甘肃省榆中县旅游形象

III甘肃省榆中县旅游形象设计摘要：随着国民经济的持续上升和消费者的日益多样化，旅游业越来越受到大众的欢迎。其中，旅游形象愈发重要，因为它反映了人们对一个城市旅游发展的普遍认识和评价，旅游形象规划对一个国家的社会和经济发展有着重要影响。近年来，旅游业的兴盛，使旅游目的地间的竞争愈发激烈，旅游形象也受到地方政府和市民的关注。本文课题研究主要采取的方法有文献研究法、实地调研法、问卷调查法等，查阅了相关文献的综述内容，浏览了图书研究。在分析甘肃省榆中县旅游形象现状的基础上，找出榆中县在旅游形象塑造方面、旅游形象传播渠道、旅游形象宣传等方面存在的问题，并结合相关旅游形象定位和形象策划理论，介绍榆中县的独特个性，进一步提高当地旅游收入，适度促进当地旅游经济发展，对榆中旅游事业尽一份绵薄之力。关键词：旅游形象；旅游形象策划；甘肃榆中县

目录TOC\o"1-3"\h\u33661绪论 152831.1研究背景 198231.1.1旅游形象设计的重要性 1319361.1.2榆中县旅游形象设计亟待提升 126351.2研究意义 1218431.2.1推动榆中旅游经济 1266781.2.2提升榆中旅游形象 199301.3国内外研究现状 1193941.3.1国外研究现状 1100961.3.2国内研究现状 2119241.3.3国内外研究现状综述 273721.4研究方法及思路 242661.4.1文献研究法 2238561.4.2实地调研法 351651.4.3问卷调查法 368422相关概念和理论基础 4166292.1旅游形象的概念体系 4110842.2旅游形象策划理论 4299852.2.1形象定位理论 4238742.2.2区域旅游形象要素的地方性理论 4295483榆中县旅游发展现状分析 699773.1榆中县地方性研究 6177003.1.1榆中县区位条件分析 6121253.1.2榆中县自然地理条件分析 653633.1.3榆中县文化历史分析 7246023.1.4榆中县社会经济条件分析 743163.2榆中县旅游形象管理现存问题 7302453.2.1旅游形象塑造缺少特色 753913.2.2旅游形象传播及推广力度不足 7275723.2.3旅游服务功能不完善 7119143.3成功案例借鉴 8120063.3.1熊本县 8152694榆中县旅游形象调查与分析 9293464.1旅游资源调研与分析 9250694.1.1旅游资源分类 949834.1.2旅游资源评价 1130774.2榆中县受众调查分析 1262824.2.1游客情况分析 12305644.2.2游客感受情况分析 14227314.3调查总结 16228224.4旅游形象要素筛选 16202395榆中县旅游形象塑造 1767385.1榆中县旅游形象口号设计 17152995.2榆中县旅游形象标徽设计 17284675.3旅游吉祥物设计 18269525.4旅游标准字体和标准色设计 18273346榆中县旅游形象推广与传播 20205506.1榆中县旅游形象传播途径 20302796.1.1网络传播 208816.1.2社会传播 2057246.2榆中县旅游形象推广建议 20180686.2.1增加品牌效应，加强营销宣传力度 20293026.2.2提升产品次深度挖掘产品内涵 2048336.2.3提高管理水平，加大专业培养力度 21308146.2.4延伸产业链条，提升旅游经济效益 2168717结论 221292致谢 2312860参考文献 241327附录 261绪论1.1研究背景1.1.1旅游形象设计的重要性当下人类的生活水平发生了质的提升，我们会利用闲暇时光出门旅行。