湖南工程学院《广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页湖南工程学院

《广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致谣言的扩散？A.权威机构的及时辟谣B.信息来源的不确定性C.用户的理性判断和核实D.平台的严格内容审核2、在传媒行业中，合作与交流非常重要。以下哪种合作方式最有利于传媒行业的发展：A.媒体之间的竞争，通过竞争提高自身的实力。B.媒体与企业的合作，实现互利共赢。C.媒体与社会组织的合作，共同推动社会进步。D.以上合作方式都很重要，应根据实际情况选择。3、在媒体的市场竞争中，以下哪种优势能够使媒体长期保持竞争力？A.拥有大量资金B.掌握独家资源C.不断创新的能力D.与政府的良好关系4、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备5、当报道一则医疗健康新闻时，以下哪种做法更能保证报道的科学性和准确性：A.咨询多位医学专家的意见B.参考网络上的热门讨论C.仅凭记者的个人经验进行判断D.引用未经证实的民间偏方6、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度7、在广告的投放时机选择上，以下哪种考虑更能提高效果？A.随机投放，不考虑时间因素B.结合产品销售旺季和节假日C.只在工作日投放D.选择深夜时段投放8、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本9、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道10、在新闻报道中，以下哪种情况可能会导致媒体失去公众的信任？A.偶尔的事实错误B.及时更正错误报道C.故意夸大或歪曲事实D.对不同观点进行平衡报道11、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是12、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息13、在影视评论中，以下哪种评论角度更能深入分析作品的价值？A.仅从演员的表演进行评价B.侧重于影片的票房和收视率C.从主题、情节、表演、制作等多方面进行综合评价D.完全依据个人喜好进行评价14、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感。B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合。C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息。D.音效的制作需要专业的技术和设备。15、当报道自然灾害时，以下哪种报道角度更能体现人文关怀：A.统计受灾的经济损失B.关注救援工作的进展C.报道政府的应急措施D.讲述受灾群众的故事16、在新闻采访中，记者想要获取有深度的新闻素材，以下哪种提问方式最为有效？A.封闭式提问B.诱导式提问C.开放式提问D.随意式提问17、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是18、对于一个新闻网站来说，要提高用户的忠诚度和活跃度，以下哪种措施最为重要？A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度19、对于新闻摄影的真实性原则，以下哪种情况是不被允许的？A.对照片进行适当的裁剪，突出主体。B.调整照片的亮度和对比度，使画面更清晰。C.通过后期合成，添加原本不存在的元素到照片中。D.去除照片中的一些干扰元素，使画面更简洁。20、在电视剧的叙事结构中，以下哪种结构更能吸引观众持续追剧？（）A.单元剧结构B.线性叙事结构C.多线叙事结构D.倒叙叙事结构二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在网络剧的创作和传播中，如何把握观众的喜好和市场需求，同时注重作品的质量和价值观引导？2、（本题10分）在影视评论中，如何从专业的角度对作品的叙事结构、镜头语言、表演等方面进行深入分析和评价？3、（本题10分）广告创意中的故事性能够吸引消费者的注意力。请论述如何构建一个有吸引力的广告故事。4、（本题10分）论述在媒体行业的社会责任投资方面，如何引导资金投向具有社会价值和影响力的媒体项目，推动行业的可持续发展？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）新闻摄影的真实性和艺术性之间存在一定的张力。