湖州师范学院《广告文案写作》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页湖州师范学院《广告文案写作》

2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”2、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡3、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中，以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点？（）A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是4、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验5、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满6、在广告效果评估中，除了短期的销售增长，长期的品牌资产积累也非常重要。以下哪项不属于品牌资产的构成要素：A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.产品价格D.品牌联想7、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装8、在公共卫生领域，关于卫生监督执法，以下哪种观点是准确的？A.卫生监督执法主要依靠行政处罚手段，教育和引导作用不大。B.卫生监督执法应该严格按照法律法规进行，同时注重教育和整改，促进被监督对象的规范经营。C.卫生监督执法的对象主要是大型医疗机构，对小型诊所和个体经营者可以放松监管。D.卫生监督执法工作简单轻松，不需要专业知识和技能。9、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测10、在广告效果评估中，有多个指标可供参考。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个指标的变化最能反映其成效？（）A.产品销售额B.品牌搜索量C.客户投诉率D.市场占有率11、对于广告中的产品演示，以下哪个方面不是需要注意的？A.演示的清晰性和易懂性B.演示的真实性和可靠性C.演示的创新性和独特性D.演示者的外貌和形象12、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉13、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情14、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品15、关于广告中的文化元素运用，以下哪种做法是恰当的？A.盲目跟风热门文化元素，不考虑与品牌的契合度B.深入挖掘目标受众所在地区的独特文化，巧妙融入广告C.完全忽略文化差异，以统一的标准进行广告创作D.只运用本国文化元素，排斥其他国家的文化16、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率17、以下哪种广告创意技巧更能激发消费者的好奇心？A.设置悬念B.直接展示C.平铺直叙D.重复强调18、以下关于广告创意的描述，正确的是：A.广告创意就是追求新奇和独特，越夸张越好B.广告创意只需考虑吸引消费者注意，不必考虑产品特点C.广告创意要基于对目标受众的深入理解，同时突出产品优势D.广告创意完全由广告创作者的个人喜好决定，无需遵循任何规律19、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效20、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的消费者品牌参与的动机和行为特点，以及如何激发消费者的深度参与。2、（本题10分）论述广告中的广告创意的差异化竞争策略。3、（本题10分）分析广告中的消费者品牌社群的发展阶段和管理策略，举例说明如何促进社群成长。4、（本题10分）广告中的视觉元素的重复可以增强记忆度，请分析视觉元素重复在广告中的运用原则？