随着国内外旅游业一体化的繁荣发展,旅游市场消费体系的日益成熟,城市、地区和重点省份之间的良好旅游形象的形成,为城市旅游发展战略体系奠定了基础，总体发展的战略体系的一种重要有机组成性部分。这一社会客观形势，要求旅游城市必须积极塑造自已独特、鲜明的旅游整体形象,才能有利于吸引到更多国内外的旅游消费者,产生其旅游动机,落实下一步旅游规划。因此,如何能够在异形和竞争关系中尽量避免相似性,对于各旅游目的地来说,做好其旅游形象的整体设计和对外推广的工作也十分重要。1.1.2榆中县旅游形象设计亟待提升榆中县隶属甘肃省兰州市。古丝绸之路便是从该县东西南三面环山而过,其中兴隆山是国家级自然保护区，被评为4A级景区,和平牡丹园是我国著名的三大牡丹园基地之一,青城古镇又因其历史文化遗迹和明清古建筑被列为“国家历史文化名镇”。这里四季分明，景色宜人，但由于目前旅游形象并不突出，导致游客感知较差。1.2研究意义1.2.1推动榆中旅游经济塑造榆中县自身的旅游形象特点，可以进一步开发本地的旅游资源，使全民重视旅游业发展，从而带动区域经济发展，解决地方就业，实现精准扶贫，有利于第三产业的发展。1.2.2提升榆中旅游形象良好的旅游形象设计，一方面在有效传播下它能够触发旅游者的动机，增强旅游形象的声誉。另一方面，它能够凝聚市民的力量，使市民具有自豪感和荣誉感，使更多人为维护和提升榆中良好的旅游形象、推动榆中持久发展贡献自己的力量。1.3国内外研究现状1.3.1国外研究现状ZuhierAbbasAzeez（2021）以伊拉克卡尔巴拉市作为研究对象，采用内联研究技术，认为目的地形象会激发旅游者的旅游欲望，从事旅游活动会影响旅游者的行为[1]；LiYanan，XiaoHonggen，BuNaipeng;LuoJianji，XiaHui，KongLiyuan，YuHaoyue（2021）建议以增强优势，补充劣势的逻辑思维方式来增强整个区域的旅游形象，最终实现可持续性的旅游目的地形象[2]；HugoPadrónÁvila，RoberticoCroes，ManuelRivera（2021）提出未来的研究需要考虑旅游活动对目的地形象、游客满意度和忠诚度的影响[3]；ShefaliSaini，ChrisNiyiArasanmi（2020）运用过程宏观回归的方法发现：旅游目的地形象影响旅游者的数字倡导行为，其次，游客满意度显著改变了游客的倡导行为，并且游客满意度在旅游目的地形象和游客宣传行为间起了中介作用[4]；KrálikováAndrea，PeruthováAstrid，RyglováKateřina（2020）探讨了目的地形象的主题以及旅游者对目的地整体满意度和忠诚度的影响[5]。1.3.2国内研究现状我国旅游研究者通过借鉴国外的研究，拓宽了旅游形象概念的理论领域，取得了长足的进步。朱红艳,刘念,彭咪（2019）通过对城市吉祥物设计的成功案例的解读与分析,指出吉祥物创意对我国旅游目的地形象宣传的重要性[6]；崔人元，刘康（2019）均以应用实证形式分析研究贵州了的城市形象，并且据此进行了文旅形象的设计构建[7]；付子强（2020）主要以苗泉村为重点实践课题的研究对象，对我国乡村特色旅游品牌形象构建的总体流程、系统构成形式等做出了具体的分析总结[8]；其中，方圆（2020）通过实践研究翁草村的历史地域文化背景和乡村旅游品牌推广的问题，对翁草村进行了相关的旅游IP设计[9]；卢彦竹（2020）分析提取了城市文化旅游和旅游地理标志品牌形象的视觉元素，归纳了上述两种概念品牌的共同设计创意理念、元素的提取过程等关键信息,总结提炼了城市人文旅游设计和地理标志品牌设计新趋势的发展特点[10]；陈斌（2020）以赣南丰富的红色文化旅游资源为基础，打造了赣州红色旅游品牌[11]；王栋良、苏昊、李建敏、孙旺霞、柳红波（2020）在旅游形象的定位、形象理念的识别、形象行为的识别以及形象视觉识别中进行优化设计[12]；方开考（2021）对旅游目的地形象的影响因子做了相关分析，建立了云峰屯堡旅游目的地总体感知形象的相关模型，结合线性模型和访谈结果，最终形成研究结论[13]；李亚楠、彭玉元（2021）基于桂林文化的旅游品牌形象设计策略，将具有桂林特色的文化元素融入到品牌形象设计中[14]；吴玲玲（2021）以库伦旗为例对其品牌视觉识别系统的设计进行了研究[15]。