运营管理题库

一、单项选择题

1、产品开发的动力来源于两个方面:需求的拉动与(B)。

A、市场的推动B、技术的推动

C、资金的支持D、人才的支持

2、有形产品的变换过程通常也称为(B)

A、服务过程B、生产过程C、计划过程D、管理过程

3、无形产品的变换过程有时称为(C)

A、管理过程B、计划过程C、服务过程D、生产过程

4、(C)生产方式适用于产品体积大、结构复杂、品种数量多、批量小的企业。

A、批量B、流水线

C、单件小批量D、大规模定制

5、制造业企业与服务业企业最主要的一个区别就是(A)

A、产出的物理性质B、与顾客的接触程度C、产出质量的度量D、对顾客需求的响

应时间

6、运营管理的基本问题不包括(D)

A、产出要素管理B、资源要素管理C、环境要素管理D、信息要素管理

7、企业经营活动中的最主要部分就是(C)P

A、产品研发B、产品设计C、生产运营活动D、生产系统的选择

8、运营就是企业哪项活动的主要环节(B)

A、增加产值B、创造价值C、提高竞争力D、增加销售额

9、企业之间的竞争最终体现在(B)

A、产品的价格B、运营过程的结果C、资金实力D、行业发展前景

10、下列方法将产品生产计划中的具体产品的需求转化为构成产品的零部件与原材料的需求

就是(B)。

A、粗略能力计划B、物料需求计划

C、能力需求计划D、库存计划

11、运营战略属于(C)

A、公司级战略B、事业部级战略C、职能级战略D、作业层战略

12、决定企业新产品或新服务项目的引进、不同品种的组合，以及不同产品的生产进出策略

就是(A)

A、产品战略决策B、产品组合决策C、企业发展决策D、企业创新决策

13、某企业生产某种产品，单位售价为1200元，单位变动成本为900元,年固定成本为300000

元，则该产品的损益平衡销售量就是(B)

A、500B、1000C、1500D、2000

14、提出“消除一切浪费”的就是(C)生产技术

A、CRMB、MRP

C、JITD、ERP

15、工艺专业化的优点之一就是(D)

A、运输路线短B、有利于减少在制品数量与流动资金占用量

C、运输成本低D、产品品种更换有较强的适应性

16、从产品的寿命周期开始直至终了一直生产的生产进出策略就是(A)

A、早进晚出B、晚进早出C、早进早出D、晚进晚出

17、只在产品的投入期与成长期进行生产的生产进出策略就是(C)

A、早进晚出B、晚进早出C、早进早出D、晚进晚出

18、(D)战略就是围绕某个特定的顾客群(细分市场)来提供服务的，该战略指导下的每

项活动都应围绕这一目标群体来展开。

A、差异化战略B、总成本领先战略

C、市场细分D、集中化

19、一个技术革新能力与研究开发能力较弱，但就是有较优越的制造能力、生产应变能力与

销售能力的企业，通常采取的生产进出策略就是(B)

A、早进早出B、晚进晚出C、早进晚出D、晚进早出

20、企业从目前所从事的生产阶段进一步向生产的前一阶段发展，称为(A)

A、向后集成B、向前集成C、向上集成D、横向集成

21、产品生命周期各阶段中，在(C)期，市场需求与有关技术尚不明确,产品研发技术部门着

重于改进产品的功能与特征。

A、成长B、成熟

C、导入D、开发

22实现JIT生产的重要工具就是(b)»

