湖南工商大学《广告创意》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页湖南工商大学《广告创意》

2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于媒体的用户画像，以下哪种数据来源最为准确？A.用户注册信息B.用户行为数据C.问卷调查D.第三方数据2、在新闻报道的语言运用上，以下哪种方式更符合规范和专业要求？A.使用大量网络流行语，增加趣味性B.追求华丽辞藻，忽略信息传递C.简洁准确，通俗易懂D.频繁使用生僻词汇，显示专业度3、在媒体的市场竞争中，以下哪种优势能够使媒体长期保持竞争力？A.拥有大量资金B.掌握独家资源C.不断创新的能力D.与政府的良好关系4、在新闻报道的伦理考量中，以下哪种情况需要特别谨慎处理？A.报道未成年人的犯罪事件B.公开明星的私人生活C.揭露企业的商业机密D.随意传播未经证实的谣言5、在媒体的用户反馈处理中，以下哪种态度最能提升用户满意度？A.虚心接受并及时改进B.忽视负面反馈C.与用户争论D.敷衍了事6、在影视评论中，以下哪种评价角度更能反映作品对社会文化的影响？（）A.演员的表演技巧B.剧情的紧凑程度C.影片的主题内涵D.拍摄的技术手法7、在影视产业中，以下哪种盈利模式更具有可持续性？A.票房收入B.广告植入C.版权销售D.衍生品开发8、对于媒体的广告投放策略，以下哪种考虑是最重要的？A.选择高收视率或高点击率的媒体平台。B.针对目标受众的特点和需求，选择合适的广告形式和内容。C.追求最低的广告投放成本。D.只关注广告的曝光量，不考虑效果和反馈。9、在影视制作中，以下哪种后期制作技术更能增强影视作品的视觉冲击力？A.特效合成B.调色C.剪辑D.配音10、在新闻报道的客观性和倾向性之间，以下哪种理解是正确的？A.新闻报道应该完全客观，不能有任何倾向性。B.适当的倾向性可以增强新闻报道的影响力和引导作用。C.倾向性应该以客观事实为基础，不能违背事实。D.以上都是。11、在社交媒体平台上，以下哪种类型的内容更容易引发病毒式传播？A.专业的学术研究报告B.有趣的搞笑视频C.枯燥的行业数据分析D.冗长的文字说明12、当制作一部纪录片时，以下哪个环节对于展现真实和深度最为重要？（）A.精美的画面拍摄B.动人的背景音乐C.深入的实地采访D.后期的特效处理13、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？A.沉默应对B.及时道歉并采取整改措施C.转移话题D.指责媒体报道不实14、在传媒行业的法规政策方面，以下哪种理解是正确的？A.法规政策会限制传媒行业的发展B.传媒机构可以选择性遵守法规政策C.法规政策有助于规范传媒行业秩序，保障公众利益D.传媒行业无需受到法规政策的约束15、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害16、在广告投放中，以下哪种目标受众定位更能提高广告效果？A.过于宽泛，没有明确的细分市场B.只针对高端消费群体C.根据产品特点，精准定位目标受众D.随意选择，不考虑受众特征17、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是18、在新闻报道的核实与验证环节，以下哪种方法是有效的？A.仅依靠单一的消息来源进行核实。B.通过多个独立的渠道获取信息，进行交叉验证。C.主观判断信息的可信度，不进行深入调查。D.对来源不明的信息直接采用，不做任何核实。19、在媒体的品牌建设中，以下哪个方面最为重要？A.设计独特的媒体标识和口号。B.提供高质量、有特色的内容。C.进行大规模的广告宣传。D.与其他知名品牌进行合作。20、对于媒体的内容质量评估，以下哪个标准最为关键？A.语言表达的准确性B.观点的新颖性C.信息的丰富性D.内容的真实性二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）从受众心理角度分析，什么样的新闻内容和传播方式更能吸引和满足受众的需求？2、（本题10分）探讨媒体在报道城市交通拥堵和公共交通发展时的策略和方法，促进城市交通优化？3、（本题10分）在品牌传播中，如何利用社交媒体的口碑传播提升品牌知名度和美誉度？4、（本题10分）在数字化时代，亲子媒体如何通过科学育儿知识传播和亲子活动推广促进家庭和谐与儿童成长？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）媒体的社会责任在社会发展中至关重要。请详细论述媒体社会责任的内涵