1.3.3国内外研究现状综述基于国内外的研究成果，我们可以看到对城市旅游形象的设计和宣传的研究较多，也对城市旅游的规划和发展有了大致的了解。总结之前的研究，我们应从旅游城市的形象分析、形象定位、形象营销及形象策划展开，提升游客满意度，振兴县域旅游、生态旅游，在保留当地特色的基础上，对旅游目的地进行开发，打造特色旅游，触发旅游者的动机，提升旅游地的影响力。1.4研究方法及思路1.4.1文献研究法在研究开始之前，广泛阅读与本课题相关的研究成果，充分查阅论文文献、期刊、相关书籍。将资料内容进行归纳，了解一定的理论知识，为形象策划的研究奠定良好的基础。1.4.2实地调研法直接去往榆中县旅游风景区进行实地调研，获得有关旅游风景区现行状况的第一手资料。1.4.3问卷调查法本研究将通过问卷调查法，设计有关问卷，分别对榆中县省外游客，当地居民进行调查，并统计相关数据进行分析，了解旅游者对旅游目的地的印象和评价。2相关概念和理论基础2.1旅游形象的概念体系形象的管理在任何领域都应该受到重视，有人说，21世纪是形象主宰的时代，形象力将会成为市场竞争的焦点之一。在旅游休闲领域，这一点也不例外，甚至更为重要。塑造一个旅游地区的形象，对于加强该地区的品牌力和刺激经济发展显然是很重要的。如果一个旅游区的形象管理混乱，甚至没有明确的形象，就很难引起潜在客户群的兴趣，前来旅游的游客也会有一种模糊的感觉，没有"回头客"效应。一个具有良好形象的旅游景点，很容易形成该地区的品牌效应，吸引源源不断的游客。形象这一概念主要包含了形象本体，形象主体和形象客体三方面。它主要是指事物的客观外部状态，即事物本身与主体之间的相互关系。可以说，形象是物体留给主体的客观感知印象。旅游业的形象也是如此，它也包括这三个方面。2.2旅游形象策划理论2.2.1形象定位理论形象定位是进行旅游象设计的前提，前期需要地方性分析和受众调查两方面的基础。下表2-1为形象定位相关理论。表2-1形象定位相关理论人物/年份理论张广宇（2019）综合型定位：旅游形象定位不要使用明确的具象,而要以抽象化的概念式表达来诠释当地旅游景区的特点，以隐喻、优美的形式，吸引潜在客户。比如旅游口号、旅游徽标设计的设计简王华（2018)特色型定位：基于自身景区存在的独特竞争优势，宣传出自己的特色，进而赢得独特的市场地位。比如旅游吉祥物和标准字的设计。2.2.2区域旅游形象要素的地方性理论区域由若干自然、社会、经济现象和科学文化因素组成。每个构成因素最终都能形成一个子系统,根据其系统自身具有的各种结构特点,从属于区域系统。因而可以说,区域图像识别处理系统实际上由许多子系统来组成。虽然系统有很多个成员,但大体上它只由如下两个区域图像的识别处理系统来构成:区域的自然图像的识别处理系统和区域人类图像的识别处理系统。随着区域和自然的图像的识别处理系统技术的日益发展,许多的自然的图像的识别处理子系统,如区域位置、位置、土地、气候、形状、生物等，都得到了发展。区域图像识别系统包括人类图像识别的许多子系统，如区域历史、文化和宗教、古建筑、园林、文化和艺术、基础设施和社会。它与区域自然图像子系统不同。人们可以对区域图像子系统进行处理和塑造，用于人类识别。然而，古老的文化场所和纪念碑，古老的建筑和花园应该被利用和保护。事实上，人们在无意中使用了区域人像识别系统，但它已经取得了成功。在引进区域形象识别系统时，应注意以下几点：第一，引进区域形象识别系统应适应区域经济发展阶段，区域形象识别系统远远高于区域经济发展阶段，通常没有什么效果。其次，一个好的区域形象应该有三个主要方面：区域的形象（区域的物质和精神形象）、政府的形象和公民的形象。因此，在其他两个主要维度上设计和实现形象是没有意义的。最后,我们要按照特色、现实、前瞻、美学、系统等原则来实施旅游形象视觉识别系统。