a、自动化机器b、瞧板c、时间测定d、工作分析

23、2000版IS09000质量标准强调(a)。

a、持续改进b、刺激需求c、产品d、对人的管理

24、敏捷制造在人力资源上的基本思想就是，在动态竞争环境中，最关键的因素就是（d）。

a、柔性设备b、以顾客为本c、远程办公系统d、人员

25、在质量屋的模型中，地下室一般表示（D）o

A、工程特征之间的相关性B、顾客需求

C、顾客需求与工程特征的相关矩阵D、技术竞争能力分析

26、JIT的核心就是追求（a）

a、零库存生产方式b、柔性生产方式c、大量产出方式d、EOQ方式

27、戴明的质量观点“不要依赖检验来实现质量”的含义就是:（C）

A、检验需要过多的检验人员,造成资源浪费

B、质量应该由生产工人在生产过程中得到保证

C、质量首先就是设计与制造出来的

D、以上理解都不对

28、敏捷制造的目的可概括为:将（b）生产技术，有技术、有知识的劳动力与灵活的管理集成

起来，以便快速响应市场需求。

a、大量b、柔性c、负荷距离法d、批量

29.大量生产方式与精益生产方式的最大区别之一，可以说在于对（a）的开发与使用上。

a、人力资源b、设备c、库存d、物料

30、ABC控制的要点就是（a）o

a、尽可能减少A类物资的库存b、A、B、C三类物资中，应重点管理B

c、尽可能增加C类物资库存d、A、B、C三类物资中，应重点管理C

22、生产与运作管理的研究对象就是（c）

a、产品或服务的生产b、顾客的需求

c、生产运作过程与生产与运作系统d、生产与运作系统

31.生产运作活动的主体就是（b）

a、各种生产设施b、各种社会组织c、企业法人d、企业的员工

32.运作过程就是一“投入一转换一产出”的过程，其实质就是投入一定的（d）在转换过程

中发生增值。

a、原材料与零部件b、信息、设备、资金c、劳动力d、资源

32生产运作系统的核心要素就是（b）o

a、投入b、生产运作过程c、产出d、服务过程

34.生产运作战略属于（a）战略。

a、职能b、功能C、责能d、业务单位

35.大量生产一般（d）

a、重复性小b、柔性高c、设备利用率高d、产品品种少

36、某流水线一天的有效工作时间为420分钟,要求的产量为210件，则节拍为（b）。

a、2件/分钟b、2分钟/件c、0、5件/分钟d、0、5分钟/件

37、某产品流水生产,计划日产量为150件，三班生产，每班规定有12分钟停歇时间，计划废品

率为5%,那么该产品生产的节拍的计算公式应为（B）。

A、『8、914分/件B、r=8、892分/件

C、r=9分/件D、r=9、172分/件

38、一般企业的战略分为3个层次，生产战略属于（B）战略。

A、职位级B、职能级

C、企业级D、部门级

39、进行工艺选择时，自己有生产能力，但缺少质量保证,可考虑（B）。

A、自制B、外购C、工艺专业化D、TQM

6、按（A）就就是按对象专业化原则布置有关机器与设施，布置的结果一般成为流水线生

产方式。

A、产品布置B、自动化

C、批量生产D、工艺专业化

40、某一加工过程的加工周期为12分钟,要求按照节拍2、5分钟/件进行产出，则至少需要（A）

个工作地。

A、5B、12C、4D、3

41、IS09000族为质量管理工作提供了（B）o

A、产品质量标准B、质量管理标准

C、产品技术标准D、产品设计标准

42、大多数企业中存在的三项主要职能就是（B）。

A、制造、生产与运作B、运作、营销与财务

C、运作、人事与营销D、运作、制造与财务

43、生产过程就是产品的实现过程。整个过程分为投入、（C）与产出三个阶段。

A、制造B、设计

C、转换D、研发

