制背景参与活动长安马自达品牌定制背景案例更可以是TA群体经常出没的地标点新年元素露出动态前景贴纸（可选，与背景贴纸二选一，每期只可上线一款贴纸）示意：截图用户的头部，结合车辆做伸出车窗的感觉潮流墨镜肌肉身体（有料展示）萌趣表情…更多定制道具选择，挑战更趣味除了背景贴纸意外，品牌亦可使用定制前景贴纸合作形式。趣味创意前景贴纸，融入RX3车型，红包，品牌LOGO眼镜等，最大化权益。其他：各类贴纸-抖音强大技术支撑多样个性的2D、3D动态贴纸及面部特效，配上精选节奏音乐，丰富拍摄玩法，让用户轻松创作独特有张力的短视频，轻松成为抖音达人！抖音创意贴纸支持高达106个人脸关键点检测及多人脸检测，精准贴合；支持运动跟踪毫秒级响应，移动中拍摄识别依然准确基于机器深度学习，提供实时视频的美颜美型功能完美识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作，触发动态特效，丰富拍摄玩法，带来意想不到的互动效果精准人脸识别大师级美颜效果智能动作捕捉强大的3D动态贴纸技术，让贴纸特效更立体更贴合，即使大幅度转动头部，贴纸也不会跟丢3D动态贴纸技术抖音活动主平台+西瓜视频媒介支持，最大化品牌权益，为荣威RX3制造话题抖音全路径荣威RX3权益体现开屏logo露出发现页顶部活动Banner搜索页挑战活动（置顶）文案植入挑战页视频置顶站内消息推送活动详情页文案&奖品植入品牌logo植入挑战赛名称定制（根据品牌调性关键词定制）站内信文案植入根据客户需求定制挑战主题（需符合抖音调性和运营规范）品牌可合作资源：主题定制，品牌logo、品牌广告位、站内消息推送导流，详情页植入客户文案等信息流广告传播抖音首页推荐信息流（第四刷）注册官方抖音号并发布视频可外链至站外页面（推荐链接至品牌页面）上汽荣威上汽荣威官方微博品牌名@上汽荣威查看详情到落地页logo西瓜视频媒介助力内容