3榆中县旅游发展现状分析3.1榆中县地方性研究3.1.1榆中县区位条件分析榆中处于我国地域的“中心地带”，位于东经104.0°北纬35.8°。境内地势起伏大，光照充足，昼夜温差大。榆中在商贸运输中占据明显优势，今后还会开设榆中至兰州轨道四号线，兴隆山大道也将几个交通要点完美的串联起来，县内道路四通八达，形成了道路交通网。3.1.2榆中县自然地理条件分析榆中县是典型的黄土高原。境内的兴隆山是国家级自然保护区，海拔高达两千四百米，云龙桥连接了兴隆、栖云两座山，上面有桥廊，下无桥柱，是利用卯榫结构成桥。在桥亭正面刻有“陇右名山”的字眼。榆中县因条件不同可分为三部分：南部为高寒的二阴山区，中部为川西高原和河谷地带，北部为干旱山区，总体上具有山峦起伏、风景优美的独特景观。由于南部二阴山地区海拔高，气候凉爽，雨量充足，病虫害灾害少，没有任何环境污染，因此也是榆中县的主要工农业生产基地。榆中是兰州市“高原夏菜”的核心基地，榆中的高原夏菜（莲菜、白菜、花菜等产品）还获得了国家地理标志认证。榆中也是中国国家地理产品“兰州百合”的产地。兰州百合是我国唯一可食用的甜百合，其味道鲜美，纤维含量低，体积大。榆中县是我国西北内陆的一个典型温带大陆性气候的城市，春天干旱，夏天炎热，秋天多雨凉爽，冬天寒冷，可以说是四季分明。全年降雨量大概在280-556毫米，沟壑纵横的“黄土高坡”极具代表性，但近几年，榆中县抓住了有利的时机，对“山、林、湖、草、沙”进行了全面的治理，并进行了大规模的国土绿化，退耕还林等举措并取得了明显成效，生态环境得到改善，岩羊、金钱豹等保护野生动物也频频“露面”。3.1.3榆中县文化历史分析榆中县以“树榆为塞”而得名，建置始于秦始皇三十三年，明代万历时期改名为金县，1919年恢复为榆中县，在一万五千年前这里就有第一批人类居住。“千年黄河第一古镇”青城处于榆中县的北部，古镇现存的明清建筑，沉淀了悠久的文化，集西北风情、人文荟萃于一体，有利于旅游项目的开发。3.1.4榆中县社会经济条件分析2019年，榆中县全面实现脱贫工作。2020年，榆中县实现GDP171.8亿元，增长11.2%，县域整体经济高质量发展，趋势呈现良好态势。可以说，榆中县紧紧围绕“打造西部创新新平台、甘肃崛起增长枢纽、兰州城市副中心”的目标，快速推动榆中县的经济发展。3.2榆中县旅游形象管理现存问题3.2.1旅游形象塑造缺少特色榆中县的旅游形象缺乏鲜明的个性，既没有形成让外地人过目难忘、印象深刻、引发旅游购买动机强烈的独特旅游形象口号，也还没有形成给广大游客能够带来美好视觉感受的独特标徽，我们现在需要的要着重从独特旅游的形象口号、标徽、吉祥物上着手，打造一种具有鲜明独特性的独特旅游的形象，进而能够形成一种对当地客源市场持续稳定发展的独特旅游形象需求，这也对于榆中旅游的长远发展来说至关紧重要。3.2.2旅游形象传播及推广力度不足当前，榆中县旅游形象宣传工作还很薄弱，知名度不高，存在感低。大多数的旅游者都是在附近旅游，而其他城市的旅游者在这里逗留的时间很少，而且花费较低。因此，要加强宣传，加强市场推广。大力推进旅游网站、微信平台等智能化旅游平台，利用小红书、途牛等网络平台，在网上发布旅游资源，吸引招揽更多的游客。