44、运营战略包括成本、质量、交货速度与（C）0

A市场柔性B工艺设计

C制造柔性D产品设计

45、实现JIT生产的重要工具就是（B）«

A、自动化机器B、瞧板

C、时间测定D、工作分析

46、（A）表明了流水线的生产速度，同时也规定了流水线的生产能力。

A、节拍B、批量

C、批次D、负荷

47、关键路线就是（C）

A、活动最多的路线B、节点最多的路线

C、时间最长的路线D、将事件时差为零的节点连起来的路线

48、下列哪种战略不属于波特提出的一般竞争战略？（A）

A、多元化战略B、差异化战略

C、低成本战略D、重点集中战略

49、MRP有三种输入信息，即产品出产计划，库存状态与（A）信息。

A、产品结构信息B、批量

C、安全库存量D、制品定额

50、质量检验的实质就是（B）。

A、事前预防B、事后把关

C、全面控制D、应用统计

51、某流水线一天的有效工作时间为420分钟,要求的产量为210件，则节拍为（B）。

A、2件/分钟B、2分钟/件

C、0、5件/分钟D、0、5分钟/件

二判断题

1、未来的敏捷制造企业能够迅速推出全新产品。（V）

2.MRP以物料为中心组织生产,要求上道工序应该按下道工序的需求进行生产，前一生

产阶段应该为后一生产阶段服务。（V）

3.综合计划要求具体制定每一品种的生产数量。（x）

4.独立需求的一大特点就是具有很大的不确定性。（V）

5.远程办公，就是指利用信息网络技术，将处于不同地点的人们联系在一切，共同完成工作。

（V）

6.作业测定就是对实际完成工作所需时间的测量。（V）

7.JIT生产方式中，如果没有瞧板则不能生产，也不能运送物品。（V）

8.自动化应就是最佳决策,因为其考虑了产量、运作系统的柔性的要求。（x）

9.现代服务业的发展趋势与特点之一就是生产服务为主转向消费服务为主。（x）

10.闭环MRP成为一个完整的生产计划与控制系统。（V）

11、汽车生产流水线就是按工艺布置的例子。（x）

12、公司自行处理其产出就是前向一体化的例子。（V）

13、按对象专业化原则布置,适于大批生产类型。（V）

14、JIT生产方式中，如果没有瞧板则不能生产，也不能运送物品（x）

15、六西格玛（6c）意味着很高的过程能力。（V）

16、节拍就是指流水线上连续生产两件相同产品的时间间隔。（V）

17、运营管理的实质就是在转换过程中实现价值增值。（V）

18、作业测定就是对实际完成工作所需时间的测量。（V）

19、空闲时间为零，说明已达到完美的。（V）

20、有什么样的原材料就制造什么样的产品，就是输入决定了输出。（x）

三、简答题（3X5分=15分）

1、简述运营管理的定义

2、简述企业的竞争重点主要表现在哪几个方面？

3、简述DMAIC模型实施步骤及内容

4、简述运营选址因素评分法的步骤。

5、简述精益生产的基本思想。

6、简述全面质量管理的内涵

7、简述QFD的内涵

四、四、案例分析题

格兰仕集团就是一家世界级综合性白色家电品牌企业。自1978年创立至今,格兰仕由一

个7人创业的乡镇小厂发展成为拥有近5万名员工的跨国白色家电集团,就是中国家电业最

具影响力的龙头企业之一。目前已拥有全球最大的微波炉生产基地,年生产能力达1500万台,

垄断了国内60%、全球35%的市场份额，成为中国乃至全世界的"微波炉大王”。

格兰仕的竞争战略

格兰仕采取成本领先战略。成本领先战略贯穿于格兰仕的各种生产经营活动之中。格兰

仕之所以如此频繁地大幅度降价,就在于其成本要比竞争对手低许多,有足够大的降价空间。

格兰仕通过引入竞争机制、增强与其她企业的合作、减少管理层次、塑造企业文化等措施来

降低内部的交易成本,提高劳动效率,加上廉价的劳动力,使格兰仕在综合成本竞争中占据很

