NIQ 2024年上半快消市场全域发展图景和趋势望 释放全域增长新动能

©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.数据来源：国家统计局2数据来源：国家统计局2健康成为消费者最关注的产品本质卖点，情绪价值与消费TOP5影响消费者尝试不同产品的因素vs亚太选择对健康有益的产品尝试有助于我的健康目标的新品尝试或增加对健康水平有益的维生素及补剂尝试、保持或增加对抗焦虑产品选择绿色可持续型产品消费者同一品类中消费选择解构消费升级花更少的钱花更多的钱花更少的钱消费降级消费降级身份／品味展示精神和审美上的满足成分/供应链透明度不含转基因/有机/天然成分/供应链透明度数据来源：2024中国消费者洞察与展望报告–上半年版,BASE报告©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.户外野营疫情后每月户外疫情后每月户外活动至少一次该类人群超过60%享乐聚会2024年上半年2024年上半年餐饮业收入同比增长7.9%2024年上半年2024年上半年国内出游人次同比增长14.3%数据来源：桌面研究44©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.精致生活：独居青年/小型家庭对生活品质的持续追求带动“精致化”需求成长升独居生活品质的物件、#升独居生活品质的物件、#日记、#一人食记均超百亿独居人群呈现年轻化对于舒适的私人空间以及精致的居住环境的需求更为重视追求自由、品质、健康的生活状态5数据来源：桌面研究©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5数据来源：桌面研究AllRightsAllRightsReservedNielsenConsumerLLC快消费品行业越来越碎片化的零售结构亟需TheFullView快消品全渠道重要性及增长率2024上半年vs.2023全年其他远西区域综合电商其他远西区域餐饮及娱乐渠道+9%*零食店+20%*会员店+25%*零食店+20%*会员店+25%*母婴店-13%内容电商+30%化妆品店-9%线上化妆品店-9%线上:32%折扣电商+35%*私域及其他电商+10%*2024H1+1.9%食杂店食杂店小超-5%超市小超-5%便利店6数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类，拼多多/微信小程序/零食店/餐饮渠道/远西区域根据便利店6品类渠道碎片化：个护家清，内容电商成为增长引擎，454545447数据来源：尼尔森IQ全渠道零售数据研究2406期数据©2024NielsenConsumerLLC.AllRights7数据来源：尼尔森IQ全渠道零售数据研究2406期数据X轴：YTD2406对比去年销售额增幅X轴：YTD2406对比去年销售额增幅Y轴：24年5-6月对比去年销售额增幅泡泡大小：YTD2406销售额n自长期+短期领涨品类粮油主食酒类酒类.数据来源：尼尔森IQ全渠道零售数据研究2406期数据©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024双11春节三八节9数据来源：尼尔森IQ全渠道零售数据研究2406期数据©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024增速+1.1%2024增速+14.7%618现货销售时段2024双11春节三八节9数据来源：尼尔森IQ全渠道零售数据研究2406期数据©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024增速+1.1%2024增速+14.7%618现货销售时段20232024因势利导，释放全域增长新动能厂商需把握消费需求精细化、渠道碎片化、节点运营新变化给品牌带来全新的市场制胜赋能要求2233©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.天山白棉3.0%蚕丝2.6%益生菌7.6%海岛棉4.7%留香3.0%水渍实木2.0%天山白棉3.0%蚕丝2.6%益生菌7.6%海岛棉4.7%留香3.0%水渍实木2.0%4.8%香氛2.7%瓷面14.3%家庭4.9%聚会分享30.0%聚餐5.0%4.8%香氛2.7%瓷面14.3%家庭4.9%聚会分享30.0%聚餐5.0%运动1.6%水水素护发5.6%辅酶1.4%虾青素素©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.精致：直击痛点激发消费者各场景下的需求▼身体触感▼香味感受▼场景细分浴室清洁剂白桃乌龙洗衣凝珠格拉斯玫瑰马桶马桶4个月销额900w木地板木地板销额+315.4%不锈钢不锈钢销额+268.4%抽油烟机灶台抽油烟机灶台销额+117.4%大理石大理石销额+61.0%墙面墙面销额+2885.3%怡宝–纯净水555ml*24瓶装怡宝–纯净水555ml*24瓶装怡宝–蜜水柠檬饮料350ml*12数据来源：尼尔森IQMyEcom数据；销额增长为线上电商5+6月销售额同比©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.健康：国人自我保健意识不断觉醒，催生更多保健需求满足消费者全面化健康需求满足消费者全面化健康需求从零添加到零醇–减少额外摄入，减轻身体负担无糖茶热度不减，无糖茶热度不减，东方树叶社会场景刺激对应保健品类增长小时/周小时/天数据来源：尼尔森IQMyEcom数据；销额增长为线上电商5+6月销售额同比©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NIQMyEcom在线平台提供更细颗粒度数据2)提供灵活的定制化功能，帮助客户实现自定义市场细分、产品细3)帮助您寻找品类热词，定位新趋势、优4)甄选抖音达人，帮助您掌握达人在目标品类的带货表现，寻找优化方向，制胜抖音达人分销达人优选价格分析达人优选价格分析©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.宏观消费趋势MacroConsumptionMarketTrend:电商趋势Cat