3.2.3旅游服务功能不完善政府方面近几年开始重视榆中县旅游业的发展，但榆中县在“住、行、游、购、娱”等方面存在不少问题。虽然开通了抵达榆中的高铁，但是榆中县到各个景区间的交通建设不够快捷、舒适。县城的服务水准较低，住宿条件较差，县城只有一间五星级宾馆，不能满足不同阶层的旅客需求。休闲活动的种类不多、内容单一，对旅游者的吸引力不大。在旅游产品上，由于发展程度不高，缺乏规模、有特色的商业区，致使榆中缺乏旅游产业的特色。3.3成功案例借鉴3.3.1熊本县熊本县是日本西部一个以农业为主的县城，经济相对落后。吸引游客到九州观光旅游和在熊本站郊游，成为创建熊本啤酒的最终动机。为了突出熊本县的特色，这头熊身着熊本县的主色调，脸上带着一抹可爱的红晕，而红色则象征着熊本县的“火之国”，既是因为熊本县的火山地貌，又代表着美味诱人的红色食品。图3-1熊本县吉祥物熊本熊俘获了全世界众多粉丝的心，创造了千亿经济神话，不仅促进了熊本县当地的旅游业，而且还带来了一系列惊人的经济收益。另一方面，榆中县如果想在众多旅游城市中脱颖而出，就必须走一条不同的道路。利用城市独特的商标，设计旅游IP热点，利用互联网营销，赋予城市一个新的发展模式和形象。

4榆中县旅游形象调查与分析4.1旅游资源调研与分析4.1.1旅游资源分类根据国家文旅部颁布的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2017），结合榆中县的实际情况，对其旅游资源构成进行了系统分类。旅游资源的类型情况如下表4-1：表4-1旅游资源分类表主类亚类基本类型数量主要资源单体A地文景观AA综合自然旅游地AAA山丘型旅游地5兴隆山、马衔山、二龙山、栖云山、金牛山AAD滩地型旅游地2官滩沟、官磨滩AB沉积与构造ABF矿点矿脉与矿石积聚地7园子乡、金崖永丰、高崖镇、银山乡打磨沟村、巴石沟、新营乡刘家湾、来紫堡乡B水域景观BD泉BDA冷泉2万眼泉、太白泉BF冰雪地BFB长年积雪地1兴隆山滑雪场C生物景观CC花卉地CCA草场花卉地1和平牡丹园CCB林间花卉地1榆中花田间E遗迹遗址EB社会经济文化活动遗迹遗址EBC废弃寺庙1周家祠堂EBF废城与聚落遗迹5马家坬遗城、夏官营城址、方家沟遗址、郭家湾遗址、红寺遗址F建筑与设施FA综合人文旅游地FAB康体游乐休闲度假地4李家庄田园综合体、榆中浪街、榆中金色隆源生态休闲园、云上清谷山庄FAC宗教与祭祀活动场所14高氏祠堂、清真寺、观音庙、紫云寺、卧牛寺、二龙山寺、三圣庙、兴国寺、泰山庙、社稷坛、先农坛、神祇坛、厉坛、大佛殿FAD园林游憩区域1石源园林山庄FAE文化活动场所2市民剧院、南河公园FC景观建筑与附属型建筑FCF城（堡）1上堡子城FCI广场3中心广场、健身广场、金牛广场FD居住地与社区FDA传统与乡土建筑2青城古镇、金崖古镇FDD名人故居与历史纪念建筑4张一悟纪念馆、榆中县博物馆、成吉思汗文物馆，蒋介石官邸FDE书院1青城书院FE归葬地FEA陵园陵区2小十三陵、兴隆山烈士陵园FEB墓（群）2明肃王墓、闯王墓FF交通建筑FFA桥1云龙桥FFB车站2榆兰线车站、榆中高铁站FG水工建筑FGA水库观光游憩区段1高崖水库G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品饮食5兰州牛肉面、搅团、金崖酿皮、臊子面、酥饼GAB农林畜产品与制品8百合、高原夏菜（白菜、菜花、甘蓝）、土豆、青城水烟、青城陈醋、青城干面GAD中草药材及制品5甘草、当归、麻黄、党参、黄芪H人文活动HC民间风俗HCC民间演艺1社火HD现代节庆HDA旅游节4和平牡丹节、“醉美花海金色马坡”油菜花节、青城古镇民俗文化旅游节、兴隆山金秋红叶旅游节根据表4-1所示，以榆中县资源