大优势。平均来说,其管理费用只有同类企业的一半左右,而其工人的劳动生产率要比同类企

业高20%以上。因此即使企业规模一样,格兰仕通过严格的内部管理措施,也使其产品成本比

同类企业低5%-10%„

在成本领先战略的指引下,格兰仕的价格战打得比一般企业都出色,规模每上一个台阶,

就大幅下调价格。如当自己的规模达到125万台时,就把出厂价定在规模为80万台的企业的

成本价以下。止匕时,格兰仕还有利润,而规模低于80万台的企业,多生产一台就多亏一台。如

此循环,让竞争对手逐渐淘汰出局。格兰仕降价的另一特点就是狠，价格不降则已,要降就要

比别人低30%以上。

案例分析问题一:格兰仕为什么能够较快地从一个不知名的羽绒生产企业发展成为中国

乃至全世界的“微波炉大王”？

案例分析问题二:职能策略,尤其就是运营策略,与企业总体战略与竞争战略的关系如

何？

案例分析问题三:格兰仕对中国企业国际化有何借鉴意义？

案例分析问题四:格兰仕就是如何降低成本的？

F公司成立于1987年，就是一家生产制冷设备的大型制造企业，主导产品为空调器。在

空调行业生产能力急速提升、竞争日益激烈的今天,生产空调似乎并不很难,但就是要想在这

个比较成熟的市场找到出路,领先于竞争对手,就必须在品质上不断追求精益求精。F公司领

导层从企业建立时就清醒地认识到“质量就是企业的生命之源”，将产品质量“高标准、零

缺陷”作为企业孜孜以求的目标。公司的质量管理之路可以分为两个阶段:一就是建立起规

范完善的质量系统;二就是使用更精确的6。管理方法。在90年代初期,F公司就开始着手建

立企业的质量体系与制度,导入高标准、严要求、全过程、全员参与的质量管理理念，做到“一

切为用户服务,一切以预防为主,一切用数据说话,一切按PDCA循环办事”，努力提高产品质

量，满足用户要求。近年来，在建立起规范的质量系统的基础上,F公司又引入更精确的质量

管理办法一一6。法。

为了保证6。的顺利实施,F公司投入重金开展培训工作,主要包括培养黑带大师、黑带

与绿带。此外,全公司范围内还开展了定期的讲座与培训I,目的就是让所有员工都了解6。与

持续改进的基本思想,掌握一些最基本的分析工具,成为6。战略的拥护者。

在具体实施上,F公司就是以顾客为出发点进行项目选题,采用DMAIC方法开展项目的。

F公司开展的6。项目首先集中在产品设计与生产领域的质量改进上,在获得一些成绩后,又

逐步向其她部门推广。

没有最好,只有更好。6。战略实施以来,F公司已经取得了引人注目的成绩,产品与服务

的品质不断提升，离6。的目标也越来越近。但就是目标的达成并不代表脚步的停顿与静止，

顾客对质量的要求只会越来越严格,品质的改善就是永无止境的,6。之路就就是要不断进步,

永不停止。

案例分析问题一:在提高企业产品质量与工作质量方面,6。与TQM（全面质量管理）的指

导思想有何异同？

案例分析问题二:通过对本案例的分析,您认为6。就是一种全员参与制的质量管理方法,

还就是依靠专业技术人员的专家至上的质量管理方法？

案例分析问题三:结合案例您认为成功实施6。的关键因素就是什么？

2012年7月，三星集团董事长李健熙赴欧洲考察归来不久,便向旗下所有分支机构发出

通知:全体员工早上6点半上班,董事长自己则6点上班。此时的三星集团，并未受到业绩下

降的困扰，而就是处于业务发展的“巅峰”：其彩电业务已经连续5年保持全球市场份额第

一;而在智能手机领域,三星的出货量在今年第一季度超过苹果开始领跑。

李健熙的“居安思危”似有先见之明。在下达提前上班的命令1个月之后，三星便传来

“噩耗”：8月24日，美国加州圣何塞地区法院以三星侵犯苹果6项专利为由,判决三星向苹

