创意资本要素手册

创意资本要素手册

创意资本的基础要素

八百诸侯不召自来,不期同时,不谋同辞,皆曰：“纣

可伐矣。“王曰："尔未知天命,未可伐。”乃还师归。

--，大誓），周武王

自从英国在全球范围内率先提出发展创意产业的战略之

后，文化创意产业逐步被讨论、被接受，我国港台地区

在2002年之后也引入了创意产业的提法，自此上海、北

京等地开始这方面的政策研究与相关讨论。

2006年北京提出要大力发展文化创意产业，同年5月，

创意产业领域的苜部蓝皮书《中国创意产业发展报

告》，将2006年确定为中国创意产'也的“元年”，创意产

业在中国如火如荼地发展起来。

幸运的是，我正是在2006年，随着中国文创产业的诞

生，从事这一行业的。曾有许多业内人士，包括许多企

业高管和部门负责人问我，

什么是创意资本?

我后来发现我每次向他们描摹的都大完全相同。确实如

此，创意资本的内涵与外延都非常丰富，以至于在不同

时点、不同情景下，会指向不同的路径与方向。但无论

如何，创意资本还是涵盖了以下一些核心要素：

■它是观念资本，管理资本，就算有制度、有流程、有

系统、有文件，它本质上依然是一门艺术，一门管理的

艺术。

■它依赖于个人的洞察力、领悟力，对产业的实践性具

有高度敏锐的感知，并能描摹、刻画、量化，并因而考

核与管理。

■如果要指出具有创意资本素质的人一个核心素养的

话，我想应该就是资源整合能力。

把一切文化产权、创意阶层、企业高管、中介机构、生

产体系、营销以及衍生环节，融资资源和一切内外信息

系统进行立足于适合本企业创意资本构建的重新组合。

这种解构与重构的效率，或者说效果-■•在很大程度上取

决于其本身对创意资本的深刻理解及执行能力----便基本

塑造和决定了这个企业，或组织的未来。

2

如何成为专业的创意资本阶层？

很多人一生输就输在对新生事物的看法上:第一,看不

见;第二,看不起;第三,看不懂;第四,来不及。

--马云

很多人对这一点非常关注，他们非常渴望成为这新的职

业阶层的一员。而我要说，是的，创意资本阶层将会存

在，但是需要具备一些基础条件：

1、创意资本阶层，一开始必须具有创意或者资本素养，

或者至少其中之一。

如果一个人如何努力，其依然没有具备甚至两者之一，

那注定他今后努力将荆棘遍地.

2、创意资本阶层，通常是企业家，或至少企业高管。

一个不愿意，或者说不那么愿意从事企业运营的人，是

注定成不了创意资本阶层。这并不是凭借个人一时的喜

好就可以办到的事，而需要持续不懈的努力，需要十年

如一日的勤奋累积，甚至还需要那么一点，天赋。

3、创意资本阶层是和一个商业上进入良性循环的文创企

业分不开的。

换言之，一个研究人员，或者一个公务员，或者一个只

是愿意开个工作坊的创意人，一个文创社团的领导者，

将无法真正深入创意资本阶层的精神底层，他既不能深

度理解，也无法成功塑造一个脱胎于自己的创意资本阶

层。一个成功的创意企业，将持续不断地为创意资本阶

层提供精神食粮与物质补给，并进而得到创意资本人士

更智慧、更系统化的管理反哺，从而构成一种良性的商

业与精神循环。

4、专业而独立，需要具备大量的产业实践，需要具备成

熟的精神特质，更需要有一颗以天下为己任的胸怀。

毕竟再有创意，再有资本，再有头脑，再专业，再深

刻，都不能离开创意资本阶层的灵魂，那就是要以自己

的努力，使包括自己在内的社会大众的生命素质得以提

升，并帮助大众成为更文明、更自觉，也更能温柔对待

他人的人。

5、你可能要有自我创业的觉悟，即使你最终只能当一个

创意企业高管，但是非主人的主人心态。

以企业主人翁现角去观察问题，往往使你获得一种从未

有过的全局角度，以及一种企业持续经营发展过程中的

紧迫意识。它使你必须学习，必须成长，必须学会整

合，必须提升效率，换言之，它逼着你进步、成长，而

绝无他途可循。

6、你必须身处商业性组织中。

如果你志不在此，很可能你创意资本阶层的梦想也就折

戟沉沙了。如果你所在的机构不是一个商业性组织，你

可能真的无法体会、理解创意资本概念本身，更不用说

亲身为之了。

7、你需要构建一个创意资本生态。

你可能是自己为主，或联合他人构建。但不管怎样，这

样一个整体氛围、环境，有利于创意资本思维或模式生

发的“小生境”，将为你的创意资本阶层生涯提供最及

时、最可靠、也最有效的保障。

3

创意资本人的素质要求

中国文化一个很重要的特质，就是将个人、家、国、天

下置于一整个相互协调、相互连接并且不断有序扩展的

体系之中。

它强调个人的均衡发展，达到一定阶段，就能使家庭和

谐，能够使家庭和谐的人，也就是在各方面达到均衡发

展的人，就有机会参与国家治理，而在国家治理中做得

出色的人，就有机会参与天下的治理。

1、商以载道

创意资本人应该认识到，公司决不只是一个商业机构，

它应该成为个人谋求自身不断完善，为家庭供给财务资

源，为社会供给精神核心产品，为社会风气贡献正能

量，并且因为自己的创造性努力，为国家的整体人文战

略做出贡献的特殊机构；而且，创意资本人也应该成为

和一般市民不同的，具有专业的商业和投资运营能力，

具有高尚情操和人文情怀，具有一整套的体系化的文化

创意产业运营思维方式，并且具有较丰富实践经验的特

殊人才。

换言之，创意资本阶层，将与传统的资本家、知本家、

企业家形成本质的区别，他们具有创意人、投费人以及

教育人的综合属性，成为一种更高层次的创意高端人

才；而创意资本机构，也将大大不同于现有的文创公

司、投资公司或者其他中介机构，它们既是投资机构，

又是文化机构，也是人文传承和发扬机构，他们也是一

种更综合的“二合一”机构。

2、高屋建令瓦

创意资本人，需要养成一种灵活的、弹性的、多层次并

且能够相互切换的圈层思维方式，他们进行资源整合的

空间、层次和深度，都大大超过了其相近行业。

因此，这对他们的素质提出了极高的要求，以至于通常

需要采取类似CFA的专业学习培训|+多年实践工作经验

的培养方式。

一般而言，硕士毕业加3年的学习培训，通过考试之后

再加上5-8年的实践经验，差不多就可以达到创意资本

人的入门阶段。而要成为成熟、称职、合格的创意资本

人士，差不多要到40岁之后才能逐步步入事业的巅峰

期。

3、文以载道

创意资本是以人为最核心要素的业态，而具体的产品或

服务，只不过是造就最终产品----人的过程中的场景或者

辅料而已。

创意资本事业培养的是一个个创意资本人，一个个能够

自觉文明的人，能够自觉推动精神的升华，并以创新性

商业事业的开展，而与社会中的其他人进行良性互动的

人，也就是既能帮助自己，也能帮助他人的人。

4、止于至善

当然，有时候创意资本人不得不做出权衡，以决定在产

业、资本或生活方面，在自己和他人方