分类在各主亚类表现如下图4-2图4-2主亚类旅游资源占比图4.1.2旅游资源评价根据国家文旅部颁布的国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2017）,通过榆中县的实际情况，对其旅游旅游资源等级评估情况如下表4-3：表4-3榆中旅游资源等级评估结果评价项目资源要素价值资源影响附加值得分等级评价因子观赏游憩使用价值历史科学艺术价值珍惜奇特程度规模丰度与概率完整性知名度和影响力适游期或适用范围环境保护与环境安全兴隆山281997545380四和平牡丹园292085451375四青城古镇3015147355382四马衔山26687544363三栖云山21547524351二兴隆山烈士陵园20635535350二榆中花田间23523533347二李家庄田园综合体24635533352二榆中县博物馆24811445350二榆中浪街20634425347二榆中金色隆源生态休闲明肃王墓2013131442-453二4.2榆中县受众调查分析以《榆中县旅游形象受众调查问卷》为调研对象展开，以《榆中县旅游形象受众调查问卷》为研究对象，采用微信、QQ等多种渠道进行问卷调查，通过“问卷星”制作、发布。本研究共搜集到103份有效的调查问卷。调查范围和受众面虽然有点局限性，但还是有一定的参考价值。4.2.1游客情况分析表4-4：榆中游客基本情况题目选择人数比例身份（单选题）当地居民4544.12%省外游客5755.88%性别（单选题）男4241.18%女6058.82%年龄（单选题）25岁以下4746.08%26-35岁3029.41%36-45岁1615.69%45岁以上98.82%职业（单选题）学生3332.35%工人109.8%国家事业单位工作人员3130.39%自由职业者2827.45%调查结果如表4-4所示。从游客来源来看，来自当地居民共计44.12％，省外游客占总体比例的55.88％。由此可见榆中县同样吸引外地游客。从游客的性别来看，女性游客偏多占总体的58.82%，男性占41.18%。从游客的年龄来看，25岁以下最多，占总体的46.08%；其次是26至35岁占29.41％，36至45岁占15.69％，45岁以上最少占8.82%。由此可以得出榆中游客青壮年居多，中老人游客偏少。从职业分布的情况来看，学生和国家事业单位的工作人员数量较多，分别是32.35%和30.39%，自由职业者占总体的27.45%，工人占9.8%。所以可以针对特定群体进行一些旅游活动。图4-3旅游喜爱度由图4-3游客是否喜欢旅游来看，93.2%的人群表示了喜欢，1.94%的人群表示了不喜欢旅游，还有4.85%的人群表示无所谓，所以如何触发及吸引游客来榆旅游是非常重要的。图4-4游客出行时间由图4-4游客的出行时间上来看，38.83%的游客选择寒暑假出游，34.95%的游客选择在法定假日的时候外出，9.71%的游客喜欢周末游玩，16.5%的游客选择在其他时间进行游历。由此可见，应做好寒暑假和法定假日旅游高峰期的应对措施和游客疏导工作。图4-5游客的旅游消费由图4-5游客在出行花费上得到的数据是较为可观的，所以应该注重在旅游业方面的创收，从而提高整个县域的收入。图4-6游客信息获取渠道从图4-6游客出游信息获取渠道来看，大部分游客通过同学朋友介绍和互联网广告来获取出游的信息，在旅行社广告和电视广告中获取比例较少。4.2.2游客感受情况分析图4-7榆中旅游面临的问题游客认为榆中旅游现存的问题由图4-7所示，74.76%的游客认为榆中的基础设施落后，73.79%的游客也认为榆中旅游的开发力度不够，还存在一部分旅客感觉政府的监管力度不足，少数人认为有商家之间的恶意竞争。