果赔偿10、4亿美元的专利费用。在判决宣布后的第一个交易日，三星股价暴跌7、5%市值

蒸发120亿美元,而且还面临着在美国市场被禁售数款产品的可能。

对于年利润45亿美元、持有现金储备210亿美元的三星来说,10、4亿美元的赔偿并不

就是什么“灭顶之灾”，但就是,此次诉讼失败却表明，在销售业绩的表面繁荣之下,三星的

发展模式存有巨大的隐患。

技术研发上的“反向工程”就是三星所赖以后来居上的绝技。所谓“反向工程”，即通

过支付专利金引入技术,然后以模仿的方式学习她人的技术,再改造成适合自己使用的研发

方向,从而以最快的时间缩短与技术领先者之间的距离。通常,企业搞研发都就是从零做起，

而三星则直接向她人购买专利技术，尽管三星因此每年要支付大量的专利费用，但却能在

“反向工程”中获利。初始阶段的研发投入巨大，以索尼为例，初始研发投入约占整体研发的

60%多，而三星的初始研发金额约占整体研发的30%,这让三星有足够的资源来进行对购买对

象技术的改造与学习。依靠这样的做法，三星此前先后在半导体、液晶显示器等领域实现了

对领先者的反超。

在智能手机领域,三星也如法炮制。由于苹果总就是花费大量的精力用于创新研发,其产

品的更新周期较慢,这就让三星有了机会。它先模仿学习苹果的先进技术,然后,赶在苹果推

出新一代产品之前,推出与iPhone类似，但硬件配置更加先进的产品。

案例分析问题一:三星集团在技术研发方面采用的就是何种新产品开发策略？

案例分析问题二:三星集团所采用的这种新产品开发策略的优缺点？

案例分析问题三:您认为三星集团在新产品开发方面应采取哪些举措赶超竞争对手？

IBM的技术能力略逊于英特尔与微软,因此,它就采取了与这两大IT巨人完全不同的发

展模式。相比较而言,IBM在服务质量与内容上完全胜出。IBM的服务系统非常强大，它的服

务人员多达12万,能为用户提供优质的服务。IBM树立了先进的核心价值观,它从用户的实

际需要出发,在推广产品的时候,就能够帮助用户解决一切后顾之忧。通过多种多样的服务,

使顾客或用户达到100%的满意,从而树立起有口皆碑的信誉。

IBM的技术创新不就是盲目的。其总裁沃尔森说：“如果一家公司想迎接不断变化的世

界的挑战,那么它必须准备在前进的道路上改变除基本信念之外的自身的一切东西。”IBM提

出“管理创新”的理念，它要求技术开发人员有一流的素质，营销代表具有不断学习的精神。

例如营销人员必须要学习银行知识、保险知识、交通运输知识等等，还要懂得行业里的最新

发展。提供一流的服务,就是制造企业最重要的能力反映。在比较高的技术创新能力的基础

上,加上一流服务与不断创新的精神,整合为IBM特有的核心竞争力。

案例分析问题一:什么就是企业的核心竞争力？

案例分析问题二:谈谈您对核心竞争力的理解？

背景资料:在中国的家电产业里，格力集团就是一个很有特色的企业。其一,该公司从其成

立之日起，就将空调作为主要经营业务,而且限于做家用空调，不生产中央空调、汽车空调等。

其二，该公司进入空调时间较晚，当时春兰、华宝、美的等一批国内企业已经崛起，在市场份额

与品牌声誉等方面占有了很大优势。第三,目前家电产业的许多公司出于分散风险、迅速扩

张等动因，纷纷开展多元化经营,但格力集团仍然坚持专业化经营。

一、格力选择了专业化经营战略

专业化就是格力最突出的经营特色，也就是格力实现技术创新、抢占市场制高点的关键。

“专”就是为了“精”，也只有“专”才能保证“精”与“高”。现代社会化大生产,专业分工越来越细,

只有集中精力、财力、物力与人力专攻一业，才能缩短新产品开发周期，不断抢占技术制高点。

专业化为格力的技术创新奠定了坚实的基础、提供了可靠的保证。