因此在政府的监管支持下夯实旅游基础设施，加强旅游开发力度是我们建设榆中旅游的首要任务。图4-8游客对榆中旅游的印象如图4-8所示，绝大部分游客心中的榆中县是生态旅游胜地，其中占比64.08%，而41.75%的游客觉得榆中县也是历史文化古城，所以在对榆中县进行旅游形象设计和定位时，应着重考虑这两个方面。图4-9游客心目中榆中形象代表景点从图4-9罗列出的景点选项来看，64.08%的游客觉得兴隆山景区是榆中县旅游形象的代表景点，其次是青城古镇，占总体的56.31%，第三是占比39.81%的李家庄田园小镇，有38.83%的游客觉得马衔山具有形象特色，其余景点的游客感知较为一般，所以今后应该参考游客的喜好，注重这几个景点的形象管理与建设。图4-10游客期望中的旅游体验从图4-10来看，游客对于这四方面都比较感兴趣，欣赏当地的美好风光，去了解榆中的文化历史，想要购买特色旅游产品以及对自然生态坏境的重视，让我们更加需要去挖掘榆中本身的人文历史，加强旅游产品的开发和生态旅游的定位。4.3调查总结从调查问卷的结果来看，榆中作为一个小县城，也可以招揽外地游客的观光，但是信息传播渠道较为狭隘、旅游公共基础设施落后、景区开发有待强化，我们可以拓展旅游平台，紧跟潮流制造网络热点，加强人文、民俗文化的挖掘力度，推动榆中特色与旅游的深度融合。分析游客感知，抓住重点，打造榆中核心景区，强化相关景区建设。要树立创新意识，丰富榆中县的旅游产品，进一步打造生态旅游，突出县域旅游形象，提高榆中旅游美誉度和影响力。4.4旅游形象要素筛选通过以上对旅游资源的梳理、等级的评价和对游客的问卷调研分析，从自然要素和人文要素两个方面梳理出了榆中县的旅游形象要素，下表4-5是对榆中县旅游形象要素筛选的结果：表4-5榆中县旅游资源要素表自然要素兴隆山、栖云山、马衔山、官滩沟、和平牡丹园人文要素青城古镇、榆中花田间、李家庄田园综合体、榆中浪街

5榆中县旅游形象塑造5.1榆中县旅游形象口号设计国内口号：兴隆栖云树榆塞风雅青城金州里“兴隆”“栖云”“青城”为榆中县代表景点，其中“树榆塞”和“金州里”是榆中的由来及旧称。（榆中是秦代将军蒙恬斥逐匈奴“垒石为城，树榆为塞”而得名）国外口号：SimpleYuzhongwelcomesvisitorsallovertheworld。淳朴榆中，迎客天下。针对国际游客简短直白，欢迎所有朋友来榆中游玩！5.2榆中县旅游形象标徽设计图5-1榆中县云龙桥图5-2榆中县旅游标徽榆中县旅游标徽以兴隆山“云龙桥”为缩影，它是兴隆山的标志，立于大峡河之上，也是登山的必经之路。桥头篆刻悬挂着“云比泰山多，霖雨苍生仙人悦；龙入沧海外，扑峦翠霭灵气来”字眼的对联。标徽外缘形状似一条蜿蜒盘旋的长龙，内缘则为云龙桥廊，上侧有似水波般的祥云作伴，整体色彩淡雅，相得益彰。5.3旅游吉祥物设计吉祥物以榆中百合花为设计元素，将百合花拟人化，通过卡通人偶的方式来表现，整体以百合花本身的“橙色”和“红色”为基调，象征朝气、自由、包容，预示着榆中人民坚韧不拔，热情好客的品质，活泼可爱的形象可以激发认同感、提升幸福感。吉祥物取名为“榆宝”，笑容可掬的她手持百合，花朵可以用于制作饮料、泡茶，具有极高的药食价值。考虑到游客中年轻群体的喜好，吉祥物还可以通过制作成手办的方式来展示，印刷在一些周边产品上。在此热烈迎接每一位来榆中游玩的朋友！图5-2吉祥物手稿图5-3旅游吉祥物5.4旅游标准字体和标准色设计标准字体颜色选取四种不同的颜色，和平牡丹园（玫红色）艳丽动人，甘肃黄土地（橙色）养育一方人，涓涓流淌的山泉水（蓝色），四季宜人的兴隆山（绿色）。色彩搭配相得益彰，吸人眼球。图5-4旅游标准字体和标准色设计