格力集团坚持专业化经营战略的主要依据，就是空调市场具有广阔的发展前景。在中国,

电视机、洗衣机、冰箱等家用电器于八十年代已进入普及各个家庭的成长时期，但空调市场

的发育却因各种因素的制约，相对滞后。到了九十年代，空调行业开始了成长时期，市场需求出

现了迅速增长势头。据有关资料,1985年我国居民对空调器需求仅8万余台,1995年城镇居民

的空调器需求量增加了33、4倍，达到270万台。1997年，全国空调器工业销售量又提高了2、

15倍，达到851、02万台。目前全国居民空调器拥有率就是16、29%,还有极大的发展空间。

这就为格力集团的专业化经营战略提供了良好的机遇。

二、格力专业化经营战略方式

格力集团的专业化经营战略主要通过内部发展的方式，即密集型成长战略加以实施。

市场开发战略。格力在成立之初,由于自己实力较弱,所采取的就是“农村包围城市”战略,

集中开发“春兰”、“华宝”等著名企业影响较弱的地区,在皖、浙、赣、湘、桂、豫、冀等省树

立品牌形象，建立巩固的市场阵地。实施这一战略过程中，所运用的主要策略就是重点经营专

卖店，通过良好的售后服务保证顾客利益。九十年代中期，格力的市场开发重心有所变化，即在

巩固原有市场的基础上，进一步向国内影响较大的城市北京、广州、南京等地发展，同时逐步

进入海外市场。根据有关资料，在1998年全国主要城市各种品牌空调器的占有率中，格力13、

5%,春兰11、2%,三菱8、5%,格力的产品出口量也位居全国同行第一。

产品开发战略。格力产品开发的最大特点就是一切以市场为导向，适应市场需要,同时又

根据未来发展潮流创造市场。在适应市场需求方面，格力“思消费者之所思”,先后开发出:“空

调王，，一制冷效果最好的空调器;“冷静王，，一噪声最低的空调器;三匹窗机一最便宜的空调器。

在创造市场方面,格力开发出:灯箱柜式空调--适用于酒吧饭店广告兼制冷;家用灯箱柜机一

适用于三室一厅的家庭之用;三匹壁挂机、分体吊顶式空调、分体式天井空调等，适用于黄金

地段的商店之用。这些产品的开发，各有自己的特色与目标市场,又形成了较为完整的产品系

列，充分显示出专业化经营战略的优势。

市场渗透战略。格力市场渗透的主要方式:1、在生产规模扩大、产品成本降低的基础上,

降低售价，扩大市场份额;2、广告宣传。格力的广告主题侧重于信誉与品牌，“好空调、格力造”,

以实实在在的质量与服务来赢得顾客。3、建立以专卖店与机电安装公司为主的销售渠道,

形成销售、安装、维修的一条龙服务活动,并与经销商互惠互利，长期合作。4、科学管理，严

格保证产品的质量，使之在市场选择中得到顾客的信任。

格力的战略就是较为成功的，因此它能在空调行业中后来者居上,迅速成为可与春兰、海

尔、科龙等品牌相互抗衡的著名企业。格力这方面的经验值得许多公司借鉴。

案例分析问题一:试分析专业化经营战略的优缺点。

案例分析问题二:结合案例，试分析格力专业化经营战略需要注意的问题。

五、计算题

从某大学中随机选取8名女大学生，其身高与体重数据如表

编号12345678

身高/cm165165157170175165155170

体重/kg4857505464614359

求：

1、画出身高与体重两个变量的散点图

2、女大学生的身高预测体重的回归直线方程

3、预测一名身高为172cm的女大学生的体重

体重/kg"

70-

65-.

60-♦.

55-*♦

50-♦.

45-

♦

401।11»

150155160165170175180

身高/cm

2女大学生的身高预测体重的回归直线方程（8分）

丁=0849%-85.712、

3、预测一名身高为172cm的女大学生的体重（4分）

丁=0849x