6榆中县旅游形象推广与传播6.1榆中县旅游形象传播途径6.1.1网络传播多数情况下，有些游客会主动或被动地在网络上收集浏览相关的旅游信息，从经济学的观点来看，网上的宣传活动没有时间上的限制、游客在访问时更加便利、受众群体十分广泛、接收的信息量大、传播范围广等优点。即使是榆中旅游形象利用网络传播旅游形象时，也要充分利用抖音、快手、微博等热门社交APP来覆盖榆中的传播端。旅游形象信息尽可能在网络上，积极传播榆中的旅游形象信息，如每天在抖音、快手等短视频APP上更新榆中县景点的绝妙美景，分享湖光山色。以微博、小红书等社交软件图文并茂的方式，每天交流景点，分享游记、攻略，解答网友的疑问，让有意来游玩的一众游客对榆中有更深入的了解，使他们可以提前制定旅行计划，使旅游过程更加令人满意。6.1.2社会传播榆中在旅游形象宣传上积极传播，运用自己的电视栏目，制作宣传片，还可以在甘肃著名杂志《读者》上进行宣传，提高曝光度，加深旅游者对榆中的了解，传播榆中的旅游形象，达到提高永福知名度和美誉度的目的，从而让更多的外地游客了解榆中的文化和风光。6.2榆中县旅游形象推广建议6.2.1增加品牌效应，加强营销宣传力度首先，榆中县旅游要从内部和外部两个方面着手，一方面要提升榆中旅游产品的品质，强化榆中旅游服务质量，另一方面要达到游客的心理期望，发展稳定的客源市场。二是利用道路广告牌、电视新闻、旅行社、等媒介进行有利宣传；三是通过开展民间文化活动，例如在兴隆山景区举办“红叶节”，在青城举行荷花观赏节的同时，还可以提高榆中的知名度，并进一步规范旅游活动的内容和形式。6.2.2提升产品深度挖掘产品内涵一是通过产品的层次提升，使内容和形式更加丰富。同时，合理适度的引导游客亲加工自制作旅游工艺品并购买本地土特产等形式，来提高产品档次，也可以通过改善基础设施来延长旅游者停留的时间，从而延伸整个产业链条。另一方面，充分挖掘榆中县的民俗文化和特产特色，进一步深化发展，使其在弘扬传统文化、传承民风的基础上，使榆中县的乡村旅游更具特色。6.2.3提高管理水平，加大专业培养力度榆中县政府要强化管理，一是要完善榆中旅游的管理制度，防止商家之间的恶意竞争，加大对市场主体的不正当行为的监督，进一步规范市场秩序；二是通过激励，鼓舞景区里的商家遵守规章制度；三是不断补给旅游管理知识给相关人员，利用成功案例让他们学习经验；四是规划提升榆中县主城区与各个景点的衔接度，增加车次，利于游客换乘；五是招揽旅游管理人才，壮大榆中县乡村旅游开发人才的行列。6.2.4延伸产业链条，提升旅游经济效益通过运用各种综合措施，积极拓展榆中旅游资源的生态产业链,可以提高榆中旅游产品所产生的经济效益。榆中是兰州市乃至甘肃省，重要的高原夏菜示范基地,将种植园区开放,发展为旅游体验区，游客就能选择在旅游基地游玩的同时，实现亲自种植、采摘、烹饪等一系列活动。另一方面,通过扩大无公害农产品的加工,可以大大提高乡村生态旅潜在经济效益,进而来刺激旅游者的消费,这样不仅可以来改善当地的产业结构,还能有效提高整个榆中生态旅游区的经济效益。

7结论在现如今的旅游景区发展中，旅游形象设计日益受到人们的重视。在当今世界旅游竞争日趋激烈的时代，良好的旅游形象为旅游目的地提供了无限的市场竞争力。本文从网络调查、实地调研、资料收集、数据整合、数据分析、数据分析、旅游形象主题的确定等几个方面对榆中县的资源进行了全面的归纳。为了提炼出独特、专属的内容，进行系统化的设计实践。在研究中，分析了榆中县的发展现状，找出了榆中县在当前旅游市场竞争中的存在的问题，合理发挥其优势，避免其劣势，为榆中市未来旅游业的长远发展提供理论研究和设计实践支持。旅游形象设计是一个复杂多变的工程，在设计过程中要考虑资源、环境、区位等因素，满足当前社会发展的需要。设计不是一个独立的个体，而是一个放大镜，它也是蛋糕上的糖霜。设计取决于景区基本情况和资源的各个方面。就像放大镜一